在过去的几年里，数字受众在消费内容方面变得被动得多。如今，我们常常乐于无休止地浏览社交媒体的时间轴，不停地在约会应用程序上向右滑动，只阅读新闻标题，通常甚至不需要费心去深入了解整体背景。我们所养成的这些新的消费习惯并不一定是因为懒惰，而是因为网络上的内容实在太多了。我们没有时间，也没有耐心，去深入挖掘那些额外的细节——我们想要的是清晰、简洁的信息，我们想要的是直接的信息。我们也开始看到，在线观众越来越年轻，他们习惯于快速得到答案，通常是通过搜索引擎或社交媒体。去图书馆钻研书籍准备考试已经成为过去——现在你有谷歌或Alexa在舒适的家里为你解答你的问题。尽管观众似乎对错综复杂的细节缺乏关注，也不想一页页地浏览内容，但他们对与之互动的平台和品牌仍然越来越有意识。我们可能不想在某件事上花更多的时间，但我们确实想要让我们有感觉的体验，我们积极地寻找与我们价值观相同的品牌和人来与我们保持一致。这也是影响者，无论是微观的还是宏观的，变得如此受欢迎的原因之一——他们是有关联的，我们可以在某种程度上认同他们。纵观影响者营销的全球价值，仅在2019年至2021年期间，货币量就翻了一番。如今，网红市场的估值达到138亿美元，而且这个数字只会继续增长。包括阿迪达斯、Ciroc和Daniel Wellington在内的各个领域的全球品牌都在其总体战略中使用了网红营销，这一策略很有效，有好的原因也有坏的原因。在2020年欧洲杯新闻发布会上，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多把一些可口可乐瓶从镜头中移走，取而代之的是一瓶水。结果呢?可口可乐的价值一夜之间缩水了40亿美元，仅仅是因为c罗选择喝水。不仅仅是在这个场合。加密货币的价格通常会随着埃隆·马斯克的情绪和观点而上下波动，卡戴珊姐妹因分享个人观点而臭名昭著，而这反过来又会影响她们追随者的行为。虽然这可能是一个可怕的想法，但这些例子在真正展示影响者营销的价值和拥有忠诚的品牌倡导者方面有很大帮助。它还显示了一种社区意识，你有一群拥有共同兴趣和价值观的人;观众认同有影响力的人，并共同采取行动。对于像PrettyLittleThing这样的品牌来说，越来越重视社区、品牌价值和使用有影响力的人是至关重要的。这家总部位于英国的零售商通过其包容性和传递正面身材信息的价值观，以及使用目标受众认可和钦佩的有影响力的人，积累了一群全球时尚爱好者。在Instagram上有超过1490万的粉丝，品牌大使包括莫利·梅·黑格和其他真人秀明星，PrettyLittleThing在品牌内部创造了一种真正的社区感，它创造的内容增强了这种社区感。从游戏的角度来看，肯德基在2020年登上了全球的头条，因为它推出了自己的“主机”，KFConsole。KFConsole配有一个内置的烤鸡炉，通过专门针对游戏玩家的策略，比如利用这些玩家经常使用的社交媒体平台，吸引了数百万用户。肯德基超越了这一点，开始创建一个关注者和对话的感兴趣社区，时间跨度从6月到12月总数达到31亿人。正是这种对社区的理解，让肯德基大放异彩，并让肯德基主机获得了它应得的曝光度，特别是在PlayStation和Xbox发布的同时，它还能在各种讨论中竞争。想了解更多信息，请访问www.kairosmedia.com。当我们想起过去的18个月，我们中的许多人可能比以往任何时候花更多的时间在网上。这不仅仅是与我们已经认识的人联系，我们还接触到了社交媒体资料之外的在线社区。这对游戏等行业来说意义重大，因为人们开始意识到在线游戏的巨大社交意义。当我们专注于游戏产业时，我们会发现以社区为主导的体验正变得越来越受欢迎，这也是品牌公司需要关注的内容。受疫情影响，全球游戏软件和服务收入实际上增长了21.6%，达到约1745.3亿美元。这些数据不容忽视，经济增长不太可能在短期内放缓。数字媒体打开了合作游戏的世界，见证了Discord、Twitch和Facebook Gaming等工具的蓬勃发展，正是社区元素让这些工具发挥了如此出色的作用。截至2021年，Twitch每月拥有950万独立主播，而当你着眼于整个Facebook游戏时，你会发现每月有8亿人在使用该平台玩相关游戏。随着游戏在网络上变得越来越突出，该行业的消费者对品牌来说越来越有吸引力。玩家倾向于沉浸于他们所消费的内容中，因为这是游戏的本质。此外还有忠诚度方面的问题，玩家通常会一辈子都在大力支持主机、流媒体和游戏授权。然而，当谈到在这一领域获得关注时，小横幅广告和赞助标识已经不够了。除了娱乐因素，你还必须控制故事叙述，并关注在线游戏的两个方面。这些方面都是推动游戏流媒体产业及其社区发展的影响因素。所以，如果你刚刚开始进入游戏世界，并开始与streamer和社区打交道，那么你应该从哪里开始，在冒险之前应该考虑哪些方面?在游戏领域最大化影响者关系和社区选择一个完全可定制的平台与价值相似的主播保持联系创建和培育一个社区与价值相似的主播保持联系主播能够吸引成千上万的人观看他们的直播视频，内容越好，观众的质量就越好。这些在线创作者通常会直言不讳地表达自己的兴趣、游戏偏好和价值观，如果他们支持你的产品和/或品牌，他们就会成为你的有力支持者。在寻找这些有影响力的人时，一个很好的起点是你的目标用户会花大部分时间在哪里，如果这不是你已经知道的东西，那么是时候进行研究了。在不同的平台上探索受欢迎的内容类型，对现有的用户进行调查，在多个渠道上试水——通过投资那些已经在使用目标用户所在平台的有影响力的人，你可以省去跑腿的工作，有时甚至是不可能完成的任务，期望人们改变他们的习惯。在你找到一个在合适的平台上和拥有相似价值观的有影响力的人的候选名单之后，深入研究他们的内容创作。它是否令人信服和兴奋?内容是否可以分享，进而吸引更多的人?这个影响者是否使用了你的受众会使用的参考资料、语言和创意资产有关吗?当你考虑在营销中利用有影响力的人以确保这是一个志同道合的玩家想要加入的社区时，所有这些问题都是你需要考虑的问题。

相关内容:14个游戏影响者营销平台(游戏邦注:针对玩家和品牌…数字广告现在是一个全新的游戏领域，而社交媒体在其中扮演了重要角色。我们不能再依赖mpu或到处都是奇怪的标识——观众只是懒得去寻找它们，让我们面对现实吧，我们看到的太多了，以至于我们可能会倾向于完全忽略它们。然而，赞助和广告并没有消亡，你只是需要更明智地投资你的钱。选择完全可定制的比赛软件，如Kairos Verus，将你的品牌放在最前面和中心位置，确保你拥有整个游戏体验，你的品牌不会被竞争赞助商忽视或隐藏。利用完全可定制的平台的一个聪明的吸引力是，你更倾向于从企业的主管级别获得支持。在营销案例中，让你的品牌在活动或活动中完全可见比与其他品牌竞争更有吸引力。这也是将你的品牌与其他事物联系在一起的好方法，例如当必胜客赞助Kairos集团的《Fifa Fridays》比赛时，游戏和影响者通过视觉资产和对话直接与受欢迎的外卖连锁店联系在一起。当你拥有影响者关系、平台和社交媒体时，社区建设才是真正开始的乐趣。通过建立一个社区并创造持续的对话，你便能够更有效地吸引用户并让他们愿意逗留在游戏中。对他们来说，把这些对话带到线下也很有好处——利用口碑营销的力量。游戏领域中用于构建社区的一个特殊工具是Discord。Discord已经是游戏玩家的主要平台，这意味着玩家需要最少的教育，它为你的用户提供了直接与你的品牌和团队成员，以及他们可能在流媒体平台上看到的任何有影响力的人进行交流的机会。

Discord还提供了创建多个渠道的能力，并与专门的粉丝群快速分享公告，增加了与观众交流的更个性化的触摸。只要加入一个Discord服务器，人们就会立刻觉得自己可以成为某件事的一部分，即使只是在这里或那里贡献一些奇怪的消息。通过让观众聚在一起并建立有意义的关系，你不仅是在建立追随者数量，它还允许你创造对进一步推广有用的叙述和对话。在你的指尖拥有与你的品牌互动的数据和人员是一个营销梦想，你可能会做出更明智的决定，创造更有影响力的结果。过去，我们常常认为游戏行业是游戏开发者的专属领域。我们真的没有任何理由参与到谈话中来，即使我们想，我们会说什么呢?现在一切都变了。我们开始意识到，用户是跨越多个领域的消费者，喜欢游戏的人也会有其他爱好和兴趣。现在的消费者不太可能为了满足自己的需求而去寻找多种渠道，为什么我们不把各个部门结合在一起，为受众提供他们真正想要的东西呢?为什么我们不能一边玩国际足联一边聊披萨呢?观众不讨厌广告，他们讨厌被不相关的信息轰炸，或者不适合他们消费媒体的方式。通过添加在更多的个性，更多的考虑我们的目标受众和更多的相关内容，如影响者，我们能够创造出更高roi的营销策略，并从积极的结果中受益。总体而言，游戏行业是一个令人兴奋和充满活力的领域。这是一个快节奏的行业，需要一种更有风度的风格才能被人听到，但如果品牌做得好，它们就能吸引忠实的受众，并在未来几年里一直追随它们。德鲁·汤利(Drew Townley)， Kairos Media (

)董事总经理，游戏和电子竞技领域的专家，德鲁经营着Kairos Media，与希望进入或拓展游戏和电子竞技领域的流行和非流行全球品牌合作。作为真实可信的激活专家，他们的创意团队在创意策略、社交策略、付费媒体、影响者营销和赛事创作等方面提供咨询和支持。从最早的在线电子竞技比赛到为肯德基和沃达丰等公司开发获奖的全球电子竞技激活和进入市场，Drew已经在竞技游戏领域工作了10多年。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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