2021年7月，活跃社交媒体用户达44.8亿人，占世界人口的56.8%。在截至2021年7月的一年里，社交用户增长了13.1%，这无疑受到了Covid和全球各地强制封锁的影响。世界各地的人们在过去两年的大部分时间里都与朋友和家人分离，往往不得不在家里经营自己的企业。因此，与新冠疫情之前相比，他们不得不改变彼此之间的沟通方式。社交媒体活动的增加导致了许多公司创新的社交媒体营销。相当多的电视台已经将他们的预算从传统渠道转移到社交媒体，决定关注他们的观众。然而，社交媒体也有一些令人担忧的趋势。用户参与度似乎在稳步下降，大多数社交平台的算法都在积极歧视商业用户发布的帖子。此外，由于大量用户已经在使用社交媒体，增长不可避免地会放缓。

我们的2022年社交媒体基准报告整理了与社交媒体营销相关的统计数据，主要是过去12个月的数据。虽然社交媒体和网红营销之间有内在的联系，但我们在这里主要忽略了网红营销，把它留给了我们的年度网红营销基准报告。

《2022年社交媒体营销基准报告》:社交媒体使用率激增每个用户每天花在社交媒体上的时间社交应用的主导地位在线搜索行为品牌研究的主要渠道按设备划分的网络流量份额使用最多的社交平台在线受众人口统计社交媒体平台广告达到社交媒体平台的参与度社交媒体平台发布频率所有社交媒体平台的活跃用户数量使用社交媒体的原因Covid/封锁对社交媒体使用的影响社交媒体对心理健康的影响根据人口最喜欢的社交媒体平台在所有社交媒体平台上使用社交媒体的故事的情况-由Falcon生成的统计数据。2015年至2020年，Facebook用户增长77% Facebook是一个成熟的社交平台，比许多新用户更受老一辈用户的欢迎。作为最大的社交平台确实限制了它吸引新用户的机会。然而，它的用户数量每年都在增加。2015 – 2020年Facebook用户数量为:

2015年第三季度:15.45亿，2016年第三季度:17.88亿(+16%)2017年第三季度:20.72亿(+16%)2018年第三季度:22.71亿(+9.6%)2019年第三季度:24.49亿(+7.8%)2020年第三季度:《2021年数字全球概述报告》调查了16至64岁的互联网用户每天使用媒体和设备的平均时间。他们发现，人们用各种设备上网的时间为6小时54分钟。社交媒体对他们来说很有价值。人们平均每天花2小时25分钟使用社交媒体，仅次于观看广播和流媒体电视的时间(3小时24分钟)。其他受欢迎的网络活动包括阅读新闻媒体(2小时2分钟)、听流媒体音乐(1小时31分钟)、听广播广播(1小时)、听播客(54分钟)和在游戏机上玩视频游戏(1小时12分钟)。显然，人们会同时进行其中一些活动。菲律宾人每天花在社交媒体上的时间超过4小时不同国家的人花在社交媒体上的时间差别很大。例如，菲律宾网民每天花在社交媒体上的时间为4小时15分钟，比排名第二的哥伦比亚(3小时45分)多出半个小时。另一方面，可能没有人类y尼日利亚的互联网用户，但他们欣赏他们的社交媒体(3:41)。我们可能认为美国是社交媒体之王，但美国的社交使用量是2:07，低于全球平均水平，英国也是1:49。同样，日本居民花在社交媒体上的时间也比大多数国家少得多，平均每天只有51分钟。年轻女性花在社交媒体上的时间最多可能没人会对这个发现感到惊讶。16-24岁的女性平均每天花在社交媒体上的时间为3:14，而男性的平均时间为2:39。

23 – 34岁:女性(2:45)，男性(2:29)35 – 44岁:女性(2:20)，男性(2:14)45 – 54岁:女性(2:01)，男性(1:47)55 – 64岁:一项针对年龄在16岁至64岁之间的全球互联网用户的广泛调查发现，社交网络是使用最多的应用程序/网站，其次是聊天或消息平台。

使用率最高的应用/网站是:

社交网络95.7%聊天或消息平台95.2%搜索引擎或门户网站84.1%购物、拍卖或分类广告59.7%地图、停车或基于位置的服务54.4%社交应用主导非游戏类手机应用排名

App Annie在2021年1月对Android和iPhone手机非游戏类应用进行了排名。社交应用在月活跃用户排行榜前10名中占据了7席。

Facebook WhatsApp Facebook Messenger Instagram亚马逊Twitter Netflix TikTok Spotify Snapchat社交应用也在2020年的总下载量排名中占据主导地位。然而，在这个例子中，一些较新的社交应用程序在排名中占据了较高的位置，与之并列的还有通讯和会议应用程序，如Zoom。TikTok(包括抖音)Facebook WhatsApp Zoom Cloud Meetings Instagram Facebook Messenger Meet Snapchat Telegram Netflix TikTok和Instagram 2021年第二季度增长最快的社交应用程序

App Annie确定了2021年第二季度全球下载量环比增长最快的应用程序。TikTok排名第二，Instagram排名第五。来自14个国家的电子游戏玩家被问及他们最喜欢的社交媒体平台的信息和内容。48.7%的人选择YouTube，其次是41.7%的Facebook, 33.9%的Instagram, 23.3%的Twitter, 9.4%的Twitch和8.4%的TikTok。

相关内容:冠状病毒(COVID-19)营销和广告支出报告(更新J…影响者营销2021年的状态:基准报告社交媒体基准的完整指南，以完善您的市场…62%使用互联网寻找信息当被问及使用互联网的主要原因时，受访者给出的最常见的原因是:“网上”“网上”“网上”“网上”“网上”“网上”“网上”“网上”“网上”“网上”“网上”寻找信息(62.2)与朋友和家人保持联系(55.5%)了解最新新闻和事件(54.3%)研究如何做事(51.7%)观看视频、电视节目、寻找新的想法或灵感(47.5%)研究产品和品牌(46.5%访问或听音乐(46.1%)不出所料，谷歌在搜索引擎市场份额中占据主导地位

谷歌在2020年12月获得了全球web搜索流量的91.4%。剩下的搜索是通过必应(2.7%)、雅虎(Yahoo!)(1.5%), Yandex(1.5%)、百度(1.4%),Duckduckgo(0.6%),搜狗(0.5%),和其他(0.6%)。许多人在谷歌上搜索流行的社交媒体网站。事实上，“Facebook”是仅次于“谷歌”的第二大热门搜索查询。“YouTube”排名第三，“Instagram”排名第十一，“WhatsApp”排名第十三，“Twitter”排名第十六。值得注意的是,年代2020年，排在第10位的搜索词是“冠状病毒”。尽管大多数(98.0%)用户仍然在他们使用的任何设备上使用传统的搜索引擎，但45.3%的用户现在也使用语音搜索或语音命令。此外，32.9%的人在移动设备上使用图像识别工具。营销人员可能会对全球71.6%的互联网用户现在在社交平台上搜索品牌信息这一事实感兴趣。如果你把不同类型的社交平台分开，人们通过以下方式进行品牌研究:

社交网络(43.4%)问答网站，例如Quora(20.2%)论坛和留言板(16.0%)消息和实时聊天服务(15.2%)微博，例如Twitter(14.7%)视频日志(13.6%)在线公告板，例如Pinterest (10.3%)然而，品牌研究习惯因你居住的地方而异。例如，在尼日利亚(82.2%)、肯尼亚(75.4%)和加纳(72.9%)等非洲国家，社交网络是品牌研究的有力方法。在韩国(23.8%)、荷兰(25.4%)和德国(27.2%)使用较少。更多16 – 24岁的年轻人使用社交网络进行品牌研究，而不是使用搜索引擎。例如，在16 – 24岁的人群中，53.2%的人使用社交网络，51.3%的人使用搜索引擎。25 – 34岁的人使用搜索引擎的比例比较接近，48.2%的人使用社交网络，51.3%的人使用搜索引擎。然而，老一辈人不太可能使用社交网络进行品牌研究。在35 – 44岁的人群中，有42.4%的人这样做，45-54岁的人群中有35.7%的人这样做，55-64岁的人群中有28.1%的人这样做。现在大多数人都在使用手机，其中绝大多数都是智能手机。在16岁至64岁的互联网用户中，97.1%拥有某种类型的手机。96.6%的人有智能手机，9.0%的人没有智能手机。其他网络连接设备的拥有率较低，但仍然显著。例如，截至2021年1月，64.4%的人拥有笔记本电脑或台式电脑，34.3%的人拥有平板设备，14.4%的人拥有电视流媒体棒或设备，21.4%的人拥有游戏机，12.3%的人拥有智能家居设备，23.3%的人拥有智能手表或手环，4.4%的人拥有虚拟现实设备。现在大多数人都拥有智能手机，这就不足为奇了，智能手机用户占网民总数的90.8%。包括相对较少的老式功能手机用户，移动互联网用户目前占互联网用户总数的92.1%。全球有44.2亿移动互联网用户使用手机和/或Wi-Fi。平均而言，手机用户每天上网的时间为3小时36分钟。当然，大多数人可以通过智能手机上网并不意味着他们总是这样做。然而，自2019年第二季度以来，移动使用占据了上网时间的大部分。截至2020年第三季度，16至64岁的网民占每日总上网时间的52.8%。这是一个相对快速的增长。2015年，人们使用移动设备的互联网使用量仅占37.7%。手机占据了55%的网页流量，当我们着眼于网页浏览器所提供的网页总数的相对百分比时，手机所占的份额甚至更高。这些数据的来源与之前的统计数据不同，只是基于web浏览器的流量，忽略了其他连接活动的数据，如本地应用。2021年6月，移动电话占网络流量的55.35%，比前一年增长11%。笔记本电脑和电脑仍然占41.93%，但这是相当可观的同比下降11%。其次是平板电脑(2.64%)和其他设备，如游戏机(0.08%)。现在许多国家的3G、4G和5G连接总数比其人口还多。全球移动连接人数占全球人口的83.7%。

香港的流动宽频网络渗透率最高，占人口的183.3%。其他高度互联的国家包括日本(168.7%)、阿联酋(156.2%)、丹麦(147.5%)、葡萄牙(145.5%)和新加坡(144.3%)。根据App Annie 2021年1月的数据，平均每人每天使用移动设备的时间超过4小时10分钟。他们将44%的时间花在社交和通讯应用上，其余时间则花在视频和娱乐应用(26%)，玩游戏(9%)和其他应用(21%)上。不幸的是，大多数社交平台只有在用户数量达到里程碑时才会发布用户数量，所以用户数据无法直接进行比较，因为它们是在不同时间发布的。然而，这些数据仍然显示了最流行平台的全球活跃用户数据。尽管Facebook不再是社交媒体的时髦之子，但它仍以一定的优势拥有最多的用户。据报道，他们在2021年第二季度拥有28.95亿用户。第二大最受欢迎的平台YouTube，由于最近流媒体和可下载视频的日益流行而显著受益。事实上，许多YouTube用户甚至可能不认为这个平台是社交媒体，因为他们只是选择消费视频，就像他们选择Netflix一样。然而，他们有22.91亿用户。第三个用户数达到20亿的平台是facebook旗下的WhatsApp。有趣的是，排名第四的社交应用也是Facebook的资产——Instagram，拥有138.6万用户。同样，排名第五的Facebook Messenger(1.3亿美元)当然也是Facebook的一部分。微信排名第六。Facebook拥有四大社交平台，可以说是社交媒体用户数量的霸主。在2021年第一季度，Facebook报告称，每月核心家庭产品用户(即至少使用Facebook、WhatsApp、Instagram或Messenger中的一种的人)超过35.1亿。2021年7月，Instagram的用户数量才超过Facebook Messenger。

几年前，TikTok只是一个小型的中国视频分享和社交应用，后来与比较受欢迎的应用Musical.ly合并。然而，在过去几年里，它的受欢迎程度成倍增加，现在TikTok有7.32亿活跃用户。这使它成为第七大最受欢迎的社交平台，遥遥领先于其他知名社交媒体，如Pinterest(4.78亿活跃用户)、Snapchat(5.14亿用户)和Twitter(3.97亿用户)。如果我们将社交媒体手机应用和视频流媒体手机应用分开来看，Facebook产品也主导了用户每月花在应用上的平均时间。Facebook用户平均每月19.5小时，其次是What’s App用户(每月19.4小时)。你可能已经注意到了，TikTok在过去几年里排名不断上升，其用户现在平均每月使用13.3小时。Instagram用户平均每月花在该平台上的时间为10.3小时。值得注意的是，尽管Facebook Messenger用户众多，但与Facebook旗下其他社交平台相比，他们花在该应用上的时间要少得多，平均每月2.7小时。据游戏邦了解，

YouTube用户在Android应用上的平均每月停留时间为23.2小时Orms，但他们赢得了使用之战。YouTube用户平均每个月花费23.2小时(至少在他们的Android应用上)，而YouTube Go用户则有9.5小时。非洲的大多数社交用户都是城市的“kdsp”。在世界上大部分地区，城市和农村对社交媒体的使用相对没有什么显著的差异。例如，在英国，53%的社交用户居住在城市，而总人口的这一比例为44%，是1.2倍。同样，32%的美国人居住在城市，而42%的社交用户居住在城市，这一比例是1.3倍。西班牙的情况更为平衡，50%的人口居住在城市，51%的社交用户，接近1.0倍。然而，当你观察非洲人使用社交媒体的情况时，你会看到一个完全不同的故事。也许这是由于许多非洲农村地区缺乏互联网接入。乌干达的数据尤其不平衡，那里只有7%的人口住在城市，但91%的社交媒体用户住在城市。这是12.5倍的系数。埃塞俄比亚的情况稍好一点，只有6%的人居住在城市，49%的社交用户居住在城市，8.4倍。尽管Facebook是最吸引老年人的社交平台之一，但现在Facebook用户和手机用户之间存在着一定的相关性。事实上，98.3%的Facebook用户通过手机访问社交应用。此外，81.0%的Facebook用户别无选择——他们只能使用手机访问。值得注意的是，现在Facebook的用户很少有机会使用电脑。只有1.7%的用户完全通过笔记本电脑或台式电脑访问Facebook, 17.3%的用户同时使用手机和电脑。这些数据与18岁及以上的Facebook用户有关。如果算上18岁以下的Facebook用户，依赖手机访问的比例甚至会更高。全球范围内，54.4%的社交媒体用户是男性，45.6%是女性。然而，这些比率在各国之间有显著差异。在大多数发达国家，女性用户数量超过男性，例如，美国(46%男性，54%女性)，大洋洲(47%男性，53%女性)，东欧(47%男性，53%女性)，南部非洲(48%男性，52%女性)和北欧(48%男性，52%女性)。然而，在许多人口密集的发展中地区，社交媒体主要由男性主导，如南亚(73%的男性，27%的女性)，西亚(64%的男性，36%的女性)，西非(62%的男性，38%的女性)和北非(62%的男性，38%的女性)。年轻女性使用社交媒体的时间最多这可能是这份基准报告中最不令人惊讶的发现之一。全球网络指数发现，16-24岁的女性平均每天花在社交媒体上的时间为3小时14分钟，而男性平均每天花在社交媒体上的时间为2小时39分钟。

25 – 34岁的人:女性2:45，男性2:29 35 – 44岁的人:女性2:20，男性2:14 45 – 54岁的人:女性2:01，男性1:47 55 – 64岁的人:女性1:35，男性1:21 Facebook的一半用户会说英语

11亿人(Facebook全球广告受众的50.4%)会说英语。Facebook用户经常使用的其他语言还包括西班牙语(3.4亿，15.6%)、印地语(1.8亿，8.2%)、阿拉伯语(1.6亿，7.3%)、印尼语(1.5亿，6.9%)和葡萄牙语(1.5亿，6.9%)。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”达卡(Dhaka)位居榜首，拥有1700万活跃用户，在方圆40公里的范围内扩大到2000万。Facebook很受欢迎的其他大城市包括孟买(1600万/ 1800万)、德里(1300万/ 1900万)、开罗(1300万/ 1900万)和墨西哥城(1200万/ 1900万)。当你观察社交媒体用于品牌研究的使用时，你会看到一个与社交媒体整体相似的人口分布模式，尽管性别之间更平衡。品牌研究中社交媒体用户最多的是16-24岁的女性(55.9%)，其次是男性(51.0%)。随着年龄的增长，使用社交媒体进行品牌研究的人数有所下降，尽管在每个年龄组中，性别之间的比例接近平衡:25 – 34岁:女性48.1%，男性48.4% 35 – 44岁:女性42.6%，男性42.2% 45 – 54岁:女性36.2%，55 – 64岁:男性35.3%虽然很少有品牌会考虑瞄准所有Facebook用户，但它们可能会触及22.5亿Facebook用户。这一潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的36.7%。此外，在截至2021年7月的季度中，Facebook的广告覆盖范围增长了1.8%。Facebook报告称，其全球广告用户中男性占56.4%，女性占43.6%。

Instagram的潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的22.6%。在截至2021年7月的季度中，他们的广告覆盖范围增长了7.7%。Facebook报告称，Instagram全球48.6%的广告受众是男性，51.4%是女性。

Facebook Messenger的潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的17.5%。在截至2021年7月的季度中，他们的广告覆盖范围增长了5.6%。

Facebook报告称，Messenger全球广告用户中56.2%是男性，43.8%是女性。WhatsApp的潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的33%。Facebook报告称，WhatsApp全球广告用户中53.9%为男性，46.1%为女性。

YouTube的潜在广告受众是全球22.9亿人。他们每天在YouTube上观看10亿小时的视频。

YouTube报告称，他们的全球广告观众中有54.2%是男性，45.8%是女性。

LinkedIn的潜在广告受众相当于全球18岁以上人口的14%(注意，与其他社交应用相比，这个最小年龄不同)。在截至2021年7月的季度中，他们的广告覆盖范围增长了3.0%。LinkedIn报告称，其全球广告受众中有56.9%是男性，43.1%是女性。Snapchat的潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的8.4%。在截至2021年7月的季度中，他们的广告覆盖范围下降了2.7%。

Snapchat报告称，他们全球43.1%的广告受众是男性，其中56.0%是女性。

推特的潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的6.5%。在截至2021年7月的季度中，他们的广告覆盖范围增长了0.2%。

Twitter报告称，他们全球68.5%的广告受众是男性，31.5%是女性。Pinterest的潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的3.6%。在截至2021年7月的季度中，他们的广告覆盖范围增长了2.0%。

Pinterest报告称，其全球广告受众中有14.9%是男性，77.1%是女性。其余的没有说明性别。TikTok的潜在广告受众相当于全球13岁以上人口的11.9%。2021年6月，TikTok应用在全球新增安装量为5700万次。TikTok报告称，其全球广告受众中50.4%是男性，49.6%是女性。虽然使用社交媒体的老年人比其他人群少得多，但他们是Facebook增长最快的群体。2021年1月，Facebook报告了Facebook广告覆盖的年度变化，按年龄组和性别划分:

13 – 17岁:女性(+12.0%)，男性(+14.5%)18 – 24岁:女性(+10.5%)，男性(+10.7%)25 – 34岁:女性(+12.0%)，男性(+10.8%)35 – 44岁:女性(+6.7%)，男性(+16.7%)45 – 54岁:女性(+12.2%)，男性(+20.0%)55 – 64岁:女性(+16.1%)，男性(+19.6%)65岁以上:女性(+24.4%)，男性(+25.0%)Instagram在年龄区间两端都大幅增长

Instagram在2020年的所有年龄层都实现了大幅增长。这在青少年和年长的Instagram用户中尤为明显，因为Instagram开始填补一个尚未开发的市场。然而，与Instagram的峰值支持年龄相比，老年Instagram用户的总体数量仍然相对较低。

13 – 17岁:女性(+58.6%)，男性(+60.7%)18 – 24岁:女性(+38.5%)，男性(+26.7%)25 – 34岁:女性(+25.0%)，男性(+31.3%)35 – 44岁:女性(+32.5%)，男性(+29.4%)45 – 54岁:女性(+38.1%)，男性(+40.0%)55 – 64岁:女性(+47.4%)，男性(+63.6%)65岁以上:Snapchat的用户群体是年轻人，但可能没有你想象的那么年轻。Snapchat一直被视为一个面向年轻人的社交平台。然而，随着年龄的增长，Snapchat的用户似乎一直在使用这个平台，扩大了Snapchat的人口结构。

在2021年1月的广告受众构成如下:

13 – 17岁:女性12.6%，男性8.0% 18 – 20岁:女性11.8%，男性9.2% 21 – 24岁:女性9.3%，男性8.1% 25 – 34岁:女性12.1%，男性9.5% 35 – 49岁:女性8.9%，男性4.9% 50岁以上:Twitter有超过三分之二的潜在广告受众(3.531亿)是男性，这一趋势在所有年龄层都很明显。2021年1月，其广告受众构成如下:

13 – 17岁:女性2.1%，男性5.7% 18 – 24岁:女性9.9%，男性15.3% 25 – 34岁:女性7.9%，男性18.7% 35 – 49岁:女性8.8%，男性19.6% 50岁以上:女性4.4%，男性7.6% Facebook和Instagram在印度的广告覆盖范围最大

Facebook和Instagram目前在中国、朝鲜和伊朗被禁止。这使得印度成为Facebook(3.4亿)和Instagram(1.8亿)用户最多的市场。Facebook用户数量非常庞大的其他国家还包括美国(2亿)、印度尼西亚(1.4亿)和巴西(1.3亿美元)。这三个国家也是Instagram的主要用户群——美国(1.7亿)、巴西(1.1亿)和印度尼西亚(9300万美元)。然而，这些数字还不能与每个国家的总人口相匹配。

YouTube在印度有4480亿的广告受众。然而，印度18岁以上人群的普及率(36.4%)要比其他地方低得多。相比之下，尽管YouTube在美国的总体受众只有2.4亿的一半，但18岁以上人群中有78.8%是YouTube的受众。其他海拔较高的国家巴西(1.27亿，18岁以上人口占64.7%)和印度尼西亚(1.07亿，18岁以上人口占42.6%)。在以色列，YouTube覆盖了92.7%的18岁以上人口，其次是荷兰(92.5%)、阿联酋(92.1%)、丹麦(90.2)和瑞典(90.1%)。

LinkedIn在美国的覆盖范围最高。与Facebook的品牌不同，LinkedIn在美国仍拥有最大的潜在广告受众，达到1.8亿。然而，印度以7800万人口位居第二，其次是中国(5000万)和巴西(4900万)。与大多数其他西方社交应用不同，LinkedIn在中国的运营相对成功，但它的覆盖范围小于中国本土竞争对手买买。目前，买买在其平台上拥有8000多万用户。

是Snapchat在美国的最高用户。Snapchat在美国的潜在广告受众也最高，达到1.0525亿。然而，印度以9980万位居第二，其次是法国(2340万)和英国(1980万)。

Twitter在美国拥有最高的潜在广告受众，达到7300万。日本以5555万位居第二，其次是印度(2210万)和英国(1755万)。考虑到Twitter的知名度，它的覆盖面比许多不太成熟的社交网络要低得多。

Pinterest目前在美国的覆盖面是最高的。Pinterest在美国拥有最高的潜在广告受众，达到8990万。排在第二位的是巴西，有2750万，其次是墨西哥(1450万)和英国(10375万)。来自Facebook的一个更奇怪的数据是，在菲律宾，广告商可以在Facebook上接触到的用户数量(13岁以上)是该国人口的101.5%。这显然认识到一些企业有Facebook账户，而一些人有多个Facebook账户。一些较小的国家的覆盖率甚至更高:利比亚(104.7%)和蒙古(105.0%)。尽管其他几个国家的广告覆盖范围超过了13岁以上人口的90%，但其他地方的比例却没有这么高。这些国家包括马来西亚(92.5%)、墨西哥(92.3%)和阿联酋(90.3%)。Facebook在美国的广告覆盖率较低，为67.9%。在全球范围内，平均覆盖率仅为35.89%，少数人口密集国家的覆盖率较小:俄罗斯(7.3%)、日本(15.9%)、尼日利亚(22.6%)、肯尼亚(26.2%)、韩国(28.4%)和印度(29.7%)。

Instagram还没有像它的兄弟姐妹那样拥有粉丝，但仍拥有20.0%的全球广告受众。与Facebook一样，Instagram的用户份额在不同国家之间也存在显著差异。哈萨克斯坦(78.7%)、文莱(70.5%)、土耳其(68.4%)、冰岛(66.5%)和瑞典(66.5%)的覆盖率最高。它在非洲的影响要小得多，包括肯尼亚(6.4%)、尼日利亚(6.6%)和加纳(9.5%)。根据2021年1月的数据，YouTube的广告受众划分如下:

18 – 24岁:女性(6.3%)，男性(8.7%)25-34岁:女性(9.1%)，男性(12.1%)35 – 44岁:女性(7.8%)，男性(9.2%)45 – 54岁:女性(5.9%)，男性(6.3%)55 – 64岁:女性(4.3%)，男性(4.2%)65岁以上:女性(4.0%)，男性(3.7%)这使得它在各个年龄段都相对受欢迎，特别是在50岁以下的人群中，男性比女性使用更多，尤其是在年轻年龄段。在社交媒体平台上，Facebook的用户粘性中位数为0.08%。发现在2020年之后，拥有Facebook页面的企业的参与度中值为0.08%。Facebook用户粘性与前一年基本持平。当你按行业分析时，每个职位的敬业度/比率有相当大的差异。然而:

影响者0.19%运动队0.18%大学教育0.14%酒店和度假村0.14%酒精0.13%非营利组织0.13%金融服务0.07%家庭Décor 0.07%零售0.06%食品和饮料0.05%媒体0.05%时尚0.04%健康和美容0.03%科技和软件0.02%上个月在Facebook上点赞的帖子平均

在过去30天里平均有11个帖子被点赞。女性(12)比男性(10)更喜欢职位。女性(7个)发表的评论也多于男性(4个)，平均每名Facebook用户在30天内发表5条评论。

脸书按年龄和性别划分了每月发布的点赞数。35-44岁的女性点赞次数最多，55岁以上的男性点赞次数最少。

18 – 24岁:女性(10个赞)，男性(11个赞)25 – 34岁:女性(12)，男性(11)35 – 44岁:女性(14)，男性(10)45-54岁:女性(13)，男性(7)55 – 64岁:女性(11)，男性(5)65岁以上:女性(8)，男性(5)45-54岁女性发表最多的Facebook评论

Facebook按年龄和性别划分了每月的帖子评论。45-64岁的女性评论最多，55岁以上的男性评论最少。

18 – 24岁:女性(5条评论)，男性(4条评论)25 – 34岁:女性(5条评论)，男性(4条评论)35 – 44岁:女性(8条评论)，男性(5条评论)45- 54岁:45- 54岁:女性(10条评论)，男性(4条评论)55 -64岁:女性(10条评论)，男性(3条评论)65岁以上:女性(7条评论)，男性(3条评论)45-64岁女性创造最多的Facebook广告点击量。45-64岁的女性点击广告最多，18-24岁的男性点击广告最少。尤其值得注意的是，男女年轻人都不愿意点击广告。

18 – 24岁的人:女性(9次广告点击)，男性(8次广告点击)25 – 34岁的人:女性(14)，男性(10)35 – 44岁的人:女性(19)，男性(13)45 – 54岁的人:女性(20)，男性(13)55 – 64岁的人:女性(20)，男性(12)65岁以上的人:女性(16)，男性(10)Facebook页面上最常见的帖子类型是链接帖子

loccowise提供2021年第二季度的数据，显示各种类型的Facebook页面帖子的比较份额。几乎一半的帖子都是链接帖子。最常见的Facebook帖子类型是:

链接帖子43.9%照片帖子38.0%视频帖子16.9%状态帖子1.2%链接帖子每个Facebook页面粉丝的平均总参与度最低

有趣的是，与页面粉丝总数相比，Facebook页面帖子的参与度几乎与Facebook页面上最常见的帖子类型相反。在所有类型的帖子中，平均总帖子参与人数与页面粉丝的比例为0.11%。

状态帖子0.17%照片帖子0.16%视频帖子0.13%链接帖子0.05%

所有类型帖子的平均总参与度与页面粉丝在不同国家差异很大。例如，与沙特阿拉伯(0.02%)或罗马尼亚(0.03%)相比，你更有可能在挪威(0.34%)或瑞典(0.29%)获得参与。在Facebook页面中，粉丝数量少于1万的页面的平均用户粘性为0.39%。在拥有1万至10万粉丝的页面中，这一比例降至0.22%，而在拥有10万以上粉丝的页面中，这一比例则降至0.08%。显然，最大的页面有许多潜伏者，他们不积极参与页面活动。

的平均Instagram参与率/帖子是0.08%。发现在2020年以后，拥有Instagram商业资料的公司的敬业度/帖子的中位数为0.98%。不幸的是，Instagram的参与度在这一年中下降了25%当你按行业进行分析时，在Instagram的每条帖子的参与度/率方面有一些积极的趋势，

高教3.19%运动队1.79%影响力1.42%非营利1.41%酒精1.17%食品和饮料1.06%酒店和度假村1.01%科技和软件1.00%金融服务0.85%媒体0.82%家庭Décor 0.70%零售0.60%时尚0.51%健康和美容0.51% Instagram商业账户发布的最常见的帖子类型是链接帖子

Locowise还提供了数据，显示在第二季度各种类型的Instagram商业账户发帖的比较份额2021. 几乎三分之二的帖子都是照片帖子。最常见的Instagram商业账户帖子类型是:

照片帖子63.6%视频帖子16.9%旋转木马帖子19.4%

值得注意的是，在最近几个季度，旋转木马帖子的比例有所上升。根据locwise的数据，在Instagram商业账户中，旋转木马帖子的平均沉浸率为1.01%。照片帖子的比例为0.81%，视频帖子的比例为0.61%。所有职位类型的平均敬业率为0.82%。较高的参与度可能是近年来“旋转木马”职位越来越受欢迎的主要原因之一。粉丝数少于1万的商业账户的Instagram帖子平均参与度为1.18%。对于拥有1 – 10万粉丝的商业账户，这一比例降至0.94%，而对于拥有10万以上粉丝的账户，这一比例则降至0.73%。

中位推特参与度/帖子是0.045%

竞争智商。发现在2020年以后，拥有Twitter个人资料的公司的敬业度/帖子的中位数为0.045%。当你按行业进行分析时，你会发现Twitter的每篇帖子的参与度/率有一些积极的趋势;然而，酒店和度假村、媒体、零售、科技和软件等行业成功地提高了Twitter的参与度。高校0.087%运动队0.071%食品和饮料0.068%酒精0.062%金融服务0.058%非营利组织0.055%酒店和度假村0.049%零售0.049%影响力0.036%健康和美容0.031%家庭Décor 0.028%时尚0.027%科技和软件0.027%媒体0.012%在社交媒体平台上发布频率品牌在Facebook上平均每周发布5.5个帖子

品牌在Facebook上每周发布的帖子的中位数是5.5个。比去年略有下降。不出所料，媒体公司平均发布的帖子比其他类型的要多得多:

媒体53.5运动队18.9非营利组织9.2高等教育6.8零售6.1科技和软件5.5时尚5.4影响者4.9健康和美容4.9金融服务4.6家庭Décor 4.5酒店和度假村3.2酒精2.8食品和饮料2.5品牌平均每周在Instagram上发布4.0个帖子

品牌每周在Instagram上发布的帖子的数量中值是4.0个，比去年只下降了8%。体育团队的平均发帖量要比其他类型的团队多很多，而媒体公司在Instagram上的发帖量没有在Facebook上多。

运动队10.2时尚6.7媒体6.5健康和美容6.4零售5.5家庭Décor 4.5非营利组织4.0影响力3.6高等教育2.9酒店和度假村2.9酒精2.8金融服务2.7食品和饮料2.7科技和软件1.9品牌每周平均在Twitter上发布4.4条推文

品牌每周在Twitter上发布的推文数量中值为4.4条，比去年下降了约20%。然而，媒体公司和运动队的平均推文要比其他类型的多得多。

媒体52.7运动队35.7非营利组织11.1高等教育9.6技术和软件8.2金融服务5.9影响力人物3.7时尚2.4食品和饮料2.2零售2.0酒精1.8家庭Décor 1.8酒店和度假村1.5健康和美容0.8所有社交媒体平台的活跃用户数量截至7月全球

的社交用户为44.8亿2021年，全球有44.8亿活跃社交媒体用户。这意味着全球78.3亿人口中有53.6%在使用社交媒体。值得注意的是，这些社交媒体用户中有41.5亿人(98.8%)通过手机访问社交媒体。然而，

的数字因国家而异。例如，99%的阿联酋居民是活跃的社交用户，其次是89.3%的韩国人。然而，社交媒体在非洲的使用率却在下降，在尼日利亚只有15.8%的人使用社交媒体，在肯尼亚只有20.2%。据推测，朝鲜的社交媒体用户非常少，如果有的话。北欧和西欧79%的人口使用社交媒体也许并不令人惊讶，社交媒体的使用在世界上较发达的地区是最高的。社交媒体渗透率最高的地区是北欧和西欧(均为79%)，其次是北美(74%)、南欧和南美洲(均为72%)和中美洲(71%)。相反，社交媒体使用率最低的地区是中非(8%)、东非(10%)、西非(16%)、中亚(28%)、南亚(31%)和南部非洲(41%)。

在新冠疫情的第一年，全球社交媒体使用量有所增加。在截至2021年1月的12个月里，全球所有平台的活跃社交媒体用户增加了4.9亿(13.2%)。

这是过去几年持续的趋势。2016年，社交用户数量为23.1亿。2017年，这一数字增长了20.9%，达到27.9亿。第二年，社交用户增长14.6%，达到32亿人;2019年增长8.3%，达到34.6亿人;2020年增长7.2%，达到37.1亿人。在16岁至64岁的互联网用户中，40.4%的人声称他们使用社交媒体是为了工作目的。这包括使用社交媒体来联系工作人员，以及那些关注工作联系人、企业家或商人的人。与大多数社交媒体活动不同的是，各个年龄段的男性在工作中使用社交媒体的比例更高。这在年龄较大的人群中尤其明显，33-64岁的男性中有32.3%的人在工作中使用互联网，而女性的这一比例为24.8%。不同国家的人在工作中使用社交媒体的情况各不相同，最高的是南非的61.4%，最低的是韩国的16.0%。显然，像朝鲜这样很少使用社交媒体的国家并不包括在这些统计数据中。英国(28.7%)和美国(28.6%)在工作中使用社交媒体的比例相对较低。尽管世界上一些地区的社交媒体普及率很低，但在其中许多国家，社交媒体的普及率正在迅速增长。例如，2020年期间，土库曼斯坦(+108.3%)、南苏丹(+60.7%)、塔吉克斯坦(+51.5%)、贝宁(+45.5%)和乌兹别克斯坦(+43.8%)的社交媒体使用量(至少按百分比计算)有了显著增长。就绝对数量而言，中国位居榜首，2020年新增1.1亿用户，其次是印度(增加7800万)和菲律宾(增加1600万)。如果你只是一个Facebook账户或YouTube的用户，你可能会对大多数人拥有的账户数量感到惊讶。平均每个互联网用户拥有的社交媒体账号数量为8.4个。

这在不同国家之间差别很大。例如，日本人平均只有3.8个社交账号。另一方面，美国社交用户平均拥有7.1个社交账号。然而，印度社交用户显然喜欢将时间分散在一系列社交网络上，他们的互联网用户平均拥有11.4个社交媒体平台。这些数字代表用户拥有账号的所有社交平台，但并不一定意味着他们经常使用每个账号。

Social Media Pl .我们在上面看到，大多数人操作多个社交媒体账户。拥有最高独立用户比例的社交平台是YouTube，但即使是YouTube，也只有1%的用户只忠于该平台。同样，Facebook只能独占0.7%的用户。所有其他社交平台只有0.2%或更少的独家用户。事实上，没有TikTok用户承认自己只使用该平台。这意味着各种社交网络的使用有相当多的重叠。Facebook和Instagram之间的强烈相关性很多人同时使用Facebook和Instagram的账户，这可能并不令人惊讶。这在一定程度上是因为Facebook拥有Instagram，它们的广告网络相互交织。这种相关性在Instagram用户中表现得尤为明显，84.3%的Instagram用户同时拥有Facebook账户。虽然反向连接没有那么强烈(77.2%的Facebook用户使用Instagram)，但它仍然是明确的。Facebook和YouTube是社交账户的一个广泛组合。事实上，75.7%的Facebook用户也使用YouTube。当然，这两个平台有不同的用途，所以许多人同时使用这两个平台也就不足为奇了。在另一个方向上，事情甚至更加明确。例如，80.9%的YouTube观众也使用Facebook。因此，尽管Facebook近年来越来越鼓励人们分享视频片段，但这两个网络之间存在很强的相关性。不仅仅是Facebook的粉丝和YouTube的用户会访问彼此喜欢的平台。事实上，大多数社交网络的用户会花时间查看Facebook的帖子和YouTube的视频，以及至少一个其他社交应用程序。这适用于所有被调查的网络(Instagram, Reddit, Snapchat, Twitter, TikTok, Pinterest和LinkedIn)，所有这些网络与Facebook至少有80%的重叠，与YouTube有78%以上的重叠。

Facebook和TikTok的重叠程度要小得多。这可能并不奇怪——尽管所有年龄的人都有Facebook账户，但你往往会发现只有Z世代和千禧一代的成员使用TikTok。因此，虽然85.8%的TikTok用户也在运营Facebook，但只有40.4%的Facebook用户在运营TikTok账户。许多年轻一代同时运营着Instagram、Snapchat和TikTok的账户。例如，88.8%的snapchat用户拥有Instagram账号，57.1%的snapchat用户拥有TikTok账号。相反，84.6%的TikTok粉丝有Instagram账号，43.7%的人有Snapchat账号。Instagram用户的数字就不那么清晰了(因为他们有更广泛的支持基础)，但35.0%的用户也有Snapchat账户，43.6%的用户也使用TikTok。使用社交媒体的原因人们使用社交媒体的主要原因是为了与朋友和家人保持联系全球网络指数调查了互联网用户使用社交媒体的原因。2021年第一季度最常见的目的是与朋友和家人保持联系(48.6%)。人们使用社交媒体的其他常见原因是:

填满业余时间(36.3%)阅读新闻故事(35.2%)寻找有趣或娱乐的内容(30.9%)看正在谈论什么(29.3%)寻找做某事和购买的灵感(27.5%)寻找可购买的产品(26.1%)与他人分享和讨论意见(24.9%)超过六分之一的人使用社交媒体关注名人

是使用社交媒体的第14个最受欢迎的原因(17.6%的支持)是关注名人和名人新闻。这是一个相当大的群体，这为考虑与名人影响者营销合作的品牌提供了可能性。

是五分之一的人声称的在全球范围内，21.6%的人承认在社交媒体上关注过网红或其他专家。然而，这一比例在不同国家之间差别很大。例如，最支持网红的是菲律宾人(51.3%)和巴西人(42.3%)，其次是南非人(34.8%)和哥伦比亚人(34.0%)。声称对以下影响者最不感兴趣的国家是俄罗斯(6.1%)、希腊(11.7%)、日本(12.4%)和土耳其(13.1%)。当你根据年龄和性别分析影响者关注数据时，你会发现在大多数年龄组中，女性和男性之间存在明显的不平衡。年轻人也比他们的长辈更有兴趣追随有影响力的人。在16-24岁的女性中，有33.1%的人表示会在社交媒体上关注网红，而男性的这一比例为25.1%。在25 – 34岁的人群中，女性(26.1%)和男性(21.9%)的比例较高。这一趋势在35 – 44岁年龄段(女性20.1%，男性18.0%)，45-54岁年龄段(女性15.4%，男性14.0%)，55-64岁年龄段(女性10.0%，男性9.5%)中继续存在。路透社研究所2021年数字新闻报告称，56%的人(58%的女性，54%的男性)使用社交媒体获取新闻内容。相比之下，电视占64%，广播占26%，平面媒体占24%。社交媒体在新闻消费中的使用率最高的国家是泰国(78%)、尼日利亚(78%)和肯尼亚(76%)。相反，日本(24%)、德国(31%)、荷兰(37%)是最低的。与这份报告中的大多数其他统计数据一致，使用社交媒体获取新闻的受访者群体是较年轻的受访者——18至24岁的受访者中有66%。相反，55岁及以上的新闻社交用户比例最低，为48%。到目前为止，新闻内容使用最多的社交平台是Facebook(44%)。其他包括YouTube(29%)、WhatsApp(23%)、Instagram(15%)、Twitter(13%)和Facebook Messenger。尽管很多人使用社交媒体获取新闻，但只有24%的人表示他们信任社交媒体作为新闻来源。2020年第二季度，随着各国进入封锁状态，人们花在社交媒体上的时间普遍增加，随后出现了小幅减少。由于2020年人们有更多的封锁执行时间，他们开始增加社交媒体的使用。然而，2020年第一季度和第二季度之间的增长并没有你想象的那么显著，人们在该年晚些时候部分减少了他们的社交媒体时间。在全球范围内，人们在社交媒体上的平均时间从2020年第一季度的2:22上升到第二季度的2:29，到第四季度回落到2:22。这一趋势在世界各个世代和地区都是一致的。近五分之一的z世代声称社交媒体给他们带来焦虑。年轻人最强烈地感受到社交媒体和心理健康之间的联系。疫情无疑加剧了这一点。19%的Z世代互联网用户(16-23岁)表示社交媒体让他们焦虑。相比之下，16%的千禧一代(24-37岁)感觉到了这种联系，14%的X世代(38-56岁)和12%的婴儿潮一代(57-64岁)感觉到了这种联系。全球最受欢迎的社交媒体平台:大多数人认为WhatsApp、Facebook和Instagram是他们最喜欢的社交媒体平台一项针对16岁至64岁互联网用户的广泛调查被问及他们最喜欢的社交平台。尽管这是一项全球调查，但它排除了中国。从全球数据来看，facebook旗下的三家平台在这一领域占据主导地位。WhatsApp以21.7%的支持率位居首位，其次是Facebook(21.5%)和Instagram(19.3%)。其他社交平台占据了剩下的37.5%。这些二线社交平台中最受欢迎的是e推特(4.6%)、抖音(4.3%)、FB Messenger(3.6%——facebook旗下的另一个平台)和Telegram(2.8%)。这项调查不包括YouTube等视频平台。

Instagram是16-24岁女性(33.4%)和男性(29.1%)最受欢迎的社交平台。尽管这个年龄段的男性数量减少了(17.8%)，但它仍然受到下一代女性的欢迎(24.8%)。25-35岁的男性现在对Facebook感兴趣(23.9%)。许多千禧一代女性喜欢Facebook(21.1%)，但更多的人仍然更喜欢Instagram。然而，老一辈人对Instagram的喜爱程度明显下降。在55岁至64岁的人群中，只有7.1%的女性和4.4%的男性将Instagram列为自己的最爱。到了人生的这个阶段，WhatsApp和Facebook无论男女都最受欢迎。

故事开始于Snapchat，尽管该平台从未吸引过年长的粉丝，但它仍然受到青少年的欢迎。例如，82%的美国青少年每月使用一次Snapchat。总的来说，它深受z世代的喜爱。相比之下，只有2%的婴儿潮一代使用Snapchat。

2021年第二季度每天有2.93亿人使用Snapchat。他们每天发送超过40亿张照片。Instagram可能不是故事形式的发明者，但他们为推广它做了很多工作。现在每天浏览Instagram故事的人超过5亿，而2018年是4亿。现在很多企业都在发布“故事”，美国营销人员将Instagram预算的31%左右用于“故事”广告。Facebook在2019年宣布，目前有5亿日活跃用户在使用Facebook上的故事和Facebook Messenger。不幸的是，Facebook从那以后就没有发布过更新的数据。

使用社交媒体-由Falcon生成的统计数据。在基准报告的这一部分中，我们包括由Falcon提供的原始研究。io将2020年10月收集的数据与上一年的数据进行了比较。

Falcon分析了2020年约500万(2019年410万)。他们发现，2020年发布的帖子中有79%是定期发布的，剩下的21%是实时发布的。这与2019年的统计数据相对没有变化。考虑到2020年的大部分时间都是在封锁中度过的，2020年和2019年的每日发帖时间安排数据几乎没有差别，这可能令人惊讶。最受欢迎的时间都在下午，11.46%的帖子安排在下午4点左右。其他受欢迎的时间是下午5点(10.57%)、下午3点(10.54%)、上午11点(8.61%)、下午2点(8.16%)和下午6点(8.16%)。不出所料，最不受欢迎的时间是在凌晨。说到最受欢迎的发布社交消息的日子，有一个非常明确的结论。人们和企业在工作日安排的发布时间要比周末多得多。然而，最受欢迎的一天是周五，就在周末之前，有19.42%的帖子在这一天发布。这与2019年基本持平。其他工作日的发帖数量相对相似，这意味着2019年和2020年之间的偏好存在微小变化。按受欢迎程度排序，2020年最喜欢安排社交帖子的日期是:

星期五(19.42%)星期二(19.13%)星期三(19.1%)星期四(18.74%)星期一(18.74%)星期六(2.61%)星期天(2.27%)将近一半的帖子安排在安排

的那天。虽然许多社交媒体经理使用社交媒体管理软件来安排他们的帖子，但他们通常不会提前那么久安排，通常是几个小时而不是几天。Falcon发现，47.55%的社交媒体经理会在发布当天安排发布时间，这一比例为11.56%提前一天，8.1%提前2天，5.79%提前3天，4.53%提前4天，3.79%提前5天，3.5%提前6天。令人惊讶的是，6.63%的职位至少提前30天安排。

Falcon分析了通过其平台安排和发布的帖子类型。他们发现图片帖子占主导地位，占所有帖子的46.67%。这比2019年的43.96%有所增加。虽然各年的比例有所不同，但不同职位类别的相对受欢迎程度保持不变。按受欢迎程度排序，2020年发布的最受欢迎的帖子类型为:

图片(46.67%)链接(15.88%)图片(11.66%)-可能这些有多个图像视频(11.31%)文本(7.46%)旋转木马(4.95)45%的帖子发送到Facebook

你可以使用Falcon的平台发布和安排到Facebook、Instagram、LinkedIn、Tumblr和Twitter上的帖子。2020年，人们在Facebook上发布了45%的这些帖子(比2019年略有下降)，在Instagram上发布了28%(上升1%)，在Twitter上发布了21%(下降2%)，在Twitter上发布了8%(上升2%)，在Tumblr上发布的帖子非常少(总共只有4条，从693条下降了)。虽然比起典型的社交用户，Falcon平台的订阅用户更注重营销，但Facebook帖子的提升率却惊人地高。其中29.28%的职位在2020年得到提升，高于2019年的25.13%。Falcon收集的一个有趣的社交媒体基准数据显示，66%的社交帖子是私人或直接消息，剩下的34%是公开帖子。2020年，私信在所有帖子中所占的比例略高于2019年。近年来，社交网站上的帖子越来越长，甚至Instagram上的标题有时也会很长。现在只有相对较小比例的社交帖子是在Twitter上发布的，即便如此，它也比几年前的最大tweet长度增加了一倍，达到280个字符。具有讽刺意味的是，最受欢迎的帖子是两个极端，长度超过350个字符和短于70个字符。

最受欢迎的文章长度按受欢迎程度排列为:

>350个字符24% < 70个字符18% 210-280个字符16% 140-210个字符16% 70-140个字符14% 380-350个字符11%外部来源

Digital 2021: Global Overview Report and Digital 2021:

竞争对手IQ 2021年社交媒体行业基准报告

Backlinko

GWI 2021年社交媒体营销趋势

Statista

应用程序业务- Snapchat和Facebook

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