在短短几年内，Twitch已经成为了电子竞技的大本营。亚马逊(Amazon)以9.7亿美元的价格收购了这个流媒体平台，在任何时候都有超过100万人收看该平台。越来越多的品牌看到了进军这一平台的机会，也看到了其崭露头角的竞争对手:微软的Mixer。“为什么品牌要使用像Twitch和Mixer这样的流媒体平台?玩家是非常精明的消费者，对那些试图与他们交流的不真实的品牌或公司非常愤世嫉俗——所以为了通过电子竞技流媒体平台瞄准这些用户，有必要了解、理解并直接与游戏文化及其细微差别进行交流。与播客因为用户粘性的长度而获得品牌和赞助的兴趣显著上升类似，Twitch代表了一种粘性水平，这在任何垂直领域都是前所未有的。Twitch的创造者也是影响者世界中最真诚和真实的创造者之一，因为在长达8小时的直播中保持表演并不是一件容易的事。Twitch是一个诞生于社区的平台，这些社区与内容创造者建立了良好的关系，这在数字时代是最强大的平台之一。这意味着，当一个品牌想要吸引新的受众或人群时，流媒体提供了接近几乎“死忠”群体的途径，他们完全接受流媒体所讲述的内容——在这种情况下，就是品牌交易或产品。正是因为这些原因，肯德基等品牌才开设了专门的KFC Gaming Twitch频道，以便接触到这些用户。他们的专用频道允许他们的电竞代理Kairos Media在社区流媒体中互动，以及与创作者和未来的流媒体。肯德基游戏账号不仅可以进行互动，还可以捐赠、赠送字幕或肯德基商品等。肯德基游戏公司也运营自己的流媒体，他们在各种游戏中挑战有影响力的人，或者参加比赛。

Twitch vs Mixer -真相:Twitch的优点:

Twitch拥有超过1500万的日观众(比Mixer的观众要高得多)在Twitch上注册了超过200万的主播(43000并发)它拥有一个非常简单和容易导航的界面Twitch占据了全球观看直播时间的72%

缺点:

Twitch已经成为一个非常饱和的平台，对于创造者和品牌曝光来说，它在纪律决策和术语方面有着相当可疑的历史Mixer的优点:

这是一个有发展前途的平台(大约70000名streamers, 13600并发)它有4个广播队流(只对Twitch上的合作伙伴可用)它有集成的交互性(这让观众能够对故事选择进行投票)它有一个叫做hyperzone的令人兴奋的功能(一个在不同游戏的激烈/结束时刻之间自动跳转的频道，避免无聊的环节)这是一个比Twitch更小的平台，它不能直接从某些平台上播放流媒体(需要通过PC来播放PS4的片段，而你可以在Xbox上加载应用程序并发布流媒体)。由于平台太新，很难找到更老的内容。忍者是亚马逊旗下Twitch上最受关注的流媒体，拥有1470万粉丝，每次流媒体观看人数约为5万。忍者给出了转变的各种原因，包括他想要回到他的根。有毒聊天是另一个原因，这似乎是该平台一直在努力监管和打击的问题。

之后Streamlabs和Newzoo整理了一系列报告和数据，展示了这款流媒体对两个平台的影响。他们最近发布的2019年第三季度直播行业报告显示，Mixer在过去几个月有显著增长。自第二季度以来，Mixer上的游戏内容流媒体时长增长了两倍，在这一关键指标上首次超过了YouTube gaming Live。令人印象深刻的是，Mixer在上个季度的播放时间几乎增加了两倍，达到了3260万小时。然而Twitch仍然以8730万小时的内容流媒体时间领先。尽管《Mixer》成功地从Twitch那里挖来了《Ninja》，但该平台的CCV等指标仍在下降，较上一季度下降了11.7%。然而，交易才刚刚开始。大多数流媒体平台最近都有一些知名创作者跳槽，但他们的举动对收视率几乎没有长期影响，尤其让Mixer失望的是，考虑到他们将为Ninja的独家版权支付多少钱。Twitch是领先的游戏流媒体平台，还有许多其他的竞争对手，如Youtube、Facebook、Daily Motion和D-Live等。就像Twitch一样，它们都有各种各样的优点和缺点，并且都有可能对主流平台构成威胁。例如，Facebook拥有大量资金支持，并有可能获得最大的用户数据。事实上，我们很容易忘记Facebook Gaming是在2018年1月才推出的，因为该平台在过去9个月里已经实现了指数级增长。有些主播还声称，他们通过Facebook获得的营收比例高于Twitch，尽管Facebook的观众人数较少，所以自然地，尽管分成比例较高，但用户池也较小。与Twitch不同的是，与Facebook成为合作伙伴也没有那么严格的政策，如果streamers想要从他们的频道中盈利，这是必要的。

Facebook和Mixer都在尝试通过观看创作者的时间来奖励货币，这意味着观众基本上可以免费捐赠——这是Twitch所不具备的功能。DLive也承诺采用类似的系统，并且只收取很少甚至不收取收入分成，从理论上讲，这对创作者来说是巨大的。YouTube当然也是一个庞大的平台，在《堡垒之夜》第十季的活动中显示了令人难以置信的现场观看数据(450万，Twitch的150 – 200万)，似乎他们作为一个平台的自然发展似乎是直播。DLive是区块链上最大的直播社区，它得到了PewDiePie的支持，并与mathdgamer签约，但这似乎并没有对他们的统计数据产生实质性的影响。随着Ninja转向Mixer，高知名度的内容创造者将开始意识到切换平台是非常有利可图的，因为公司越来越多地意识到挖走最大牌明星的可能性，而Twitch也并没有在行业中拥有不可打破的垄断地位，尽管该平台的规模很大。随着Facebook等其他平台的发展，Twitch最终解决一些长期存在的平台问题是非常关键的。社区中经常有抱怨，特别是在小型创造者中，关于什么可以被禁止，他们如何才能更快地获得收益，如何联系支持，如何更好地保护自己免受有毒聊天成员的伤害，Twitch都未能处理好这些问题。如果Twitch能够在垄断行业的同时解决这些小问题，那么他们不仅能够获得快速增长，同时也能够为他们的社区创造奇迹。

最终Twitch仍然在观众人数上领先，这意味着尽管存在竞争，但理论上它更容易建立更大的观众。它的用户界面更简单，品牌知名度更高，存在时间也更长。然而,尽管TWitch是一个更大的平台，毫无疑问，它在某些元素上仍有问号(针对他们的禁令诉讼，合同中的可疑条款，禁令的不一致，糟糕的支持网络)。但作为一家年轻的公司，Mixer的用户范围远不及前者，而且仍然存在问号。然而，它确实有一些令人兴奋的实验元素，这是Twitch所缺乏的，我们将期待它在未来如何开发这些元素。

Twitch的寿命肯定很长，而且有数据支持这一点。它是目前为止最主要的直播平台，成千上万的人通过直播各种各样的内容谋生，它还得到了亚马逊的支持。德鲁·汤利(Drew Townley)是游戏和电子竞技领域的专家，德鲁经营着Kairos Media，与希望进入或拓展游戏和电子竞技领域的流行和非流行全球品牌合作。作为真实可信的激活专家，他们的创意团队在创意策略、社交策略、付费媒体、影响者营销和赛事创作等方面提供咨询和支持。从最早的在线电子竞技比赛到为肯德基和沃达丰等公司开发获奖的全球电子竞技激活和进入市场，Drew已经在竞技游戏领域工作了10多年。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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