除非你纯粹是为了娱乐而运营你的Instagram账户，否则你需要对它的运营采取战略性的方法。对于业务简介尤其如此，您需要为您在帐户操作中所投入的时间和精力演示某种形式的ROI。特别是，你需要密切关注你的Instagram参与度指标，确保你的发帖和其他参与度活动都在正确的轨道上。很长一段时间以来，人们专注于虚荣的指标——认为大的数字会让你在Instagram(和其他社交网络)上看起来更好。这导致了虚假追随者的出现，以及一个购买这些虚假追随者的市场。但正如我们之前解释过的，购买虚假粉丝可能对你的信誉极为不利。事实上，仅仅拥有大量粉丝并不意味着你的Instagram账号运营良好。你的追随者数量和影响力之间没有太大的相关性。许多最好的影响者是微影响者或纳米影响者，他们的追随者数量相对较低。参与是区分有影响力者和失败者的关键因素。有影响力的人有对他们的帖子高度感兴趣的追随者，并做出相应的反应。类似地，最好的商业账号具有高参与度，先于高追随者数量。顺便说一下，如果您是一个机构，或与多个有影响力的帐户开展工作，您将发现我们的批量参与工具无价。您可以输入多个帐户名，并发现大量的参与，而不必单独搜索每个帐户的参与。

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驱动的沉浸率什么是沉浸，你应该把你的注意力放在哪里?以下是你应该投入大部分注意力的关键Instagram参与度指标。

Instagram用户粘性指标，为什么它们很重要:

免费Instagram批量用户粘性计算器每追随者用户粘性(参与度)如果人们不注意的话，在Instagram上发帖子就没有什么意义了。Instagram的算法让情况变得更糟。你的很多帖子甚至都不会给你的粉丝们看，更不用说从他们那里获得任何的关注了。Instagram的主要目标是传递来自你的“朋友和家人”的内容。他们的算法确保人们现在看到来自朋友和家人的90%的帖子。这对企业来说并不全是坏消息。他们需要确保他们的帖子(或者更重要的是，与他们一起工作的有影响力的人的帖子)被视为来自“朋友”的帖子。Instagram的算法基于:

兴趣——他们认为某人关心某篇帖子的程度，基于他们对过去帖子的反应。时效性——Instagram更喜欢更新的帖子而不是发布时间较长的帖子。如果这个人过去和你有过联系(例如，评论你的帖子)，那么Instagram认为你和他有亲密的关系(例如，家庭成员或朋友)，即使你是一个在现实生活中从未见过的商人或有影响力的人。每天有超过1亿张照片被上传到Instagram。你的帖子很容易在垃圾中丢失。我们知道视频的参与度比图片帖子高出38%，所以如果你想提高每追随者的参与度，制作和分享一些与你的细分市场相关的视频可能是值得的，尽管这取决于你的特定受众。

你可以建立一个通过跟踪你的每追随者的参与度来显示人们对你的帖子的感受。类似地，你可以通过追踪影响者的每追随者参与度来确定影响者的有效性。为没有人回应的帖子付费是没有意义的。你必须比较用户粘性和追随者数量。一个对自己的Instagram账号不感兴趣的大明星，如果你看到某人的帖子有100条评论，这对一个拥有1000名粉丝的纳米网红来说就很好了(10%的参与度)，那么他的原始参与度仍然很高。但对于拥有100万粉丝(粘性为0.01%)的大牌明星来说，这将是糟糕透顶的。如果你想要获得真实且具有可比性的结果，你便需要计算过去一周或一个月的沉浸率。在一天内(或者更糟糕的是单独发布一篇文章)这么做没有什么意义，因为不同的帖子的数据波动太大了。选择你的时间段，将instagram用户在该时间段内收到的所有点赞和评论数相加，除以他们的关注者数量(再乘以100得到一个百分比数字)。在这种情况下，你把你的总点赞和评论(在你选择的时间段内)除以你的帖子的到达量，而不是你的关注者数量。

这表示有些人看到你的帖子并没有关注你。如果你足够幸运，在Instagram Explore页面上发布了一篇文章，这一点尤其重要。同样地，有些人会通过搜索或关注话题标签找到你的帖子。许多品牌(和有影响力的人)使用Instagram把人们吸引到他们的网站上。要了解你的Instagram活动是否成功，最好的方法是确定Instagram活动产生的额外网站流量。Instagram并不是为网站增加流量的最佳社交媒体网络，因为你的个人信息中只有一个可点击的链接，不能将它们添加到单独的帖子中。不过，你现在可以添加Isntragm Stories的链接，一些账户现在可以通过Instagram可购物帖子引导潜在客户到他们的网站。在某些情况下，他们可以通过新的Instagram Checkout直接在Instagram上销售产品。你可以在你的谷歌分析中找到你的网站流量数字。你可以看到你的网站流量的来源:

有机搜索直接电子邮件推荐社交其他

从社交网络如Instagram访问你的网站，算作社交流量。你的谷歌Analytics数据将进一步分解社交网络的社交数据。你可以看到从Instagram Stories发送到你的网站的流量和从你的Instagram生物链接发送的流量是分开的。你可以在谷歌分析中设置目标，让它很容易看到你是否从Instagram和Instagram故事增加了你的网站流量足够满足你的目标。

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虽然网站流量数据上面提到的是你的链接点击成功的一些迹象，你可以设置你的链接，让你的信息成功的特定帖子。你可以在你的Instagram个人资料(和Instagram故事)的链接中添加UTM参数。创建UTM参数可能很棘手，所以最好使用合适的工具为您简化这个过程。其中一个工具是谷歌Analytics Campaign URL Builder。这要求你提供你的网站URL，活动来源(例如，Instagram)，活动媒介(例如，生物链接)，活动名称，和相关的活动内容(区分链接从你的生物和那些来自不同的Instagram故事)。应用程序获取这些信息并创建一个包含UTM数据的新URL。

当然，完整的UTM是问题太长了，无法在Instagram上使用，所以你可以把它通过一个缩短链接的工具，比如Bit。ly，以改善它在你的Instagram账户上的样子。然后，您可以在谷歌Analytics中跟踪这些数据，允许您分离点击不同链接的结果。虽然点赞在Instagram上有一定的价值，但它们被认为是低质量的参与度，因为它们太容易给出了。你可以很容易地点击“喜欢”按钮，几乎不用考虑你有多喜欢一篇文章。

注释，另一方面，需要思考和注意细节。因此，评论是一种更有价值的参与形式。他们表明这个人与你的帖子是有联系的——只要他们不只是写一个生硬的“不错的帖子”类型的无评论!一些帖子会比其他的产生更多的评论，因为他们所涵盖的内容。但是，总的来说，你应该在每个帖子上寻找一个合理的评论数量。理想情况下，评论数量将显示随时间增长的趋势。在帖子评论中寻找趋势是值得的，特别是如果你分析的是你自己的账户。如果你发现某一类型的帖子能带来更多的评论，你可能会考虑发布更多这样的帖子。毫无疑问，你已经听说过在Instagram上使用话题标签的重要性。但是你的话题标签使用得怎么样?你可以在你的帖子中包含多达30个话题标签。但是要确保你不是每次都用同样的30个。Instagram认为这是懒惰和不自然的用法，并对这样做的人进行了shadowban。

你需要密切关注你的标签中哪一个获得了最多的参与。追踪Instagram Stories分析最难的部分是，这些帖子会在24小时后消失，随之消失的还有用户参与。不过，如果你有一个商业简介，你会在Instagram Insights中找到一些数据。要查看的两个最重要的东西是Reach和exit。覆盖数据告诉你有多少人看到了你的Instagram故事。这个数字应该随着时间的推移而提高，因为你建立了追随者。出口统计数据对于了解人们在你的故事中走了多远非常有用。它会告诉你当他们关闭你的Instagram故事时，他们在看哪张幻灯片。你可能会问自己为什么人们通常会在故事完成前离开。你可以考虑计算你的Instagram故事掉线率——在故事结束前不再看你的故事的人的百分比。你可以用第一张幻灯片的到达统计数据减去最后一张幻灯片的到达统计数据来计算。用这个数字除以第一张幻灯片的长度。类似地，您可以通过用第一张幻灯片减去第二张幻灯片的到达距离并除以第一张幻灯片的到达距离来计算第一张幻灯片后的落差率。Instagram目前正在测试一项可能会影响其用户粘性指标的变化。在一项国际测试中，它正在删除帖子中的点赞数。这项试验始于加拿大，现在已扩展到澳大利亚、新西兰、爱尔兰、意大利、日本和巴西。Facebook澳大利亚和新西兰政策总监米娅·加里克表示:“我们希望这项测试能消除一个帖子获得多少点赞的压力，这样你就能专注于分享你喜欢的东西。”她补充说，这样做的目的是让用户感觉不那么被评判。然而，这并不意味着你找不到你的用户粘性分析。“点赞”并不会显示在单个帖子上，让所有人都看到。账户持有人可以继续在Instagram Insights上查看这些数据。此外，你仍然可以通过点击它看到喜欢别人内容的人的列表。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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