品牌爱到底是什么?我们对品牌的感觉可以与我们对他人的感觉相比较。痴迷。赞赏。忠诚。无论我们的感受是什么，在一个消费者口味不断变化的世界里，它都更加重要。为什么我们要忍受那种受巴厘岛启发、以椰子为基础的素食护手霜排长队?是什么让我们愿意为了最喜欢的双层芝士汉堡跑这么远的路?我们究竟为什么要为了那些午夜促销的小玩意而浪费宝贵的睡眠时间呢?我们为爱所做的一切。品牌的爱。一个人不会一觉醒来就决定爱上一个品牌。品牌之爱有不同的阶段，就像一段关系有不同的阶段一样。有许多促成因素，包括服务、可访问性和质量。

如何实现品牌爱?Talkwalker的《品牌爱故事2021》深入探讨了顶级企业用来推动品牌爱的11种方法，其中之一是影响者营销。

“品牌爱的改造:6个品牌如何应用影响者营销:

化妆影响者:微观、宏观和图标为什么影响者营销和化妆起作用影响者营销如何推动品牌爱品牌爱向前发展”

大流行导致在家办公的人急剧增加。它重塑了围绕品牌以及我们如何与品牌互动和感受的对话。那么这对品牌来说意味着什么呢?人们渴望通过在网上寻找与他人和品牌的联系来平衡孤独。消费者迫切需要社交和情感联系，这为那些成功建立起这种联系的品牌提供了充足的机会。品牌爱不仅仅是指标和数字。它不应该被归结为谁的点击量或浏览量更多。一个品牌的内容越具有相关性，就能获得更多的用户粘性。这就是影响者营销的好处所在。如果你能够与有影响力的人建立关系，你不仅有可能获得新客户或曝光率;你有机会通过建立影响者现有的粉丝基础来提升品牌知名度。随着社交媒体的发展，影响者营销及其覆盖范围也在发展。Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter, Reddit;这样的例子不胜枚举。世界上越来越多的公司成功地吸收了有影响力的人来提高参与度，增加销售额，传播认知度。简而言之，就是要带动品牌的热爱。

Talkwalker对比了来自世界各地的1228个全球品牌，研究了社交媒体、博客、论坛等，找出了世界上最受欢迎的50个品牌。不出所料，有几家(如果不是所有的话)顶级公司都将网红营销作为自己的优势。许多上榜的品牌都是彩妆品牌，凸显了在美容和护肤行业的影响力。令人难以置信的是，67%的女性声称自己在网上关注过美妆网红。多个品牌都认识到有影响力的人的力量和影响力，而不仅仅是一线明星。微影响者也能够推动品牌的热爱，并增加用户粘性，这要归功于他们有时更投入的粉丝。决定与宏观影响者还是微观影响者合作通常取决于每个品牌的营销目标。让我们来探究一下最近化妆品行业中一些成功的网红营销案例，以及品牌公司选择与全球名人或更多的本地网红合作。

1。M.A.C.

M.A.C.一直以来都是彩妆行业的佼佼者。作为众多从信息娱乐需求增长中获利的品牌之一，这个美容品牌与一长串有影响力的人物和名人建立了合作关系。M.A.C.是如何提高用户粘性和激发品牌喜爱的最好例子。

通过招募丽莎作为Blackpink的全球品牌大使，M.A.C.能够与Blackpink极具激情的粉丝群建立联系，从而获得了大量的提及和粘性。这是值得一谈的伙伴关系!这次合作是长期的，这意味着该化妆品品牌可能会继续从与一位具有强大全球影响力的韩国流行音乐明星合作中获益。丽莎的生日才刚刚开始!回复她你最好的生日祝福，这样她就可以开始切这个标志性的蛋糕了。#MACLovesLisa pic.twitter.com/69oZwgJ0HV

– maccosmetics (@MACcosmetics) 2021年3月26日

韩国流行音乐明星在互联网上拥有一些最铁杆的粉丝，通过利用这些非凡的观众，M.A.C.能够显著扩大其社会影响。然而，品牌不能总是与全球超级明星、超级网红或好莱坞精英合作。微网红往往拥有非常投入的粉丝，品牌也能够通过与他们合作来利用这种投入。无论是转发UGC照片还是分享本地网红的内容，利用微网红的小众影响力对提高认知度也有很大帮助。通过转发或分享内容，品牌公司增加了以后进一步参与的可能性。

M.A.C.这是一个了解长期合作关系和影响者营销力量的品牌的典范。他们不断地接触一线明星和有影响力的小观众，确保他们覆盖所有的基础。

2。下一个例子不只是一个品牌与影响者合作的简单成功故事。Huda Kattan一开始是一名美妆网红和内容创造者，在YouTube上制作视频，在多个平台上积累了一批忠实粉丝。卡坦在Instagram上有超过4000万粉丝，难怪她能成功地从一个网红转型为一个快速增长的全球品牌。自从她的化妆品品牌Huda Beauty在2013年推出以来，该品牌一直与其他有影响力的人在他们的平台上合作。用户生成内容的趋势继续增长，因为其他内容创造者试图追随Kattan的脚步。寻找机会，将他们的渠道转变为蓬勃发展的业务。在过去的几年里，已经有一些成功的企业和品牌实现了这一点，尤其是在美容行业。虽然没有经过验证的成功秘诀，但遵循胡达丽人的做法并不是一个坏主意。从优质内容开始。作为一个有影响力的人，Kattan在行业中建立了一个基础，并最终通过产品和服务建立了一个品牌。

3。Benefit Cosmetics无疑受益于信息娱乐需求的急剧增长。利用重点关注有影响力的人的内容，他们制作了小规模的娱乐节目，让观众沉浸其中，并再次回来观看更多。他们一直与已经拥有大量相关受众的渠道影响力人物合作，让粉丝更容易与Benefit互动。从Noors Stars和Nikita Dragun这样的化妆大师，到Skai Jackson这样的名人，甚至是Abbie Herbert这样的TikTok明星，Benefit把有影响力的人作为其营销战略和在线存在的核心。

“与流行影响者合作意味着他们的受众不仅参与其中，而且为品牌感到兴奋。福利的净信心一直很高，从未跌破80%。

通过转发微观和宏观影响者的内容，贝益化妆品能够吸引可能对其产品感兴趣的新追随者。

福利还可以通过分享其他影响者和用户的内容来促进品牌的喜爱。这鼓励更多的参与，也有帮助Ps他们识别已经表现良好的内容，以促进他们自己的渠道的互动。

此外，他们的会员计划通过接触有影响力的人，博主和视频博主，这些人有粉丝群和追随者，已经与Benefit自己的观众保持一致，从而增加合作关系。除了对品牌来说具有灵活性和成本效益外，附属项目也是带来更多有针对性的流量的好方法。

4。Urban Decay

利用来自韩国的乐队越来越受欢迎，通过任命Monsta X为他们的全球大使，吸引了很多人的注意。Urban Decay以面向不同类型的观众而闻名，并与一系列名人和有影响力的人合作，他们认为Monsta X是他们想要传达给观众的差异的恰当代表。

通过在社交媒体上吸引和推广用户和有影响力的人，Urban Decay能够推动参与，建立品牌爱，并比传统彩妆品牌接触到更广泛的受众。

突出用户的差异和他们脱颖而出的方式对品牌有利。在这一一石二鸟的行动中，Urban Decay推广和分享了来自各种AAPI创造者的内容，为亚洲和太平洋岛民遗产月。通过利用有影响力的人以及融入企业社会责任，Urban Decay获得了更广泛的受众，同时让他们的现有消费者清楚地知道他们关心客户所投入的问题。

5。另一个认识到网红在美容行业影响的化妆品品牌是Olay。在护肤解决方案的前沿，玉兰油拥抱微观和宏观的影响者，利用他们的平台与受众联系。

玉兰油与Keke Palmer的合作强调了承认不同类型的美，以及社交媒体的现实对他们的品牌和使命很重要。帕尔默被诊断出患有多囊卵巢综合征(PCOS)，并一直公开谈论围绕它和护肤的挑战。通过让她担任不止一次而是两次的全球大使，玉兰油向消费者发出了一个明确的信息:他们优先考虑的是代表性和多样性。随着时间的推移，与女演员的合作产生了积极的参与度，同时通过他们自己的渠道增加了品牌的爱。

6。Lancôme

法国奢侈化妆品品牌Lancôme深知一场名人到场的成功活动能产生多大的影响。与演员Erica Nlewedim合作的La Vie Est Belle Podium在尼日利亚引起了极大关注，他们最近的活动也吸引了赞达亚、莉莉·柯林斯和佩内洛普·克鲁兹等大牌明星的关注。

正如在Zendaya的活动视觉效果中所看到的，Lancôme意识到仅仅在社交渠道上拍一张名人的照片是不够的。影响者营销涉及策略、真实性，通常还有引起共鸣的信息。通过与赋予女性权力的宣传活动相结合，该彩妆品牌采取了与目标受众产生共鸣的立场。美妆品牌和网红能够带来如此多的用户粘性，这是有原因的吗?这是一个快速发展的行业，美妆品牌必须进行调整和适应以跟上潮流。影响者活动已经越来越成为一种规范，营销人员与微影响者合作，他们有时更平易近人，能够真正与他们的粉丝基础进行真正的接触。在考虑与哪些有影响力的人合作时，真实性，尤其是在涉及到购买产品时，是至关重要的。随着社交媒体明星、网红和名人之间的界限开始慢慢模糊，公司需要跟上这些人的步伐柯的影响最大。随着Z世代和X世代的用户处于影响销售的潮流和购物习惯的前沿，美妆品牌比以往任何时候都有理由为网红营销分配更多的资金。品牌爱的基本组成部分其实很简单。然而，大流行导致世界和行业发生了巨大变化，目前仍有全球性后果。这种颠覆影响了全球几乎所有的品牌和组织。然而，一些品牌反应迅速，适应了，加强了与消费者的关系。

影响者营销只是众多推动品牌喜爱的方法之一，但它的表现相对较好，使品牌能够利用对信息娱乐和在线浏览日益增长的需求。美妆业在封锁期间表现强劲，得益于网红的内容和引人注目的创意视频和照片。无论是品牌决定只与大牌明星合作，还是选择更小众的内容创作者，不可否认的是，今天的网红具有不可思议的影响力和影响力。

品牌对话正在网上发生，不管你在不在。你可以忽略他们，也可以主动提升你的品牌知名度。以客户为中心:了解你的受众，了解他们面临的问题，疫情对他们的影响，以及什么样的话题能让他们参与进来。发现你的客户在哪里交谈:有各种各样的渠道和平台;确保你知道如何与消费者建立联系。然后，调整和适应你的内容。开始对话:消费者希望与品牌建立真正的联系，这通常意味着给他们想听的东西。无论是处理具有全球影响力的话题，还是简单地询问他们过得怎么样，你都需要能够让人们相互联系的内容。加入对话:市场营销不是也不应该是片面的。积极主动地加入到围绕你的品牌展开的对话中去。利用社交倾听来发现你可能错过的内容，回答人们正在问的问题，回复社交信息。持续关注你的品牌喜好:品牌喜好，以及消费者的认知，随时都可能改变。一个新的活动可能会提高参与度，而一个社交媒体危机会把你拖下水。通过持续关注你的品牌，你会意识到任何可能的机会或问题。随着消费者对自己的需求越来越明确，品牌公司需要加大力度，确保他们的影响者营销策略包括正确的人群和正确的信息。想知道其他品牌是如何成功采用网红营销的，请查看Talkwalker的《品牌爱情故事2021年报告》!梅兰妮·基根·

梅尔是一名创意文案，目前在Talkwalker公司打字。Talkwalker是一家消费者情报公司，用其人工智能分析平台为品牌赋权。她喜欢制作各种类型的营销内容，琢磨数字营销领域的活动策略。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我