在2022年，按点击付费(PPC)营销仍然是发展业务的最佳方式之一。尽管如此，以前对你的PPC活动有效的方法在未来几年可能不会产生同样的效果。不仅消费者发生了变化，营销人员可用的技术也发生了变化。搜索引擎和社交媒体平台也会不时地引入它们自己的变化，你需要记住这些变化。就技术而言，语音搜索、虚拟现实、视觉搜索和人工智能预计将对如何开展PPC活动产生最大的影响。不那么令人兴奋的一点是，隐私监管的变化也将影响品牌的广告策略，企业将不得不想办法收集第一方数据。为了帮助你跟上最近的变化，这里有16个最重要的PPC趋势需要考虑。正如你将看到的，许多这些趋势，比如视频广告，你可能已经在实施了。尽管如此，它们只会在未来变得更加重要。

2022年将采用的16大PPC趋势:语音搜索2。虚拟现实(VR)视觉搜索4。视频广告5。多元化6。人工智能和自动化。受众目标8。TikTok 9。移动选择10。智能竞标11。社交媒体12。SEO 13。再处置14。响应式搜索广告16的第一手数据。

2022年PPC最重要的16个趋势语音搜索的增加是预计将显著影响2022年的零售趋势之一。事实上，网上数据显示，到今年年底，智能音箱市场的价值将达到40亿美元。此外，据Loup Ventures预计，到2025年，每4个美国家庭中将有3个拥有智能音箱。看了这些数据，我们可以肯定地说，语音驱动购物将在未来几年成为一种潮流。根据研究，语音搜索将专门针对本地企业。所以，要利用这一趋势，关键是要创造一些使用对话语言和关键字“现在打开”的PPC广告。当你需要使用更多的自然语言时，你会发现长尾关键词在你的文案中扮演着更重要的角色。在为语音搜索优化文本时，面向问题的关键字也经常使用。您还应该定期检查您的谷歌我的业务页面是最新的。例如，为了帮助您管理和优化您的谷歌My Business配置文件，您可以查看调度工具和平台，如Loomly和Social Pilot。在这样一个工具的帮助下，你可以提前安排发布新的活动或优惠。

2。虚拟现实(VR)越来越多的人开始对虚拟现实的概念感兴趣。因此，电子商务品牌开始以创新的方式将其纳入其中，以改善整体购物体验。无论是家居新产品还是衣橱新产品，通过结合虚拟现实技术，品牌可以让消费者在购买前试用产品。在2022年，你不仅要邀请你的观众访问你的在线商店，还要邀请他们在自己舒适的家里试穿你的特价商品。这个独特的卖点可以是一个很好的行动号召，你可以包括在你的PPC广告。

3。如果你还在努力理解虚拟现实，也许最好先从视觉搜索开始。像谷歌和必应这样的平台允许用户通过添加图片而不是使用文本来搜索查询。例如，通过点击谷歌Lens，用户可以上传现有图像或拍照。搜索引擎会搜索有该图片或类似图片的网站。

这是一种方便的方式，消费者可以使用它更快地找到产品链接。另外，预计会有很大的改进该功能将在未来几年公布。要充分利用这个特性，关键是要为所有产品(甚至可能是服务)创建一个映像库。然后，为了确保搜索引擎能够正确地为你的照片添加标签，一定要添加元数据。

相关内容:14家亚马逊PPC管理机构top51家PPC机构提高您2022年的投资回报率top55家绩效营销机构提高您2022年的投资回报率如果你经常阅读影响者营销博客，你就会非常了解视频的力量。也就是说，消费者的注意力持续时间越来越短，这意味着内容(甚至像视频这样的视觉内容)应该是集中和吸引人的。随着抖音的发展，短视频内容也在增加。虽然YouTube上的保险杠广告并不新鲜，但预计在2022年它将扮演更重要的角色。简而言之，缓冲器广告是一种时长不超过6秒的广告，可以在视频之前、之后或期间播放。它可以在YouTube视频和谷歌视频合作伙伴的应用程序和网站中使用。因为这种形式使用的是目标CPM竞价，所以你将根据印象付费。总之，这有助于提高品牌知名度。

5。在2022年，谷歌仍然是目前为止最受欢迎的搜索引擎。根据Statista的数据，它每月吸引超过860亿的访问量，而Facebook和亚马逊等平台的访问量分别“只有”200亿和40亿。也就是说，小型搜索引擎正在赢得营销人员和用户的青睐。例如，必应的数据显示，自2021年4月以来，它的全球访问量稳步增长。此外，在过去的5年里，谷歌的搜索广告收入有所增长，并在2021年实现了10%以上的增长(不包括流量获取成本)。因此，在2022年及以后，开始考虑为你的PPC活动使用多样化的搜索引擎。例如，您可以使用谷歌导入功能将现有的活动直接导入到微软广告。事实上，根据微软分享的信息，你可以接触到超过4000万的桌面搜索，如果你只在谷歌上列出，你是无法接触到的。除了微软之外，您还可以考虑Amazon。亚马逊提供了广泛的广告类型，与谷歌相比，它提供了更好的买家意向。基本上，虽然谷歌吸引了数十亿的月访问量，但用户还没有准备好购买。亚马逊的情况并非如此。顺便说一下，多样化还指的是寻找付费广告以外的其他营销形式。当然，你会发现有许多令人兴奋的趋势值得期待，但任何营销渠道都不应该孤立地使用。

6。虽然自动化并不是什么新事物，但预计它将在2022年变得更加流行。越来越多的营销人员将求助于自动化来帮助他们得出明智的结论，并在竞争中获得竞争优势。就人工智能而言，专家预测，人工智能将更多地用于改进PPC活动，帮助优化关键词、分析出价和预测点击率。

7。为了让PPC活动获得成功，一个品牌需要在用户在线时被他们看到。在接下来的一年里，预计营销团队将减少对关键词的关注，更多地关注描述目标用户的特征。毕竟，用户定位和细分是营销人员可以控制的两件事。无论是家庭收入还是年龄群体，一定要花时间明确哪些特征对你所销售的产品类型更重要。

8。2022年初，TikTok在全球拥有10亿月活跃用户。更令人印象深刻的是，根据Statista分享的TikTok数据，用户TikTok上的用户在一分钟内观看了超过1.6亿小时的视频。从这些数字来看，TikTok的受欢迎程度不会很快下降，它为品牌及其营销团队提供了一个很好的平台，可以用来与潜在客户联系。在TikTok上做广告的好处之一是，它的算法并不只使用出价最高的人。相反，它也考虑广告的质量。此外，考虑到视频广告的效果，特别是短形式的内容，将你的PPC活动扩展到这个平台确实是值得的。它可以让你访问基本的工具，你可以用来制作视频，所以如果你不能负担制作团队，这是一个很好的选择。不过，可投标广告的最低活动支出要求是500美元。这是你们需要事先记住的。

9。根据领先的搜索引擎优化公司Digital Third Coast的数据，超过70%的付费搜索印象来自移动设备。当你意识到移动设备的使用在过去几年里一直在增长时，这并不奇怪。考虑到大多数消费者使用移动设备搜索互联网，记住为移动平台定制你的PPC广告是很关键的。

10。除了关键词，预算分配和投标策略也是运行SEM活动的关键方面。简而言之，关键字竞价与每次用户点击你的广告时你愿意花多少钱有关。当涉及到决定出价时，聪明的出价可以消除猜测。它基本上是一套自动竞价策略，利用机器学习来提高转化率。在2022年，预计将有越来越多的营销人员接受智能竞价，该技术将变得更加强大。利用从用户行为中获得的可操作洞察力，它可以成为帮助你在第一时间确定最佳预算的有用工具。另外，考虑到手动竞价可能很快就会消失，最好尽早熟悉智能竞价的工作原理。

11。虽然搜索引擎每天都被用于各种任务，但人们普遍担心它会显示有偏见的信息。所以，虽然大多数用户通过查看社交媒体来了解他们的朋友在做什么，但它也被用作查找信息的来源。我们所说的社交媒体不仅仅指Facebook。当然，Facebook上的付费广告是有效的，但预计在2022年，营销团队将采用多平台的方法，如果还没有这样做的话。

12。搜索引擎优化

PPC和搜索引擎优化是紧密相连的(通过这一点，我们不只是指它们都是营销人员喜欢使用的三个字母的缩写)。在2022年，如果围绕获得最佳排名的内容构建PPC活动，那么它将继续表现得更好。如前所述，考虑到语音搜索更喜欢自然的对话语言，短尾关键词可能发挥的作用更小。

13。就像受众定位一样，再营销也不是什么新鲜事，预计它将在2022年及以后的数字营销战略中继续发挥关键作用。用最基本的术语来解释，它包括在访问者离开你的网站后向他们展示广告。在你的PPC策略中使用再营销的好处是，由于广告可以非常个性化(例如，使用他们之前浏览过的产品)，它可以非常有效。然而，秘诀在于识别用户在漏斗中的位置。如果他们还远没有准备好购买，这可以简单地作为一个好方法来确保你的品牌保持在脑海中的首位。

14。预计2022年的一个主要变化是使用响应式搜索广告。从2022年7月起，营销人员将无法创建新的扩展文本广告(eta)。现有的eta将继续存在t，但您将无法编辑它们(您将只能查看性能报告，并暂停、删除或恢复现有的eta)。为了帮助营销人员为eta的消亡做好准备，关键是他们应该在2022年初就开始关注响应式搜索广告(RSAs)。简而言之，它使你能够创建广告来显示更多的文本。您可以添加各种标题和描述。然后，谷歌将随着时间自动测试不同的组合，以确定哪种组合获得最佳结果。换句话说，如果您花时间添加更多的标题和描述，谷歌将有更多的机会确定效果最好的广告。每个响应式搜索广告最多可以添加15个标题和4个描述。所以，一定要建立起能够帮助你创建、管理和监控这些广告表现的系统。越早开始越好。也就是说，在eta不再存在的那一天到来之前，确保你继续不断地测试你当前的eta。

15。第一方数据

随着对隐私和数据保护的日益关注，收集第一方数据将变得至关重要。因此，预计在2022年，越来越多的品牌将专注于并投资于直接从客户那里获取数据。如果它还不在你的新年议程上，那就改变它。

16。毫无疑问，广告的目标是帮助你赚(更多)钱。然而，在今天这个时代，营销活动的成功不能仅仅通过看回报来量化。在某些情况下，目标只是为了创造更多的品牌知名度。因此，即使一场竞选活动不一定能立即带来资金，也并不意味着一切都白费了。随着时间的推移，越来越多的营销人员和企业主将开始意识到，从长远来看，像品牌知名度这样的东西是有价值的，因为它可以帮助促进重复购买。SearchLab Digital的付费媒体主管Mark Irvine的建议是回归基础。考虑到2022年的预测趋势，这是非常明智的。当然，有一些趋势，如视觉搜索、虚拟现实和响应式搜索广告的使用，企业主可能不太熟悉，但除此之外，创建一个可靠的PPC活动仍然很大程度上依赖于关键字和了解目标受众等基本要素。此外，在一天结束的时候，如果您重视监视其结果，您的活动将会继续改进。在衡量你的PPC活动的结果时，记住不要只关注ROI。在某些情况下，提高品牌知名度也是一个巨大的胜利(如果不是比敲定一笔交易更大的话)。然后，如果结果显示你当前的活动策略没有达到目标，或者某个平台对其广告类型进行了根本性的改变，那么确保你能够灵活地做出改变。

常见问题什么是SEM?

SEM是搜索引擎营销的缩写。简而言之，就是通过在谷歌、必应等搜索引擎广告平台上购买广告吸引网站流量的过程。按点击付费(PPC)广告是最常见的搜索引擎营销类型。当一个企业的广告出现在搜索引擎的结果中，用户点击它时，该企业将由搜索引擎平台收取费用。在PPC的帮助下，企业可以创建各种各样的广告，搜索引擎用户将使用这些广告来查找产品或服务。“2022年我还能使用扩展文本广告吗?”在2022年6月底之前，您仍然可以创建新的扩展文本广告(eta)。截至2022年7月，您只能检查现有eta的性能，并在需要时暂停、删除或恢复它们。为了弥补这一变化，建议营销人员开始使用响应式搜索广告(RSAs)。简而言之，它使你能够创建广告来显示更多的文本。TikTok有哪些类型的广告?

TikTok提供四种广告产品。这些内容包括动态广告、品牌接管、品牌标签挑战和品牌AR/特效内容。对小型企业来说，信息流内广告是最实惠的选择。此外，由于您可以使用自助服务平台，所以这个过程要简单得多。信息流内广告出现在TikTok用户的“For You”页面的原生信息流中。如果你想包括一个可购物的组件，一个品牌标签挑战可能是有效的。你如何改进你的Facebook广告?为了完善你的Facebook广告，你必须确保它针对手机平台进行了优化。我们建议你通过使用垂直图像和视频来调整你在facebook上的移动广告。另外，不要使用太多的文本。添加视频或动图也是个好主意。Facebook视频广告的理想长度是5到15秒。除了视频之外，你还可以尝试不同的广告格式，包括动态广告、赞助广告和旋转广告。谷歌广告最好的代理机构是什么?为了帮助您最大程度地利用谷歌广告，雇佣专门关注谷歌广告的广告代理机构的服务是一个好主意。例如，您可以查看:

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