10月初，白天更冷，夜晚更黑，加上南瓜糖浆的热饮会喝得太多。但这也是一年中营销人员可以感受到恐惧感的时候，因为第四季度是日历上最繁忙的一些节日的开始。尽管每年都会有许多节日和活动出现，但圣诞节无疑是迄今为止最繁忙的节日。这也是消费者会花很多钱的时候，2020年圣诞节，英国人花了797亿英镑，美国人花了7894亿美元。由于新冠肺炎大流行，这两个货币数字实际上都比2019年有所下降，但随着这个节日季恢复正常的感觉，我们预计2021年的数字将再次上升。这种消费狂潮最早可能在11月中旬就开始了，所以如果你已经把感恩节和黑色星期五列入了品牌知名度的议程，那么请做好准备，迎接标签和创意资产的大量需求。不仅仅是圣诞节让每个人在每年的这个时候都感到兴奋，10月、11月和12月也会很快变得忙碌起来。万圣节、感恩节、篝火之夜、光明节、黑色星期五、网络星期一、排灯节、节礼日、新年——清单是无穷无尽的。考虑到这一点以及其他相关的宣传日和内部沟通，你将拥有一个非常繁忙的营销日历。即使你的品牌只想专注于其中的一两个主要事件，围绕这些日历亮点仍然可能有太多的噪音，一个以某种形式的行动计划是绝对必要的。营销人员会为万圣节和圣诞节等重要的商业日计划好几个月。如果你和世界各地的公关和营销部门交谈，他们可能会告诉你，圣诞节活动通常在7月或更早的时候就已经计划好了，远在我们想把圣诞树从阁楼里搬出来之前。但如果你在游戏后期才开始进行营销计划，那还不算太晚。特别是当你有好的社交媒体在手的时候。为什么社交媒体是假日营销最好的朋友也不要忘记有影响力的人制定一个计划创造一个故事为什么社交媒体是假日营销最好的朋友说到假日营销，品牌必须全力以赴。这并不意味着你一定要在时代广场的中央有一个广告牌，但它确实意味着你需要对你将要做的和要说的有策略。随着越来越多的品牌最终认识到向世界传播他们存在感的重要性，世界范围内的噪音和竞争也越来越多。仅仅弹出一个Facebook帖子并希望你能得到一些赞和一些奇怪的评论是不够的——你所做的每一件事都需要有一些想法和理由，不管你计划做多少活动。通过这种方式，你可以从你的用户那里看到最好的ROI和参与度。所以，不管你是已经筹划了好几个月的活动，还是在看节日装饰，准备发一条“圣诞快乐”的推文，社交媒体都可以成为突出你的品牌庆祝活动的亮点。让我们先来看看游戏。游戏产业近年来迅猛发展，到2020年其价值达到1737亿美元，我们只能想象，随着新技术的发展和游戏玩法的改进，这个数字还会继续增长。消费者对游戏的习惯也发生了改变，我们看到人们在观看游戏流媒体，即使他们自己并不玩游戏，这让Facebook gaming、Twitch和YouTube等游戏变得非常受欢迎。

主要专注于游戏粉丝消费内容，Twitch拥有1.4亿月活跃用户。这个马对于品牌来说，考虑如何推广自己的产品是很自然的，最近Twitch的研究显示，82%的人表示他们信任社交媒体和有影响力的人来指导他们的购买决定。这证明了选择社交媒体和有影响力的人进行产品推广的巨大优势。除此之外，Newzoo还报告称，在第四季度，超过50%的购物相关搜索是通过移动设备进行的，而且世界上大多数人都使用移动设备访问社交媒体，所以你必须考虑是否为用户提供最佳的移动友好体验。但就购买习惯而言，并不是只有游戏行业在社交媒体上取得了成功。HubSpot的数据显示，71%的购物者更有可能根据社交媒体推荐进行购买。考虑到这一点，我们真的能忽视社交媒体影响销售的力量吗?尤其是在一个市场价值数十亿美元的时代?在访问任何社交媒体平台时，你都有可能偶然遇到一两个有影响力的人。社交媒体是有影响力的人的主要踏足地，你可以接触到大量优秀的内容创造者，这可以使营销活动提高十倍。这就是为什么社交媒体和有影响力的人在假日营销方面携手并进的原因——这是有意义的。除了让你的产品或服务超越静态广告或你五年前得到的照片，有影响力的人还带来了一群未开发的潜在受众。当你选择一个与你的品牌和目标用户相关的影响者时，你就有机会进一步推广你的产品。这一切也都发生在社交媒体上——消费者现在甚至可以在不离开Facebook和Instagram等应用程序的情况下购买商品。这样方便吗?是的，到目前为止，我们已经提到了Q4的节日活动，但全年还有其他一些节日可以证明是富有成效的。一到圣诞节，每个人都在宣传自己的产品和服务。每个人都在赶时髦，我们已经强调了为什么我们应该参与庆祝活动。但是那些不那么“吵闹”的假期呢?看看5月4日的星球大战日、8月26日的国家狗狗日和3月14日的圆周率日。即使是公司特有的日期，如你的品牌发布日或你在Instagram上的粉丝达到1万的那天，这些“较小的”节日在引起注意方面也会面临较少的竞争。值得考虑的是，你如何真正参与到这些较小的节日中来，并了解哪些节日可能与你的观众产生最大的共鸣。为什么不试试特别的节日主题促销呢?限时抢购并不会给人带来低质量等负面影响，而这是打折产品时可能发生的情况。相反，人们会把促销视为营销创意的结果，它可以帮助你的品牌与进一步的主题和事业保持一致，并有可能向新受众开放。除了考虑如何参与与《星球大战》相关的表情包或狗狗商品的促销活动外，还要考虑如何为公司特定的日期做一些更独特的事情。时尚零售商很擅长这一点，他们经常在顾客第一次购物的周年纪念日或生日那天向顾客提供个性化的特别折扣。除了从这种类型的直接营销中获得潜在的销售，还有机会提高品牌忠诚度和观众参与度。通过创造个人体验，你可能会发现顾客会停留更长的时间。说到假日营销，创造力是关键，有必要确保你的时间和钱花得值。不要做别人在做的事，要跳出思维定势。看看你的竞争对手在做什么，然后做得更好。最大限度地利用假日营销是扩大年度沟通日历的一个好方法，可以为你提供定期联系的机会，不仅是与外部客户，也与内部团队。如果你想知道如何充分利用全年的节假日和活动，这里有一些建议可以帮助你提高投资回报率，并在社交媒体和影响者营销的人群中脱颖而出。

相关内容:如何为您的下一个活动选择正确的影响者110+社会媒体统计2022[+互联网实时Liv…说到假日营销，提前做好计划是成功的第一步。是的，反应式营销有它的优势，你可以在必要的时候迅速赶上节日活动的潮流，但你会发现，如果你提前计划，你可能会看到更好的结果。社交媒体发展得非常快，热门话题每分钟都在变化。但如果你知道这些话题将会出现，你可以得到任何副本和创意，准备成为第一个发布。

考虑整理一个有日期的内容日历，特别列出全年的节假日和重要的关注日期。在这里，你也有必要对经常使用的话题标签或@句柄进行研究，这样你就不会被最流行的对话所排挤。这也意味着你可以多样化，提供你自己的创意标签，为你的品牌创造一个独立的空间。当谈到品牌传播时，讲故事是非常强大的——我们是读着故事长大的，我们对故事的结构非常熟悉。当你开始围绕一项活动创造故事时，你便有可能获得更多粘性，人们也会因为FOMO而想要再次回到游戏中。例如，

Gymshark在过去就做得很好。这个健身服装和配饰品牌每年只有两次销售——生日和黑色星期五。所以，在11月，空气中已经有了一种宣传，顾客们在等待黑色星期五的折扣。在2020年，Gymshark不仅在11月初开始了促销活动并为即将到来的促销活动做准备，还通过利用关键影响者和调侃促销活动的确切时间来营造紧张感和悬念。

最终，Gymshark围绕这种炒作建立了一个叙事，以保持人们返回更多，这有助于转换，当折扣确实上线。这也很好地展示了该品牌对其粉丝和顾客的了解程度，在整个月里不断添加这些关键元素。建立一个叙事和激起阴谋当然可以帮助你取悦现有的客户，但它也可以促使新客户突然出现，看看发生了什么。社交媒体是一个很好的开始故事的工具，因为它可以定期更新，很容易跟进。说到市场营销，我们总是被告知要跳出固有的思维模式——这是每个营销人员都遵循的规则。然而，即使有时你可能觉得不可能想出一个从未有人见过的全新想法，也有办法让事情保持新鲜。引入有影响力的人。当你开始与一个有影响力的人或内容创造者合作时，你就打开了你的品牌与大量新想法的大门。即使在同一个领域，你也会发现有些创造者非常独特，无论是他们的语调(ToV)不同，还是他们创造内容的全新风格。可能性真的是无穷无尽的——前一分钟你可能还在从TikTok上的一个创意教程视频中受益，下一分钟就可能是Instagram上的一组表情包。把蒂姆E要真正深入研究你的领域中的关键影响者，看看他们的内容，考虑他们是如何呈现内容的。这可能是你从未见过的独特的拍摄方式。哦，如果你还在纠结从哪里开始做影响者营销，不要惊慌。我们写了一篇关于如何为你的下一个活动选择合适的影响者的独立文章，这样你就可以确保你获得最大的效果。总之，节日营销可能会让人不知所措，但也不必害怕。通过采取前瞻性计划、了解其他品牌在做什么、努力创造一些不同的东西等步骤，你可以确保你的活动即使在社交媒体最繁忙的时候也能脱颖而出。德鲁·汤利(Drew Townley)， Kairos Media (

)董事总经理，游戏和电子竞技领域的专家，德鲁经营着Kairos Media，与希望进入或拓展游戏和电子竞技领域的流行和非流行全球品牌合作。作为真实可信的激活专家，他们的创意团队在创意策略、社交策略、付费媒体、影响者营销和赛事创作等方面提供咨询和支持。从最早的在线电子竞技比赛到为肯德基和沃达丰等公司开发获奖的全球电子竞技激活和进入市场，Drew已经在竞技游戏领域工作了10多年。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我