归根结底，任何计划做广告的公司的主要目标之一就是以最好的价格购买最好的广告位，并将其定位到正确的受众。程序化广告是在线广告实现这一目标的一种现代方式。从技术上讲，程序化广告只是使用一个自动化的过程来购买和出售在线广告空间。你会发现网络上通过程序化广告销售的广告。例如，谷歌、Facebook、YouTube和几乎所有展示广告的网站都使用这一过程来决定谁将获得其平台上的主要电子广告位置。你甚至可以在户外的公共汽车站、广告牌和购物中心看到程序化广告。广告网络将希望购买在线广告空间的广告商与拥有可出售广告空间的网站的出版商联系在一起。程序化广告使用算法实时处理在线广告位的买卖。事实上，大多数人都不知道网上拍卖在幕后进行着。

程序化广告的终极指南:

供给方平台和需求方平台广告交换广告网络程序化广告如何工作?实时竞价程序化广告的直接效益程序化广告的直接效益如何确定程序化广告活动的成本?一个成功的程序性广告活动的要求“供给方平台和需求方平台”虽然在线广告市场表面上看起来很简单，但当你仔细观察它时，它是更加复杂的。在线广告有两个方面，它们相遇的地方使广告发生。一方面，你有出版商(网站)在他们的网站上分配空间来展示广告。他们使用一种称为供应端平台(SSP)的技术平台(专业软件)来管理他们的广告空间，用广告填充它，并确保他们获得广告收入。ssp的工作是为出版商赚取最好的收入。另一方面，广告商想购买广告位。他们还使用被称为需求端平台(DSP)的专业软件，帮助他们以最优惠的价格找到广告位置，并管理在线招标过程。dsp致力于为广告商以最低的价格找到最好的广告位置。

谷歌广告是一种特殊类型的需求方平台。广告商可以使用它购买广告，但只能在谷歌(以及谷歌显示网络中的网站)上。例如，他们不能使用谷歌广告在Facebook或亚马逊上购买广告空间。过去，广告商与出版商直接谈判并达成广告空间的协议。最终，双方会就特定广告时段的具体价格达成一致。广告位的好坏和广告主支付的价格取决于双方的比较优势和广告位的竞争水平。这个系统的问题是它占用了很多时间，并不是每个人都喜欢谈判过程。通常会有一种权力不平衡的感觉。使用需求方平台和供给方平台使过程更加公平，并为相关各方节省了大量时间。广告交换Adpushup将广告交换描述为“一个隐喻性的十字路口，连接着成千上万的出版商和广告商。”它通过与各种广告网络和供应端平台的联系，提供了一个销售和购买广告库存的平台。”在大多数情况下，广告交换平台是独立于发布广告的网站的。然而，一些较大的发布者已经建立了自己的广告交换平台。例如，如果你想在谷歌上做广告，你可以通过谷歌广告交换。

出版商在供应方平台的帮助下与广告交易所连接。他们是我为未售出的广告位寻找合适的竞标者。广告主通过需求方平台与广告交换平台连接。他们正在寻找能够触及目标受众的在线广告空间，在那里他们可以以具有竞争力的价格展示他们的广告。

发行商分享了许多用户的人口统计和心理细节，以使广告定位能够发挥作用。同样地，广告商提供他们的目标受众和他们的活动需求的细节。广告交换器存储所有这些信息，并在幕后将广告商的需求与出版商的广告位置匹配起来。广告网络是参与广告过程的另一个群体。虽然广告交换是一种技术，但广告网络充当中介，从出版商那里收集广告库存，并将其出售给广告商。广告网络是广告位置的有效转售商。他们可以协助和帮助试图购买广告位置的广告商。也许区分广告网络和广告交换最简单的方法是使用类比。广告网络就像股票市场上的股票经纪人。如果你想买股票，你就带着你的要求去找股票经纪人，他们会帮你买到合适的股票。然而，广告交易所更像股票交易所，为你在公开市场上买卖股票提供技术。广告网络通常收集和管理出版商的广告库存，把它们卖给广告商，并收取佣金。广告网络通常与一组网站合作，并向想在这些网站上做广告的广告商提供广告目录。广告商可以使用广告交换从多个广告网络购买广告。

相关内容:14个顶级博客广告网络[+如何货币化你的博客]5个B2B公司应该通过有影响力的互联网广告统计数字-移动和广告的崛起…程序化广告如何运作?除非有问题，一般的计算机用户可能从来不会想到他们的计算机、平板电脑或手机屏幕上的广告。广告就在那里。多亏了广告拦截器，一些用户避免观看很多广告，但这些拦截器只删除了一些类型的广告。还有一些广告即使是最讨厌广告的用户的屏幕上，也会非常微妙地出现，以至于许多讨厌广告的人都没有注意到它们。广告在用户屏幕上出现得如此之快，以至于它们几乎像其他内容一样硬编码到网页中。广告内容和页面上的其他内容之间通常没有延迟。你甚至可能想知道是否每个人都收到了同样的广告。但实际上，幕后有相当多的工作在进行，确保正确的广告在正确的时间出现在正确的人面前。程序化广告轻松地处理了这个复杂的过程。有许多不同类型的程序化广告，但一个典型的过程是:

网站所有者使用SSP进入拍卖过程的可用广告空间(目录)广告主在DSP上设置广告活动，并为广告位置出价。一个在线浏览者进入一个网站上有分配广告空间的页面。网页软件要求广告交换软件提供针对该浏览者的广告(基于他们的在线资料)。所有符合该观众标准的可用广告商自动进入拍卖。广告交换促进了该广告空间的拍卖。在理想情况下(从广告商的角度来看)，用户点击广告并转换

。成功的程序化广告的关键是在线拍卖阶段几乎是瞬间发生的，观众永远不会注意到幕后的过程。该过程的3-6步发生在网页加载的时间内。我们上面描述的过程具有实时性时间竞价(RTB)，尽管这并不是发生在所有程序化广告的情况下。你还会发现在线广告空间的静态拍卖，包括预先批量购买广告印象。通过实时竞价，你可以对个人广告印象进行竞价，这意味着你可以更多地关注特定的观众(或者至少是人们登录的观看资料)。通过实时竞价，广告商通常不会对投放广告的特定网站有发言权(尽管他们可能会设置一些排除条款)。不过，他们知道他们的广告会出现在目标受众浏览的网站上。另一种变体是“Programmatic Direct”，即广告商在特定网站上购买有保证的广告印象。在这种情况下，广告商知道他们的广告会投放到哪些网站上，但很少有机会瞄准个人观众。通常情况下，广告网络购买优质广告库存(广告位)，然后通过程序化直接将其转售给客户。然后，这些网站将剩余的广告库存发布给广告交易所，通过实时竞价获得最佳价格。许多广告主选择使用RTB和程序化直接广告的组合，以可承受的价格接触到最好的受众。程序化广告的好处程序化广告使广告商更容易在合适的观众之前得到他们的广告。反过来，它往往会让观众更高兴，因为他们看到的无关广告更少了。许多程序化广告算法使用高度先进的人工智能为广告商匹配最具成本效益的广告时段。算法为你做了所有艰难的工作，以确定广告预算的最佳分配。

它与多个广告交易所和广告网络合作，覆盖范围广泛的人群。这为广告商提供了许多接触受众的机会，同时使他们能够避免浪费金钱，为他们的活动向“错误的”人提供广告。程序化广告可以更容易地为你的活动衡量许多kpi。仅仅计算广告点击量是不够的。相反地，你需要kpi去衡量你是否实现了活动的目标。程序化广告允许您为您的活动进行详细的目标定位，使它有可能确定您的活动是否转化或是否需要修改您的广告。

程序化广告交换让您访问关于您的活动的实时数据。因此，许多广告商使用a /B测试和多元测试来确定哪些广告对观众最有效。然后，广告商可以大规模地修改他们的广告活动。如何确定一个程序性广告活动的成本?许多程序性广告使用每印象成本，即CPM(每千成本)模型。CPM是指广告客户为在网站上获得1000次印象所支付的价格，也就是广告投放1000次的价格。可能会有一些变化，例如，YouTube根据每观看成本(CPV)向广告商收费，这实际上与CPM相同，但针对的是视频观众。我们之前曾研究过亚马逊在确定其平台上的赞助产品广告成本时是如何使用每点击成本(CPC)的。很多广告主发现CPM广告的收费方式和传统广告的收费方式差不多。传统上，他们每次在电视、广播或报纸上播放广告时都要支付一定的费用。通过CPM在线广告，他们每向一个观众播放一次在线广告就付费。然而，程序化广告比传统广告更能精准定位目标。虽然程序化广告的一个关键好处是它可以极大地减少您的工作量，但为了充分利用您的广告活动，您需要做一些事情． 如果你想要获得最佳效果，你不能完全设置并忘记你的广告。首先，你需要研究和了解你的市场。如果你瞄准了错误的受众，那么精心策划一场有计划的广告活动就没有什么意义了。如果你还没有这样做，花点时间建立你的理想客户，这样你就可以找到与你相似的受众。如前所述，你需要为任何活动设定广告目标。如果你不确定成功代表什么，你就无法衡量成功。在你的第一个活动中使用任何现有的数据，然后注意你的新广告是如何满足你的活动目标的。接下来，建立你最好的广告，并在未来做更多这样的广告。和程序化广告一样好的是，你不能完全去掉人情味。理想情况下，你应该使用熟练的营销人员来计划、控制和优化你的活动。不要仅仅依靠算法来决定你如何花费营销预算。此外，抽查你的广告是否出现在符合公司精神的网站上。程序化广告没有考虑到你公司的价值。例如，如果有一定比例的目标受众访问，你可能会发现你的广告出现在流行的假新闻网站上。你必须决定你是否希望你的品牌与这些网站相关联。为了解决这个问题，许多需求端平台允许您将希望避免的网站列入黑名单，或者相反，将您认可的网站列入白名单。同样，如果你和代理商合作，确保他们知道你喜欢的网站，以及你希望避免在那些网站上播放你的广告。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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