除非你是一家销售B2B的公司，否则你可能还没有想过LinkedIn是一个营销人员。你可能认为LinkedIn“只为专业人士服务”，在那里你可以找到潜在的员工。然而，LinkedIn远不只是一个现代类型的职业介绍所。它也是一个社交平台，也是一个寻找优秀内容的地方。根据你销售的产品，你可能会发现许多潜在客户也会在这个平台上花时间，这给了你宝贵的营销机会。LinkedIn上有来自200多个国家的近8.3亿用户，以及5700万家公司。平均每秒钟有两个新成员加入LinkedIn。LinkedIn 31.98%的流量来自美国，6.65%来自英国，6.42%来自印度。平均而言，每个领英会员可以联系到400个新朋友，发现100多家新公司在寻找他们的人才或技能，并获得500多个工作岗位的联系。因此，有一半(2021年为50.3%)的美国营销人员选择将领英纳入其营销战略也就不足为奇了。然而，LinkedIn的营销人员需要设定目标，然后根据这些目标衡量实际结果。这就是LinkedIn分析变得如此重要的原因。它们为LinkedIn的营销人员提供了一种衡量其营销活动成功与否的方法，并为营销人员向管理层申请资金以开展未来的LinkedIn营销活动提供了证据。

营销指南的LinkedIn分析:

如何访问你的领英分析访问者分析和度量来跟踪更新(内容)分析和度量来跟踪追随者分析和度量来跟踪竞争对手分析和度量来跟踪领先分析人才品牌分析和度量来跟踪员工支持分析和度量来跟踪营销人员如何使用领英分析来实现他们的目标

如何访问你的领英分析

你有两个主要的选项来访问你的LinkedIn分析。你可以在你的LinkedIn应用/网站上找到它们(桌面和手机显示不同的指标组合)，或者将LinkedIn连接到专业的社交媒体营销平台。虽然我们在这篇文章中主要看的是LinkedIn本地的分析数据，但你会在许多社交媒体营销平台上发现大多数相同的数据。因此，如果你在一系列社交网络上发帖，而不仅仅是LinkedIn，使用第三方平台，在那里你可以访问所有社交媒体上的数据，可能比在每个网络上查看本地分析更有益。如果你正在使用LinkedIn应用程序或网站来查找你的分析数据，请先登录你的个人资料。然后进入你管理的公司页面。如果你是LinkedIn的管理员，你会在屏幕上方看到一个查看Analytics的选项。LinkedIn页面管理员角色包括超级管理员、内容管理员、管理员和分析师。所有人都可以访问Analytics选项卡，尽管Analyst角色面临一些访问限制。

在桌面，您可以选择:

访客更新关注者竞争对手领先人才品牌员工倡导

在移动端，你的分析界面有以下部分:

搜索亮点访问者亮点-点击“看更多”获得更深入的细节关注者亮点-点击“看更多”获得更深入的细节引子亮点内容亮点-点击“看更多”获得更深入的细节访问者分析和指标跟踪

访问者分析引导你查看你的LinkedIn页面的人的类型。这些分析显示了不同时期的游客流量和人口统计趋势。他们帮助你了解谁在访问你的页面，以及如何将他们转化为追随者。

访问者亮点-过去30天内的页面浏览量、唯一访问者和自定义按钮点击数。这也表明了过去30天(桌面/iOS)访问者指标的百分比变化——基于你的页面流量的关键指标。你可以通过时间范围，页面部分，多少次pe来过滤这些有人浏览过你的页面，有多少唯一的访问者(非重复)访问过你的页面。你可以以汇总或非汇总的形式查看这些指标(桌面)访问者统计数据——访问过你的页面的人的分类。你可以根据时间范围、工作职能、位置、资历、行业和公司规模(Desktop/iOS -在iOS上称为所有人口统计数据)生活页流量-访问你的生活页的总数量和唯一访问者。你可以通过时间范围，发布的页面，未发布的页面，或所有页面(桌面)更新(内容)分析和指标来跟踪

LinkedIn公司的更新是平台版的Facebook帖子。例如，您可以分享突发新闻和公司里程碑，向人们更新您的业务活动，或突出介绍您的员工。和Facebook一样，你可以分享图片、视频，甚至信息图表来配合你的文字。LinkedIn还提供了以博客形式发布较长文章的机会，在那里你的公司可以教育或解释其对某个问题的观点。你在这里看到的分析取决于你使用的是桌面版还是移动版LinkedIn。在桌面，LinkedIn将其页面更新分析称为Update analytics。然而，如果你在手机上查看你的分析，你会发现内容分析。

如果你点击你公司的分析选项卡页面,你会发现每一个帖子的指标范围,包括:

帖子类型——

类型的内容包含在文章(桌面)观众-谁是你的帖子是可见的(桌面)印象-视图更新至少50%时在屏幕上或点击时,以先到期者作准(桌面Android / iOS /)文章的观点,每个观点数条成员完全加载文章页面。这包括他们点击链接的任何网站或应用程序。(桌面)视频浏览量——当视频在屏幕上至少有50%的时候，播放3秒或更多的时间，或者点击CTA来观看赞助视频，(桌面)点击-点击更新(桌面)点击率-计算为点击/印象(桌面)反应-所有更新的反应总数(桌面)评论-所有更新的评论总数(桌面)分享-所有更新的分享总数(桌面)关注-你的赞助更新的关注点击总数。当在广告设置中启用时，一个关注按钮会在你的赞助更新中显示给那些没有关注你的页面(桌面)的LinkedIn成员。(点击+点赞+评论+分享+关注)/印象(桌面/iOS/Android)内容亮点-显示有机内容和赞助内容的印象和参与度(iOS/Android)随时间变化的内容指标-显示过去30天内有机内容和赞助内容的聚合指标-印象和参与度(iOS/Android)跟踪

的追随者分析和指标这些可以让你了解选择关注你的页面的人。理想情况下，你应该调整你的内容以满足你的追随者的需求-假设他们匹配你的目标受众。如果他们与你的目标受众不一致，你可能需要改变你的内容策略来吸引你的目标追随者。

关注者高光-关注你的页面创建以来的成员数量，以及你的页面获得的关注者数量和过去30天(桌面/iOS/Android)的百分比变化的关注者指标-你的关注者数量是如何随着时间变化的。它们可以按时间范围进行过滤。所有关注者——您当前的页面关注者以及他们当前的工作地点和关注您的页面的时间。关注者按最近(桌面)关注者人口统计-谁关注你的页面的分解，位置，工作职能，资历，行业，和公司规模数据(桌面/iOS/Android -称为iOS/Android上的所有人口统计)o跟踪-你的追随者的得失，更新的数量和参与率与你的组织相比(桌面)竞争对手分析和指标跟踪

竞争对手分析部分(仅桌面)给你(如果你是一个页面管理员)一个机会衡量你的品牌在LinkedIn上的表现与竞争对手通过追随者和有机内容指标。你可以找到以下数据:

追随者指标-你的页面的所有追随者和在指定时间范围内获得的新追随者有机内容指标-你的页面在指定时间范围内更新的有机内容指标。如果你点击Total engagement列，你可以看到反应、评论和分享的分类。如果你已经发起了一个潜在客户生成活动，这个部分将显示你的潜在客户生成表单的状态，以及从你的主页和产品页面收集到的潜在客户数量。此外，您还可以下载您的线索，并通过查看完成率、每条线索的成本等指标来衡量活动的影响。

人才品牌分析专注于您的职业页面的参与度。你可以利用它们来了解如何提高与你的职业页面的读者的参与度。您可以通过点击页面左上角“人才品牌”旁边的下拉菜单，从“最近3个月”、“最近6个月”或“最近12个月”中选择一个，来调整这些统计数据涵盖的时间段。您只能在桌面上访问这些分析。LinkedIn将这些统计数据分为四类:

人才管道——基于会员对你的页面和职位的操作的关键指标，包括职业页面的总印象，浏览职位的页面访问量，访问你的页面的新员工数量。人才流动——从某个特定组织的页面获得或流失的员工数量。人才吸引力-通过查看您的页面，查看您的开放职位，或申请您的职位来衡量有多少竞争对手的追随者参与到您的组织中，申请人行为-通过查看他们的页面，查看他们的工作，显示您的申请人参与竞争对手页面的数量，我们已经在影响者营销中心(Influencer Marketing Hub)上写了大量关于员工倡导的文章，甚至还有一个章节介绍了员工倡导平台。LinkedIn认识到员工维权的价值，甚至一度拥有自己的平台——LinkedIn Elevate，尽管该社交网络在2020年将其并入LinkedIn Pages。你可以使用LinkedIn的员工支持分析来评估内容质量和员工推荐内容的参与度。您只能在桌面上访问这些分析。

LinkedIn将员工支持分析分为:

亮点-为员工做出的推荐数量，由员工推荐产生的帖子数量，LinkedIn会员对这些员工帖子的评论数量，由LinkedIn会员从这些员工帖子中重新塑造的数量。根据推荐发布的员工帖子-根据员工的资历、工作功能和位置共享的帖子的数量，LinkedIn会员达到-与您的员工的帖子进行互动的LinkedIn会员的数量，这些帖子是根据他们的公司、位置、工作功能、资历、行业推荐参与度——基于在特定时间内向员工提供的所有推荐，包括推荐标题、推荐内容的作者、与员工分享内容的时间、员工通过该推荐产生的帖子数量、印象、反应、评论、重发。营销人员如何使用Linke营销人员可以通过查看帖子上的用户粘性数据来判断哪些类型的更新更适合他们的用户，哪些则不适合。你可以通过发布“合适”的人感兴趣的内容类型来帮助你的更新成功。例如，B2B企业不会像某些企业在Facebook上那样在LinkedIn上发布空洞、非正式的社交聊天内容。不要只是试图在LinkedIn或任何社交渠道上销售产品。你需要给你的观众一个想要与你的内容互动的理由。LinkedIn做到这一点的方法之一是提供一个发布平台，你可以在上面发布完整的博客文章。品牌可以发布关于他们的专业知识和兴趣的文章。即使你的博客很成功，也值得在LinkedIn上发布一些原创内容，而不仅仅是在你的博客网站上发布一个链接。另一种提高LinkedIn内容受欢迎程度的方法是，在目标用户最有可能使用该平台的时间发布内容。我们之前重点介绍了在LinkedIn上发布帖子以增加你的参与度的最佳时机。如果你希望访问者在你的页面上停留超过几秒钟，你需要确保你尽可能完整地完成你的页面。LinkedIn通过给你一个百分比分数来帮助你完成你的页面。如果你还没有达到100%，它会建议你做些什么来提高你的分数。一个完整的LinkedIn页面需要一些重要的东西，包括你的组织的标志，概述段落，重要的组织信息，和一个定制的呼吁行动按钮。此外，在尽可能多的标签页上提供相关信息，以增加人们可能在你的页面上花费的时间。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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