2018年至2021年间，全球网红营销行业从46亿美元增长到138亿美元。全世界很快就发现，利用一个有影响力的人和已经选择的受众来推广品牌是多么有效。随着公司重新分配资源，制定预算充分的网红营销策略，人们想知道，行业的下一步是什么?这个问题的答案似乎是影响者白名单。
影响者白名单如何改变品牌与消费者的互动方式:
什么是影响者白名单?白名单有助于高级定位将付费广告的可定制性和可扩展性与影响者营销的有效性结合起来白名单有助于归类
什么是影响者白名单?
影响者白名单是影响者营销人员工具箱的最新成员。这是影响者营销的一种合作形式，让品牌拥有更多控制权，同时让影响者扮演更被动的角色。
影响者白名单是通过利用影响者的帐户来运行广告，看起来就像是来自真正的影响者。这是最好的利用影响者的内容，谁已经推广了品牌。普通消费者甚至不会意识到这不是一个有影响力的帖子，而是一种巧妙伪装的广告形式。品牌在获得影响者的许可后，可以使用影响者的身份，并拥有创意、复制和CTA的完全控制权。这些帖子不会保留在影响者的动态中，这是许多影响者开放白名单的一个原因。相反，它直接连接到他们的Facebook广告管理器，品牌可以使用他们自己付费的媒体费用来推广内容。简单地说，通过影响者白名单，你可以像普通的Facebook广告一样在新闻动态中发布广告，但它们看起来是由影响者发布的。这让你能够更好地控制内容并瞄准更大且更特定的受众。从影响者的角度来看，白名单消除了他们扮演积极角色的需求，并提升了他们在整个平台上的形象。这是一种互惠互利的伙伴关系，将在该行业的未来发挥重要作用。让我们来探索影响者白名单所提供的不同优势以及它能够帮助你的品牌的关键领域。每天，广告都从各个角落包围着我们。不管我们是登录Instagram、看电视节目，还是在高速公路上开车，我们都会被广告轰炸。结果，消费者变得麻木了。因为我们几乎每时每刻都能看到源源不断的广告，许多消费者已经产生了广告疲劳。广告疲劳是指人们因为收到铺天盖地的营销内容而不再关注广告。根据PPC Protect的数据，在20世纪70年代，平均每个人每天会接触到500-1600个广告。一个惊人的总数，对吗?今天，根据同一份报告，平均每个人每天看到6000到10000个广告。大量的营销内容对消费者产生了麻木的影响。商家仍然需要提高他们的品牌曝光率，但他们似乎无法克服广告疲劳。所有品牌都在利用并将继续利用各种触及消费者的方式，而消费者已经精疲力竭。穿透这种疲态的唯一方法是让广告显得自然，而不是像露骨的品牌促销。这就是影响者营销有效的原因。它看起来更真实，更不露骨，这也是49%的消费者依赖影响者推荐的原因之一。对抗这种疲劳的一种新方法是通过流入数控白名单。大多数人的社交媒体动态是他们的朋友和家人，他们关注的有影响力的人，然后是广告。许多人高度警惕地跳过广告和他们选择的更多内容。
白名单广告作为想要的内容形式出现在社交媒体用户面前，就像典型的影响者帖子一样。这阻止了典型的社交媒体立即在心里过滤掉广告。使用白名单广告弥合了想要的影响者内容和不想要的广告之间的差距，发挥了两个世界的最佳效果，打破了广告疲劳。影响者白名单如此有效的一个主要原因是，它要求影响者已经是产品的形象大使。影响者可能已经参与了品牌的礼品或预算活动。因此，他们会更好地理解所需的内容。在送礼活动中，影响者发布的唯一动机是使用该品牌的产品，并更多地与该品牌长期合作。这种影响者的内容比与模特和摄影师合作，用他们的内容做广告要真实得多。这些人实际上在使用他们所推广的产品，而且在很多情况下，他们是这些品牌的热心用户。这种用户生成的内容要好得多，在消费者可以嗅出不真实的东西的世界里，拥有能引起共鸣、值得信赖的内容是至关重要的。有影响力的人被认为是值得信任的，事实上，70%的青少年更信任有影响力的人，而不是名人，这主要是因为他们缺乏企业或公关光泽。影响者白名单的最佳实践是依靠你以前与影响者的经验来决定你的白名单活动的目标是谁。根据他们在真实受众中的表现，选择应该用于白名单广告的内容创造者。那些内容在自己的受众中表现最好的影响者，很可能也会在白名单广告中表现最好。以下是各品牌可以用来开始发展的不同阶段。
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来源:neoreach.com
微影响者比宏观影响者更有效的每一美元的基础上。他们拥有更忠实的追随者，获得更多粘性，并且能够更好地瞄准特定的细分市场。而且，还有更多的人!大多数细分市场都有成千上万的用户，而且每天都在增加。自然，这是一门不完美的科学。这些微影响者中有一些可能是偶然的，因为你经常用产品向他们付费，所以很难控制他们的内容。当你找到合适的微影响者，这绝对是一座金矿。然而，许多有影响力的人并没有最多的追随者。因此，即使他们的内容与他们的追随者产生了共鸣，并且你与他们建立了长期的合作关系，你的目标用户数量仍然是有限的。一个生酮类食品的网红有6000名忠实粉丝，他们经常访问她的社交媒体页面，寻找他们吃什么生酮类零食来保持健康，可能有1000到2000名非常专注的观众。作为生酮类零食品牌，这非常有帮助。然而，一旦这几千人反复看到这个影响者的内容，就很难扩大这种关系，无论这个影响者有多完美，他们的内容有多优秀。
影响者白名单的存在就是为了解决这个问题。一旦你确定这个生酮类影响者是你公司的完美品牌大使，你就可以和他们达成协议，在他们的账户上投放广告。现在有了付费媒体，观众数量不再是1000 -2000，你可以把这个生酮影响者的内容在数十万或数百万的潜在客户面前!
影响者白名单允许比以往任何时候都更详细的目标定位。当运行一个影响者白名单活动时，你可以瞄准三种不同类型的受众:
自定义受众:这是你基于人们的人口统计数据和兴趣而瞄准的对象。例如，一个宠物品牌可能会瞄准那些有宠物的妈妈，并且属于与宠物有关的群体。这种类型的目标定位在所有Facebook广告中都有。
粘性受众:粘性受众，你可以瞄准已经与影响者互动的特定人群。这些人已经在对影响者的内容点赞和评论了。这些都是最容易摘到的果实，也是任何白名单活动中重要的第一步。对于你所接触到的每一个有影响力的人，你可以根据他们的内容为他们的追随者制作定制广告。观众:现在，事情开始变得有趣了。相似的受众允许你创建一个在人口统计和兴趣方面与参与的受众相似的定制受众。有了“相似受众”，你可以从5000名参与的受众发展到50万名已经与影响者互动的受众。这让你能够在不失去影响力的情况下将一个小影响者变成一个大影响者。它扩大了你的接触范围，同时仍然保持了目标客户的狭窄范围。
这是有可能的目标人群在人口统计学上与那些关注和参与你的品牌的人相似。然而，它永远不可能瞄准与你的品牌的广告内容的创造者相似的类型的人。这是一个全新的机遇，对企业有着重大的积极影响。它允许你为你的每一个广告创造完美的广泛受众。阻碍网红帖子发挥其真正潜力的唯一因素之一是，它并不总是以它应有的方式进行。这并不一定是影响者或品牌的错。有时候，影响者和品牌很难在最佳表现上完美结合，因为品牌最知道如何销售品牌，而影响者最知道如何向用户销售产品。
影响者白名单允许品牌将影响者所推广的内容与他们理想的内容进行匹配。这是因为影响者白名单可以让品牌定制广告的各个方面。这可以包括创意，CTA，甚至是副本。考虑到Instagram帖子不允许CTA，这就更有帮助了。有了白名单，品牌对影响者内容的控制有了显著提高，a /B可以以一种前所未有的方式测试他们的影响者营销。影响者营销最令人沮丧的事情之一是缺乏归因。CPM(每印象成本)和CPE(每参与成本)通常是衡量活动的指标。虽然它们无疑很重要，但许多品牌并不在乎，而是想知道每天驱动他们的一件事:销量。折扣码是许多品牌用来判断销售额的标准，但这也有其自身的一系列问题。如果追随者去了那个网站却忘记使用那个代码怎么办?如果他们用霍妮换了一个密码呢?如果他们没有立即购买，而是追随品牌，三个月后又回来购买呢?我们几乎不可能准确判断一个普通的影响者营销活动真正促成了多少销量。这就是为什么在最近的一项调查中，23.5%的受访者表示，他们在网红营销中遇到的最大问题是跟踪ROI。然而，有了影响者白名单，你就可以播放广告了gh Facebook广告管理器，可以更有效地显示多少销售额来自每个影响者，观众，广告集，等等。这使得市场营销人员能够证明他们所花费的营销费用是合理的，并根据最具影响力的因素按比例分配他们的资金。
网红白名单是媒体购买和网红营销的完美结合。它将彻底改变网红营销的运作方式，赋予品牌比以往任何时候都更多的控制权。它还允许有影响力的人在不需要同样的时间投资的情况下从他们的平台上盈利。社交媒体营销是品牌如何真正接触到新的受众，更好地联系他们的客户，并建立一个品牌。
影响者白名单是企业军火库中最新的工具，它将使他们突破广告疲劳，在消费者面前显得真实，并扩大理想影响者的覆盖范围。它还创造了更好的目标定位，将付费广告内容与影响者营销结合在一起，并有助于归类。虽然还处于起步阶段，但网红白名单似乎将成为网红营销行业的一个巨大发展，为品牌和创作者带来巨大利益。
Aaron Kozinets是影响力猎人的创始人和首席执行官，这是一个全方位服务的影响者营销机构，为寻求规模的公司建立。他们为各种规模的公司提供数据驱动和根据公司目标和预算定制的软件包。影响力猎人专注于与微/纳米影响者大规模合作，基于CPM优化影响者预算，并将影响者的账户列入白名单，以提高广告ROI。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?
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