内容营销是任何公司数字营销活动的支柱。而且，原因很简单——它集成了所有类型的营销策略，如社交媒体，影响者，搜索引擎优化，以及更多。任何营销策略都离不开内容，因此，内容是所有数字营销的核心。这可能就是为什么93%最成功的B2B营销人员非常致力于内容营销的原因。总体而言，67%的B2B营销人员和64%的B2C营销人员认真对待内容营销，并认为它很重要。然而，只有39%的B2B营销人员和33%的B2C营销人员有文档化的内容策略。这也是为什么只有四分之一的营销人员认为他们的内容营销是相当成功的原因之一。拥有一个文档完善的内容策略可以帮助您的团队成员保持一致，并使每个人对您想要实现的目标保持一致。

以下是内容策略的一些最重要好处。一个有效的内容策略对于你的内容营销活动的成功是至关重要的。在这篇文章中，我们将讨论一个内容策略框架，它包括有效内容策略的六个支柱。您可以将此作为创建内容策略的参考指南。

如何构建内容策略框架|最终指南:

目标2。观众3。内容类型/ /语调4。分销渠道5。工作流程/任务管理

在规划内容策略时，您需要做的第一件事是定义您的目标。除非你清楚你想从你的行动中获得什么，否则你无法制定战略。无论你是想让你的博客获得更多的有机搜索流量，还是只想用有趣的社交媒体内容吸引你的观众，你都需要明确你的目标。

这里有一些您可以选择的最流行的内容营销目标。

图片来源:CMI

然而，这只是一个宽泛的目标列表。在规划内容策略时，需要编写更具体的目标。您可以使用SMART框架进一步定义您的内容营销目标。具体的目标不应该是模糊的，如“提高品牌知名度”或“获得更多的销售转换”。它们应该详细说明你想要达到的目标，以及你计划如何衡量它。所以，与其设定一个“提高销售转化率”的目标，不如设定一个“在Y时间段内提高x%的销售额”的目标。一个具体的目标应该总是有一个截止日期和一个可以衡量成功或失败的可量化指标。为了使你的目标可衡量，你需要分配kpi来跟踪和衡量你实现目标的表现。无法追踪和衡量的目标并不能解决目的，所以你应该设定可衡量的目标。“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”“可实现的”如果你的目标无法实现，你的团队可能会气馁。不要设立你无法实现的不切实际的目标。了解你和你的团队的能力，并设定你可以切实实现的目标。有时限的总是为你所有的目标设定一个最后期限，因为这是你最终衡量自己表现的时间期限。

2。受众

下一步是理解和定义目标受众。如果你为你想要瞄准的所有受众群体创建客户角色，那就更好了。每个角色都应该包含他们的人口统计数据，兴趣，行为，挑战等。77%最成功的营销人员在他们的内容营销中使用客户角色。你越了解你的受众，你的内容就越有针对性。这将帮助你实现目标你为你的竞选设定的目标。

3。内容类型/音调/声音

这是你决定你想要创建的内容类型的步骤。在这个阶段，你还需要确定你将用于所有内容的品牌声音和基调。内容类型可能包括博客文章、社交媒体内容、视频、信息图表或任何您希望包含在内容策略中的内容。第二个方面是关于在所有内容和渠道中保持品牌信息和声音的一致性。每一个成功的品牌都有一个清晰而独特的品牌声音。在你之后，你的品牌声音传达了你的品牌个性。例如，美妆品牌多芬(Dove)的品牌声音就非常清晰鲜明。他们所有的信息都聚焦于增强妇女权能和促进包容。无论你看他们的社交媒体帖子、电视广告还是其他形式的内容，他们的品牌声音都是一致的。无论他们发布的是什么类型的内容，他们的信息都是强有力的和授权的。

此外，请记住，在频繁和一致的基础上创建新内容并不总是可行的。在大多数平台上，社交媒体内容尤其如此，你几乎每天都需要发布内容。因此，您应该有一个适当的内容管理策略，以确保您可以找到并共享相关的内容，即使您不能每次都创建新的内容。

您可以为此目的使用内容管理工具，也可以手动搜索和共享内容。如果你有一个博客，你有时可以分享或更新和分享旧的博客文章，而不是总是创建新的。这可以确保你定期发布内容，而不用在内容创建上花费太多时间。

4。一旦你完成了内容，下一步就是决定发布频率和发布渠道。你应该选择多种分销渠道，而不是只关注一两个渠道。如果你已经有了一个博客，那么这应该是你的内容分发策略的主要焦点。即使你没有博客，你也可以在你所在行业的其他相关网站和博客上发表客座文章。社交媒体是大多数营销人员内容分发策略的重要组成部分。但是，你不应该过分地在所有社交平台上发布任何东西。选择2-3个社交媒体平台，制作最适合这些平台的内容。如果你有一家B2B公司，那么你应该把LinkedIn作为你的主要内容分发渠道之一。你也可以在Quora、Reddit等其他渠道进行探索。这些是社区论坛，您可以通过回答问题或参与讨论来发布内容。根据你能在哪里找到你的目标受众来选择你的分销渠道，因为这些渠道会因你所拥有的业务类型和你所在的行业而不同。

5。工作流程/任务管理

无论您选择哪个分发渠道，您都需要有一个编辑日历，清楚地显示需要在哪天、什么时间发布什么内容。

有许多工具可用于维护内容日历和安排内容。例如，Buffer是一种允许批量上传内容并在预定义的日期和时间发布内容的工具。然而，要管理所有的内容、创建者、任务和项目，最好使用一体化的内容营销工具。或者，您可以选择一个项目管理工具(如Airtable)和一个单独的调度和分发工具的组合。无论选择哪一种工具或工具组合，都要确保对所有任务和内容计划都有完整的可见性。另外，确保您有一种与所有团队成员沟通的简单方法，并随时跟踪任务状态。

6。P如果不包含性能跟踪和度量，任何内容策略框架都是不完整的。您应该始终采用跟踪内容性能的方法，因为这是您衡量项目成功或失败的方法。如前所述，所有的内容目标都应该有一个KPI，可以用来衡量目标是否得到满足。所以，你设定目标，执行你的策略，衡量绩效，并改进你未来的策略。这就是你需要关闭循环的方式。因此，制定一个计划来衡量您的内容的性能，并使用这些见解来推动您未来的战略。您还应该使用分析工具来分析内容的性能，并获得详细的见解。对于发布在你网站上的内容，一个简单的工具，如谷歌Analytics应该提供足够的洞察力，哪些页面做得好，哪些不好。对于社交媒体内容，你可以使用每个平台内置的分析工具来找出哪些帖子表现良好。如果你想要运行成功的内容营销活动，你需要有一个可靠的内容策略。并且，这个内容策略框架指南将帮助您轻松开发一个成功的内容策略。使用这篇文章作为设计内容策略框架的指南，您可以使用不同的内容营销活动。你所需要做的只是修改上述六个要素中的一个或多个，并为每个活动定制你的策略。因此，利用这个内容策略指南并运行成功的内容营销活动。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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