技术一直在快速发展和转变。我们看到了以前无法想象的创新。对许多人来说，其中一项创新包括元世界——一种独特的沉浸式虚拟环境，正迅速占领互联网。你可能在科幻电影《头号玩家》或《黑客帝国》系列中第一次看到它，但现在它已经不仅仅是小说了。随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的不断兴起，元现实正在渗透互联网。据估计，到2021年，约有8500万用户将每月至少体验一次AR或VR。虽然元宇宙并不完全是科幻小说所描述的那样，但作为一个新的计算平台，它仍然继续产生着难以想象的价值。

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首先，顶级媒体似乎都在。福布斯甚至还开设了一个专栏，由著名的科技未来学家和元宇宙战略家凯西·哈克尔(Cathy Hackl)撰写。不仅如此，还有一个名为metaverse投资基金metaverse ATF(纽约证券交易所代码:META)的基金。所有这些都表明，元verse的重要性正在上升。

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，消费者似乎也跟上了潮流。关键词“metaverse”在谷歌上产生677,000个结果。与此同时，#元宇宙标签在Instagram上被广泛使用，在这个社交媒体平台上有超过6万条帖子，在Twitter上每小时被推超过500次。

现在，当涉及到社交媒体、公关和数字营销时，它的含义是什么?在这里，我们深入研究这个虚拟世界。

深入了解Metaverse营销:

理解Metaverse营销Metaverse其他独特Metaverse例子Metaverse的未来挑战Metaverse常见问题

理解Metaverse

今天,Metaverse涉及到一个共享的虚拟空间,用户表示虚拟化身。这些虚拟世界会根据用户的决定和空间内的交互而不断发展和壮大。因此，它反映了没有“终点”的现实世界。这只是一个随着越来越多用户加入而不断扩大的宇宙。这不仅仅是一个简单的虚拟主题公园，它的设计是集中规划的;它也不只是一个简单的游戏，只供孩子们享受。它也不是一个你可以从应用商店下载并在你方便的时候“玩”的简单应用。元宇宙是将现实和虚拟世界融合在一起的虚拟宇宙。如果您觉得有点难以理解，Matthew Ball概述了元数据的关键特征。

始终处于活动状态。元verse不会在你离开它们时暂停，也不会结束。它们只是无限地继续下去。实时存在。元宇宙有一个与现实世界同步的时间轴。球员有个人代理。玩家可以同时进行不同的活动。一个人可能只是静静地站在角落里，而其他人则在相互交流。自给自足，功能完备的宇宙。元宇宙是一个功能完备的宇宙，允许用户创建、拥有、出售和投资。用户也可以因为他们在元世界中付出的劳动而得到认可和奖励。混合不同的平台。不同的平台可以在元宇宙中协同工作。例如，在电子游戏中，你应该能够将道具从一个游戏带到另一个游戏中。用户生成的内容。元verse不仅仅是供用户闲逛的虚拟空间。用户可以创建其他用户也可以欣赏的内容。数字营销人员需要跟上最新的技术发展。这包括理解元宇宙及其全部潜力。营销人员需要了解的是，元宇宙不仅仅是一种时髦的新事物;它似乎还会继续存在下去，并将成为下一个大事件

营销人员如何适应这个元宇宙的扩展?首先，营销人员需要牢记千禧一代和z一代作为目标市场的价值。这一代人也是某些元世界形式的狂热用户，如《Roblox》等游戏和VR等技术。考虑到这一点，让我们来探索如何在元宇宙中进行营销。创建与现实世界的体验相联系的营销体验，或与你的品牌在现实生活中已经做的事情相平行的营销体验。例如，今年6月，百威英博旗下的啤酒品牌Stella Artois与Zed Run合作，创造了一种与肯塔基赛马相结合的电子宠物式体验。他们这么做是因为百威英博的Stella Artois热衷于赞助体育赛事，尤其是赛马。因此，创建一个在线平台，在这里交易、比赛和饲养不可替代的代币(NFT)马似乎是一个自然的切入点。

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沉浸式体验是关键

你可以在元宇宙中提供虚拟广告。例如，视频游戏广告技术公司Bidstack从现实世界的户外广告转型为在虚拟广告牌上投放广告。

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然而，你可以超越虚拟广告牌。由于元verse本质上是体验式和沉浸式的，所以最好利用这一点，在您的广告和营销计划中提供同样的沉浸式体验。提供用户可以互动的品牌装置和活动，而不仅仅是放置简单的广告。我们已经看到一些先行者为用户提供沉浸式体验，如在《Roblox》中观看Lil Nas X的演唱会，参观Gucci花园体验，以及作为华纳兄弟电影《in the Heights》推广活动一部分的华盛顿高地社区虚拟表演。品牌最近通过与《Roblox》元世界和其他元世界的合作发现了新的收入来源。人们喜欢收集东西，元宇宙是他们展示兴趣的另一个空间。您可以通过提供他们只能在元世界中收集的资产或限量版道具，在元世界中提供相同的体验。例如，《Roblox》中的Gucci Garden提供了the Collector’s Room。它允许人们在元宇宙中收集有限的Gucci物品。Gucci从他们最初的收集道具销售中，从游戏中收集了286,000,000 Robux。

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Engage with existing communities

通常，人们都反对做广告。因此，当品牌试图渗透元世界时，重要的是不要出现在那里，以免惹恼已经在那里的人。除此之外，你还需要这些用户的积极响应，因为你需要向他们推销产品。

请记住，不能在不考虑新格式的情况下就直接进入一个新平台。以《Roblox》为例，当品牌与《Roblox》开发者社区成员合作创造道具和体验时，它们便能够获得更多吸引力。同样地，当O2在《堡垒之夜》平台上举办音乐会时，他们与已经是《堡垒之夜》平台专家的创作者合作。

可以将其视为影响者活动。用户生成的内容非常重要，因此社区成员成为执行活动的重要组成部分。这是营销人员激动人心的时刻。虽然有一些指导原则可以告诉营销人员可以制定什么样的战略和战术，但元宇宙仍然是一个普遍的新平台，提供了大量的实验空间。最佳实践尚未适当建立，范例尚未完全和全面地创建。这给了营销人员足够的空间来尝试独特和实验性的方法。

相关内容:什么是元宇宙?一个社交《元宇宙将如何塑造商业、营销和……》Dimension Studio通过为时尚品牌进行元verse实验，获得了650万美元的收入。他们建立了一个虚拟生产装置，允许用户走上一个平台，接受106个摄像头的扫描，然后进入虚拟世界测试服装和其他物品。他们最著名的作品是巴黎世家2021秋冬游戏《Afterworld》。《侠盗猎车手5》(Grand Theft Auto V)是一款开放世界沙盒游戏，它发布的服装选项与香港抗议者的服装类似。香港抗议者能够将他们在现实世界中的战斗带到元世界中，加入到许多艺术家的行列，他们将虚拟世界用于政治表达。家居装饰公司Houzz允许消费者为他们的家具和家居用品创建数码照片收藏。只要有人通过他们的服务购买商品，Houzz就能赚到钱。2017年，他们增加了3D查看器，用户可以通过摄像头直接查看3D物品，并在视觉上将它们整合到用户的物理空间中。谷歌Maps演示了他们步行方向功能的增强现实功能。这一功能提供了精确的视觉指示和箭头，使用户更容易找到他们的目的地。用户只需要将相机对准他们需要指示的方向，AR功能就会将他们指向正确的方向。现在，许多公司都在投资元数据。他们押注于此，不仅是为了娱乐目的，也是为了商业和专业目的。例如，最大的社交媒体平台Facebook将自己视为未来的元宇宙公司。马克·扎克伯格专注于构建社交元世界，并投资于Facebook的AR和VR技术Oculus。2021年8月，扎克伯格为Oculus推出了一个工作元世界，让人们可以一起工作，坐在会议室里，就像在办公室一样进行互动。这是一个完美的时机，因为越来越多的办公室已经转向在家工作的安排。总体而言，硅谷比Facebook更热衷于押注元verse将成为互联网的下一代。目前也有许多游戏在其平台上融入了元宇宙般的元素。例如，《堡垒之夜》和《动物之森》允许在游戏中播放音乐会。最重要的是，HTC正在努力开发基于商业而非消费者的虚拟现实技术。这标志着虚拟现实技术正在慢慢地超越娱乐。如果上面提到的一切还不能说服你，那么下面这个也许可以:人们正在元宇宙中购买房地产，特别是在地球2上。这是一个强烈的迹象，表明这项技术将会继续存在下去。

来源:earth2。元世界的挑战元世界为品牌带来了令人兴奋的未来，但在这一过程中仍有一些挑战需要克服。一方面，虽然元verse越来越受欢迎，但它们仍然可以使用更多的牵引力。由于元verse的技术需求，可访问性对它来说是一个问题。并不是每个人都能获得享受元宇宙所必需的设备，比如高端电脑和虚拟现实镜头。这极大地限制了品牌的潜在市场，阻碍了大规模营销的努力。品牌在导航元数据时也需要小心。无缝整合是避免玩家疏远品牌的关键。由于这项技术是新的，品牌可能仍然难以在元世界中找到合适的位置，而且可能在信息传递中显得过于生硬。好好规划你的位置，确保它在元宇宙中感觉自然和良好的整合。围绕元数据仍然存在许多误解。人们通常认为他们是一个简单的ga我的孩子。并不是所有人都理解元verse的价值，所以品牌在这些平台上建立影响力的努力可能不会被认真对待。数据隐私和安全仍然是元宇宙中的一个挑战。随着新技术的发展，需要更先进的安全措施。这需要在过去没有数据隐私和保护的地方建立新的方法。例如，个人验证可能需要用户提供更多数据，从而增加数据隐私风险。最后，因为元数据对所有人都是免费的，所以品牌需要小心保护自己的形象。用户对元世界的控制权越大，你的品牌出现在可疑内容旁边的可能性就越高。还有一个风险是你的广告被用户破坏或不尊重。这就是为什么你的营销策略必须做到无缝衔接、用心和精确，这样用户才能在与你分享虚拟空间时感觉良好，并与你进行互动。最终，元verse为计算和互联网提供了一个充满希望的未来。更重要的是，它们为营销人员和广告商提供了大量的创新空间。尽管存在这些挑战，但有机会进行实验，提供沉浸式体验，并取得创新的胜利。“元宇宙”是什么意思?元宇宙指的是一个高度沉浸式的虚拟世界，人们可以聚集在这里玩耍、工作和社交。《动物之旅》是元宇宙吗?近年来，元宇宙一词已成为流行趋势。Facebook宣布将把公司名称改为Meta，以反映他们在人工智能领域的更广泛目标。元宇宙也可以应用于其他游戏，如《堡垒之夜》、《Roblox》甚至是《动物之森》。“FB元宇宙是什么?”

并不是Facebook创造的元宇宙。元宇宙是互联网的新理念，人们聚集在虚拟空间中进行社交、娱乐和工作。“什么是Facebook元宇宙?”Facebook的马克·扎克伯格并没有透露太多该公司建立“元宇宙”或数字世界的计划。然而，我们知道Facebook的元世界将由虚拟现实头盔和增强现实组成。

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