“kdsp”公司使用SEO是因为他们想要改善他们的在线搜索存在感，但对于更大的品牌和全国性品牌，首页搜索结果的许多组成部分不受SEO的影响。

作者:Jenny Karn 2022年7月12日

公司使用搜索引擎优化(SEO)，因为他们想提高他们在在线搜索中的存在感。然而，事实是，对于较大的品牌，特别是民族品牌来说，SEO与品牌出现在搜索结果首页的原因几乎没有关系。SEO的核心价值主张可能被误导或至少被误解。知识面板、社交账号、维基百科和工作评论条目都是你数字形象的重要组成部分。和你的网站一样，它们是消费者、投资者甚至记者在搜索你的品牌时最先看到的东西。然而，尽管他们在网上有更大的可见度，他们并没有受到SEO的特别影响——尤其是对直接的品牌搜索。为了理解为什么会这样，让我们看看搜索引擎优化可以帮助你的数字存在的关键组成部分，然后再深入研究其他一切。

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SEO有三个主要组成部分:现场，场外和技术。

现场SEO覆盖了你网站上所有的副本和元数据，对于提高你的特定关键词的排名是至关重要的。例如，如果你销售手工木炭牙膏，现场SEO策略将包括围绕搜索词创建内容，如“天然牙科产品”，“有机牙膏”和(我认为)“古色古香的牙齿清洁剂”。站外搜索引擎优化包括所有的外部行动(采取在你的网站之外)，以使谷歌和其他引擎认为你的网站是可信的和权威的。最常见的非站点策略是建立反向链接。内容创建可以是这一策略的一部分，因为你想要相关的网站链接你的页面——比如遵循上面的例子的整体牙科中心。技术搜索引擎优化包括改进你网站的整体细节，这可以帮助提高搜索引擎的可见性和网站的功能性。

离线和技术搜索引擎优化都有广泛的适用性，任何类型的搜索。现场搜索引擎优化更注重上下文和关键字。但对于直接搜索你的品牌，这三种策略并没有你想象的那么有用。当人们搜索你的品牌时，立即出现的信息对你的声誉至关重要，因为很少有用户会点击到结果的第二页。因此，让我们考虑一下当您搜索您的品牌名称时看到的搜索结果类型。你的公司网站应该是最顶级的有机结果-如果不是，你有一个SEO问题。但是接下来是什么呢?如果你是一家本地企业，你应该看到谷歌我的业务配置文件的有机结果的右边，包括照片，你的网站URL，谷歌地图链接，营业时间和更多。一个搜索引擎优化机构应该建议你如何声称和优化这个档案。但是，如果你是一个著名的全国性品牌，搜索者应该看到谷歌知识面板而不是我的业务简介。知识面板出现在搜索结果中，包括著名的人物、地点、品牌和专有名词。谷歌从许多公共来源(包括维基百科)获取知识小组的数据。旁注:如果你的品牌足够有名，以至于在维基百科上有一篇文章，那么你的品牌几乎肯定有一个知识面板。对于我的业务配置文件，改进您的知识面板最有效的方法是首先声明它(使用经过验证的帐户)，并直接对谷歌提出更改建议。您还可以为您的Wikipedia文章寻找更新，作为知识窗格顶部的描述性语言L很可能是从在线百科全书中找到的。

你的社交资料也将出现在搜索的第一页，在知识面板和有机条目中。SEO机构可能会建议你更新这些配置文件，以确保所有相关的描述性数据在每个配置文件中都是正确和统一的(例如，你使用相同的标语，列出正确的网站，等等)。有效地利用这些渠道来推广你的品牌完全取决于你自己。通常情况下，品牌搜索结果的第一页会包含几个月没有更新的社交账号的链接，或者没有反映出最近的品牌重塑。

SEO也不能帮助你解决求职网站Glassdoor和Indeed上的负面评论或过时信息。这两家公司都在企业搜索结果中占据显著位置，经常被求职者、记者和投资者访问。搜索你品牌的用户还会看到彭博、雅虎财经、Crunchbase、GitHub等网站提供的无数企业资料。其中一些配置文件可以由经过认证的员工直接更新，如果您希望您的谷歌结果保持准确，那么这样做是一个好主意。

你的数字存在不仅仅是你的网站(更多)重申一下，搜索引擎优化对在线营销至关重要。我只是想提醒品牌公司(和品牌经理)，传统的搜索引擎优化并不能覆盖所有的东西，你的数字存在中有很大且非常重要的部分不在搜索引擎优化的范围内。出于这个原因，有必要定期对你的数字存在做一次全面的审计，从你的品牌名称的所有第一页搜索结果开始。将你的结果与竞争对手进行比较是很有用的，因为你可能会看到其他人正在采取的有效措施来提高他们的存在感，而你可以复制这些措施。有一件事是肯定的:你不能让自己的数字形象听天由命。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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