如果您是一家小型企业，您可能不熟悉整合营销活动，但这是一种强大的营销策略，可以帮助任何规模的企业产生更多的流量、参与度和销售额。由于市场营销随着技术的进步而变化，所以采用不同的市场营销趋势和策略是很重要的，如整合营销活动和密切相关的多渠道归因和全渠道营销策略。那么，什么是整合营销活动?在本文中，我们将回答这个问题，并与您分享整合营销活动的好处，最佳实践，如何创建一个整合营销活动，以及一些我们最喜欢的整合营销活动的例子。什么是整合营销活动(以及如何创建一个):

什么是整合营销活动?整合营销活动的好处整合营销活动:策略和最佳实践构建整合营销活动整合营销活动例子

什么是整合营销活动?综合营销活动包括不同的营销渠道，结合使用来推广你的产品或服务。这些营销活动有助于调整你的品牌信息，确保跨营销渠道和资产的一致传递。虽然术语“整合营销”有时可以与“全渠道营销”或“多渠道营销”互换使用，但整合营销真正关注的是跨平台一致的信息传递，而多渠道营销倾向于针对不同营销渠道的不同细分市场。整合营销活动的好处为什么选择整合营销活动而不是其他类型的营销活动?综合营销就是通过多种渠道使用一致的信息来瞄准你的受众。这给了你更多的机会去接触你的观众，无论他们在哪里。而且，统计数据支持整合营销活动的必要性。根据通用金融零售银行第二次年度主要购买购物者研究，81%的消费者在购买前会进行网上调查。不仅如此，据《营销周刊》报道，消费者在购买商品时平均使用6个触点，而15年前平均使用2个触点。据报道，整合营销活动的有效性也提高了3倍(亨氏/PFL 2018多渠道营销有效性报告)!与单一渠道营销活动相比，整合营销活动可以帮助您的品牌:

接触更广泛的受众，增加品牌召回和品牌识别度，通过一致性建立信任，平衡短期结果与长期增长，重新定位内容，降低内容创造成本当然，更多的营销渠道也意味着您的计划和交付将更加密集。你将有更多的截止日期要完成，更多的数据要收集，更多的数据点要分析。但总的来说，我们相信整合营销活动的利大于弊。尽管整合营销活动有明显的好处，但大约55%的公司没有制定整合营销战略(CMO理事会)。如果你的公司是不使用整合营销活动的公司之一，这里有一些最佳实践可以帮助你开始。整合营销并不意味着你在营销渠道上运行相同的广告或发布相同的内容。实际情况比这要微妙得多。毕竟，你已经知道每种营销渠道都有它的优点和缺点。另外，并不是所有的营销渠道都能触及目标市场的相同细分市场。我们将在稍后分享创建整合营销活动的逐步方法。但首先，让我们花点时间谈谈在创建营销活动时，请记住以下关键策略和最佳实践。

团队协作:为了从您的营销活动中获得最大的收益，您将希望选择营销渠道经理，并鼓励这些经理交谈和分享想法。渠道转换:整合营销活动将从多个来源产生流量。因此，考虑和计划每位访问者将如何体验你的活动是很重要的，无论他们通过什么渠道或路线到达那里。交叉推广渠道:为了避免整合营销活动的覆盖重叠，你需要确保你是在共同看待所有的营销渠道，而不是孤立地看待它们。这些运动需要有凝聚力才能有效。这意味着将你的社交媒体资料添加到你的促销邮件中，将你的网站添加到你的社交媒体资料中，在你的网站上嵌入社交媒体内容，并在你的网站上整合分享按钮。相关内容:什么是营销渠道以及它们是如何工作的?如何为您的品牌创建用户生成内容的活动2022年企业社交媒体营销战略20步构建整合营销活动

如果您以前从未创建过整合营销活动，不必担心。以下是你可以采取的步骤，以确保你的综合活动达到目标，并传递你想要的信息。

1。与任何战略一样，你必须从设定目标开始。整合营销活动的目标应该是具体、清晰和简明的。认真思考你想要通过活动实现什么，什么目标可以帮助你制定营销计划，让你知道你的活动已经成功了。这里有一些在考虑目标时要问自己的问题:

你的预算是多少?整合营销活动涉及多个营销渠道，所以在开始制作前明确预算是很重要的。你的时间表是什么?在脑海中有一个目标日期将有助于逆向工程你的计划，帮助你完成所有的截止日期。你呼吁采取什么行动?你的行动号召是指你的目标受众如何处理你所传达的信息。这可能是像注册电子邮件通讯这样简单的事情，也可能是像注册和支付在线课程这样大的事情。你将追踪什么参数?你的指标(kpi)将与你的CTA相关联。这样你才能知道你的活动是否成功。2. 审视你的目标市场

你想把你的信息传达给谁?一旦你为你的整合营销活动设定了目标，你就需要确定你的目标市场的哪个部分你要关注。虽然你可以通过整合活动专注于所有细分领域，但如果你只专注于某一个领域，你可能会获得更好的回报。在决定目标用户时，需要考虑以下几点:

你想通过这些特定活动解决什么问题?你的目标营销的哪一部分存在这些问题?这些细分市场的特点是什么?这些细分市场使用什么营销渠道?这些细分市场处于你的营销漏斗的哪个阶段?3.选择营销渠道

在你弄清楚你的信息要传递给谁之后，选择你想要包含在整合营销活动中的营销渠道。不同的渠道服务于不同的目的，接触到不同的受众群体，所以要认真考虑你的信息如何在每个渠道上传递，这些渠道上你的受众是谁，以及你的信息将如何被接收。有几个不同的营销渠道可供选择，包括:

社交媒体电子邮件营销付费广告SEO直邮平面广告…和4。现在是时候组建合适的团队来完成整合营销活动了。你引入的人会随着你所专注的营销渠道的改变而改变甚至是你的目标市场。

5。在为整合营销活动创建内容时，您需要确保能够尽可能多地重新利用内容。再次强调，这取决于你的营销渠道和目标市场的细分市场。即使你的信息在各个营销渠道上是一致的，你分享信息的方式也会改变。一旦创建了内容，就可以启动活动了。

6。在整合营销活动中按下“启动”按钮并不是你工作的结束。事实上，你正在进入最好的部分——追踪你的活动的成功。有大量的营销分析工具可以帮助你追踪营销活动的成功情况。根据渠道和你的目标，你可能会发现不同的衡量标准很重要:

社交媒体基准推荐流量影响者ROI每条线索成本响应率整合营销活动例子

这里有一些我们最喜欢的整合营销活动例子，可以启发你的下一个活动。

Casper

Casper是一个著名的DTC(直接面向消费者)床垫品牌。在他们的整合营销活动“完美床垫”中，Casper在广告牌、地铁、出租车等地方做广告，使用相同的图像和信息。“搞笑动画Hulu奖”(哈哈)是整合营销活动做得好的另一个例子。这家流媒体平台在自己的平台、网站和Twitter账户上投放了大量广告，为首届动画内容颁奖典礼制造了热议和参与度。粉丝们可以通过这么多渠道访问内容和投票，Hulu不仅能够吸引自己的订阅用户，还能吸引潜在的新订阅用户。此外，一些类别包括流行的电视节目，如《辛普森一家》、《射手》、《鲍勃汉堡》和《恶搞之家》，所以活动有广泛的影响是很重要的。#HAHAwards投票将于7月22日结束。给你最喜欢的动画角色一些爱，在下面投票或在https://t.co/Iqc3oI10DH

– Hulu (@hulu) 2021年7月18日

支持?我们在骗谁呢，这些孩子说了算。#HAHAwards pic.twitter.com/plN4SyuuwR

– Hulu (@hulu) 2021年7月18日

“Spotify”

Spotify 2019年的整合营销活动“For the Ride”利用了坐在你的车里或绕着街区再转一圈来完成一首伟大的歌曲的非常相关的体验。Spotify不仅有像下面这样的广告，还使用了广告牌。是的,这是正确的。流媒体音乐巨头选择了OOH频道。这是有效的——除了上下班路上最容易看到广告牌的地方，人们还会在哪里花大部分时间听Spotify ?“融化化妆品”“融化化妆品”“融化化妆品”使用了整合营销活动来推出它的“她在派对”眼影调色板。该品牌利用YouTube上的美妆影响者在该平台上分享评论，发起了一场带有品牌标签的社交媒体活动，并在其网站上建立了一个登陆页面，在那里他们从使用该标签的Instagram帖子中提取用户生成的内容。士力架士力架在2010年的超级碗上推出了著名的“饥饿时的你不是你”广告，这一广告长期以来深受营销人员和消费者的喜爱。当然，这个活动很有趣，但它非常受欢迎，因为它无处不在——它真的很难不受欢迎。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”整合营销活动是一场胜利通过各种营销渠道达到目标市场的好方法，使用一致的信息，增加回忆和知名度。通过使用整合营销活动的最佳实践和我们在这里包括的步骤，您将能够将您的精力集中在最有效的领域，并创建一个整合营销活动，转换。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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