根据Semrush发布的《全球内容营销现状报告》，营销团队面临的最大内容营销挑战是创建能够产生高质量线索的内容。毫无疑问，游戏并不缺乏内容，也许这就是问题所在。你需要与数百万的内容进行竞争!无论是登录页还是电子邮件通讯的主题栏，你的文字都应该让读者行动起来。在本文中，我们将解释如何做到这一点。继续阅读，找出在2022年你应该实施的11个内容写作最佳实践，让你的人类读者和搜索引擎都满意。

什么是内容写作和如何擅长它在2022:

什么是内容写作?内容写作与文案写作的区别是什么?你需要哪些技能?

什么是内容写作?简而言之，内容写作指的是为网络创造内容的过程。从博客文章到电子邮件简报，再到登陆页面，再到播客脚本，再到社交媒体文章，内容写作通常用于创建不同类型的材料，可以用于数字营销。从本质上讲，它包括三个步骤:计划、写作和编辑。

内容写作和文案写作:有什么区别?内容写作和文案写作之间的界限通常是模糊的。此外，许多人把自己标榜为内容撰稿人和文案撰稿人。虽然非常相似，但这两个角色之间有一个关键的区别。内容作者通常负责创建较长的内容类型，目的是向读者提供信息。另一方面，文案通常会创作短小的文章，更多地集中在宣传目的上，而不是简单地教育受众。

你需要哪些技能?毫无疑问，你需要在某种程度上成为一个文字大师，或者至少可以这么说，熟练地拿着笔。就像任何职业一样，要成为一名优秀的内容作者，你需要具备很多技能(不仅仅是写作技能)。因此，以下只是两个值得特别提及的关键技能，而不是内容作者需要的唯一专业知识。当然，你会有自己的风格，但你需要愿意并能够调整它，以适应不同类型的文本。例如，广告需要更有说服力，而博客文章则需要更长、更个人化。为网络写作与为印刷出版物写作有点不同。内容作者还需要知道如何进行关键词研究。幸运的是，有一些在线工具可以帮助您识别关键字，但以一种自然的方式实现这些关键字确实需要一些技巧。例如，你可能需要稍微改变你的标题，以便包含更多的关键词。除了关键词研究之外，你还必须研究你的目标受众。如果您以前为脱机源代码编写过代码，那么您很可能熟悉这个过程。这可能是一个耗时的步骤，因为你需要创建几个不同的用户角色(又名买家角色)作为你的副本的目标。简而言之，你需要了解他们的需求、愿望以及与他们产生共鸣的语言类型。只有当你知道你的目标读者是谁时，你才能写出他们真正想读的东西。毕竟，你是在为他们写作!

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正如前面所提到的，内容写作不仅仅是简单的写作。计划和编辑是整个过程不可或缺的一部分。事实上，如果你肯花时间计划你的写作吃一种提纲，你会花更少的时间写实际的内容。这样不仅可以节省时间，而且最终的副本质量也会更高，因为它将确保没有任何重要的内容被遗漏，并且具有良好的逻辑流程结构。让我们明确一点，创造性的简报并不能取代计划。你的简报基本上只是分享项目需求和目标的概述。您仍然需要为您的内容片段寻找资源并创建一个框架。

2。在计划过程中，你也应该花一些时间去了解比赛。你不仅可以获得关于你的竞争对手正在分享的内容类型的许多有价值的信息，还可以获得它所吸引的观众类型。

3。话题很重要，但角度更重要。根据WordPress的数据，每个月有超过7000万篇新的博客文章被创建。如果你想让你的内容被看到和阅读，识别流行话题是不够的。你还需要想出一个可以使用的独特角度。例如，根据你的目标受众，你可以大胆地引起争议。如果没有，分享个人故事是让你的内容脱颖而出的更安全的方式。

4。虽然你不应该忽视你的内容的任何部分或元素(这不是我们所建议的)，但你的标题和介绍需要额外的TLC。大多数人会在几秒钟内决定是否值得继续阅读一篇博客文章。所以，如果你的标题和前几段不能吸引他们，他们就会直接离开页面。当你在为网络写作时，你不希望你的内容是一个引人入胜的页面。相反，你希望他们在页面上停留尽可能长的时间。在这里，长度也很重要。你的标题应该提供具体的细节，而不是透露整个情节。根据BuzzSumo完成的一项研究，他们分析了数百万个标题，你的标题应该在11个单词(或65个字符)左右。至于你的自我介绍，最好不要超过8句话。至于应该包括什么内容，在你的介绍中，要关注人们应该继续阅读的原因。这块土地会给他们带来什么好处?你的标题可能也暗示了他们将通过阅读你的文章发现什么。所以，要确保你的标题和引言之间有明确的联系。

5。为了使内容有效，它需要提供的不仅仅是娱乐。你的目标受众需要发现它是有帮助的，这里的目标受众并不是指所有人。如果你试图同时为太多的人写东西，就会有没人会觉得有用的风险。

循序渐进的操作指南很受欢迎，但并不是惟一可以用来提供有价值信息的格式类型。无论你决定使用什么格式，缩小你文章的焦点，添加可操作的提示，并确保你包含的例子和当前的信息。

6。内容不仅要有用，你的受众还必须能够与之产生关联。基本上，你希望你的观众觉得你理解他们，他们也被看到了。你可以通过选词来做到这一点。使用第二人称视角的内容(如你，你的，你的和你自己)更直接和个人化，使读者更容易与你产生共鸣。高质量的内容也能吸引读者的情感。例如，你可以唤起他们的欲望或烦恼。你的品牌和产品如何帮助他们?它将如何使他们的生活更美好?

7。仅仅因为你的标题和介绍扮演着重要的角色，并不能让你在其他内容中就不受影响。有用的内容只有在易于理解的情况下才会对读者有用。

T在网上得到最好的结果的内容是简单的阅读。它不仅应该能够抓住人们的注意力，而且还应该能够保持这种注意力。换句话说，它应该具有吸引力。一般来说，较短的句子和段落效果更好(就像这个)。当你为网站写作时，有效的文案会让访问者完成某种行为。如果你有大块的文本和长句子，彼此衔接，你的访问者就很难知道这个动作是什么。所以，如果有更简单的写法，就不要用太多的单词。简而言之，你使用的每一个单词都应该有选择的理由。对于书面内容，你也可以通过添加视觉效果和几个小标题来分割段落。说实话，当人们在网上阅读内容时，更喜欢扫描文本。所以，不要生气。相反，要让你的目标受众更容易浏览你的内容。另外，小标题不仅使浏览更容易，而且实际上也使记住信息更容易(即使他们可能没有逐字逐句地阅读)。

8。还有一个元素可以让你的文本更具可读性，那就是行动号召提示。即使你尽了最大的努力使句子和段落简短，读者仍然可能在阅读过程中迷失方向。有效的行动呼吁是清晰而有说服力的。虽然它们应该很短，但应该比一个单词长。通常情况下，你会以一个动词开头，后面跟着一个相关短语。读者应该始终准确地知道，当他们点击一个链接时，他们将被重定向到哪里。

9。只有你的内容显得可信和有说服力，你的内容才会对你的观众有用。你需要做调查(而且调查结果需要显示出来)。这就是为什么计划阶段如此关键的原因。例如，统计数据可以帮助支持论点。所以，为了让你的读者知道你已经研究过这个话题，一定要包括参考资料。毕竟，这是唯一正确的做法。在为在线读者撰写文章时，包含参考资料的最好方法可能是包含超链接。为了证实你的观点，你可以创建到其他权威来源的外部链接。通过链接到知名品牌，你将提高自己的内容的可信度。另一方面，

内部链接也有助于提高跳出率(换句话说，有助于让访问者在站点上停留更长时间)。尽管如此，当插入这种类型的链接时，它应该通过使访问者更容易找到他们正在搜索的信息来创造更好的用户体验。还有第三种类型的链接是你应该关注的，那就是最终找到可靠的来源链接回你所创建的内容。它不仅可以向读者传达你的内容是值得信赖的，而且对有机搜索也很有帮助。其次，为了确保您的内容是可信的，您需要编辑它(记住，内容编写是一个三步过程)。语法错误和愚蠢的拼写错误会损害你的可信度和整体形象。如果这不是你的强项，你可以使用像Grammarly这样的在线写作工具来快速检查语法。

10。确定一个品牌的声音(并坚持它)

您希望您的内容脱颖而出，对吗?虽然你应该为你的目标受众写作，但这并不意味着你必须以牺牲自己的品牌形象为代价。

品牌语音不仅可以帮助你的品牌变得更容易记住，而且从逻辑上来说，它使内容写作更容易。如果没有一个成熟的品牌声音，不同的内容作者将以一致的方式呈现你的品牌，这将成为一个主要的挑战。一段文字可能很随意，而下一段就太正式了。这只会让你的读者感到困惑。综上所述，最好保持你的品牌声音尽可能积极。简而言之，你应该向读者传达你的目标是为他们的问题提供解决方案。恐惧和紧迫感可以有效地使用，但这不应该成为你与听众交流时的基调。此外，虽然你可以选择更严肃、更正式的品牌声音，但如果它符合你的行业，最好保持对话。至少，你需要指定:

你的品牌的价值和使命，你的目标受众的描述和他们的语言使用的例子，你的品牌使用的单词和短语的例子。这些信息，以及其他数字设计资产，如公司标识、调色板等，应该包含在品牌风格指南中。这是确保所有内容与品牌标识一致的最简单方法。

11。所以，你已经尽了最大努力实现这10个最佳内容写作实践，但你如何知道它是否有效?此外，内容创作者通常会想出多个标题、cta和句子结构等。虽然这是一个很好的问题，但知道使用哪一种可能并不那么明确。

在A/B测试的帮助下，您将能够看到不同文本和消息的比较情况。对于这个重要的步骤，您需要创建两个文本，例如两个登陆页面，并更改一个元素，如标题。然后，将它们之间的流量进行分配，看看哪一个驱动的流量最好。您至少应该实现某种类型的系统来保证质量。即使是最有经验的内容创作者也需要另一双眼睛来检查坏链接、拼写错误、语法错误、含义和整体可读性。虽然与文案写作类似，但内容写作往往包含更长的内容。大多数时候，你的目标是告诉和教育你的读者，而不是宣传你的品牌和产品。因为它的主要目的是提供信息，所以无论你写什么都应该基于研究。你不仅要研究你的主题，还要研究你的目标受众和竞争对手。你的目标受众需要什么内容?你们的竞争对手已经创造了哪些内容?也许你可以填补一个空白——你可以从不同的角度来讨论一个话题?通过这种方式，你将确保你所创造的内容是可信的、可关联的和有用的。然后，为了确保你的目标受众一直关注到最后一个词，重点是可读性。为网络编写内容与为离线资源编写内容略有不同。当然，词汇选择和良好的语法仍然很重要，但获得最多点击量的内容类型是易于阅读的。毕竟，你实际上有两个受众——你的潜在客户和搜索引擎。

常见问题你如何从你的内容中赚钱?如果这是一个还没有获得很多流量的博客，你可以，例如，看看像Media.net这样没有最低流量要求的博客广告网络。这使得它们成为小型或更新的博客的一个很好的选择。根据他们的网站，按收入计算，他们是全球第二大上下文广告公司。如果你有一份通讯，你想要赚钱，你可以，例如，出售版面在你的通讯赚取额外的收入。

什么是行动号召?

行动号召(或简称为CTA)是鼓励访问者或读者采取特定行动的信息。它通常是按钮上的一个简短短语，但也可以是链接前面的引导句。一些最常见的行动呼吁是一些简单的短语，如“注册免费试用”，“查找更多信息”和“立即购买”。cta是你营销漏斗的重要组成部分，通常可以在主页、登录页、博客文章和电子邮件中找到。

如何为电子邮件新闻创建一个好名字信?为了帮助你为你的电子邮件通讯选择一个好名字，首先写下一些词来总结你独特的销售主张和细分市场。如果你用完了单词，你可以使用在线词典搜索替代短语和可能的同义词。一旦你有了一个单词列表，你可以，例如，使用头韵，双关语，参考时间，甚至只是你自己的品牌名称来想出一个有创意的名字，以抓住订阅者的注意力。博客有什么好点子?

采访是最热门的博客帖子之一。一篇写得好的采访可以让读者觉得他/她正在与采访对象进行亲密的对话。另外，你还可以抓住面试者目标受众的注意力。博客帖子的其他流行想法包括如何帖子、listicles、30天挑战、案例研究、书籍和产品评论、意见汇总和产品更新。什么是博客广告网络?

简而言之，博客广告网络与流行品牌和企业合作。他们通过将你博客或网站上的空白空间卖给他们网络中的广告商，帮助你从他们与这些品牌的关系中获益。如果博客广告网络很好，他们会为你做大部分的工作。关于付费(毕竟，这就是它的意义所在)，他们可以使用多种不同的定价模式，如CPM、CPC和CPA。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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