如何通过谷歌知识面板

赢得个人品牌游戏这个多功能的信息工具徘徊在大多数谷歌搜索结果页面的右侧，可以成为一个不可或缺的公关和销售引擎，但企业家如何获得它呢?

作者:Scott Turman 2021年12月13日谷歌搜索结果有助于塑造我们对世界的看法，这是不可否认的事实。我们用谷歌来回答生活中大大小小的问题，虽然大多数人已经把“不要相信你在网上看到的一切”这句古老的格言内化了，但我们仍然相信谷歌能给我们提供准确和相关的信息。当信息直接来自谷歌而不是第三方网站时，尤其如此。在查看任何SERP(搜索引擎结果页面)时，现在毫不犹豫地接受所呈现的信息已成为第二天性。毕竟，谷歌的算法是为传递事实而设计的。如果我告诉你有一种方法可以利用这种信任来提升你自己的品牌形象呢?作为一种新兴的有效管理工具，毫无疑问，这种方法是在线品牌的未来。“什么是谷歌知识面板?”

知识面板是当你了解已知的实体(人、地点、组织等)时出现的框。它显示在搜索结果页面的右侧，为用户提供主题信息的“快照”，并且只显示谷歌认为真实的信息。用户使用搜索引擎来快速、公正地发现某一主题的事实，谷歌的知识面板正是这种需求的反映。搜索引擎算法的工作方式在很多方面就像人类的大脑:在形成一个简洁而准确的知识面板时，它们收集关于一个主题的重要细节，然后在这些细节之间建立联系，生成一个有凝聚力的“图像”。基本上，知识面板反映了谷歌对世界的理解——最重要的是，它对你的品牌的理解——在一个总结中。以我个人的SERP为例。在“关于”部分，谷歌告诉用户他们需要知道的关于我的品牌的一切。它包括明显的关键词，如“It专家”和“企业家”，同时也列出了我工作过和创建过的公司。最好的部分?它甚至还显示了一个醒目的图标，上面是联系我的最佳地点:我的个人网站、Twitter和LinkedIn。我还控制着谷歌如何描绘我的品牌的每一部分:它使用什么语言，它选择什么信息，它展示什么链接。在搜索我的名字后，用户首先看到的是我的照片，其次是关于我的品牌的更多信息。这在我和观众之间建立了信任(事实一再证明，一旦人们将信息与人脸联系起来，他们更倾向于信任)。因此，我的知识面板让我能够与观众和潜在的消费者群体建立立即的联系。

这只是知识小组如何提升您和您的业务的一个例子。事实上，它可以帮助你实现最关键的营销目标之一:100%影响你的品牌信息。

为什么你应该有一个

雇主、媒体和潜在客户使用个人品牌来衡量和分类人类的专业知识。考虑到商业竞争的本质，您希望提出一个引人入胜和令人信服的论点，说明为什么您的服务是显而易见的选择，而知识小组可以帮助您做到这一点。信任是一种基本的生存策略。原始人类需要信任来寻找能保护他们的伴侣，与他人建立联系，克服难以想象的困难。这一大脑核心功能并没有随着互联网的发明而消失;我认为它只会变得更强大。想想你必须躲避的所有骗局:大多数人每天都要接到一个谎称他们的汽车寿命延长的电话或一封要求他们提供社会安全号码的电子邮件。因此，你在网上展示自己的方式很重要，把自己营销成一个值得信赖和有经验的行业领导者是至关重要的。这就是为什么知识小组在品牌发展中是如此宝贵的资产。谷歌被视为一个无所不知、无偏见的数据库，只显示最可靠的来源。赢得谷歌的信任就是赢得互联网的信任。消费者被训练成把知识小组与像杰夫·贝佐斯或比尔·盖茨那样的杰出人物联系在一起，这是有一定道理的。一直专注于用户满意度，谷歌只想花时间为用户实际会有问题的实体创建它们，但它们正在迅速扩展范围和主题多样性。这是知识小组的三个基本好处:他们把你定位为行业内可靠的、领先的权威人物。它们回答用户搜索的基本问题，并提供补充信息的链接，所有这些都在一次搜索中完成。(不用再去多个网站寻找答案了。)他们简洁地在一个简短的简介中描述了你的品牌标识、信息和产品/服务。我承认，当我第一次了解知识小组时，我最初的想法是经典的权威呼吁谬论，即一个人声称一个事实是正确的，只是因为权威人物支持它。现在我知道，知识小组的存在并不是为了让你看起来比你更好——它只是描述了基本知识，既增加了品牌的知名度，又强调了其独特的信息。

我自己的品牌就是一个证明。在创建知识小组之前，从来没有记者来找过我。我成功了，但只是没有被他们注意到。然而，就在我与佐伊•罗斯合著了《别再被技术招聘人员欺骗:薪资福利谈判书呆子指南》一书出版后的第二天，谷歌的算法就认为我与此相关，并在一夜之间建立了一个知识小组。记者、潜在客户、行业同行——每个人都开始更认真地对待我，我得到了更多的机会，甚至在土耳其国家电视台得到了一个机会。

相关:基于你的在线表现，人们对你的假设是什么?无论你是品牌界的新手，还是为这些好处感到兴奋的老牌商业大亨，你都可能会问:“我怎样才能得到一个?”我希望我能告诉你，只要访问你的谷歌账户并进行申请就可以了，但答案并不是那么简单。最直接的方法是写一本书或创建一个维基百科页面——不太直接的方法是在个人博客的HTML中注入模式标记，确保包含所有您希望谷歌了解的关于您的信息，然后在媒体上尽可能多地制造干扰，吸引人们对您的品牌的注意。

这些选项都不能在一天内完成。但无论采用何种方法，不可否认的是，您可以使用谷歌的知识小组来提升个人品牌、维护其信息并提高业务曝光率。鉴于谷歌不断发展的算法，很明显，它们很快将成为重要的品牌推广必需品，而不再是一线名人和科学名人的专利。随着这个新选项向您和竞争对手开放，可能是时候考虑一下知识小组可以完成什么。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

流行占星家因与加密货币出借人合作而受到批评“Celsius Network”

这里解释了为什么这么多公司在加入

后不久就失去了员工

的成功是如何发生的Emilia Fazzalari, Cincoro Tequila的联合创始人兼首席执行官

“女性进入特许经营行业的时机从来没有更好过”kds我在公司里创造了大学氛围。以下是提高员工保留率的3种方法。《最受欢迎的生活如何通过他们的身体语言判断某人是否在操纵你》

唐·Weber

2022年10月26日商业新闻麦当劳的万圣节桶卖得很快，但员工不喜欢抢有限的桶》

山姆·西尔弗曼

2022年10月26日生活十大恐怖电影企业家

《玛丽·胡德》

2022年10月27日阅读Mor