对于很多品牌来说，内容营销意味着在短时间内生产大量的内容。这对市场营销人员来说可能是一件费力的事，因为他们可能无法每天都想出新点子。此外，用户生成内容的兴起(部分得益于冠状病毒大流行)正在将内容营销行业的重点从数量转向可用性。

内容管理为这些挑战提供了解决方案。它允许您将发布的信息量转换为可用的内容。通过寻找和分享与你的听众相关的话题，你可以与他们建立更私人的联系。这最终会提高您的客户体验、信任和忠诚度。但是内容管理不仅仅是从外部来源分享材料。在这篇完整的指南中，我们将讨论为什么在2022年你需要一个内容策划策略，以及你如何利用它来扩大你在你的领域的可信度，减轻你的工作量，提高你的参与度。

2022年内容管理的最终指南:

什么是内容管理?为什么要使用内容管理?如何策划内容策划工具和软件

什么是内容策划?

“内容管理”是从其他来源评估、选择和分享优质内容到您的网站或社交媒体页面的过程。策划内容的一些例子包括图片和视频、统计数据和信息图表、行业专家的引用、博客文章的链接以及来自其他内容创造者的社交媒体帖子。

品牌使用内容管理来支持他们创建的内容。但这并不意味着你可以分享你偶然发现的任何信息。相反，你需要仔细选择哪些主题或帖子对你和你的读者都有价值。有五种类型的内容管理:

聚合

最常见的内容管理类型，它允许公司在一个地方收集关于一个主题的所有相关内容。

年表

品牌展示了经过策划的事件时间轴，以追踪特定趋势的演变。

Mashups

创建的和策划的内容结合在一起，为主题创建了一个新鲜和独特的视角。营销人员只强调关于一个热门话题的最佳见解。这些通常以嵌入推文的形式出现。

提升

的策展人综合了相关的社交帖子，并加入了自己的见解。但是，虽然内容管理应该作为内容创建策略的补充，但它不应该取代它。HootSuite建议营销人员分享60%的策划内容和40%的创作内容。这个策略的目标是为你的追随者提供额外的资源和讨论点。使用这种营销方法有很多优点。为什么要使用内容管理?根据内容营销研究所的一份报告，49%的企业对企业(B2B)营销人员同意，内容创造阻碍了他们的内容营销努力。从研究和写作到出版和参与，创建新的帖子只是需要时间。对于55%拥有自己内容创作团队的营销人员来说，这也需要花费大量资金。

相反，分享文章和媒体是快速和方便的。此外，你还可以跟上你需要制作的内容的数量，并以很少甚至不需要成本的方式在你的用户feed中保持可见性。你甚至可以将你策划的内容转换为时事通讯和电子邮件。在过去的两年中，伙伴关系营销已经成为许多品牌的合适模式。它不仅扩大了公司的影响范围，而且在没有进一步风险的情况下增加了收入。无论是通过佣金驱动的渠道，还是通过B2B合作，更多的公司将在2022年利用他人的内容。curati

内容on是提供出站链接的好方法，它会影响搜索引擎优化(SEO)。这可能是一个机会，让你想与之建立联系的品牌注意到你，特别是当你把他们刚刚分享的帖子归功于你的时候。虽然你不应该期待反向链接的回报，但这仍然可以引发对话，有可能成为合作伙伴。营销行业最近的一个转变是把注意力从品牌和产品质量转移到受众需求上。越来越多的品牌希望将自己定位为思想领袖或行业内的信息来源。权威也是SEO的关键驱动因素之一，几乎保证了在搜索引擎的第一页位置。通过内容管理提供行业层面的见解，有助于将您的品牌建立为相关信息的可信赖过滤器。它向听众表明你知道他们所关心的话题，从而提高你在你的领域内的可信度。在这段时间里，这是一个重要的位置，因为内容军备竞赛比以往任何时候都要响亮。现在您已经知道了内容管理如何影响您的品牌，下面是一些帮助您正确有效地实施它的方法。

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简单地了解你的客户的一般兴趣已经不够了。COVID-19大流行提醒各品牌要用非常具体的术语进行营销。这意味着要根据他们的情况对他们进行细分，了解与他们相关的内容。与消费者建立更个人化的人际关系可以影响他们的购买和参与行为。我们也要知道，在一个更加数字化的世界里，消费者对品牌所能提供的产品有着更高的期望。因此，与其与所有其他品牌竞争，不如策划能够提升客户最后最佳体验的内容。在这种情况下，客户旅程和关系是关键。除了选择迎合你的目标人群兴趣的主题外，还要对每个主题的竞争和内容进行评估。理想的主题是对你的受众有价值，缺乏其他品牌更广泛的覆盖范围，并有足够的材料进行内容策划。混淆你的资料来源也很重要。从单一的来源策划，要么把你变成一个回音室，要么让你被标记为剽窃。另一方面，使用具有不同观点和声音的消息来源可以帮助增强你的可信度。最后，在查找内容时要考虑最新的趋势。随着越来越多的人把时间花在家里，新常态下的内容营销行业最热门的两个趋势是视频和购物链接。在这种情况下，TikTok和Instagram Reels有可能影响你今年的内容策划策略。对你所分享的作品不注明原主的名字并不是犯罪，但这无疑是一种道德上的冒犯。有很多种方式可以在到期时给予表扬。大多数品牌会在社交媒体上链接到原主或贴上标签。另一些人则简单地在他们的帖子底部写上主人的名字。注明原始来源也会增加你的页面的可信度。它可以作为支持的证据，证明你很好地研究了你的内容。在许多情况下，信用还可以作为反向链接，这有助于提高原始所有者在搜索引擎上的排名。但它也有利于你自己的排名，因为它增加了你的对外链接。为你的内容增加价值在精心策划的内容中加入你的意见可以帮助你的听众将主题置于情境中。总结内容的要点，询问听众的想法可以鼓励他们的参与，并潜在地采购决定。对于涉及受众价值观的话题，尤其如此。现在，越来越多的消费者开始支持那些对他们来说很重要的理念背后的品牌，而不是购买伟大的产品。他们希望看到品牌公司就可持续性、包容性和社会责任等问题发声。通过策划内容解决这些问题可以为你的游戏计划增加价值。就像任何其他的营销活动一样，你不能简单地分享内容，然后就收工了。内容管理应该是一项持续的活动。衡量内容管理的表现可以帮助您改进和优化未来的活动。这包括衡量你的成功与你的目标和重新校准你的目标。您应该评估的一些指标是受众消费、潜在的潜在客户、分享表现和销售。将这些与你的用户留存率、粘性和制作成本相比较。另一件确保2022年安全的事情是，当涉及到超出你控制范围的变化时，你的品牌的敏捷性。除了这些策略之外，还有一些工具和软件可以帮助您更有效地策划内容。Curata的一项调查发现，几乎一半的B2B市场营销人员浪费了大量时间从零开始策划他们的内容。使用内容管理软件可以帮助您摆脱繁琐的任务，从而可以专注于内容管理中更具创造性和战略性的方面。这些内容策划平台的形式和规模各不相同。

基于rss的工具

这些软件工具将来自不同网站的内容聚合到一个位置。传统的RSS阅读器提供最相关的结果，用户必须从中筛选最有价值的内容。许多基于rss的内容管理员返回的结果都是基于品牌的需求进行优先排序的。

基于rss的工具的一个例子是Feedly。该平台介绍了人工智能(AI)研究助理Leo。你可以“教”Leo哪些话题与你的品牌相关，AI会为你策划最有用的内容。狮子座不仅会阅读你清单上的每一篇文章，还会优先考虑最有价值的关键词、趋势、主题和内容。

“社交书签网站”

这些平台允许用户使用基于浏览器的工具为网站、文章和媒体添加标签，以便他们以后可以再次访问它们。基于书签的内容管理软件根据您已添加书签或保存的网站收集内容。

勺。这就是一个例子。使用这个高级内容引擎的Bookmarklet页面，您可以将一段内容添加到浏览器书签中。您可以对这些书签内容进行分类，并在将它们发布到页面之前添加自己的见解来编辑它们。

自动化管理器

其他类型的软件会整理相关的内容片段，但仍然把管理工作留给用户自己。另一方面，自动策展人会付出额外的努力，自己策划相关文章。UpContent就是一个很好的例子。这个内容管理员每个月将分析数百万篇文章，并为您的品牌筛选最好的文章。你可以通过平台的自定义搜索参数缩小搜索范围，甚至个性化你的内容共享。此外，平台内的无缝集成使您可以轻松地共享内容。

策划内容生成器

有数百万的内容，你应该从哪里开始?这种平台可以帮助您找到要策划的内容，根据您的关键词搜索生成有价值的文章或媒体列表。这些工具甚至可以过滤最新和更新的内容。这类平台的一个例子是SocialPilot。这个软件提供了一个内容列表以帮助您为内容策展策略生成独特的想法。你甚至可以过滤与你的观众相关的最新内容。此外，该平台有灵活的调度选项，以帮助您在尽可能好的时间分享您的策划内容。

“发布平台”

如果你想增加你的参与度，及时发布精心策划的内容应该是优先考虑的。有一些内容管理工具可以帮助你在不使用第三方社交媒体平台的情况下发布你的文章。这些平台还可以帮助简化跨网站分享的过程。

作为一个自学引擎，Curata帮助你发现最好的内容，组织他们只需几次点击，并随时随地发布他们。随着时间的推移，这个软件甚至会变得更智能，根据你分享的内容和你的满意度来改进你的搜索结果。

“社交媒体仪表板”

你也可以选择一个一体化的平台，不再需要你浏览整个系统。ContentStudio就是一个例子。这个社交媒体管理工具可以通过它的内容发现模块帮助您探索最相关的内容。您甚至可以通过同一个平台策划、发布和推广您的内容。

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