为什么大多数搜索引擎优化活动不成功?根据我的经验，大多数SEO活动都以失败告终——也就是说，他们没有达到管理者的期望。为什么会这样呢?

作者:Timothy Carter 2021年10月11日与企业所有者或营销专业人员展开对话，询问他们对搜索引擎优化(SEO)的看法。根据上下文和相关人员的经验，你可能会得到关于SEO对他们的品牌有多么伟大的好评。但你也可能会得到一个白眼和对策略的严厉批评。人们对搜索引擎优化(SEO)的看法之所以如此不同，部分原因是人们在管理营销活动时有着不同的经验。尽管有很多公司围绕SEO建立整个营销策略并获得成功的例子，但也有数百万人看到他们的SEO活动失败。要测量进行SEO的公司的数量几乎是不可能的(因为“SEO实践”是一个依赖于自我报告的模糊术语)，所以实际上不可能明确地指出在SEO实践中最终失败的公司的百分比是多少。尽管如此，根据我的经验，大多数SEO活动都以失败告终——也就是说，他们没有达到管理他们的人的期望。为什么会这样呢?高期望(过早放弃)一个可能的解释是，进入一个新的搜索引擎优化策略，人们设定了过高的期望。SEO专家和一般的营销爱好者经常宣称SEO是一种近乎完美的策略。他们声称这对每一个企业都有用，它具有成本效益，并且能够产生巨大的回报。虽然这些说法在技术上是正确的，但是他们让人们认为开始一个SEO活动就像拨动一个电灯开关，立即开始吸引人们到你的网站。如果你没有马上看到结果，或者这些结果令人失望，你可能会觉得活动失败了。这也是为什么这么多营销人员过早地放弃他们的SEO努力的原因。SEO是一个长期策略，需要几个月，甚至几年的时间才能完全起飞。如果你在几周后就放弃，你注定会失败。一些活动失败是因为执行活动的人缺乏努力。也许他们认为这个策略是有风险的，所以他们不想在上面花费太多的时间和金钱。或者，他们根本没有编写高质量内容、建立链接和改进网站所需的技能或经验。无论如何，SEO都不是一种稍加努力就能成功的策略。从活动中获得体面结果的唯一方法是集中精力生产大量的优秀作品。走捷径是人类的天性，然后把自己的失败归咎于策略。

竞赛(没有计划避免它)任何企业所有者都应该能够认识到竞争研究的重要性，并理解竞争对企业运营的影响。但是太多的企业主在规划SEO策略时忽略了竞争因素。现实情况是，大多数行业和大多数关键词术语已经被成熟的参与者所主导，他们花了多年时间建立了足够的领域权威，在目标市场上获得了很高的排名。如果你想要有机会颠覆这些玩家，将他们从稳固的位置上取代，你就需要大量的预算(和有针对性的策略)。

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或者，你可以想出一个计划来避免竞争。例如，你可以针对不同的受众群体，或者你可以战略性地针对一组罕见的关键词和短语S是你目前的竞争对手没有触及的。在任何情况下，如果你没有应对竞争的计划，你的整个战略都会受到影响。值得注意的是，许多企业成为欺诈和公司实践“黑帽子”SEO的牺牲品。如果一个企业主在SEO方面没有太多的个人经验，他们很可能会雇佣外部机构或承包商来帮助他们执行工作。自然，他们会被那些不贵的专业人士所吸引——和/或那些承诺取得重大成果的人。不幸的是，这两种途径通常会导致非母语作者、滥用链接方案的人以及不关心品牌长期声誉的“专家”。虽然在与这类公司建立关系的早期阶段，你可能会看到暂时的效果，但最终，你会受到惩罚——或者你的排名会回落到“应该”的位置。这是一个令人沮丧的经历，但却是可以避免的。很多SEO活动都失败了，这是很遗憾的，但这并不一定是现实。如果你有足够的耐心长期致力于SEO，如果你有竞争的计划，如果你尽你所能创造伟大的内容，并且你坚持与有经验和诚信的第三方供应商合作，SEO没有理由不能为你的品牌工作。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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