每个企业使用社交媒体都有一个终极目标，即思想驱动转换。尽管他们最初的目标可能是扩大自己的账户或临时推广某一特定产品，但最终目标仍然是通过这些努力推动购买。这就是为什么可购物内容对品牌的社交媒体战略有如此巨大的影响。在这篇文章中，我们将更深入地研究什么是可购物内容，以及为什么它对直接面向消费者的企业有利。更重要的是，我们将为您提供一些实用的技巧，以创建性能良好的可购物内容。让我们开始吧。

什么是可购物内容?-为消费者简化网上购买:

什么是可购物内容?可购物内容的类型可购物内容的好处创建可购物内容的最佳实践将内容转化为转换常见问题

什么是可购物内容?

可购物内容指的是为客户提供直接购买机会的任何在线内容，这些内容可以将客户带到产品页面，也可以让他们选择将产品添加到购物车中。这些内容可以是任何东西，从图片、视频到社交媒体帖子和广告，通常包含产品标签，让客户可以在平台上了解更多关于产品的信息。请记住，可购物的内容不仅仅是社交媒体特有的，也可以在文章发布网站和视频平台上找到。一些可购物的内容要求顾客在品牌的网站上完成购买，尽管他们可以在原来的平台上查看所有重要的产品细节。

最近的大多数甚至允许客户在不离开平台的情况下完成结账过程。这适用于在Facebook、Instagram、Pinterest和TikTok等平台上创建的可购物帖子。在这两种情况下，用户只需点击几下就可以完成购买，缩短了客户的购买旅程。这就是可购物内容的本质。可购买内容的类型要为您的业务充分利用可购买内容，您需要知道可以使之“可购买”的不同类型的内容。这将让你看到哪种类型的可购物内容最适合你的品牌及其目标用户。可购物内容可以分为四种主要类型:

可购物社交媒体帖子

可能是最受欢迎的可购物内容类型之一，这是由产品标签组成的社交媒体帖子。该功能可在Instagram、Facebook、Pinterest和TikTok等社交媒体平台上使用。

当用户单击产品标签时，他们会被带到平台内的相关产品页面，在那里他们可以查看产品名称、定价、产品描述和其他图像等详细信息。此外，他们还可以选择直接在平台上将其添加到购物车中，或者访问该品牌网站查看更多细节。用户也可以点击页面顶部的后退箭头退出页面，从停止的地方重新开始。这是一种非常有效的方法，可以在不破坏用户浏览体验的情况下推动你的品牌转换。不过，请记住，Instagram上的可购物帖子只会在手机应用程序中显示，所以你无法在电脑上查看它们。“可购买的广告”“可购买的广告”“可购买的广告”“可购买的广告”“可购买的广告”如果顾客对广告中的产品感兴趣，就可以很容易地立即进行购买。这些可购物的广告大多出现在社交媒体上，可以结合视频或图片，并有一个“立即购物”或“立即购买”按钮，将客户带到相关页面，在那里他们可以完成购买。由于缩短了顾客的旅程，这些可购物的广告有很高的机会推动转换。一些可购物的广告甚至允许用户滚动浏览广告中的不同产品，以找到他们喜欢的东西。“kdsp“可购买的视频”“可购买的视频”这些通常是嵌入链接的视频，观众可以点击了解更多关于产品的信息，并最终购买它。在YouTube等平台上，链接以卡片的形式嵌入在描述中。由于视频是影响购买决策的有力工具，使其具有可购买性是推动直接行动的好方法。“可购物文章”“可购物文章”是指提供有关产品的书面信息的内容，并设有可点击的按钮，让读者直接购买该产品或了解更多有关该产品的信息。你通常可以在评论网站和联盟营销网站上找到这类文章。“可购物内容的好处”现在重要的问题是——为什么要在第一个地方创建可购物内容?可购物内容是否如此有益，以至于你应该在其中投入时间和资源?以下是可购物内容对您的业务的一些最大好处:

“缩短购买旅程”

只需点击几下即可轻松完成购买，可购物内容使您能够创建无缝的客户旅程。由于购买过程中涉及的步骤更少，因此会减少阻碍客户完成购买的障碍和挫折风险。增强的顾客体验缩短的购物旅程为顾客带来更好的购物体验。在最终完成购买之前，客户不需要经历研究产品、切换平台、访问你的网站和手动查找他们想要的产品的漫长过程。相反，他们可以在社交媒体上发现产品的几分钟内无缝地完成购买，这可以增强他们的体验。接触准备购物的人许多人在浏览社交媒体时都在寻找购物的灵感，这使他们准备好购物，并成熟地转变。可购物内容可以让你在通过广告或社交媒体帖子发现商品后，很快就能方便地购买。由于以上原因，可购买的内容可以提高你的转化率。因为顾客只需点击几下鼠标就可以完成购买，所以你就不会出现因为复杂的购买过程而放弃购物车的情况。换句话说，你增加了他们完成购买的可能性。这最终有助于更好地为您的业务转换。

相关内容:12个社交商务平台的例子证明社交是关键的14个可购物视频平台将在2022年添加到你的购物清单中塑造我们经济的最大社交购物趋势创建可购物内容的最佳实践

显然，你应该开始创建可购物内容的原因有很多。但是要充分利用这种内容类型并从中提取真正的价值，您需要对您的方法进行策略化。下面是创建可购物内容时应该遵循的一些最佳实践:

“展示您的产品”

创建可购物内容的目标是直接从内容中推动购买。这就是为什么以一种能够吸引人们在看到内容后立即进行购买的方式来展示你的产品是如此重要。这意味着展示你的产品——无论是通过人们使用它的图片还是教人们如何使用它的视频。例如，您可以共享一个可购物的图像，其中您的家居物品décor被漂亮地展示在房间中。或者你可以分享一张购物图片，展示某人用过你的化妆品创造出独特的外观。你可以在下面的Emerica的可购买帖子中看到一个很好的例子。作为一个销售滑板鞋和滑板服装的滑板品牌，在真实的滑板环境中穿着滑板鞋的形象是这是推动转化率的绝佳方式。它展示了适合该品牌目标受众的人正在使用该产品，为该品牌提供了一个令人信服的理由。

使用可购物帖子促进销售

轻松完成购买，可购物帖子是一个通过社交媒体促进销售的好方法。如果你的目标是在销售过程中推动尽可能多的销售，确保你在分享销售信息的同时分享可购买的图片。因此，不想错过打折的顾客可以快速点击，在打折商品脱销前购买。你不必为所有打折的商品创建可购买的帖子。利用这个机会突出你的一些最畅销的产品或库存低的项目，以推动更多的购买行为。例如，Bird Brooklyn如何在一个可购物的帖子中突出显示一些产品，并写一个关于他们正在进行的销售的说明。顾客可以扩展图片，在每张照片中购买商品，并利用打折的机会。“利用用户生成内容”“用户生成内容”是通过你的可购物帖子推动购买的另一种有效方式。当人们在网上购物时，他们通常会寻求社会证明，如消费者评论和真实顾客的照片。这让他们可以看到其他消费者是否为产品担保，或者产品在真人身上是什么样子的。

这就是为什么来自客户的内容可以作为您的可购物帖子的有效工具。在获得用户的许可后，将内容变成一个帖子，允许其他人点击浏览并直接购买产品或了解更多关于它的信息。

Glossier在策划用户生成的内容方面做得很好，这帮助品牌建立了一个真实的形象，平易近人和人性化。他们甚至把一些UGC变成了可购物的Instagram帖子，通过这些帖子，人们可以更多地了解产品，并最终进行购买。这对他们的彩妆产品尤其有用，例如，人们可以看到某种唇彩涂在和自己肤色相似的人身上是什么样子的。

在旋转木马上展示你的产品范围

通过你的购物内容接触到的一些用户可能只是浏览。他们可能不会立即爱上你决定通过购物贴展示的产品。或者他们可能想要更低端的选择，或者更适合他们个人风格的东西。无论哪种方式，他们都会想要像参观你的商店时一样四处购物。

这就是为什么它有助于显示您的产品范围通过一个单一的传送带驿站。允许购物者在你的商店的多个产品选项中自由滑动或点击。很有可能，他们会从这些不同的选择中找到自己喜欢的东西。或者即使他们没有，他们也可能对你网站上的其他产品感兴趣。

“Tunnel Vision”使用Facebook定期分享旋转木马帖子，展示他们店里的各种服装。他们的目标是展示他们如何为每个人提供一些东西，或者客户应该考虑购买不同的必需品。因为你希望人们在看到你的内容后直接进行购买，你就应该提供给他们最终决定所需要的信息。这包括提供他们可能需要的所有基本细节，如使用的材料、鞋跟高度、颜色选择和价格。例如，杰弗里·坎贝尔(Jeffrey Campbell)在Instagram上发布的可购物帖子包含了顾客在决定购买一双鞋之前可能需要的一些最关键的细节。完善你的设置如果你想吸引人们立即购买你的产品，你需要确保产品陈列得尽可能吸引人。确保你的设置完美，这样产品看起来就足够诱人，可以吸引冲动购买。这将涉及到在背景或其他互补色的物品中显示您的产品。以服装为例，这可能涉及到将产品穿在或陈列在其他服装旁边，以创建一个有凝聚力的服装。例如，看看以下Lindsey Thornburg在Facebook上发布的购物帖子。你可以看到袍子，这是帖子的主要焦点，是如何与其他项目的风格，以补充产品。背景的颜色可以让产品发光，这样主要的焦点就在长袍上。

由于其提供的便利性，可购物内容可能是推动你的商店转换和增加收入的理想工具。但是，要确保你在战略上开发了可购物内容，这样你才能吸引人们进行冲动购买或引导他们的购买决策。

常见问题什么是可购物帖子?

可购物帖子是普通的社交媒体帖子，添加了产品标签，人们可以点击了解更多信息或直接购买。“你能在Instagram上卖东西吗?”人们在Instagram上寻找购买灵感，这是一个完美的销售平台。你可以创建Instagram购物帖子，添加产品标签，并直接在平台上出售你的产品。

什么是可购物文章?可购物的文章是一篇文章，提供关于产品的书面信息，并设有可点击的按钮，让读者直接购买该产品或了解更多有关该产品的信息。我如何在Instagram上列出出售的东西?你可以在上传时在你的常规图片上贴上产品标签，在Instagram上列出出售的东西。“我可以直接在Instagram上销售吗?”

你可以直接从Instagram出售，利用Instagram购物功能，允许你标记你的产品。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我