书面内容正在消失。或者是吗?

书面内容真的奄奄一息了吗，还是还有一个光明的未来?

作者:Timothy Carter 2022年4月3日

你正在阅读一篇书面文章。但是在过去的一周你读了多少篇书面文章呢?与你消费过的其他形式的内容相比，比如你看过的视频、听过的播客，甚至是你从未参与过的社交媒体对话，这又如何呢?如果你和大多数美国消费者一样，你会发现自己逐渐转向其他形式的内容消费，而远离书面文章。这不是对你的反思，也不是对美国读写能力或阅读理解能力的评论。相反，它可能只是一种长期趋势的副产品，这种趋势已经完全给书面内容带来了厄运。但是书面内容真的是奄奄一息了吗，还是仍然有一个光明的未来呢?让我们先来谈谈我们在书面内容方面遇到的一些问题，以及为什么它会如此衰落。

过饱和现象。最大的问题是过度饱和。几十年前，聪明的网站管理员发现，书面内容是与搜索引擎算法博弈的最佳方法之一。对于一个缓慢而不可靠的互联网来说，它也是最快的内容加载形式。这些趋势进入内容营销时代只是时间问题。如今，每个拥有博客的企业主和个人都至少会定期花一些时间撰写和发布新内容。现在市场上充斥着如此多的书面内容，很难找到人们真正想读的新话题或突出的话题。移动网络流量。我们还需要承认移动设备在书面内容的生命周期中所扮演的角色。使用笔记本电脑或传统的台式电脑，向下滚动一篇文章并阅读页面上的所有单词是非常容易的。但使用智能手机，甚至平板电脑，观看视频和其他形式的内容往往更容易。移动网络流量多年来一直在稳步攀升，现在它代表了所有网络流量的绝大多数。缓慢的处理。即使你是一个快速阅读者，你处理视觉信息的速度也比你处理书面文字的速度快得多。你是想通过看一个30秒的视频来获取所有信息，还是通过阅读一篇1000字的文章，花几分钟来完成?事实是，文字已经不再是传达信息最简洁的方式了。那么什么是威胁文章的内容竞争者呢?对内容的需求永远不会消失;这就是为什么对书面内容的最大威胁不是缺少内容，而是更好的内容形式，比如:

视频内容。毫无疑问，视频内容是强大的。它快速，易于访问，易于被所有观众处理。播客。据估计，到2024年，美国将有1.64亿定期收听播客的人，这个数字可能还会继续增长。播客主持人的真实性和收听时多任务处理的便利性有助于支持播客的持续增长。混合媒体。一些内容创作者也在混合媒体领域做得更多，将文字、音频和视频结合成单一的、综合的作品。写

的剩余优势但在我们开始为书面内容的坟墓墓志铭之前，我们需要承认它的剩余优势，如:

搜索。对于搜索引擎来说，书面内容仍然具有巨大的优势，允许您针对特定的关键字和短语进行优化。结构。书面内容使您更灵活地定制标题、列表、字体和标签。结构更好的书面内容可以让你很容易遵循整体结构。可访问性。书面内容比视频内容更容易被引用。它也更容易以某些形式访问。如果书面内容仍然占据你在线营销策略的大部分，不要担心。有很多策略可以帮助你充分利用书面内容，让它在竞争对手如此之多的时代保持活力。

追求创意。反刍旧思想已不足以成功。如果你想要让你的书面内容发挥作用，你需要努力保持原创性，提出独特的主题或以新颖的方式覆盖现有的主题。波兰,波兰,波兰。在书面内容的世界里，质量总是胜于数量。这就是为什么你应该花大量时间润色你的每一篇文章。检查自己的事实，修改部分，使其更有条理，消除每一个细节，这样就不会出现错误。强调写作的优点。有些事情，写作做得很好，但其他媒介不能很好地做到。文字在纸上的持久性和雄辩的散文的力量，目前是短暂的视频或播客对话无法复制的。涉猎其他媒介。如果你不能打败他们，那就加入他们。不要害怕将其他媒介作为你的整体内容营销策略的重要组成部分。

相关:当为SEO写内容时，你应该简单地忽略关键词吗?总的来说，书面内容仍然是任何内容营销策略的一个重要元素。然而，我们不能忽视它的弱点或假装它像过去一样强大。如果你想让你写的内容继续表现良好，你需要高度重视它的质量，并确保它与你的其他内容策略一致。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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