如何制作令人惊叹的品牌面试视频

通过吸引内部员工和未来客户，将公司的营销游戏提升到新的水平。

作者霍普·霍纳2020年1月29日

内部通信并不总是保持在内部。去年夏天，劳氏(Lowe’s)的一名高管在社交媒体上曝光了一段公司内部视频，他在视频中发表了不敏感的种族主义言论，这让他吃了不少苦头。这一事件迅速成为劳氏门店执行副总裁乔•麦克法兰(Joe McFarland)的公关难题，他发现自己要向同事和公众道歉。

品牌视频，无论是用于内部还是外部，都是贵公司价值观、能力和对质量承诺的反映。每一次都应该深思熟虑。否则，你将不可避免地发现自己试图解释为什么自己没有更小心。在2020年，更多的公司将转向镜头面试作为招聘和营销目的，同时也为员工培训和销售创造吸引人的内部内容。通常情况下，人们一看到“面试”这个词就充满了焦虑，想象一个更像是审讯而不是聊天的正式场合。实际上，面试只是一个以问答形式分享故事的机会。

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视频采访为您的企业寻求分享的任何故事添加个性。不过，为了看到机会，你可能不得不重新审视你对面试的看法。想想你在一天的工作中可能会问的所有问题，或者新员工通常会问公司老员工的问题。这些自然的、真实的问题适合视频面试，它可以以一种吸引人、让人产生共鸣的方式提供答案。让我们来看看一些可以转化为有价值的视频内容的最常见的工作场景:你的员工是公司成功的关键;它们也是中国文化的反映。在视频中突出它们可以让你的品牌更有形象，让客户和潜在员工看到你日常工作环境的幕后。员工面试可以让你向全世界展示你想要什么样的人为你工作，也可以巧妙地阻止不适合的求职者申请。例如，如果你的公司文化是放任自流，重视积极主动的自我激励，那么对一名在职员工的面试可以帮助向那些可能想要更多结构的求职者透露这些信息。

客户面试。一个深思熟虑的客户面试可能比一个典型的证明更有吸引力。如果没有面试官来引导对话，推荐信往往会让人感觉乏味或起伏不定，尤其是因为大多数客户不习惯明确表达他们从公司的产品或服务中体验到的价值。你最了解你的客户。在面试过程中，你可以为他们指出正确的方向，直达一段经历的核心或你想传达的好处。

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创始人访谈。每个企业都有一个起源故事。如果你觉得你的作品没有那么特别，那很可能是因为你太沉浸在把它变成现实的过程中，而无法完全看到其中有趣的叙事元素。特别是在今天这种忙碌的文化中，人们喜欢听企业家如何创业以及他们克服了哪些挑战的故事。这样的面试可以让你和你的公司更有亲和力，更人性化。这是一个很好的机会，让内部和外部的观众分享品牌背后的情感，以及它的使命、愿景和价值观。手机约会应用Bumble是品牌视频面试策略的最佳例子之一。该公司进行了一系列的视频面试。对在职员工的采访，他们坦率地讨论了自己的职业道路和日常职责。员工们还提供了一些有趣的个人生活信息和在Bumble的经历。例如，在对Bumble法律顾问的采访中，通过加入超休闲的环境和非传统的问题，为传统的面试增添了乐趣。虽然问题本身没有出现在视频中，但观众可以理解可能的提示是什么。和Bumble的视频一样，最好的面试视频也遵循四个普遍的规则:拍摄的真实性。大多数人在镜头前都会有点焦虑。面试官的工作就是让面试者感到轻松，从而使整个面试过程更加自然。在采访前与被采访对象建立融洽的关系，并在镜头开始滚动时保持轻松的气氛。在对员工的采访中，Warby Parker问了一个简单的问题，不会给面试者带来太多压力。制片人会确保在他们习惯的环境下把摄像机带到他们面前，也许会为未来更长期的内容奠定基础，让他们感觉更自然。

2。明确语境。

圣。总部位于巴尔的摩的房地产公司约翰地产(John Properties)在2019年12月的一个节日派对上给员工发放了1000万美元的奖金，让他们大吃一惊，因此上了头条。该公司拍下了这一事件的视频，很快就在网上疯传。受访者被问到的问题没有包括在最终剪辑中，但制作人包含了足够的上下文来创建一个连贯的信息，仍然为个人的回答留出了有效的空间。相关内容:恒星视频营销的四大支柱

确保面试问题是有目的的。热门节目《Hot Ones》的主持人肖恩·埃文斯是组织面试的专家。在与喜剧演员兼演员尼克·奥弗曼的交流中，埃文斯故意先问一些简单的问题，把重点问题留到最后。这种策略让他与客人建立了融洽的关系，让他们感觉舒服(即使他们吃着超级辣的鸡翅感到不舒服)。显然，这种方法是有效的，因为他的YouTube频道有超过700万的订阅用户。

4。花你的时间。面试者可能需要一段时间才能放松到自然地回答问题。如果你在问最重要的问题时没有得到你想要的答案，等到最初的面试结束后，再拍一遍。这给了面试者时间来适应这个过程。视频应该从头到尾自然地流动——如果开始的几分钟感觉生硬，当所有人都在同一页时再拍一遍。不是所有的品牌视频都是面向外部观众的，但如果你努力以正确的方式拍摄每个视频，你就不必担心谁会看到它。特别是视频面试，对于内部内容或外部抵押品来说是一种万能的工具，而且制作起来相对容易——不管你的内部能力如何。金星·威廉姆斯的成功之道与你被告知的一切背道而驰:“你不必全力以赴。”

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