一个成功的内容营销活动的本质是为你的受众创建一个一致的、相关的和有价值的内容营销策略。

作者:Jessica Wong 2022年8月19日

内容营销已经成为全球数字市场使用的最强大的工具之一。但要真正影响你的受众，仅仅通过社交媒体渠道或定期发送电子邮件是不够的。你的业务内容必须击中观众的痛点，并传递价值。什么是高质量的内容?内容营销协会对内容营销的定义概括了高质量的内容。该组织认为，内容需要“有价值、相关和一致”。把这三个属性看作是高质量内容的支柱。

提供价值:在阅读或查看您的内容后，用户知道了一些他们以前不知道的东西。或者，你的内容可能帮助他们解决了一个问题。相关性:你的内容需要与读者的生活状况相关。也许这有助于他们的事业，解决关系问题，或者在休息时娱乐他们。这三个场景都是与用户相关的内容的完美例子。保持一致:发布一篇获奖博文一次，然后就不再发布，这并不构成高质量的内容营销。一致性要求有规律的高质量内容。虽然这三个支柱可以帮助企业制定内容战略，但用户或潜在客户将是内容质量的最终法官。这是内容营销最重要的方面之一，是你战略的核心。内容营销不是为你写视频或拍摄视频，而是为你的观众。

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生产高质量的内容

几个家庭品牌都擅长生产高质量的内容，战略性地利用它与他们的观众建立更牢固的联系。在所有的社交媒体平台中，LinkedIn可能最专注于提供帮助用户在职业生涯中进步的内容。该平台可能是一个社交网络，但与它的一些竞争对手相反，它的重点是社交而不是社交。这种关注体现在领英博客的内容上，作者们在博客上发表有高度针对性的文章，对读者产生影响。重点不在于建立作者或平台的简介，而仅仅在于解决用户问题。此外，该平台还掌握了重新利用内容的艺术。白皮书变成了博客文章，电子书的节选被分享后会有更广泛的读者。因此，用户了解到LinkedIn提供了与他们职业发展相关的高价值内容，并保持更新。Shopify已经成为成功的电子商务的代名词，而内容营销一直是该公司的关键增长战略之一。和领英一样，Shopify也没有大力推广自己的品牌。相反，该团队通过推出电子商务百科全书，帮助用户和其他对电子商务感兴趣的企业更好地了解该领域。这本网上购物百科全书对其他人来说是一个有价值的工具，并使Shopify团队成为专家。通过创造帮助用户和客户的内容，Shopify建立了自己的品牌声誉并发展了信任。此外，百科全书为Shopify平台带来了流量。每个条目都保持简短，以适应观众。Shopify知道，在这个阶段，用户并不希望看到深入的解释，而是更喜欢快速阅读。例3:TED演讲

即使你不是TED演讲的狂热追随者，也不可能没有听说过这个品牌。TED演讲是在YouTube或品牌播客上分享的优秀的免费视频演讲这是视频(和音频)内容营销的一个极好的例子。

TED演讲涵盖了任何主题，并且都有一个共同点:他们想要分享发人深省的想法。全球专家介绍了许多，其中一些人拥有名人地位，而另一些人则涉及特定的领域。TED是如何在YouTube上拥有超过2000万的用户的?答案很简单:无论是全球的、只接受邀请的会议，还是TED宇宙的一个衍生频道，质量永远是第一位的。演讲者很有吸引力，也有同样令人兴奋的想法可以分享。这种对质量的关注帮助TED吸引了全球演讲圈中一些最大牌的人物，并继续壮大了TED的品牌。

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你的企业如何生产高质量的内容?正如示例所示，高质量的内容有多种形式。它可以在一系列Instagram或Twitter短帖子中提供价值。更长的解释视频同样可以很好地服务于你的品牌。在选择交付格式之前，首先要考虑你的受众。成功的内容提供了价值。任何考虑内容营销的品牌都需要考虑如何为现有客户提供价值，并获得其他客户的关注。通过了解客户对企业的需求，您可以更好地满足客户的需求。如果您的企业已经开始了内容营销，那么更新现有的内容应该是您的内容营销策略的一部分。如果你是在技术等瞬息万变的领域工作，这一点尤其重要。此外，更新现有内容将有利于数字营销策略的其他方面，包括搜索引擎优化(SEO)。说到搜索引擎优化(SEO)，你知道你的潜在客户在搜索像你这样的公司时需要什么吗?SEO专家称之为搜索意图。了解你的受众是如何寻找你的产品或服务的可以帮助你调整你的内容。保持你的内容吸引人且易于理解。如果你的内容策略包括较长的博客文章、白皮书或电子书，它们必须呈现良好且易于阅读。难以理解的内容很少会像病毒一样传播。简短的句子几乎总是胜过冗长的解释。如果您提供视频内容，请考虑您的演示风格和用于记录内容的技术。

内容营销是连接现有受众和接触新受众的好方法。与所有形式的数字营销一样，战略方法是最有可能成功的。内容营销意味着保持一致，与你的受众相关，最重要的是提供价值。

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