本报告中提供的数据来自2021年期间发布的所有受赞助的tiktok。本报告中包含的所有TikTok影响者数据都是由NeoReach社交智能API和视频捕获的。视频被要求遵守适当的联邦贸易委员会披露规定。具体来说，我们分析了2021年公历年内发布的所有TikTok赞助视频。然后，我们对这些数据进行了细化，只包括位于美国和加拿大的创作者的TikTok帖子。需要注意的是，这份报告并不包括2021年TikTok上的所有赞助内容。它只包括那些在TikTok上用至少1万次观看的赞助内容发起活动的品牌和公司。尽管如此，该报告展示了2021年整个TikTok上影响者营销的顶级品牌、行业和创作者。2021年，TikTok上符合条件的赞助视频在该平台上的用户超过103亿。这些视频总共获得了13亿的观看量，平均每个视频的观看量接近508万。除了TikTok上的影响者营销已被证明能达到的高覆盖率和浏览量外，它还能产生高参与度。这可以从2021年6140万的总参与活动中看出，其中包括挖掘、评论和分享。我们将更仔细地研究这些指标，分析促成TikTok上影响者营销如此成功的一年的顶级行业、品牌、创作者和活动。

TikTok网红营销格局:

TikTok五大行业营销Top家庭和花园视频Top时尚视频Top科技视频Top美食和饮料视频Top美容视频活动目标Top执行的活动目标呼吁行动Top执行的呼吁行动内容类型Top执行的内容类型品牌展示Top TikTok主创行业赢家Top品牌TikTok视频长度

TikTok五大行业营销

最佳家庭和花园视频

TikTok的最佳视频Home & Garden Industry的作者是@celinaspookyboo，一个拥有超过22M用户的创造者。她的视频获得了1.4亿的观看量。该视频也产生了很高的粘性，导致758K次挖掘和4.5万次分享。该视频由沃尔玛赞助，沃尔玛是2021年TikTok网红营销支出最高的品牌之一。

来源:@celinaspookyboo

“顶级时尚视频”

抖音最热门的时尚行业视频来自@emma。marie26，她有3M的影响力。她的视频累计播放量达3180万次。用户粘性很高，视频获得了818K次的挖掘和876次的分享。该视频由时尚和抖音网红营销行业的领先品牌Pacsun赞助。

来源:@emma。

“顶级科技视频”

在科技行业中排名第一的TikTok视频是由创作者@zachking制作的，他的点击量达到了惊人的66.4万。他的视频获得了超过4600万的观看量，产生了65.7万次的挖掘和3.4万次的分享。该视频由亚马逊赞助，该品牌在过去一年里对抖音网红营销产生了相当大的影响。

来源:@zachking

顶级食品和饮料视频

TikTok食品和饮料行业的顶级视频是由@moontellthat制作的，他们的受众是1140万，视频累计播放量为1410万。该视频产生了强烈的粘性，获得了32万次的挖掘和1.2万次的分享。该视频由必胜客赞助，必胜客是TikTok网红营销行业的另一个顶级品牌，无论是在食品和饮料行业还是整个行业。

“顶级美妆视频”

在TikTok上最受欢迎的美妆视频来自美妆网红@mikaylanogueira，她的阅读量达到了1150万。她的视频累积了令人印象深刻的140万的观看量，导致了30万的挖掘和3.4万的分享。该视频由护肤品牌好分子赞助。

来源:@mikayla有影响者营销活动有四个主要的活动目标。TikTok上绝大多数(近90%)的赞助视频都有Branding and Awareness的宣传目标。这是有道理的，因为TikTok活动产生了巨大的影响。大约7%的视频符合限时优惠。剩下的3%属于下载或安装和竞赛/赠品的类别。

“最佳执行的活动目标”

品牌和知名度是2021年最常见的活动目标。在这个类别中表现最好的视频是由沃尔玛赞助的@celinaspookyboo的视频。

在比赛和赠品类别中表现最好的视频是由@ jessicawangoofficial。这段由Express赞助的视频获得了1.41亿次观看，32.5万次挖掘。

来源:@ jessicawango官方

在下载或安装类别的顶部视频是由@kazsasawyer456。它是由银行科技品牌Current赞助的。该视频获得了35M的观看量和73K的挖掘量。

限时优惠是2021年TikTok上第二大最常见的活动目标。表现最好的视频来自@mikaylanogueira，由Good Molecules赞助。在影响者营销活动中，有三种主要的行动呼吁(CTA):(1)标题中的品牌标签，(2)生物链接，(3)促销代码。TikTok上近3%的赞助视频没有强烈的行动呼吁。但是，剩下的视频都属于三个主要视频中的一个。最受欢迎的行动呼吁是在视频的标题中标注赞助品牌，超过90%的视频使用这种CTA。

相关内容:如何找到TikTok影响者[+免费TikTok影响者搜索太…TikTok上的赞助帖子中最常见的行动呼吁是在标题中标注品牌，直接引导用户到该品牌。然而，我们再次看到@celinaspookyboo与沃尔玛合作的赞助帖子出现在榜单上。它是这个类别中表现最好的视频。

来源:@celinaspookyboo

在所有使用Link in Bio号召行动的视频中表现最好的视频是@ jessicawangoofficial。这个赞助视频是与Express合作的。如前所述，该活动的目标是竞赛/赠品。该视频将用户直接引导到创作者个人简历中的链接，从而引发了这场比赛。

来源:@ jessicawango官方这类视频中表现最好的是@amazonprimevideo。这段视频的观看量达到了3500万，挖掘量达到了74K。Tiktok上第二大最常见的行动呼吁是使用促销码。在这类视频中表现最好的是@gopro。该视频的观看量达到230万，挖掘量达到135K。

内容类型

TikTok上的赞助视频分为三种内容类型之一:(1)专用的，(2)综合的，(3)仅描述的。在该平台上，几乎92%的赞助视频都是专用视频，这意味着整个视频都是专门为某个品牌提供赞助的。第二种最常见的是集成内容类型。综合视频是指那些针对品牌赞助，但不完全致力于它的视频。最后，只在描述中提到品牌赞助的视频是最不常见的，占比不到2%。

最常见的内容类型是专用内容类型，占2021年TikTok上所有赞助视频的91%以上。再一次,我们年代ee @celinaspookyboo的沃尔玛赞助在这个类别中获得了最佳表现的视频。

在描述唯一内容类别中表现最好的视频是由@charlixcx制作的。该视频由亚马逊赞助，获得了410万的观看量和109K的挖掘量。

来源:@charlixcx

与集成内容类型相对应的表现最好的视频是@cetaphilpartner。该视频获得了1140万的观看量和27K的挖掘量。

品牌展示

“TikTok顶级创作者”

这五位创作者在2021年通过在TikTok上的赞助发帖，对网红营销行业产生了最大的影响。全年，这些节目共吸引了3.336亿人次的观看，总收视率达1.514亿人次。该榜单展示了TikTok上的顶级创作者的范围，包括有影响力的人、品牌和名人。

“行业赢家”

让我们来仔细看看排名前五的行业。当把它们的指标放在一起看的时候，我们可以看到，尽管家庭和花园行业积累了最多的观看量，总共有2.37亿次，但时尚行业通过他们的活动接触到最多的用户，达到了2B次。但是，如果我们要选择一个行业获胜者，它将是家庭和花园行业，因为与其他四个行业相比，他们产生了最多的意见和参与。

顶级品牌TikToks

也就不足为奇了,这个视频是2021年的顶级品牌TikTok。除了有令人印象深刻的指标，视频也是家庭和花园行业的顶级视频，品牌和意识类别，品牌标签在标题CTA类别，和专用内容类别。

这个视频，我们看到的是2021年最顶级的科技视频，也是今年最顶级的品牌tiktok之一。该视频由亚马逊赞助，取得了令人印象深刻的指标，吸引了大量用户。

来源:@zachking

本视频由Bang Energy赞助。作者@joelbergs的阅读量达到了10.1万。该视频的观看量达到530万。用户粘性也很高，视频带来了904K的挖掘和4K的分享。

2021年的另一个品牌TikTok是由创作者@brookeashleyhall创造的，他的受众为860万。该视频由麦当劳赞助，获得了1150万的观看量，286K的挖掘量和536的分享量。

来源:@ brookashleyhall

我们看到了这个视频，创作者@emma。Marie26，早前是2021年最受欢迎的时尚视频。该视频也是今年最受欢迎的品牌tiktok之一。它是由Pacsun赞助的，并且拥有一些非常令人印象深刻的参数。

来源:@emma。这个由必胜客赞助的视频是今年的另一个顶级品牌tiktok之一。我们之前也看过这个视频，因为它是食品和饮料行业的顶级视频。视频的覆盖面、浏览量和参与度都非常高。

来源:@moontellthat

本视频由Crocs赞助。作者@callmegrand的阅读量为13.1米。该视频获得了1570万的观看量，获得了22.5万次挖掘和993次分享。

2021年的另一个顶级品牌视频是创作者@melissametrano，他的受众为6.9M。该视频由ScotchBrite赞助，获得了950万的观看量。它带来了145K次的挖掘和275次的分享。

来源:@melissametrano

这段由林肯赞助的视频在TikTok上获得了880万次观看量。创作者@christaallen的身高是1.8米。此外，该视频还包括3K次挖掘和386次分享。

来源:@christaallen

VS Pink赞助了2021年的顶级品牌TikTok。该视频的创作者@fefioliveira的点击量为580万，观看量为1030万。的视频他还推动了282K次的挖掘和2K股。

“视频长度”

对比2021年的前五大品牌，我们可以看到它们是如何随着视频长度而变化的。

考虑到每个品牌的视频长度的总和，从178秒到2368秒不等。Pacsun的总视频长度是最低的，而Bang Energy的视频长度是最高的。有趣的是，与其他四个品牌相比，Bang Energy的平均视频长度最低。他们的平均时长为21秒，而沃尔玛的平均时长最高，为43秒。TikTok在过去几年里一直是创作者经济发展不可或缺的一部分。这款应用于2016年在美国推出。2018年，它是世界上下载量最高的应用程序。在接下来的三年里，该平台继续发展，成为Instagram和YouTube等拥有超过10亿活跃用户的强大平台。此外，越来越多的创作者和品牌开始使用这个平台，巩固了TikTok在不断增长的创作者经济中的作用。

由于平台的个性化算法特性，是创作者成长的理想平台。这是因为，在TikTok上，任何人都可以走红。当品牌在平台上激活活动时，他们不仅接触到他们的追随者，也接触到世界各地用户的“为你”页面。这就是为什么TikTok是一个强大的影响者营销工具，从本报告中提供的数据可以明显看出。随着该平台的不断崛起，我们将看到越来越多的创作者和品牌利用TikTok的力量。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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