区块链将改变你的营销策略。这是如何。

区块链技术有可能引发数字营销责任的新时代，这将彻底改变行业。

作者Jessica Wong 2022年8月23日

、“区块链”和加密货币已经成为远远超出数字营销和技术领域的流行词汇。专家预测，到2025年，区块链市场将增长到近4000万美元。然而，尽管加密相关的流行语每天都无法避免，但并不是所有人都完全意识到向区块链技术的转变对品牌、消费者和数字营销人员意味着什么。

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区块链是什么，它是如何工作的?

区块链是电子分类账或数据库。它们在计算机网络的不同连接之间共享，并以数字格式存储信息。区块链不同于其他数据库，因为其核心技术保证了记录的安全。区块链与其他数据库的另一个区别是数据在分类帐中的结构。顾名思义，区块链将数据分组到区块中。可以把它们想象成存储设备的独立房间或隔间。一旦一个区块达到了它的容量，它将被关闭并链接到前一个区块。

这是如何创建区块链的。一旦一个块关闭，任何添加的信息都必须存储在一个新的块中。一旦新块完成，它就被添加到现有的链中，以此类推。除了创建链之外，区块链存储还创建了添加数据的时间轴。几年前，区块链还远不是一个家喻户晓的名字。随着加密货币的出现，这种情况发生了变化。由于比特币等比特币越来越受欢迎，区块链作为交易分类账的使用也越来越多。与其他数据库最显著的区别之一是，基于区块链的数据由所有用户共同持有，而不是在一个集中的组织中。区块链对市场营销意味着什么?金融业是最早采用和投资区块链发展的行业之一。因此，该行业继续占据着大部分市场。数字营销作为一个行业才刚刚开始拥抱这项技术的潜力，并创建用例。虽然营销人员在采用区块链技术方面可能落后于他们的金融同行，但营销人员肯定会从区块链应用中获益。该技术在此阶段仍在继续发展，几乎每天都在发现新的用例，包括一些用于数字营销的用例。毫无疑问，区块链技术和web 3.0应用程序将改善数字营销人员处理数据的方式。

区块链将允许数字营销人员:

增加广告商和营销人员的透明度量化营销活动的结果防止欺诈

增加品牌和消费者的透明度

消费者长期以来一直要求他们喜爱的品牌增加透明度。与此同时，他们还抗议企业试图“绿色清洗”和其他可能获得消费者青睐的策略。

区块链技术可以结束诸如“洗绿”之类的问题，因为账本不可逆转地记录了特定产品的历史。与目前相比，消费者可以查询到更多关于某一产品的详细信息。品牌受益于增强消费者信任的能力。例如，有机或碳中性产品的声明可以通过这种技术迅速得到确认。希望投放广告的营销人员也能从中受益。透明度的提高使他们更容易为品牌选择合适的广告客户，因为他们可以更快地核实受众的诉求。

相关:5个公司通过透明度成功的例子量化营销活动的结果多年来，营销人员一直在追踪关键词来评估他们的活动的成功。尽管搜索引擎运营商提供了监控选项，但要量化一个活动的结果并不总是那么容易。例如，对营销人员来说，跟踪有机搜索引擎优化结果是很棘手的。在不同设备上分离关键字结果可能与区分本地或全国搜索引擎排名一样具有挑战性。配备了正确的跟踪软件，区块链可以为市场营销者仍然在猜测的一些问题提供答案。分类账可以给出每个关键字的实际数据，并在一段时间内对其进行跟踪。具有这种精确度的数据比报告更有价值。它也构成了真正数据驱动的活动的基础。

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防止数据欺诈

区块链技术将使消费者更好地控制他们的数据。营销人员必须开发更安全的方式来存储和访问消费者数据。但是区块链欺诈预防还不止这些。例如，数字营销目前正遭受非法供应商在按点击付费(PPC)广告活动中的点击欺诈。跟踪点击并提供端到端透明度可以杜绝广告欺诈。

防止欺诈有利于数字营销人员和客户。营销人员会发现向客户证明他们的结果的有效性更容易。客户受益于能够跟踪每次交互并更好地了解他们的实际客户。多年来，领先的营销人员一直强调可跟踪、可测量的结果。衡量和跟踪活动表现一直是数字营销领域日益流行的主要原因之一。

区块链技术将进一步发挥这些优势。区块链技术使得通过记录点击和其他交互行为来改变竞选结果成为不可能。这种发展不仅会增加营销人员与同事、代理机构和品牌之间的信任。向区块链技术的转变可能引发营销的一个新时代。结果不能再被怀疑或归因于错误的活动。营销人员会发现，展示整个活动和这些活动中的单个活动的价值要容易得多。简而言之，区块链技术有可能引发一个数字营销问责制的新时代。

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