你已经知道LinkedIn是一个有价值的社交工具，将你与不同行业志同道合的专业人士联系起来。但你知道LinkedIn也有一个强大的广告平台吗?如果在你的盘子里增加另一个广告平台听起来令人生畏，不要担心。我们这里有你需要知道的关于如何运行LinkedIn广告活动的一切，即使你是一个完全的初学者。让我们从探索不同类型的LinkedIn广告活动开始。
如何运行LinkedIn广告活动:初学者指南:
“领英广告投资回报率计算器
领英广告投资回报率计算器
你的预算
平均CPC
平均转化率
$129
平均每线索成本
4564
“总估计线索”
领英广告活动类型
领英提供了四种不同类型的广告活动，所以你总能找到一个适合你和你的目标受众的LinkedIn广告。
你选择的活动类型将取决于几个因素:
你的LinkedIn广告活动的目标你的目标受众你的LinkedIn广告预算赞助内容
来源:business.linkedin.com
赞助内容显示在你想要达到的人的LinkedIn feed中。这种LinkedIn广告活动类型有三种不同的格式:单图像广告、视频广告和旋转木马广告。使用基于个人资料的第一方数据，瞄准最有价值的受众，通过原生广告在桌面和移动平台上接触富有粘性的受众。利用销售周期的每一个阶段，来驱动线索，建立品牌知名度，培养重要的关系。标题应少于150个字符，描述副本少于70个字符。使用明确的行动呼吁(CTA)，这样你的观众就知道你想让他们做什么。明确广告目标。消息广告是一个很好的方式，通过LinkedIn消息联系潜在客户。通过这种LinkedIn广告活动类型，你可以:
直接在LinkedIn内的消息前景增加参与和回应找出哪些职位和公司正在对你的消息采取行动(这样你就可以根据需要调整你的策略)
优化你的LinkedIn资料，向消息广告接收者展示你是可信的将你的消息广告保持在500个字符以内不要使用“不感兴趣”的cta相关内容:LinkedIn影响者营销掌握B2B营销的关键为您的B2B活动的最佳LinkedIn营销机构动态广告
来源:business.linkedin.com
动态LinkedIn广告活动使个性化您的广告非常容易与LinkedIn的个人资料数据。动态广告有三种不同的格式:
追随者广告帮助你推广你的LinkedIn或Showcase页面，鼓励你的目标受众关注你。Spotlight广告可以让你突出一个特定的事件、产品或任何其他东西，鼓励访问者采取行动，并推动网站流量。招聘广告帮助你增加顶尖人才对你的空缺职位的申请。对于关注者广告，一定要排除你当前的关注者使用预先设置的模板，包括宏，这样你就可以设置成员的名字和公司出现在广告文本文本广告
来源:business.linkedin.com
通过LinkedIn的文本广告是简单但有效的按点击付费(PPC)或成本每印象(CPM)广告。使用这种LinkedIn广告活动类型，您可以:
创建您自己的广告，在几分钟内启动一个广告活动。使用正确的信息与正确的人联系。只为有用的广告付费。
遵循以下最佳做法，帮助你的文本广告脱颖而出:
直接向你的受众发表演说，包括一个相关的图像，使用一个强大的CTA，如何运行LinkedIn的广告活动
正如你所看到的，LinkedIn有一个强大的广告平台，你可以利用它轻松地联系到最愿意接受你的广告的人。但是你是如何运作LinkedIn的广告活动的呢?幸运的是，将LinkedIn的广告活动添加到你的LinkedIn营销策略中是很容易的。
的第一步。要运行最有效的LinkedIn广告活动，你需要从决定你想让你的广告达到什么目的开始。LinkedIn广告活动让你从三个目标中选择:
意识:通过LinkedIn广告建立品牌意识考虑:围绕网站访问、参与或视频观看设置目标转换:使用广告来产生潜在客户、网站转换和求职者
一旦你选择了一个广告目标，你就可以选择你的目标受众。
步骤2。将你的广告活动信息定位到正确的受众是成功的关键。有了LinkedIn的广告活动，你将能够使用受众属性类别，包括:
公司名称或规模，成员学校，兴趣，或团体职位，资历技能…你首先要为你的目标受众选择位置和语言:
之后，你就能够使用受众属性对你的目标受众进行微调:
花时间将你的广告目标与正确的受众进行匹配，你就会享受到更高的粘性和转化率。
一旦开始为目标受众添加标准，您将看到一个选项，通过添加更多的标准来进一步缩小受众范围。你也可以通过排除某些属性来阻止你的广告为某些人显示。
步骤3。一旦你有了完美的目标受众，是时候选择你想要使用的LinkedIn广告活动格式了。
每种广告格式都有特定的要求，你会在广告格式选择下看到通知，显示这些要求是什么。例如，如果你选择了一个图片广告，并且还没有与该广告帐户相关联的LinkedIn公司页面或展示页面，你将看到一个警告，提示你必须添加一个:
现在是时候计划你的LinkedIn广告活动并制定预算了。您可以选择设置每日预算或同时设置每日预算和总预算。在制定每日预算时，请注意，由于活动时机的原因，你的广告支出可能会比预算高出20%。在设定预算后，你可以安排你的广告活动从开始日期开始连续运行，或者安排它的开始和结束日期:
对于某些广告类型，你还可以设置你的投标类型:
接下来，你需要设置转换跟踪。转换是你希望访问者采取的行动，可以包括从下载内容到注册活动到购买的任何事情。要添加转换跟踪，首先单击+添加转换。
这将打开创建转换页面，在这里您可以命名转换并输入您想要的转换跟踪参数。例如，要设置购买的转换跟踪，从操作下拉菜单中选择Purchase:
然后，输入转换对您的业务的价值。T他帮助衡量广告支出回报(ROAS)。我们建议在这里使用您的平均订单价值。
你还可以设置你的归因模型和多长时间后，你的广告被点击或观看，一个动作可以被计算到转换:
最后，选择你想要从你的LinkedIn广告活动跟踪你的转换，要么用一个网站范围内的洞察标签或使用事件特定的像素。
转换跟踪就绪后，就可以单击Create了。
步骤6。建立您的LinkedIn广告活动创意内容很容易与LinkedIn活动经理。只需点击创建新广告，上传您的图像，并添加您的标题，描述和URL。你还可以在屏幕的右侧看到你的广告活动的预览。
当你的广告看起来像你想要的那样，点击创建。在你发布之前，你将有机会预览你的广告。需要更多的帮助来创造完美的广告吗?查看我们的LinkedIn广告规格指南。
步骤7。监控和优化你的广告活动
在你的LinkedIn广告活动是实时的，乐趣真的开始了!使用LinkedIn活动管理器，您可以看到您的广告是如何执行的。在LinkedIn活动管理器上，你可以跟踪印象、点击、社交活动和预算，包括整个活动和每个活动。
这给了你做数据驱动的营销决策所需要的信息。基于你的广告活动的表现，你可能想要完善你的目标，调整你的预算，编辑你的广告创意，或切换广告的变化。现在你知道了如何运行LinkedIn的广告活动，是时候加大力度了。下面是三个关键的LinkedIn广告宣传策略，可以让你的广告宣传更上一层楼。用你的广告讲故事好故事有销路。你可以在LinkedIn的广告活动中讲故事，与目标受众建立情感联系。首先要考虑到你的目标受众。他们是谁?他们喜欢什么?什么样的故事能引起他们的共鸣?标出你的故事，使它符合你将要使用的LinkedIn广告格式。带着一系列图像的旋转木马广告是创造叙事的好方法。看看Showtime电视剧《低俗怪谈》中的例子。Showtime电视台仅用四张图片向观众讲述了这个故事。你可以在你的LinkedIn广告活动中做同样的事情。目标决策者世界上最伟大的广告如果你把它们展示给不会执行它们的人，那它们也不会起作用。与其把你的LinkedIn广告展示给每个可能对你的产品或服务感兴趣的人，为什么不把它分享给那些感兴趣并能决定购买的人呢?通过LinkedIn，你可以锁定特定的职位，所以你可以考虑谁会做出购买的决定，并锁定他们。一个广告需要立即回答每个看到它的人都会问的问题:“我为什么要关心这个问题?”确保你的产品或服务的价值主张是显而易见的，并真正强调你是如何独特地解决广告观看者的痛点。
来源:medium.com
任何看到这则广告的人都知道Zola会为他们建立一个定制的婚礼清单，以及为什么这很重要(“没有两个婚礼是一样的”)。
包装
现在你已经知道如何运行LinkedIn的广告活动，享受它的乐趣吧!很大一部分增长是实验，通过LinkedIn Campaign Manager，你可以跟踪你的实验是如何执行的，这样你就知道什么是有效的，可以保持在你的LinkedIn广告成本的顶端。
“kdsp“超过3万名营销专业人士依赖我们获取他们的新闻。你不应该?
订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。
试着我