网红营销领域继续以如此快速的速度发展，我们现在有一系列全新的挑战和机遇，因为2021年被证明是充满挑战的一年，但也在社交媒体和网红营销行业中创造了许多新的机会。我们询问了22位网红营销专家，对2022年及以后的网红营销有何期待。在本文中，您将了解您的重点应该放在哪里，即将发生什么变化以及一些需要关注的未来趋势。在我们的行业中唯一不变的就是变化，所以保持与时俱进，你就会在营销活动中看到可观的回报!

22影响者营销预测:Brian Mechem – GRIN

2022年是创造者之年。去年，我们开始看到拥有不止一两个强大社交网络的影响。网络层面日益激烈的竞争对创作者来说是极好的。观众已经表明，他们会跟随创作者从一个平台到另一个平台，这使得创作者粘性成为网络之间的关键竞争点。我们看到网络更加关注为创作者提供工具，以更好地帮助他们变现和管理他们的个人业务。TikTok、Instagram、YouTube和Snap之间的竞争将会继续，并变得更加激烈。与此同时，越来越多的人开始理解许多创作者的真正身份:企业家。2022年，对创作者商业工具的投资将激增。比如推出品牌和店面，通过电子邮件等传统方式培养用户，同时也采用新的创新方式;银行、贷款和其他金融工具、税务管理、医疗保健、网络、内容创建、编辑等等。DTC也将继续蓬勃发展。电子商务最初在影响者营销领域被忽视，如今它已成为寻求解决创造者经济问题的平台的关键战场。传统品牌将投入越来越多的资金，以保持在这个营销新时代的相关性。最后，隐私问题以及设备制造商、平台和监管机构的行动将继续影响该行业。广告成本继续上升，监管机构开出的罚单将越来越多，也越来越普遍。

Brian Mechem

联合创始人兼首席运营官

影响者营销将通过提供无缝购物来推动在线销售。由于现在几乎所有社交媒体平台上都有本地商店和在线结账等社交商务功能，影响者是将知名度转化为在线销售的关键中介。我预测，由于他们在实时社交购物、联属营销和分享真实产品推荐中的作用，有影响力的人将引领无缝社交购物之旅。

影响者将是扩大附属计划的关键。各大品牌正将注意力转向衡量销售额和转化率，而不是社交参与度。考虑到这一点，影响者营销将是扩大联盟项目的关键。影响者和联营活动将合并，帮助品牌利用真实的影响者内容，以联营模式推动销售，通过基于佣金的费用激励影响者，并帮助品牌跟踪每笔销售。鉴于数据隐私方面的挑战，第一方消费者数据是释放有机影响者潜力的关键。随着谷歌在2023年前逐步淘汰第三方cookie，营销人员需要专注于利用第一方数据进行战略营销。当谈到影响者营销时，分析一个品牌当前客户群的社交范围和购买习惯将有助于识别有机品牌倡导者，可以作为影响者战略的一部分激活在线大使。TikTok上的病毒式内容将继续推动商业趋势。TikTok增加了创建病毒式内容的潜力，因为它更倾向于内容发现，给TikTok cr“吃货”们有能力通过他们引人入胜的、流行的内容接触到大量的观众。TikTok的大部分内容看起来不像广告，这使得它在通过品牌挑战和影响者生成的内容推动趋势方面更加强大。我们预测，随着tiktokmademebuyit平台继续投资于无缝商务功能，比如与Shopify的合作，#tiktokmademebuyit趋势将在明年变得更大。由于社交媒体平台的盈利模式，我们将看到有影响力的人继续专业化。社交媒体应用程序知道有影响力的人给它们的平台带来的价值。我们看到新的付费模式正在出现，以激励有影响力的人继续使用某些平台。脸书计划到2022年向创作者支付10亿美元，抖音推出了一个创作者基金，个人用户可以在推特和Twitch上购买他们喜欢的创作者的内容。随着影响者推动这些平台上商业活动的潜力不断增长，我们将看到更多可持续的支付模式出现，继续补偿影响者。

Adam Shapiro

产品营销和战略合作伙伴关系主管汉娜·卡梅隆- #付费

创作者，而不是品牌，才是Web 3和nft的关键所在，但创作者最终为他们的作品建立了公平和所有权。品牌和社交平台正在接触创作者，帮助他们进入这个领域(并更好地理解这个领域)。以TikTok为例，他们最近推出了“拥有时刻”(Own the Moment)，这是一个非营利性项目，让粉丝拥有顶级创作者的病毒时刻。TikTok明白，对观众来说，平台上的创作者比他们自己的品牌更有影响力。社交平台、品牌、组织;他们都在建设基础设施，让创作者销售nft，因为他们知道这对他们的长期计划有多重要。另一位撰写了名为《创造者经济》(Creator economy)通讯的加密专家彼得•杨(Peter yang)对此表示赞同;“Web 3让创作者从他们的作品中获得好处，而不是把收入分成给中间商。”

2。品牌将雇佣内部创造者来拥有一切!品牌将使用创建者来管理一切，从通讯到社交媒体账户。创作者们围绕在社交平台上培养关系和社区建立起了自己的业务。还有谁比你更适合拥有自己的社交渠道呢?品牌也会邀请创作者来管理他们的通讯(或者直接购买成功创作者的Substack通讯)，让创作者来管理他们的视频创作、社交广告、创建品牌资产、出售库存、公司商店等等。创作者不再在社交媒体上发布你的产品和服务，他们在这里管理它，增强它，并为你创建一个持久的社区。

Hannah Cameron

内容在#付费

4。预测#1现场购物将成为影响者活动的主要内容。这种qvc风格的现场购物体验是Facebook今年推出的功能之一。亚马逊和Pinterest也提供了类似的功能，允许品牌与擅长创建吸引人的直播的网红合作。更细致入微的影响者伙伴关系是新常态。在全球社会清算的过程中，2020年也带来了品牌影响者动态的重要转变。有影响力的人公开要求品牌公司制定政策，促进在雇佣和支付创作者方面的公平和透明度。结果是，在审查品牌合作协议的条款时，有影响力的人要勤奋得多。多样性和代表性现在是标准。有影响力的人和消费者都在分析这些品牌信息和活动，以确保每个人都有代表性。品牌有机会改变他们的企业文化，不仅专注于包容性，还要去除任何排他性的痕迹你甚至没有意识到的制度偏见和过时的规范正在你的竞选活动中显现出来。

预测4音频和视频作为主要格式。我们已经习惯了文本和图像作为我们展示支柱内容和那些重要活动的方式。但越来越多的人以音频和视频的形式消费内容。所以，你可以与播客影响者，Twitch影响者，当然还有youtuber一起创造更多活动。猜测#1该信用的地方就信用。整部纪录片都致力于确保创作者因他们精心设计的TikTok天才而得到赞扬。如果平台能够为编舞者启动某种授权程序，那将是一件很酷的事情，即使只是一到两美元，也可以让编舞者每次在视频中添加他们创作的挑战或舞蹈，就可以获得报酬。猜测2:如果Instagram不专注于它最擅长的东西——图片和短视频，它可能无法在与TikTok等更新/新兴平台的竞争中继续保持自己的地位。

Atul Singh

CEO/联合创始人

相关内容:15个影响者营销专家给他们的2021年社交商务统计数据的预测-用户，收入和使用Sta…5. 10亿人将自我认定为创造者。根据eMarketer在2020年的数据，5000万人认为自己是“创造者”。随着创作者经济的持续增长，并为网红营销行业带来新的意义，我们预测未来5年将有10亿人自认为是创作者。社交媒体正变得更加民主化——抖音的算法让不知名的用户很容易在一夜之间急剧增长，获得数百万的关注者。结合其易于使用的平台，将内容制作简化为一个应用程序，让更多的日常用户成为网络红人。随着其他平台试图迎头赶上，品牌公司有了更多的选择，可以与完美的创作者合作，为内容付费，从而扩大整个行业。我们甚至看到，在美国和英国，越来越多的孩子渴望成为创造者，而不是宇航员(哈里斯)。随着年轻一代决定是否上大学或绕开高等教育而成为一名创造者，我们也看到了影响力业务如何改变大学经历，尤其是对NCAA运动员而言。通过新的法律，大学运动员能够将他们的名字、形象和肖像(NIL)货币化，这将加速创作者阶层的增长。现在是成为创造者的最佳时机，对于品牌和马夫克来说，我们都是一路顺风。

“Rachael Cihlar”

Mavrck影响者营销卓越中心副总裁

莎拉·莱文·温伯格- Stellar

2022年影响者营销将回归到讲故事的基本原则和真正的创造性内容，这是基于诚信、证明和真实性的。

影响者营销工具将改善质量观众检查和成功衡量，而真实性将通过品牌和真正拥有共同愿景和价值观的大使之间的长期合作和共同创造得到保证。

影响力者作为产品卖家，微信和淘宝亚洲巨头将继续激励我们的社交网络，并将在今年更加关注社交销售和在线购物;这意味着网红将在帮助品牌产生在线销售方面发挥直接作用。从这个角度来看，企业将继续押注于“常见的嫌疑犯”，但也会转向员工和顶级客户等较小的品牌倡导者。

作为价值信使的影响者。然而，品牌将尽可能多地传播他们的价值，而不是他们的产品。由于公众要求对他们所了解和追随的品牌的商业行为负责和透明，影响者成为传播信息的有效沟通工具Ges与品牌的价值以及社会、环境和伦理责任和承诺有关。事实上，有影响力的人能确保这些行动和价值观被倾听和相信。

Sarah Levin Weinberg

联合创始人兼首席营销官

影响者营销行业的成熟将见证品牌通过在每个接触点使用创作者的整个渠道关注商业成果。对于一些品牌来说，获得媒体价值、到达率和品牌提升等漏斗顶端的参数将继续占据重要位置，而另一些品牌将使用机器学习来寻找能够提供更中间(意图)和底部(销售)漏斗结果的理想创造者。培养与创作者的长期关系将是这些项目成功的关键。从大型全球企业到快速增长的dtc，创造者经济对每个B2C品牌都非常强大。品牌要想在这种环境下取得成功，就必须将创作者视为创作伙伴，发展信任，建立互利的合作关系。在技术层面上，我们希望品牌公司在数据和测量方面变得更聪明。从机器学习驱动的搜索，到建立相似的受众和品牌亲和性，数据驱动的方法将是衡量其他关键营销渠道的关键。报告和测量将推进到更精确的归因和洞察，这将使品牌能够创建预测模型，在未来继续有效地扩展他们的项目。随着平台继续与电子商务工具展开合作，品牌将扩大其影响者营销计划，以社交商务为目标。我们也期待着联盟营销和影响者营销的新浪潮的融合，更复杂和数据驱动的大使项目将推动两者，项目将成为真正的全球性项目，如亚马逊影响者项目。TikTok将继续在Z世代站稳脚跟，各大品牌也将继续竞争以引起他们的注意。关键在于与合适的创造者合作，让他们推动创造性决策和策略。随着创作者经济的不断成熟，新的工具和机构将会出现，帮助创作者开发他们自己的DTC品牌，推出创作者主导的产品。这就是为什么品牌现在就建立这种长期合作关系很重要。

Tim Sovay

COO

8。经验丰富的影响者会意识到品牌在他们的帖子背后投入金钱是多么有益，不是为了“曝光”或“建立影响者的品牌”，而是因为它使影响者的内容更成功。更多成功的内容会带来更多的任务，需求的增加会提高价格。

吉姆·托宾

总裁

9。有一件事是肯定的，影响者营销已经成为一种主要的营销方法，并且发展迅速。作为未来一年的主要趋势之一，将网红营销纳入你的2022年战略是至关重要的。社交媒体的影响力持续增长，与此同时，有影响力的人的权重和覆盖面也在增长。尽管新规则增加了对影响者的监管和责任，但许多影响者凭借用户和参与度的大幅增长而茁壮成长。影响者营销现在提供了更好的结果，风险更小。随着我们进入明年，充分利用这些机会的品牌是那些深入挖掘消费者的动机，并找出将产生最大影响的影响者的品牌。建立你的消费者基础没有什么神奇的解决方案，但影响者营销是提高结果的必胜方法。影响者的破坏已经开始发生，但大流行无疑加快了这一进程。疫情凸显了消费者对归属感和联系的需求。因此，被封锁的社交媒体用户寻求既有社区又有娱乐的活动，无论是通过TikTok跳舞还是尝试正在DIY客房。随着社交媒体和电子商务之间的界限越来越模糊，网红营销创造了与消费者的联系，让品牌蓬勃发展，并看到立竿见影的效果。

2022年

也将见证各大品牌在与网红合作的方式上变得更加精明。从追踪人气到考虑各种规模的影响者，品牌需要明确自己的目标，并将真实性放在首位。最后，随着新技术和社交媒体趋势的出现，影响者营销将继续发展和壮大。在2022年，有影响力的人将被进一步授权，并将在所有行业发挥更大的作用。在接下来的一年里，那些利用网红营销与消费者建立新联系的品牌将占据主导地位。

Melanie Keegan

Content & Copywriting

从数量上讲，IMH公布的数据显示，2018年网红营销的净值估计为46亿美元。据《商业内幕》报道，到2021年底，该行业的总估值估计为138亿美元，预计到2022年将达到150亿美元;今天，影响者营销是大约90%的品牌的主要营销策略，这表明影响者营销是很明显的。然而，哪些有影响力的人会是最后的幸存者呢?当人们听到“网红营销”这个词时，首先想到的是金·卡戴珊(Kim Kardashian)或阿里尔·查纳斯(Arielle Charnas)每条微博要价高得离谱。然而，在过去的几年里，微网红获得了大量的关注，把大网红和名人甩在了后面。由于与这些宏观影响者和名人合作的成本，微影响者证明了自己是有价值的资产，当目标是与追随者的高粘性时。所以，你问哪个更好?答案并不简单。当许多营销人员开始将参与率作为活动成功衡量的关键KPI时，他们没有考虑到(不可否认的)最重要的组成部分——影响者将拥有的实际影响力。虽然微网红可能会与他们的粉丝互动，但他们影响选择和促进销售的能力是缺乏的。使用我们的技术IMAI，我们已经测量和分析了2000多个使用该平台管理的活动的结果。数据显示，拥有超过10万粉丝的网红拥有更高的投资回报率——这与今天的流行观点相反。寻找点赞和评论?微影响者可能会做这项工作。然而，如果你想要销售并达到积极的投资回报率——宏和名人是答案。这是我们对2022年不受欢迎的看法，让宏观影响者和名人重返Instagram的聚光灯下——你不会后悔的。

Eran Nizri

创始人兼首席执行官

2022年将是影响者营销界非常激动人心的一年。随着预算的不断增加，平台不断更新，使企业和创作者受益，以及通用技术的进步，明年将是行业的创新之年。所有品牌营销人员和创造者应该准备的主要趋势是:元世界的主流化:除了可能重塑Facebook的品牌，专注于这个完全虚拟的空间的优先级，我们已经看到像Verizon这样的大品牌正在寻找创造性的方法来利用这个话题的影响者。最近，他们推出了一项多城市增强现实寻宝游戏，通过多媒体体验展示其5G网络的更快速度，有机会赢得一部iPhone 13。该公司呼吁创作者不仅帮助宣传新iPhone，还以一种平易近人的方式宣传5G的好处。我们也看到像Gucci这样的奢侈品牌在《Roblox》中建立了完整的艺术装置，这最初被视为T是一款游戏，但现在它被用于更多内容。现在有足够勇气涉足这一领域的品牌正在为这种AR/VR策略铺平道路，使其在2022年成为一个不可或缺的影响者营销策略。流媒体服务上的顶级广告:流媒体网站的受欢迎程度在2022年只会继续增长，因为新节目和电影继续在这些类型的平台上独家发布。事实上，尼尔森公司2021年的数据已经显示，看电视的家庭花在流媒体上的时间比看广播电视的时间更多。这为影响者营销人员提供了一个黄金机会，将创作者品牌内容带出社交平台，满足消费者的需求，同时突破杂乱，增加声音份额，推动重要的结果。

创作者的信任将成为成功的最终关键:这将是真正的影响者营销和平台。“创作者经济”一词与影响者营销几乎可以互换使用是有原因的，因为创作者们开始真正理解他们的受众的力量，并在他们的社交存在中开发出更复杂的品牌。我们不再处于激活受欢迎的社交媒体明星的实验阶段，这些创作者很清楚他们的营销力量，也明白他们能给活动带来的成功。从品牌的角度来看，营销人员开始将创作者整合到他们更广泛的团队中，作为更长期的大使，他们更沉浸在产品和品牌价值中，而不仅仅是一次性的品牌内容活动。从平台的角度来看，这些平台的成功和广告收入取决于它所吸引的用户和受众。一旦创作者开始失去信任，或者另一个平台提供了更有吸引力的盈利模式，这些创作者和他们的内容选择移动到哪里，他们的受众也会跟随。

Krishna Subramanian

创始人

12。Brad Hoos – Outloud集团

平台将增加技术创新，使品牌和创作者更容易合作。TikTok的受欢迎程度将随着新的人口结构而不断增长。数据隐私方面的发展将推动Facebook以外的多元化发展，并有助于推动网红营销的额外增长。品牌涌入网红领域的速度将超过新创作者的成长速度，从而推高需求和成本。那些从购买粉丝开始就不信任网红营销的品牌将被那些通过网红营销进行测试和创新的品牌甩在后面。品牌公司将越来越多地将网红营销人员视为自己内部团队中的一个类别，并将用自己的指标进行衡量。品牌公司要么在内部增加员工数量，要么寻找合作机构来处理运营网红活动的重要后勤方面。网红领域的软件平台将成为更多品牌与小型创作者在内部测试网红的入口。传统的影响者将继续呈现用户生成内容的更多特征。我们将看到影响者付费社交或“白名单”的进一步增长。更多的品牌将致力于利用网红作为一种围绕其品牌建立付费社区的手段。

Brad Hoos

首席增长集团

13。对赞助视频剪辑的需求将继续呈上升趋势。TikTok、Reels和下一个大事件——白名单和付费媒体将是影响者策略中的一个永久固定装置，以帮助抵消频道算法的限制。像Clubhouse这样的合作室在2021年达到了顶峰。预计未来受欢迎程度会下降。完全围绕内容货币化而建立的渠道将蓬勃发展。因此，品牌/赞助的nft将获得非凡的势头。在选择代理合作伙伴时，超越虚荣心的业绩结果将成为更多的决定因素。升力,情绪,收益。

“kJason Pampell

创始人

就像整个社会一样，网红经济从2020年到2021年经历了一段巨大的变革时期，我们预计该行业将在2022年继续发展。特别是，我们预测有三个关键趋势将影响2022年的网红营销:增加对品牌自主媒体节目的投资，短视频内容的激增，以及网红对健康和健身领域品牌的持续支持。根据我们最近对近150个品牌和200多名网红的调查，各品牌正在投入比以往更多的资源与网红合作，调查了网红营销领域的趋势和变化。超过三分之一的品牌受访者表示，与2020年相比，他们的影响者营销预算在2021年显著增加，32%的品牌受访者表示预算略有增加。此外，超过一半的品牌受访者指出，他们的团队在逐年增长。随着网红营销持续为各垂直行业的品牌带来巨大回报，我们相信，在网红营销行业的整体投资只会在2022年变得更加可观。就具体平台和内容趋势而言，在过去的一年里，TikTok从一个新兴渠道成熟为一个成熟的影响者营销工具。我们的调查数据显示，对于品牌和有影响力的人来说，TikTok是第三大最重要的社交媒体平台，仅次于Instagram和Instagram Stories。TikTok的崛起促进了Instagram上短视频内容的增长:73%的网红受访者指出，他们在2021年分享到Instagram上的视频比2020年更多——我们预计这一趋势将在未来一年持续下去。最后，在COVID-19大流行期间，网红对健康和健身的兴趣激增，为支持消费者健康的品牌提供了巨大动力。值得注意的是，我们的调查结果显示，即使在重新开业的情况下，内容创造者仍在这些高增长类别中继续支持品牌。超过三分之二在大流行期间开始发布关于健康品牌的影响者在2021年秋季仍在发布这些品牌，而69%在大流行期间开始支持健康品牌的影响者继续这样做。2021年期间，内容创作者在身心健康方面的持续投资表明，对健康和健康品牌的热情不太可能在2022年消退。

Catherine Kulke

高级内容营销经理

影响者营销将扩大总体营销预算，为内容创造者开辟新的收入来源，并为公司提供更多的商业机会，主要是因为以下几个主要因素:“创造者经济正在蓬勃发展:每周都有新的平台帮助内容创造者和影响者更好地盈利和构建他们的职业生涯。这意味着网红的收入更加稳定，品牌和公司的网红营销预算也有可能增加。由于新的社交媒体功能，影响者营销和社交商务将开始融合，一方面，这将帮助创作者最大化他们的收入，开辟新的收入流，另一方面，这将支持品牌和公司销售更多的商品，因为无摩擦的购买流。由于最新的直播购物平台提供了在特定时间窗口内购买任何东西的简便方式，从掉落收藏品到收藏品，网红营销预算也将增加。社交媒体正在竞相为有影响力的人提供最好的工具，让他们赚更多的钱，并让公司更好地分析他们的有影响力的营销投资回报率。总体而言，这将带来影响者营销市场扩张的提升，以及品牌继续将其营销预算从传统媒体转向影响者营销的兴趣g激活。有影响力的人将开始尝试nft，发行收藏品，创造最具病毒性的内容，或解锁专属的精神体验。公司将开始与有影响力的人合作，制作非ft系列。Alessandro Bogliari

CEO兼联合创始人

2022年，ins上的网红营销将进入一个新阶段。第一个重大变化是，有影响力的人将从品牌手中接过合作的主动权。2021年6月，Instagram开始测试一种新的解决方案——原生附属工具。这项新功能允许创作者在Instagram结账处发现产品，与他们的粉丝分享，并因此从他们驱动的购买中赚取佣金。Instagram的附属工具允许用户从他们最喜欢的影响者那里购物并支持他们。这不仅会帮助品牌获得比以往更多的人情感，还可能彻底改变它们的商业模式。Instagram上其他一些很棒的更新也预示着消费品牌的未来。有了一项新功能，网红可以在自己的Instagram个人主页上添加自己的店铺，网红可以取代没有知名度的品牌，毫不费力地提供自己的商品。2022年，我们可以观察这一增长趋势，并判断网红、他们的个人品牌和网红导向的特征是否会永远改变我们的购物方式。Instagram向我们保证，这只是我们将在未来观察到的变化的开始。

Kasia Slonawska

市场主管

TikTok将继续增加其市场份额。这个蓬勃发展的平台现在拥有超过10亿的月用户，而且它的增长看不到尽头。他们在创作者生态系统上投入了大量资金，越来越多的品牌将开始注意到，通过平台让人上瘾的不间断滚动视频内容，用户可以享受到高粘性。TikTok以年轻用户而闻名，但随着老一辈用户的加入，以及该平台合作的创作者类型的多样化，我们将看到Instagram的更多增长。微影响者将继续从大影响者和名人那里抢走预算。他们的参与率更高，他们的声音被认为更真实。消费者希望与在气候、经济、司法、创新和健康等领域拥有相同价值观的品牌打交道。那些知道如何利用创作者关系来讲述他们存在的原因和他们所代表的东西的品牌，将会在微创作者合作中胜出。以可扩展的方式管理大量的创建者关系需要工具和平台，所以我们会看到越来越多的服务出现在小众领域，如支付、消息传递、归因跟踪等。

创作者将展示越来越多的真实性。过滤器的使用将会减少，空气刷也会减少，更多的是“原始”。内容消费者对“这就是我在幕后的真实样子或感觉”的欣赏将持续增长，尤其是在较老的群体中。D2C品牌的持续增长将有助于推动网红营销的发展，小型品牌将增加预算。小品牌已经拥有了自己的分销渠道，他们也想控制自己的数据和创作者关系，而不依赖于第三方和代理机构。

Saleem Yaqub

创始人兼首席执行官

18。该行业将开始更多地关注爆发制造者，并在他们成为趋势的前30-90天内寻找有影响力的人。这将迫使平台和机构将注意力集中在数据驱动的方法上，以实时找到相关的创作者。更小、更轻的工具将超越更大的端到端平台。此外，与ap集成更多的轻量级工具像谷歌Workspace, HubSpot, Shopify等将会引领这个行业。从更广泛的意义上说，我认为市场正在发生整合。较小的平台和机构将被较大的提供商所取代，我预计到2022年底或2023年，该行业将只剩下几家龙头公司。

Musa Sulejmani

创始人

19。记住“所有的市场都是对话”。那些允许有影响力的人主导对话并做自己的品牌将胜出。不要试图控制他们的内容或把话强加给他们。在2022年，我们将看到更多真实的对话发生，而不仅仅是“付费说话”。

D.J. Coffman

高级经理

20。正如我们在过去几年里所看到的，大流行给这个空间带来了改变，并将持续下去。我们看到数据驱动的方法越来越重要，而使用影响者营销的概念正变得越来越不“现成”，而更多地成为企业营销组合的标准部分。重复使用相同的影响者和更长期的活动现在跨越多个社交网络，这需要更专注和更有想象力的方法来处理每个渠道，使成功的活动领先于其他活动。最后，但并非最不重要的是，我们发现影响者和自由职业者之间的界限正在变得模糊，因为零工经济和工作的未来决定了对更广泛的服务产品的需求，买家和企业愿意为此付费。

Igor Fedenkoff

联合创始人兼首席执行官

2022年将继续见证更广泛的影响者行业的强劲增长，特别是在白热化的DTC领域。较老的零售品牌已经推迟使用网红作为一个渠道，他们正在额外增加对网红的预算%s，因为与付费搜索和社交渠道相比，该渠道继续显示出良好的ROI。另一个值得关注的趋势是，宏观影响者之间的工资分离不再遵循基于受众规模的线性图表;从我们今年8月完成的2021年影响者薪酬预期报告中，我们看到，在抱负/名人水平上，薪酬预期呈现出指数曲线。

Joe Sinkwitz

联合创始人兼首席执行官

22。有影响力的人正变得更加真实、原始，展示他们脆弱和情绪化的一面。从头发稀疏和长痘，到失去孩子和心理健康问题，网红们正在分享更多自己的“低谷”，并转向更深入、更个人化的方式与受众建立联系。消费者对推送内容的要求降低了，对未经过滤的内容的要求增加了;我更喜欢诚实、不完美和脆弱，而不是有光泽、精心策划的照片。有影响力的人通过视频或配有字幕的散文篇幅的叙述分享他们的个人旅程，当他们这样做时，马上就会收到积极、爱和支持的评论。展示社交平台作为强大社区支持团体的力量。哪里有点赞，哪里就有营销预算。品牌和慈善机构发现，有影响力的人会公开自己目前或以前的疾病或健康问题，并以一种真实和共生的方式将自己融入到他们的内容中。

“Katie Bohm”

业务发展总监

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