当你为SEO写内容时，你应该简单地忽略关键词吗?

对目标关键字进行排名不是那么直接或容易的。那么，目标关键词是否应该从你的营销活动中完全消失?

作者Timothy Carter 2021年11月26日很少有营销策略像搜索引擎优化(SEO)那样经历了如此多的演变和发展。它出现的时间和搜索引擎差不多，但现代的方法与人们在20世纪90年代末和21世纪初所做的完全不同。那时候，SEO游戏都是关于关键词。为你的策略选择正确的关键词，把它们塞进你网站的每一个角落和缝隙，最终，你可能会在匹配这些关键词的查询中获得不错的排名。今天

?对目标关键词进行排名并不是那么简单直接。那么，目标关键词是否应该从你的营销活动中完全消失?如果你不熟悉SEO，这里有一个基本的纲要。搜索引擎优化(SEO)是关于提高你的网站在搜索引擎结果页面(serp)中与你的业务相关的查询的排名。有了一个好的策略，你的排名就会更高，最终获得更多的可见度和更多的流量。

相关:你如何提高电子邮件营销?从完善你的清单开始。你需要做几件事来完成这一点，例如改进你的网站的技术结构，写大量的现场内容和获得反向链接。但从历史上看，这个难题最重要的一块是为你的策略选择“目标关键词”——你认为你的受众会使用特定的查询来找到像你这样的企业。流量大、竞争小的关键词是唾手可得的果实。有了一个足够有针对性的方法，你就可以在那个学期的排名中占据主导地位，赚取大量的流量。

关键字填充战斗和语义搜索启示录

为什么讨厌关键字?这并不是真正的恨。只是一个全新的视角。在21世纪初，世界各地的企业都在使用一种叫做“关键词填充”的策略。他们会把关键词加载到他们网站产生的每一个内容中，而不管它是否有意义。整个页面都被用于重复发送相同的单词或短语——有时，人们会在页面的背景中“隐藏”关键词。

为什么?因为如果你发送一个关键字足够多，你可能会因此排名。然而，这种情况很快就改变了，因为谷歌推出了一系列更新，旨在惩罚关键字垃圾邮件发送者，并奖励提供高质量书面内容的页面。一点一点地，关键词填充者意识到他们的策略不再有效，他们开始相应地更新他们的策略。

在这个时代，占主导地位的策略是优化“关键词密度”。这是玩弄体制的聪明方法。作者们知道，如果一个关键字出现太多次，就会触发谷歌的红色信号，但如果它根本不出现，就很难排名。因此，他们计算出，如果这个词出现了一定的次数，与剩余的内容完全成比例，它就会优化该关键词的内容，而不会被标记为垃圾邮件。2013年的Hummingbird更新使事情变得更加复杂，它向谷歌引入了“语义搜索”功能，该功能经过多年的进一步完善。从本质上讲，谷歌开始不只是逐字逐句地检查单词和短语，而是检查所有书面内容的上下文。它开始根据意图和主观含义评估用户查询，而不是将查询解析为精确的单词，并开始以类似的方式评估现场内容。

因为这个变化，假设有可能对一个从未出现在站点上的关键字进行排名。如果你的网站有一个高域名N的权威和编写与某个主题相关的内容，即使您只使用同义词和描述性文本来覆盖该主题，您也可以很容易地找到成功。所以这是否意味着你应该完全放弃目标关键词?在今天的SEO中，关键词的功能作用并没有消失;相反,它的进化。关键字曾经是一个工具，你可以塞进你的内容，以达到一定的结果。如今，它们更像是你战略的引导力量。做关键词研究是很重要的，这样你才能更好地了解你的竞争对手，你的用户意图，甚至是网络搜索流和网络流量。一旦你了解了用户搜索的关键字和短语以及竞争对手的排名，你就可以选择你的目标，并围绕它们制定你的策略。最大的区别是，今天，实践一致的关键字密度优化并没有真正的好处——关键字填充是绝对不可行的。事实上，你的目标关键字应该只出现在你为他们优化的内容的少数几次。相反，你的重点应该是尽可能写出最好的内容，用一种既有信息量又自然的方式来写作。有了更好的内容和更高的用户吸引力(结合链接构建和内容扩展策略)，你应该可以毫不费力地为你想要的目标查询排名——同时避免谷歌惩罚。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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