当你想到影响者营销时，体育并不一定是一个受欢迎的细分市场。很难想象体育明星们在体育屏幕前缩成一团，或者停下来在Instagram上晒风景。然而，你见过多少体育明星在宣传什么东西，甚至是在更传统的媒体，比如电视上?多年来，体育明星一直在为产品代言，甚至有些代言的是所谓的业余运动。健康与健身和时尚利基市场是两个最具影响力的营销领域，而体育只是其中的一个子集。然而，影响者营销在体育界是一个一分为二的故事。大型体育公司倾向于与家喻户晓的体育品牌合作。然而，这些超级明星通常都有与他们的名人地位相称的价格标签。举例来说，这对跨国运动服装公司来说是可以接受的，但对于一个小型社区健身品牌来说就超出了他们的承受范围。然而，许多不太知名的体育影响力人物可以在不超出营销预算的情况下帮助任何规模的品牌。

我们最近介绍了20位最具体育影响力的每个品牌都应该知道的人，其中一半是名人影响者，而另外十位是还没有成为“家喻户晓”的顶级体育影响者。在这篇文章中，我们将更广泛地审视影响者营销在体育领域的世界，以及它如何让参与其中的品牌受益。体育影响者营销如何高效:体育产业是一个相当大的市场体育影响者营销的趋势为什么体育影响者有效?为你的体育品牌选择合适的影响者在体育和健身领域策划有效的影响者营销活动常见问题体育产业是一个巨大的市场2018年，全球体育市场的价值达到近4713亿美元，并在继续增长。其中，服装支出为1552亿美元，鞋类支出为1305亿美元，设备支出为1272亿美元，自行车及配件支出为584亿美元。参与式体育市场占整个体育市场的56.4%;然而，观赏性体育市场增长更快。2018年，全球娱乐市场(体育市场是其中的一个细分市场)达到了近14354亿美元的价值。虽然由于COVID大流行，2020年这一数字下降到3883亿美元，但预计到2025年，随着场馆重新开放，人们更愿意参加体育比赛，这一数字将再次上升到约5999亿美元。许多品牌意识到这一点，并希望人们将其视为健康生活方式的一部分。这导致品牌多样化，以迎合健身和健康生活领域的人们。就连化妆品品牌现在也迎合健身爱好者想要看起来漂亮的愿望。“体育影响者营销趋势”“体育影响者营销趋势”“体育影响者营销趋势”“体育影响者营销趋势”“体育影响者营销趋势”许多体育和健身爱好者将体育网红视为灵感的终极来源，帮助他们实现个人目标。对于非超级巨星来说尤其如此。通常，一个年轻的运动员可以仰望他们认为是成功的人，但他们可以想象他或她曾经就像他们自己。许多有影响力的人甚至会很高兴通过他们的训练和体育努力给粉丝提供建议和鼓励。事实上，一些粉丝将他们的英雄作为非官方的私人教练和导师，受到他们的鼓舞。这个建议可能不像私人教练会给的那样个性化，但它仍然可以显著地帮助接受者。有时，年轻的运动员在寻求体育网红的建议时，只要搜索适当的话题标签就能找到动力，比如#workout。体育影响者营销的另一个趋势是，粉丝在网上有效地分裂成部落。例如，每个英国足球俱乐部都有一群敬业的(有人会说是狂热的)几乎只参与和交流俱乐部活动的球迷。更大的品牌可能会发现他们自己的粉丝群也以同样的方式分化。全球运动服装和鞋类公司，如阿迪达斯、耐克和彪马，出售多种产品，涵盖广泛的运动领域。以耐克为例，他们在2021年的全球运动服装销售额为57.3亿美元。然而，在每项运动中通常都有多个部落，如果试图触及不同的部落，与错误的影响者合作是毫无意义的。部落是通过共同的价值观和利益联系在一起的一群人。例如，在我们之前引用的20位体育界有影响力的人的名单中，我们包括了前新西兰橄榄球联盟球员丹·卡特和阿根廷足球运动员莱昂内尔·“里奥”·梅西。他们都是各自比赛项目(在各自的国家都被称为足球)的明星。然而，一个试图向阿根廷年轻人出售(足协)足球装备的品牌不会把丹·卡特(Dan Carter)作为影响者，就像一个想要向新西兰人出售(橄榄球)足球靴的形式一样。有影响力的人吸引不同的群体。一些最大的体育品牌和球场上的超级明星之间签署的许多巨额合同也认识到体育明星在社交媒体上的粉丝的规模和力量。例如，耐克签下c罗不仅是因为他毫无疑问的体育天赋。他们还为他注册了3.71亿Instagram粉丝。为什么体育影响者是有效的?近年来，人们对健康和健身的兴趣大大增加。运动和其他体育活动在这方面起着至关重要的作用。尽管新冠肺炎在一定程度上减缓了事情的发展，特别是封锁影响了体育参与和现场观看体育比赛，但比以往任何时候都更多人理解健康的重要性。体育和健身网红一直很受粉丝欢迎，粉丝们很高兴地上网了解他们的明星最新的成功，或者学习他们的教练技巧。然而，当人们困在家里，试图寻找其他方式来训练或只是其他方式来消磨时间时，它们比以往任何时候都更重要。当然，如果你的市场足够大，与与你的品牌相关的运动领域的知名运动员合作有助于提高你在此人的粉丝/追随者中的可信度。即使你请不起一线体育明星，你也会找到许多不太知名的体育和健身影响者，他们激励着他们的追随者。

影响者平台Upfluence将体育影响者的一个子类称为“fitfluencers”。Fitfluencers是社交媒体明星，他们围绕自己的健康生活方式建立了一个社区。他们的追随者普遍认为他们是“真人”，比那些生活方式与自己完全不同的名人更尊重他们的意见。

当我们看我们列出的20高级体育影响力,最近的两个被fitfluencers亚历克斯·卡拉汉的瑜珈博尔德科罗拉多州,使用Instagram跟她分享她的健康和精神之旅的追随者,并选择Mishler,负责她的瑜伽选择(YouTube频道。Callahan和Mishler等Fitfluencers帮助提高了品牌知名度，并在核心追随者中建立了积极的品牌联想。

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选择合适的影响者最重要的是确保你的粉丝和客户所属的部落针对正确的影响者。不要因为某人很出名，你知道他的名字就去追他。体育粉丝可能特别狭隘，而与“错误的”影响者合作则可能如此损害他们对你品牌的印象。与所有影响者营销一样，你需要观察潜在影响者的沉浸率。如果你的体育明星忙于训练，没有时间上网或与粉丝交流，他们对你的品牌就没有太大价值。如果你销售的产品是针对一个小众运动的，那么你最好和一个热情、活跃、有吸引力的网红合作，即使他们没有很多粉丝。他们比许多更受欢迎的影响者更有可能为你的品牌拥有合适的追随者。事实上，你甚至可以选择与体育领域以外的有影响力的人合作，如果你能在他们和可能成为潜在客户的人之间建立明确的联系的话。与所有的影响者营销活动一样，当你开展一个专注于体育和健身的影响者营销活动时，你需要很好地组织。回顾一下我们的11步影响者营销策略是明智的。正如我们在本文中所述，您需要从定义活动的目标受众开始。你到底想联系谁?如果你不清楚你想让他们影响谁，你就无法选择合适的体育影响者。你需要特别小心地选择有影响力的人，他们的追随者与你的市场群体相匹配。假设你想把足球商品卖给曼城的球迷。在这种情况下，与一个社交页面上印有红色品牌、显然支持曼联的受欢迎的网红合作就没有什么意义了。然后你需要为你的活动设定具体的目标。你希望通过这些影响者的帖子达到什么目的?你为什么要经历这个过程?当你这样做的时候，你可能想要思考如何衡量这个目标。例如，如果你打算与一个有影响力的人合作，帮助你在YouTube上推广你的Get Fit视频，你将如何衡量这个有影响力的人是否成功地将流量引导到你的频道?当然，你需要为你的潜在受众群体找到最合适的体育影响者。您需要找到:

1。关于你的运动或健身利基的在线对话发生在哪里?

2。是什么激励潜在影响者推广相关内容?

3。活动是集中在特定的社交渠道上，还是细分市场更加分散?

4。谁是最经常撰写或创作与你的主题相关内容的人?

5。这些人的背景是什么?

你将必须决定是否应该手动选择影响者(也许你已经知道你想与谁合作)，注册一个平台来搜索影响者，或与影响者代理公司合作完成整个过程。

一旦你找到了适合的影响者，他们为你的品牌吸引了合适的群体，你就可以与他们合作，生产和分发高质量的内容。

常见问题你如何成为一个体育影响者?成为体育网红不可能一蹴而就。要成为一名体育影响者，专注于找到你的利基市场和增长你的内容。随着时间的推移，你将需要专注于与其他体育影响者联系，并在他们的内容上点赞和评论，以获得追随者。当你参加贸易展览和体育活动时，考虑让人们跟随你。什么是体育网红?

体育网红是体育领域的社交媒体网红，关注不同的运动、锻炼、营养或一般训练。许多体育影响者都是教练或运动员。体育网红通常会发布健身视频和营养主题的内容。

运动员是影响者吗?许多精英运动员都被认为是网红，但并不是所有的网红被认为是运动员。许多运动员会成为影响者，因为他们与粉丝和追随者有直接的沟通渠道。运动员从他们的球队、联盟、主要体育赛事和赞助商那里获得了内置曝光。“品牌如何利用影响者营销?”

品牌利用影响者营销来接触新受众，推广他们的产品和服务。通过与受欢迎的社交媒体用户或博主合作，品牌可以吸引更多的受众，品牌可以利用有影响力的人建立信誉，甚至在某些情况下促进销售。为什么名人和运动员被用于营销?明星和运动员被用于营销，以帮助品牌更好地接近他们的粉丝基础和观众。多个不同的运动员和名人经常会出现在不同品牌的营销内容中。代言也会帮助品牌增加销量，更好地让顾客相信他们的产品质量是优秀的。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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