当你想到花费营销资金时，你可能不会首先想到Spotify。然而，你可能考虑过广播，一个非常传统的营销媒体。你甚至可以考虑在YouTube上花费一些在线营销资金。当许多人仍然在传统的广播电台听音乐，音乐视频是YouTube上最受欢迎的内容类型之一时，Spotify正迅速成为最受欢迎的听音乐方式。因此，在Spotify上投入一些营销是有意义的。截至2019年底，Spotify已成为全球最受欢迎的音频流媒体订阅服务，在79个市场拥有2.71亿用户，其中包括1.24亿订阅用户。他们声称自己是当今音乐行业收入的最大推动力。对营销人员来说幸运的是，Spotify已经意识到其营销成功的潜力，现在拥有一个组织良好的广告市场。

广告在Spotify上的最终指南:

广告在Spotify上提供了巨大的潜力为什么在Spotify上做广告?如何在Spotify上做广告?在某种程度上，你可以把Spotify看作是两个产品。一方面，你有免费的广告支持的Spotify产品。然而，最热心的Spotify用户会升级到没有广告的Spotify Premium。Spotify非常遵循经典的免费增值模式。但是，尽管在Spotify高级版上几乎没有营销机会，但现在有大量的人在使用该应用的免费版本。根据Spotify 2019年第四季度的年报，Spotify的月活跃用户(MAU)为2.71亿。这一数字高于去年的2.07亿。2019年，付费用户从9600万增加到1.24亿。报告还指出，截至2019年第四季度，他们的月用户数为1.53亿，高于2018年第四季度的1.16亿。另一种看待Spotify广告重要性的方法是看看他们2019年第四季度的财务状况。尽管Spotify的大部分收入来自付费订阅(16.38亿欧元)，但来自广告的2.17亿欧元仍然是一笔可观的收入。或许更重要的是，广告收入较上一季度大幅增长了27%，而来自高级订户的收入仅增长了5%。显然，Spotify对其平台未来的成功充满热情。“我们对业务的潜在趋势充满热情。从历史来看，我们知道MAU增长往往是未来用户增加的领先指标，随后便是付费用户和广告支持用户的收益增长。Spotify最大的优势是其巨大的覆盖范围。毫无疑问，它是当今世界上最大的音频流媒体平台。不要低估音频流媒体的力量。流媒体目前占全球音乐销售的62%，这还只是高级订阅用户——那些免费流媒体音乐(因此不得不听或看广告)的人甚至不被考虑在内。

为什么在Spotify上做广告?和Facebook和Instagram一样，Spotify也有一个正式的广告市场。这使得在Spotify上做广告成为一个简单的过程。他们在2017年开设了Spotify广告工作室，以简化广告流程，并为潜在广告商提供一系列选择。由于大多数人现在已经习惯了免费增值模式，Spotify的免费用户希望在收听时看到广告。那些非常讨厌广告的人愿意付费订阅高级服务。这样一来，人们就会接受这样一种观点:他们将听到广告，作为免费接收喜爱的流媒体音乐的“代价”。与许多应用程序相比，Spotify有一个优势。大多数人都会在某个时候听过收音机，他们在收音机里听到歌曲之间的广告。他们已经习惯了听广告支持的节目音乐。然而，Spotify比收音机好了一步。你可以创建自己的播放列表，而不依赖于某个节目总监的心血来潮。如何在Spotify上做广告?你可以为Spotify制作多种类型的广告，也许令人惊讶的是，它们并不都是音频广告。这意味着，如果你觉得你的目标用户愿意花时间在Spotify上，你可以很容易地围绕Spotify创建一个完整的广告活动。幸运的是(从用户的角度来看)，你不会为了播放广告而打断歌曲。Spotify会在歌曲之间播放音频公告。Spotify在所有版本的应用程序上播放音频广告，无论你的设备是什么。

您可以创建持续15到30秒的音频广告。从技术上讲，Spotify的音频广告比广播广告更好。你也可以创建一个图像，用户可以点击它来做一些动作;例如，它可能会把他们带到一个特定的登陆页面。你可以指定你的广告连接到的音乐类型。确保你专注于你的目标受众所听的音乐类型。你也可以根据特定的地理区域定制你的广告，所以在你的文案中提及这一点可能是个好主意。同样重要的是要记住，Spotify的主要听众是千禧一代和Z世代，尽管它也在较年长的听众中流行起来。年轻一代不喜欢大声的、咄咄逼人的广告，所以不要制作那些你经常在收音机或电视上听到的恼人的广告。确保你的广告与你的目标受众相关，否则他们会完全关闭。

视频

Spotify为你在广告中使用视频提供了两个选择。

首先你可以制作接管视频。在这里，您可以在歌曲之间购买一个广告插播，类似于音频广告，但在这种情况下，您将显示一个全屏视频，而不是静态图像。显然，这只对查看应用程序的人有用。只用它来播放音乐的人不太可能用它来观看视频。Spotify还与一些企业合作，赞助了一场音乐演示。显示广告有些公司可能喜欢使用他们在其他平台上使用的相同类型的显示广告。这些与您在其他网站上看到的显示广告非常相似，这些广告通常由谷歌广告提供。

Spotify显示广告30秒，通常在Spotify浏览器的顶部。Spotify也很聪明，不会把你的显示广告覆盖在任何其他类型的广告上。用户可以点击显示广告，它会把他们带到你选择的任何地方，例如，一个目标登陆页面。

你可以从三种类型的显示广告中选择:

主页接管-这是一个可点击的广告。用户的主页在一段时间内会改变以反映广告品牌Megabanner -这些看起来更像典型的横幅广告。它们占据了用户屏幕的底部——这些开始是一个全屏广告，但用户可以通过点击x来关闭它们。如果用户还没有点击Overlay广告，他们会在30秒后关闭

赞助播放列表。虽然大多数在Spotify上做广告的公司都是通过Spotify Ads Studio正式发布广告，但这并不是你唯一的选择。你还有另一种可能。Spotify的一个特点是，你可以创建歌曲播放列表，让任何人都可以使用。您也可以上传一个合适的图像，以配合您的赞助播放列表。

因此，您可以轻松创建一个播放列表，并以您的品牌命名。显然，你会想要把能吸引目标听众的歌曲列表放在一起。所有这些都需要一些想象力，可能还需要一种将你的播放列表从Spotify上销售出去的方法，因为当然，其他人已经组装了数千个其他的播放列表。创建一个赞助播放列表可以帮助您更接近您的目标市场，并与您的目标客户。当然，你要仔细考虑你创建的任何播放列表。把一组不连贯的歌曲组合在一起没有什么意义。您希望使用您的播放列表的人心情良好，希望他们喜欢您选择的歌曲，然后返回到列表中再次播放。这意味着你需要运用心理学来创造一个完美的歌曲列表，每首歌都是一首接一首的。

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在Spotify上的广告曾经是非常昂贵的，这限制了Spotify的广告只有大企业。然而，随着2017年作为自助服务平台的Spotify Ad Studio的到来，Spotify突然变得适合中小型公司。

公司可以直接将他们的广告上传到Ad Studio，自己设定预算和目标因素。它的运作方式与Facebook、TikTok和大多数其他社交网络的广告平台非常相似。你甚至不必自己录制你的广告。你可以简单地上传一个脚本并选择合适的背景音乐。Spotify的技术可以录下脚本，并为你把所有东西汇集在一起。如果你有更大的预算，那么你可以考虑在你的活动组合中添加显示广告或视频广告。研究表明，Spotify用户花在设备上的时间长得惊人，这意味着你的目标用户很有可能会看到更多的视觉广告。与所有自助广告网络一样，Spotify广告工作室引导您通过一个过程，帮助您设置您的广告活动。如果您希望使用音频广告，您将需要通过以下步骤。

选择你的目标

上传音频

上传你的音频或请求画外音。

瞄准你的受众——你可以根据人口统计数据(如地点、年龄和性别)、倾听行为或平台来瞄准你的受众。

设置预算和时间表

设置您的广告预算和时间表。你至少需要花费250美元。你最终要支付的确切价格取决于你的位置和你的广告目标。你还必须为你的活动设定日期，在整个活动期间平均分配你的预算。创造你的广告创意——这是你添加细节的地方，比如与你的音频广告配套的图片，广告标题，以及到你的登陆页面的链接。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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