这是一个陷阱!简单的错误会严重破坏你的广告策略，影响你的推广范围和预算。避免这些常见的陷阱可以帮助提高广告的性能和最大化你的方法。

作者Adam Petrilli 2022年8月10日由于大多数购物都是在网上进行的，在线广告对任何成功的商业活动都至关重要。广告可以为你的产品带来巨大的流量——如果做得正确的话。无论你是刚刚熟悉谷歌广告账户，还是有谷歌广告活动的历史，都要避免以下错误，以优化你的回报。谷歌广告最关键的领域之一是关键字，这是与您的广告相匹配的搜索词或短语。关键字匹配类型有三个子类别:宽泛、短语和精确。许多广告商只使用宽泛的匹配关键字，这意味着你的广告将以任何顺序出现在与你的关键字相关的搜索中。这是一种让你的广告获得大量印象的简单方法，但它不能保证转化率——因为每个搜索那个关键词的人是潜在客户的可能性有多大?

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你要确保你也在使用短语和精确匹配的关键字，这是逐步更加具体。虽然你的整体印象会降低，但你会有更好的机会获得客户转化。选择广泛匹配的关键字，基于哪些短语或词证明了强大的转换。否则，你只会接触到大量对你的产品不感兴趣的用户。无论你是在每个广告组中拥有一组副本还是数十个变体，你都需要比较哪些副本有效，哪些无效。谷歌广告允许你直接在一个活动的“实验”部分这样做。你可以在数周内同时运行广告的多种变体，然后比较结果。随着时间的推移，您将知道哪些短语和设置提供了具体的结果，并且可以将其复制到未来的活动中。谷歌广告使它很容易复制广告和输入基本细节下的“广告扩展”选项卡。你可以添加评论，地点，电话号码和更多到您的活动。错误3:让谷歌掌控广告可能会让人望而生畏，而许多伟大的自动化似乎会简化你的帐户导航。但通常，把控制权交给谷歌会让你付出代价。例如，依赖于自动竞价可能会忽略能够帮助你触及目标用户或目标设备的细节。测试您的报价策略，以确定对您的特定业务最有意义的策略是很有帮助的。谷歌广告还提供自动化功能，例如广告计划出价修改器，它会随着时间的推移而波动，导致您错过较低的出价。类似地，谷歌广告会提出可能阻碍你的活动而不是优化过程的建议。并不是每一个“最佳实践”都适用于你的特定产品，所以虽然研究谷歌广告提出的建议是有帮助的，但你不会想让谷歌自由支配应该精心设计的活动。

相关:您的数字营销策略是否失准?错误4:忽略消极的关键词正如为你的业务添加相关的关键词是必要的一样，你也想在你的活动中添加消极的关键词。在搜索时，这些词或短语会将你的广告排除在搜索结果之外——这是保护你的品牌声誉和促进客户转换的关键方法。扩展你的负面关键字列表将有助于fi把你知道不适合你的产品的顾客赶走，这样你投放的广告就能获得更好的回报。消极关键字也是添加你在早期活动中尝试过并测试过的关键字的好地方。

谷歌广告为你提供了许多创建和目标用户的工具，但你是否正确地利用了这些工具?就像测试广告文案和关键词一样，你也应该尝试不同的受众，看看他们对你的活动有何反应。你可能会发现值得更多投资的新人口统计数据，或者某些类型的广告在特定地区或年龄群体中效果最好——这些有价值的信息将减少你的广告预算。除了年龄、性别和地点等基本因素，在创造受众时，你还可以关注兴趣和过去的行为。在定位受众时，要注意选项，因为您需要手动指定一个特定的位置(否则，它将广泛瞄准对该位置有“兴趣”的人)。如果你的目标受众是那些参与过你的业务的人，这将会有所帮助。

谷歌Ads还提供了一个“观察”设置，以便您可以监视活动的执行情况，并根据这些数据调整您的出价。与任何正在进行的测试一样，针对目标和观察功能的试验会随着时间的推移影响你的回报。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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