为什么链接建设如此有争议?

这是爱。这是恨。它被推崇，也被批评。在我看来，它被曲解了。

作者Timothy Carter 2021年9月21日

这是爱。这是恨。它被推崇，也被批评。在我看来，它被曲解了。链接建设，在一般意义上，是一种与搜索引擎优化(SEO)密切相关的营销策略。这个想法很简单。构建指向网站特定页面的链接，使用外部域(最好是高度权威的域)。允许这些链接将流量立即引导到你的页面。随着时间的推移，从这些链接给你的增加的“领域权威”中受益，并增加你在搜索引擎中排名靠前的机会。

对于SEO领域的非专业人士来说也很容易理解。那么，它为什么如此有争议呢?你可以说链接建设有一个曲折的过去。自成立以来，谷歌的搜索引擎算法利用一种称为PageRank的系统，优先对显示出高可信度的网站进行排名。在其早期阶段，PageRank只是根据指向网站的链接数量和引用源的权威级别来计算网站的权威。

积极的从业者很快就利用了这一点，基本上是通过发送垃圾链接来快速提高排名。在这个时代，给链接建设贴上“网络祸害”的标签是恰当的。

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但从那时起，谷歌已采取规避和保护行动。该搜索引擎现在配备了算法的变化和改进，可以检测链接质量，并惩罚任何滥发链接或损害普通用户体验的人。如今，只有“好的”链接才能获得奖励。当然，这并没有阻止链接策划者和其他“黑帽”，不道德的SEO专业人员使用坏链接来提高排名。谷歌列出了它认为违反其服务条款的各种链接方案，如直接用金钱换取链接或使用自动化系统盲目建立链接。不需要太多的搜索，就能找到愿意积极地、廉价地建立链接的公司，而不考虑内容、上下文或整体链接质量。正因为如此，许多人带着一个错误的观念离开了，认为所有的链接建设公司——也许所有的SEO专业人士——都以这种方式参与链接建设。

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这不是情况。大多数现代搜索引擎优化专家都非常谨慎地建立链接，尽可能地保留用户体验。所有的垃圾链接发送者和阴谋家最终都会被抓住并受到惩罚。还有一个争议是关于链接收入和链接建设的争论——即使在“白帽”SEO的道德约束下，这两个阵营都把它作为优先考虑的问题。白帽链接建设的现代方法是依赖编辑链接和其他链接，这些链接是写得好的、服务于用户的内容的自然副产品。换句话说，写内容和让用户高兴是第一要务，链接是第二要务。

链接创建者认为这些措施还不够，他们更倾向于只通过被动盈利来培养链接。通常情况下，这意味着编写优秀的现场内容，推广它，建立关系，让人们自然地链接到它。实际上，这两种方法都是自然的、合乎道德的、有效的。

这样的争议值得吗?那么，这一争议值得吗?这是我的立场。在某些方面，争议并不值得，因为链接建设并不总是一件坏事rategy。但是，由于建立链接的方法多种多样，而且涉及到数字营销伦理时总是存在一些歧义，所以肯定有批评和辩论的余地。

考虑到事实:

链接建设伦理可能是模糊的。首先，很难说什么是道德的，什么不是。如果它为用户提供了有价值的东西，那么它在默认情况下是否符合道德?道德操守是否仅仅取决于什么有资格得到谷歌的惩罚?最好的和最差的链接建设策略之间有很大的差距。所有的链接建设策略都属于道德范畴。有些人应该得到糟糕的名声，而另一些人应该得到更多的提拔。最脏的垃圾战术和最好的、最被动的战术之间的差距比大多数人想象的要大。当链接建立正确时，对每个人都是有价值的。如果执行得好，链接建设对所有参与的人都有好处。网站获得了更多的可见度和流量。出版商更好看。用户可以获得更多的信息。每个人都赢了。链接仍然是一个实际的必要在SEO。几乎不可能排名没有一个坚实的反向链接档案-所以在某些方面，链接建设是不可避免的。在我看来，如果你想让你的网站在现代有机会增加它的可见度和流量，链接建设是必不可少的。因为链接建设有“好”和“坏”之分，所以链接建设本身不应该成为单方面仇恨的目标。如果操作正确，链接建设有可能是真诚的，对所有相关各方都是有益的。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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