自那以来，疫情引发的封锁提高了对视频内容的需求。2020年，视频消费同比增长120%。去年，四分之一的美国消费者至少订阅了一项新的付费流媒体视频服务。今年，思科预测在线视频流量将占所有消费者互联网流量的82%。Wyzowl的一项研究发现，对于近90%的视频营销人员来说，视频的投资回报率都是正的。难怪86%的企业现在都在利用视频内容来推动他们的销售和参与度。特别是，内容创作者已经将目光投向了当今最大的两个视频流媒体平台:TikTok和YouTube。自2005年以来，YouTube一直是世界上最受欢迎的社交媒体平台之一。多亏了疫情，43%的YouTube观众现在在该平台上花了更多的时间。但TikTok并不是一个回避竞争的公司。它是当今增长最快的社交媒体应用之一，在疫情期间因其简短的布局和可关联的内容而迅速流行起来。TikTok和YouTube都是任何视频营销人员的理想平台。选择其中之一可以极大地影响你的营销活动。那么，哪一个适合你呢?为了帮助你做出决定，我们比较了这两家视频分享巨头，从他们的特点和人口统计到他们的优势和差异。然后我们为您评估了2022年的最佳选择。
TikTok vs. YouTube: 2022年你应该选择哪个平台:
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两个平台介绍关于TikTok
TikTok是一款社交媒体应用程序，可以让观众观看、创建和分享小视频。中国初创企业字节跳动在2017年推出了该平台，名为Musical.ly。最初，这是一个音乐和口型同步的应用程序，可以大量制作有趣的视频。然而今天，你会在这个平台上发现一系列视频分享功能，以及来自不同行业的广泛内容选择。TikTok最著名的是其在内容生产方面的便捷性。用户可以简单地用手机创建内容，然后用背景、贴纸、滤镜和表情符号完成。他们甚至可以在网上分享评论和反应。现在，越来越多的品牌正在利用TikTok来提高品牌知名度，吸引更年轻的人群。TikTok自2018年推出以来，出现了巨大的增长，这并不奇怪。事实上，这款视频分享应用在短短三年内就成功地将规模扩大了两倍。它现在在150个国家和26亿下载。每8秒，就有一个新用户加入这个平台。在2022年之前，TikTok的月活跃用户已经达到10亿，营收达到46亿美元。除了视频创作，TikTok的其他显著功能包括在视频中添加流行音乐，通过二重唱共同创作内容，添加视觉上引人注目的过滤器和效果，以及直播。谁在用TikTok?TikTok主要吸引年轻观众。在美国，几乎50%的TikTok用户年龄在30岁以下。去年，该平台在Z世代用户中的受欢迎程度超过了Instagram。这一人群不仅是智能手机的重度用户，而且还紧跟最新趋势。TikTok有自己的青少年创作者和网红品牌，这并不奇怪。但这并不意味着这款应用不吸引老年用户。在美国，超过40%的TikTok用户年龄在30至50岁之间，11%的TikTok用户年龄在50岁以上。该平台在女性受众中略受欢迎。2021年，TikTok的消费者支出公司下跌77%，至23亿美元。这使得该平台成为总收入超过10亿美元的16款非游戏应用之一。
TikTok用户也有巨大的消费能力。除了以Z世代为主的TikTok用户外，14%的TikTok用户同意，当涉及到该平台时，他们会在产品上花更多钱。事实上，几乎一半的TikTok用户承认，他们在应用程序上看到广告后购买了一件商品。这就是为什么#TikTok mademebuyit成为2021年最受欢迎的话题标签的原因。
最受欢迎的视频
2022年GlobalWebIndex调查发现，大多数TikTok用户使用该平台寻找有趣和娱乐的内容。2020年，娱乐是该应用上最受欢迎的内容类别，有5350亿次标签阅读。这几乎是舞蹈的五倍，舞蹈是第二受欢迎的类别。TikTok用户还喜欢恶作剧、运动和健身、家居装修或DIY (DIY)的视频。
YouTube是世界上访问量第二大的网站。这个视频分享平台诞生于不到20年前，目的是让用户分享他们的家庭视频。该网站上线后不久，每天就吸引了3万名访客。搜索引擎巨头谷歌随后收购了该平台，将其变成了我们今天所知的YouTube。YouTube的吸引力在于它庞大的免费视频数据库。事实上，它是78%在线用户的主要视频来源。任何人都可以在YouTube上找到他们感兴趣的任何话题的内容，这使得YouTube成为品牌认真营销其产品的可行渠道。这种自我推销的机会也导致了平台上大量内容创造者和有影响力的人的涌入。这些年来，YouTube的用户基数一直在持续增长。如今，它拥有超过20亿活跃用户和17亿独立月访问量。由于疫情，43%的YouTube观众在该平台上花费了更多时间。去年，它的全球广告收入同比增长25%，达到86亿美元，全年总收入为288亿美元。YouTube的一些最著名的功能包括建议和趋势视频、评论和分享、喜欢和不喜欢、订阅提要、频道分析和播放列表自动播放。谁会用YouTube?在美国，81%的成年人使用YouTube。几乎所有18到49岁的互联网用户都在这个平台上。总的来说，他们构成了三代消费者和强大的购买力。这一人群几乎都是在线的，同时在两到三种不同的设备之间切换。千禧一代似乎是YouTube最大的吸引力，37%的人说他们每天都要刷YouTube。在全球范围内，YouTube在男性用户中略受欢迎。印度拥有最多的YouTube用户，遥遥领先，而美国位居第二。在平台渗透率方面，荷兰和韩国排名最高。2021年，YouTube在非游戏应用程序中排名第三，在直播应用程序中排名第一。美国拥有最大的终身应用收益份额。
“Think with谷歌”列出了YouTube最受欢迎的四个内容类别，分别是喜剧、音乐、娱乐或流行文化、DIY或入门视频。的确，YouTube上订阅最多的频道是印度最大的音乐厂牌T-Series。游戏也是该网站最赚钱的细分市场之一。2020年，用户在该平台上观看了超过1000亿小时的游戏内容。
相关内容:如何YouTube的算法工作:窥视YouTube的Algor…TikTok统计- 63你需要知道的TikTok统计[2022年更新…HubSpot的一项研究显示，65%的千禧一代消费者希望看到更多品牌的视频内容。TikTok和YouTube明星每年能产生数百万美元的收入，这两个社交媒体平台吸引了来自各行各业的内容创作者。以下是TikTok和YouTube如何帮助企业在视频营销中蓬勃发展的。尽管有几个视频内容平台迅速崛起，但YouTube仍然是该行业的明显领导者。这个社交媒体平台的收入分成计划是无与伦比的。它将55%的广告收入输送给创作者，这意味着它去年付给创作者的报酬超过150亿美元。这对那些全力投入视频营销的品牌来说是一种巨大的回报。这也是为什么用户创造了比以往更多的YouTube内容的原因。2021年，YouTube上收入至少1万美元的频道数量同比增长了40%以上。除此之外，内容创作者还利用平台的非广告产品，如超级聊天和频道会员。此外，YouTube最近还推出了短片，以对抗TikTok的人气上升。据Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊称，这一另类举措在全球每天获得150亿次阅读量。该平台的1亿美元空头基金(short Fund)让它更受欢迎。现在已经在超过100个国家提供，该计划旨在奖励YouTube社区中有创意和原创的短片。YouTube目前正在探索一种收入来源，TikTok已经在利用这种收入来源:植入式广告。品牌现在可以在他们的视频活动中添加产品信息流，而现场商务是一个新兴的途径。考虑到90%的用户会在YouTube上发现新产品，而且YouTube视频也会链接到谷歌，这是在该平台上做广告的巨大机会。使用YouTube的一些主要品牌包括谷歌、红牛、依云、沃尔沃和PlayStation。在YouTube上为你的业务做广告的好处巨大的覆盖范围和参与度不可否认的是YouTube的受众覆盖的规模和范围。该平台几乎吸引了所有的人群。事实上，全世界95%的网民都在该平台上观看视频。此外，YouTube占据了所有移动流量的25%。这家拥有20亿独立用户的社交媒体网站不仅号称每天观看50亿次视频，而且每天观看视频的总时长也达到了10亿小时。视频广告可以帮助你与你的观众建立联系，并达到正确的观众——这一切都在几秒钟之内。尽管YouTube是一个价值数十亿美元的平台，但小企业也能接触到它。该平台的广告平均每次观看费用为0.010美元至0.030美元。另一方面，达到10万观众的平均成本是2000美元。每次观看都计入你的总观看人数，YouTube甚至不会对观看时间不超过5秒的用户收费。该平台遵循的是按点击付费的模式，允许你精确地设置你愿意为每次点击支付多少钱。该平台还提供了快速的结果和易于测量的指标。你可以通过点击你的分析标签查看你的活动的表现。
YouTube有多种广告格式可供选择。你可以利用这些优势，这取决于你的业务和广告目标。例如，如果你的目标是增加线索和销售额，就使用可跳过的流广告。如果你想增加你的品牌知名度和覆盖面，使用缓冲器广告。你的广告格式会影响你与观众的联系。YouTube用户通常搜索他们想在平台上看到的内容。这意味着你可以瞄准你想要触及的特定受众。您可以为特定的人口统计、客户匹配甚至生活事件创建内容。这增加了将浏览量转化为销售额的机会。近四分之一的营销人员认为TikTok是一个有效的推广平台他们的商业目标。这个应用程序就是一个充满机遇的矿井。该平台上有一系列不断增长的社区和一个新安装的广告媒体。此外，传统广告的徒劳无益正迫使各品牌推出TikTok年轻用户想要点击的新鲜、古怪和有趣的内容。TikTok也证明了它只是一个娱乐应用程序。去年，金融TikTok增长了255%，#crypto标签在该平台上的阅读量激增，近20亿次。这证明了任何小众或行业都可以在视频分享应用中获得立足点。此外，TikTok是推动消费者支出的顶级应用程序。去年，其用户购买量增长了77%。事实上，超过三分之二的TikTok用户表示，该平台鼓励他们购物，即使他们不打算购物。因此，尽管这个平台很新奇，但各大品牌都渴望在上面做广告也就不足为奇了。随着越来越多的内容创作者想要分得更大的蛋糕，TikTok正在想出其他方法，在不依赖中游广告的情况下为创作者提供资金。目前，这款社交媒体应用的主要收入来源是与创作者视频剪辑绑定的产品广告。在缺乏更可靠的收入来源的情况下，平台内的品牌开始寻找其他选择，如品牌合作伙伴。在TikTok上做广告的一些受欢迎的品牌是NYX专业化妆、Tinder、堡垒之夜和激浪。多样化和活跃的人口
z世代占TikTok人口的41%，这只意味着千禧一代、x世代和婴儿潮一代占其人口的一半以上。当然，就平台广告而言，z世代仍然是理想的市场。但这里也有真正的机会触及任何细分市场和年龄群体的社区。目前，TikTok各年龄段用户的参与度处于历史最高水平。在不到18个月的时间里，该应用的美国用户增长了5.5倍。TikTok用户不仅每天访问该应用不止一次，而且平均每天在该应用上花费52分钟。对品牌而言，这意味着更多的曝光率和可观的广告成本。TikTok支持100多个国家和75种语言。这些功能使TikTok成为接触全球人口的理想平台。2020年，由于新冠肺炎疫情，全世界都在静坐，世界各地的观众都在寻找轻松有趣的短视频内容。随着世界其他地区的缓慢重建，对视频内容的需求短期内不会停止。在消费者转向网上消费的今天，这一点尤其如此。目前，TikTok在影响购买决策方面具有影响力，因此在该平台上做广告是值得一试的。
各种营销格式
来源:blogontop.com
有很多资源让你开始TikTok的广告活动。该应用程序有多种广告格式可供选择。In-Feed就是其中之一，它是唯一一种所有广告商都可以使用的自助式格式。但也有其他广告创意帮助你创造更多动态内容。知道选择哪一个可以直接帮助你更好地吸引观众。TikTok视频病毒式传播的原因之一是它们的可记忆性。TikTok对声音的使用迫使人们无休止地滚动，在那里他们发现一个又一个有趣的片段。将趋势融入到你的内容中可以让你更容易在平台上获得浏览量并建立大量追随者。标签是传播内容的有力武器，而品牌标签允许用户通过围绕您的标签创建自己的内容来参与活动。
TikTok使用一个推荐系统，向每个用户提供精心策划的内容。这些内容基于每个观众的兴趣，使其对每个用户都是独一无二的。他们可以在他们的“为你”页面上看到这些精心策划的内容。这最终会让观众更容易找到吸引他们的内容和创作者。具体来说，TikTok的算法基于几个元素推荐内容，例如:
用户交互，可以是他们发布的评论，他们喜欢的视频，他们关注的账户。视频信息信号或他们在发现选项卡上搜索的内容，包括话题标签，声音，字幕和热门话题。设备和账户设置，包括语言偏好，移动设备类型，TikTok喜欢什么类型的视频
TikTok喜欢轻松、有趣和非传统的内容而不是严肃的内容。虽然该平台迎合了不同的细分市场，但你可能会发现更多的幽默和舞蹈视频，以及对口型和教程视频。TikTok的视频长度以前只有60秒。去年，该公司将时长增加到3分钟。一个月前，TikTok再次将时长增加到10分钟。这些较长的视频在全球有50亿次观看。它们在日本、泰国和越南等国家的受欢迎程度也使它们成为品牌扩大全球影响力的机会。对于TikTok的算法来说，用户粘性是关键。该应用程序会向用户推荐你的内容，让他们觉得有趣。这些用户可能与类似的内容有过互动，或者以某种方式与你的品牌有过接触。随着越来越多的人观看、参与并与您的内容进行交互，算法将把您的内容标记为值得信任的内容，并将其展示给更多用户。和TikTok一样，YouTube也使用人工智能来推荐能抓住用户兴趣的内容。然而，事情并不总是这样。事实上，该平台推荐视频的最早指标是点击率和浏览量。随着标题党视频的兴起，YouTube逐渐改变了算法，先是关注观看时间，然后是满意度和个性化，最后才采用了目前的衡量标准。现在，YouTube的目标是让观众在该平台上停留更长时间。为了做到这一点，这家社交媒体巨头利用基于三个因素的个性化推荐:
个性化或用户观看历史和活动表现，其中包括观看时长和满意度外部因素，如兴趣、竞争和季节相关性。YouTube青睐哪种类型的视频
与TikTok相比，YouTube的视频内容库更大。这涉及到各个行业和细分市场，以及目标受众和人口统计。就语气而言，YouTube视频可以是正式的、严肃的、休闲的和轻松的。还有各种类型和格式可供选择，包括评论、反应视频、教程和视频日志。
YouTube视频首选长度
YouTube默认支持的视频长度为15分钟。但是经过验证的账户可以在他们的设置中增加这个长度。该社交媒体网站所能支持的视频最长长度为12小时。视频的最佳时长取决于你的观众和目的。尽管如此，Social Media Examiner还是建议视频长度为7到15分钟，以获得观众的最佳体验。YouTube通过不同的工具向观众推荐个性化的内容，比如热门视频、最近的搜索和订阅。和TikTok一样，YouTube也会根据用户与类似内容的互动情况向用户展示你的内容。这些互动可能包括点赞、分享、订阅和他们最后一次观看的视频。虽然YouTube和TikTok是竞争对手，但它们仍然有相似之处。首先，两者都是视频分享平台，主题多样，从舞蹈、时尚到艺术和美食。这两个平台还发布来自不同行业的内容，这使它们成为任何细分市场的理想选择。有大牌的吗S到个人都可以发布内容。YouTube和TikTok在用户生成内容方面也做得很好。这两款流行的社交媒体应用程序提供了增加内容粘性的功能，如分享、点赞和评论。此外，这两个应用程序都有指标和分析，可以轻松衡量视频的表现。最后，这两个平台的算法工作原理相似:您的内容出现在用户的提要中，基于他们过去与其他内容的交互。这不仅能帮助他们找到他们感兴趣的内容，还能让你找到正确的受众。另一方面，TikTok和YouTube有明显的区别。YouTube通过中游广告获得收入，而TikTok通过品牌合作和产品广告获得收入。虽然大多数上传的TikTok视频只有15秒长，但最长时长实际上是10分钟。另一方面，YouTube在内容时长方面更加灵活。一个典型的用户可以上传最多15分钟的内容，而经过认证的账号可以上传12个小时。在全球范围内，TikTok每月有超过10亿的用户，而YouTube有超过20亿的用户。在这两个平台上，印度在用户数量(YouTube)和应用下载量(TikToK)方面都超过了其他所有国家。TikTok视频是一种有趣的短形式，通常包含声音元素。这些通常是舞蹈视频和假唱视频。偶尔也会有恶作剧视频，以及单口喜剧内容。有了YouTube，内容市场更广阔，也更有针对性和精细化。也就是说，YouTube视频通常需要良好的设置和编辑，而TikTok只需要一个智能手机摄像头。
广告格式
在TikTok上，你可以运行以下广告格式:
feed内广告或自动播放在你的目标用户的For you页面顶部的顶视图广告，出现在你的用户的For you页面顶部品牌收购广告或全屏静态或动态显示，用户无法点赞或评论品牌标签挑战品牌效果
至于YouTube，广告格式的类型更多样。
图片广告视频广告旋转木马广告，可以显示最多10张图片或视频即时体验或全屏体验，当移动用户点击你的广告集时，它会作为即时体验打开，当有人使用它时。在美国，18- 25岁的YouTube用户占81%。总体而言，62%的YouTube用户是男性，38%是女性。与此同时，16至24岁的用户占TikTok用户的60%。在美国，TikTok用户中60%是女性，40%是男性。内容货币化说到内容货币化，YouTube有多种不同的赚钱方式。大多数内容创作者主要使用AdSense。但也有其他选择，如联盟营销、影响力营销、超级聊天和超级贴纸。另一方面，TikTok的货币化手段更少。最常见的手段是联盟营销和品牌推广。为了跟踪TikTok上的转化率，你需要一个第三方平台。另一方面，YouTube已经有了应用内工具来帮助你衡量广告活动的表现。TikTok vs. YouTube:哪一个是你在2022年最好的平台?真的没有适合所有人的正确答案。最好的视频分享应用仍然取决于你的品牌的营销目标。例如，如果你想迎合更年轻的观众，那么TikTok就是一个不错的选择。但如果你正在寻找更灵活的用户群体，那就在YouTube上坚持到底吧。当然，在选择两者之一的时候，还需要考虑几个因素，比如mo网络化、语气和风格。此外，YouTube还能很好地扩大你的受众范围，将浏览量转化为销售额。与此同时，TikTok是通过噱头、话题标签、贴纸、过滤器和各种社交媒体趋势来围绕你的产品制造话题的一种方式。既然我们已经提供了YouTube和TikTok的深度比较，在两者之间做出选择应该不难。在一天结束的时候，无论你做什么决定，都应该针对你的目标，让你更接近你的目标。
常见问题TikTok和YouTube有什么不同?
TikTok和YouTube在内容长度、语气、制作手段等方面有所不同。TikTok提供长达10分钟的内容，而YouTube的内容可以长达12小时。
TikTok也更随意、轻松、幽默。与此同时，YouTube的内容包含了从有趣到正式的一系列色调。TikTok的大部分视频也是用手机摄像头拍摄的，而YouTube的视频在设置和编辑方面往往更精细。TikTok和YouTube:谁更受欢迎?随着越来越多的人下载这款应用，TikTok的人气迅速上升。具体来说，它在青少年和年轻人中很受欢迎。但YouTube在规模和观众数量上仍是无人能及的。与TikTok相比，它的用户群体也更加多样化，跨越了几代人。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?
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