YouTube正迅速成为影响者营销的重要力量。直到最近，它一直是一个“沉睡者”——也许是因为它不像Facebook、Instagram或Twitter那样被传统地认为是一个社交网络。这意味着平台将YouTube纳入其工具的速度会更慢，而机构也不太可能在其影响力营销产品中提供YouTube。但现在情况变了。现在有许多youtuber乐于承担影响者的责任，并且有相当多的工具可以帮助品牌寻找合适的影响者。我们已经创建了一个突出YouTube影响者营销的信息图，特别强调理解YouTube影响者营销度量。

了解YouTube影响者营销方法:

60%的人更喜欢在线视频平台直播电视的青少年花37%的日常消费在YouTube视频和35%观看Netflix 18-44-Year-Old超过90%的美国人在YouTube上观看视频50亿YouTube视频每天都看着影响力营销产业价值80亿美元,2019年预计价值150亿美元到2022年70%的十几岁的YouTube用户说他们与YouTube创造者超过传统名人营销人员的37%谈到影响者营销影响者营销和视频的完美匹配测量YouTube影响者营销大多数营销人员对YouTube影响者营销活动产生的75%的转化率视而不见YouTube影响者营销比之前测量的信息图表

60%的人更喜欢在线视频平台而不是直播电视

来源:世界在变化，现在两代人之间有明显的差异。“好吧，婴儿潮一代”已经成为年轻人想要驳斥老年人居高临下态度的流行说法。在很多方面，千禧一代和Z一代可能与他们的长辈，尤其是婴儿潮一代生活在不同的世界。其中一个明显的原因是年轻一代看视频的方式与他们的长辈相比有所不同。虽然婴儿潮一代(在某种程度上也包括X一代)仍然喜欢在预定的时间观看广播电视，但千禧一代和z一代却不是这样。他们更喜欢控制自己观看的内容和时间。最重要的是，他们会尽一切可能避免传统的电视广告。与电视直播相比，60%的人更喜欢在线视频平台，这一点不足为奇。让世界各地的电视网络非常懊恼的是，这个数字只会随着今天的Z世代成为明天的父母而增长。

相关内容:2022年寻找YouTube影响者的21个最佳平台YouTube影响者营销指南青少年每日视频消费的37%花在YouTube上，35%看Netflix

来源:mediapost.com

在线视频的显著增长趋向于两条主要路径。如今的青少年花部分时间观看电影和电视节目的视频流，其余时间在人们可以轻松制作和上传自己的视频剪辑的平台上观看非结构化视频。目前，两大赢家是各领域的老牌领军企业Netflix和YouTube。目前，青少年每日视频消费的37%花在YouTube上，35%花在Netflix上。YouTube在可预见的未来没什么好担心的。尽管Twitch和Mixer等小众直播平台越来越受欢迎，TikTok在青少年中也迅速流行起来，但YouTube仍然主导着点播、“业余”制作视频平台。然而，Netflix的日子有点不好过。当然，专业视频流媒体营销正在快速发展，但netflixIx不能再主导这个市场了。这个市场已经开始分化，因为其他广播公司已经注意到了这一转变，他们建立了自己的平台，并向这些平台兜售自己的内容。迪士尼+、苹果+和其他公司的到来是否会对Netflix目前的主导地位产生重大影响，我们拭目以待。无论哪家公司赢得了流媒体大战，有一件事是明确的。传统的广播电视在年轻一代中不受欢迎，他们更喜欢自己选择看什么节目，而不是依靠调制员的心血来潮。超过90%的18-44岁的美国人在YouTube上看视频。正如我们上面说的，Z世代和千禧一代喜欢YouTube。他们喜欢控制自己观看的内容，讨厌广告，更有创造力的人选择制作和分享视频作为个人创意。YouTube对当今年轻人的品味来说是一场革命。当然，18-44岁的年龄跨度并不局限于年轻人。这个年龄范围的上端是X世代，他们是第一代大规模使用电脑娱乐的人(对不起，婴儿潮一代的吃豆人上瘾了)。Youtube几乎已经成为典型美国文化的一部分，就像感恩节和南瓜派一样。在18-44岁的美国人中，有超过90%的人在YouTube上观看视频，这一事实说明了这种做法在今天是多么普遍。它已经变得如此普遍，以至于学校把观看视频作为家庭作业。许多人在日常通勤途中观看YouTube视频。然而，第一个YouTube视频“我在动物园”直到2005年4月才上传到YouTube。它的受欢迎程度在相对较短的时间内飙升。事实上，YouTube的使用量有了惊人的增长。现在有很多人观看它，他们每天观看的视频数量达到了惊人的50亿。

我们最受欢迎的帖子之一是我们的20个YouTube上观看次数最多的视频列表，我们定期更新。正如榜单所示，排名靠前的视频拥有惊人的浏览量。目前，点击量最高的视频是路易斯·丰西和洋基老爹的《Despacito》，自2017年1月在YouTube上发布以来，全球有65.4亿人观看了这段视频。在这个热门视频列表中，最奇葩的或许是YouTube一个非官方频道上的俄罗斯儿童节目《马赫萨和熊》，迄今为止，该节目的观看次数已达41.7亿次。这表明YouTube是一个真正的全球现象。正如YouTube近年来成为一种现象一样，影响者营销的整个概念也成为一种现象。据估计，影响者营销行业在2019年价值80亿美元，预计到2022年将增长到150亿美元。

显然我们经常在影响者营销中心写关于影响者营销的文章。我们在几年前就看到了网红营销的潜力，2016年建立了我们的网站，现在已经写了几乎每个方面的话题。我们也很自豪地组织了关于网红营销的会议和课程。我们这样做是因为我们对这个主题充满热情，并且能够理解它对参与其中的品牌有多么重要的影响。我们知道，有些人在网上谴责所谓的网红，暗示他们只是为了免费产品和声名狼藉。这些人误解了影响者是什么。影响者(Influencers)是指在网上几乎所有话题的讨论中占据主导地位的思想领袖。影响者营销涉及品牌与这些专家合作来推广他们的产品。这并不意味着与卡戴珊追随者合作的品牌想要荣誉。当然，一些社会名流(包括卡戴珊姐妹)确实会影响人们。但大多数有影响力的人并不是要求免费赠品的社会名流。70%的青少年YouTube用户说他们放松了在某种程度上，YouTube的创作者是影响者营销中被遗忘的人。这并不意味着他们没有很多追随者或缺乏影响力;事实上，事实在很大程度上驳斥了这种观点。不，直到最近，问题一直在于YouTube与许多人对社交媒体的认知不同。我们倾向于认为有影响力的人是Instagram或Facebook上的思想领袖(尽管有些人仍然混淆了名人和有影响力的人这两个术语)。人们经常忘记YouTube，因为它的用户不会分享一次性的帖子。相反，他们运营频道，并定期向这些频道上传视频。但正如我们上面所看到的，一些youtuber获得了惊人的成功。他们有很多粉丝虔诚地观看他们的视频，订阅他们的频道。每个频道都倾向于专注于特定类型的视频，这些视频与人们在Instagram和Facebook上具有影响力的相同细分市场非常吻合。另外，正如我们前面提到的，现在大部分青少年在YouTube上观看视频的时间超过三分之一。在很多情况下，这些青少年喜欢的频道是他们每天或每周都会回到那里寻找新内容的。他们视这些广播公司为他们的超级明星。他们在操场上谈论他们最喜欢的youtube博主，而不是在他们不看的频道上谈论电视明星。70%的青少年YouTube订阅用户觉得他们与YouTube创作者的关系比与传统名人的关系更密切，这一点不应该让人感到惊讶——青少年选择观看这些人的视频。影响者营销在标准化方面进展缓慢的一个领域是如何衡量你的投资回报率。事实上，37%的营销人员不确定在影响者营销时如何设定目标和衡量结果。这部分是因为聪明的营销人员传统上使用的是影响者营销。他们不依赖于一刀切的方法来确定ROI。相反，他们根据公司的目标调整对影响者营销结果的衡量。如果不先为你的活动设定目标，你就不可能成功地参与影响者营销。必须要有一个“为什么?”你为什么要参加这场运动?每个“为什么”都需要不同的方法来衡量结果。你想增加网站访问量吗?那就用你的谷歌分析来衡量你的社交页面访问量吧。你想增加用户粘性吗?请密切关注评论、点赞和分享。也许你想使用影响者营销来增加在线网站的销售——在这种情况下，寻找从你的影响者的网页(YouTube频道)到你的购物网站的推荐，与之匹配的销售增长。然而，很明显，仍然有营销人员还没有理解这种不同的衡量结果的方法。YouTube影响者营销将影响者讲故事的力量与视频的规模相结合——这是一种有价值的故事对品牌产生影响的方法。——Bradley Hoos, Outloud集团的首席营销官，这是一家提供全方位服务的网红营销机构。老一辈人很容易低估YouTube主要频道的影响力。今天许多人看待YouTube上的超级明星，就像他们的长辈看待电影明星和顶级电视人才一样。更传统的社交网络也明白视频的力量。这就是为什么脸书、Instagram和推特展示人们分享的短视频。别忘了，视频结合了视觉和听觉，对观众产生双重影响。但是这些其他的网络通常把自己限制在短视频上——集锦卷，快速插科打诨，或者关注一个单一的点。YouTube着眼于大局。品牌与更长的，或独特的故事讲述蓬勃发展的YouTube影响者营销。

“有了YouTube，创造力赢了。”目前，YouTube网红营销通常是通过最后接触归因方法来衡量的，就像其他数字渠道一样。这意味着转换将贷记到用户购买的平台。当用户通过一个虚荣心的URL进行购买时，信用通常归功于YouTube的影响者营销活动。Ly，或促销码。为了测试这种常见测量方式的有效性，the Outloud Group最近进行了一项研究，观察了15万名用户以及他们对YouTube上158个有影响力的营销活动视频的反应。Outloud Group的研究发现，对于YouTube影响者营销活动产生的75%的转化，大多数营销人员都是视而不见的。ly，虚荣网址，或促销码，3个以上的转换是由用户直接到品牌网站，在搜索引擎上搜索品牌网站，然后购买，或通过第三方市场购买，如亚马逊，Target或百思买。这意味着大多数营销人员对YouTube影响者营销活动产生的75%的转化率视而不见，严重低估了其效果。该研究还发现，YouTube影响者营销为品牌网站直接带来的流量是之前测量的2-5倍。之所以存在这个范围，是因为与考虑周期较短的品牌相比，销售周期较长的行业的品牌在转换前通常有更多的会话。当你在YouTube上开展影响者营销活动时，你必须了解它的价值，这样你才能通过其他渠道适当地利用它。信息图表

30.000营销专业人士依赖我们的消息。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我