2021年的
见证了对元宇宙的更多关注。从奢侈品和限量版收藏品到数字音乐会，数十个品牌正在冒险进入互联网的下一个迭代。虽然元宇宙还处于初级阶段，但它显然将塑造商业和营销的未来。你应该如何采取行动?在本文中，我们整理了您可以使用的最佳元世界营销策略，包括您可以从中学习的例子。
6元宇宙营销策略与实例把自己自然地插入平台2。虚拟环境下并行现实营销3。向数字化身零售虚拟商品。建立你自己的虚拟场地。创造沉浸式体验。提供数字收藏品
什么是元宇宙?从本质上说，元宇宙是一个平行的虚拟世界。它由多个可互操作的在线空间组成，人们(作为数字化身)可以在这里购物、交易、旅行、社交和彼此互动。我们的目标是为你当前生活的世界提供一个超真实的替代世界。一个完全实现的元宇宙是多种技术的组合，如增强和虚拟现实、视频和3D化身。虽然它的实现可能需要几年的时间，但你已经可以在网络游戏世界中看到它的一些方面，如《堡垒之夜》、《Roblox》、《动物之森》和《我的世界》。为什么你应该在元宇宙中营销?数字依赖时代已经改变了消费者行为。部分由于冠状病毒大流行，越来越多的人在网上购物、工作、娱乐和学习。元宇宙提供了一种“物理和数字”的解决方案。它试图模糊物理现实和虚拟现实之间的界限，改变我们体验世界的方式。对于公司来说，这提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入流的机会。例如，《Roblox》拥有2亿活跃用户，仅在2020年第二季度，他们就在游戏内部货币上花费了3.19亿美元。值得注意的是，67%的在线游戏平台用户年龄在16岁以下。随着z世代主宰着元宇宙，我们再怎么强调他们作为消费者的价值也不为过。在美国，他们的消费能力为1430亿美元，专家预测，到2030年，这一购买力将超过千禧一代和婴儿潮一代。总的来说，元宇宙充满了商业机会。顶级品牌已经在这方面有所尝试，你也应该这么做。这些最好的元世界营销策略可以帮助您收集一些见解。“顶级元宇宙营销策略”
从本质上讲，广告具有打断性。虽然YouTube视频开头的五秒广告可以让人们停下脚步，但它也会让人厌烦。另一方面，将自己自然地融入平台能够让你在不破坏玩家体验的前提下与他们进行互动。使用游戏内置原生广告便是一种方法。可口可乐、三星和大众都在《Football Manager》和《Hyper Scape》等电子游戏中设置了虚拟广告牌。游戏内置广告平台Bidstack透露，这些广告为95%的玩家增强了游戏玩法的现实感，并将购买意愿提高了12%。考虑你的目标用户你的用户会对哪些激励因素做出反应?你认为他们是休闲、中核还是硬核玩家?你如何分类你的目标用户将显著影响你的游戏活动。无论是手机、PC、主机还是流媒体，你的平台都应该在与你的品牌保持一致的同时增加你的影响力。例如，手机游戏能够吸引更多休闲玩家，而PC和主机游戏则能够吸引更多中核玩家。
选择除vi之外的格式
数字体育场馆的广告牌，游戏内的应用程序也包括视频，音乐和横幅广告。选择一种你的产品可以识别的格式。例如，唱片艺术家Nas使用游戏内置音频广告来宣传他的专辑《King’s Disease II》。与传统游戏内横幅广告的典型点击率相比，它的点击率达到了125%。游戏内置广告有其优缺点:
优点
增加浏览量和粘性活动控制和管理增强用户体验
缺点
缺乏可用的性能数据互补性电子游戏平台少。过渡到元世界并不一定意味着你必须以不同的方式做每件事。一个好的起点是在平行的虚拟世界中复制你在现实生活中提供的东西。这不仅是进入元世界的自然方式，也是用户注意到你的品牌的真实方式。Deliveroo在《Animal Crossing》的营销活动就是一个例子。这家在线送餐公司在游戏中部署了虚拟骑手，在全岛范围内进行多次送餐。玩家不仅会在他们的虚拟岛屿上收到惊喜，还会收到一个他们可以在现实生活中激活的促销码。仅在第一个小时内，Deliveroo的营销活动就获得了300万的游戏粘性。类似地，在元世界中介绍你的现实事业可以增加你的品牌粘性。蛋黄酱品牌Hellmann ‘s也将减少食物浪费的承诺带到Animal Crossing。该公司创建了自己的虚拟岛屿，邀请玩家捐赠他们虚拟的坏了的萝卜。这帮助Hellmann ‘s向食品浪费慈善机构FareShare捐赠了5万顿饭。执行这种元宇宙营销策略也有好处和局限性。增加品牌参与和认可度沉浸式用户体验降低供应链成本和风险缺点在计划活动上花更多时间在实施之前进行大量的市场营销。在线身份在元虚拟世界中至关重要，在元虚拟世界中，虚拟形象代表着人。一项研究发现，92%的人在创建虚拟头像时重视定制。就像在现实生活中一样，3D环境中的人们在自我表达上花费了大量的金钱。正因为如此，直接到化身(D2A)经济正在兴起。它允许公司直接向虚拟角色销售和零售他们的虚拟产品。时尚品牌自然也在利用这个机会。巴黎世家与《堡垒之夜》合作设计虚拟服装、配饰和武器，玩家可以为自己的虚拟角色购买。与此同时，古驰(Gucci)在《Roblox》上推出的一款数字包售价4000美元。与平台内创造者合作与《堡垒之夜》或《英雄联盟》等在线游戏世界合作将帮助你创造能够自然融入游戏体验的虚拟财产。否则，你可以使用3D和AR平台与开放的市场来创建可穿戴和可交易的数字服装。Fabricant工作室是一个可行的选择，如果你没有3D软件的先验知识。增强现实技术(简称AR)将通过允许用户实时可视化服装产品来改变购物体验。一份关于增强现实技术对零售影响的报告显示，61%的用户更喜欢在提供增强现实功能的商店购物。今年早些时候，古驰(Gucci)不仅向虚拟化身出售数字鞋，还让买家有机会用增强现实技术穿这些鞋，从而上了头条。将你的虚拟商品转化为非ft
NFTs或不可替代的令牌可以跟踪你的虚拟服装的生产和分销。这可以证明真实性，有助于建立消费者的信心。像Rarible这样的非营利性艺术市场可以帮助你转变自己的虚拟作品l将商品放入非ft中，将其出售，甚至将版税发送到您的数字钱包。
使用D2A也有好处和缺点。
优点
独特的购物体验长期可持续性更快的供应链
缺点
昂贵的开发相关内容:深入研究元宇宙营销的状态元宇宙2022 |挑战和机遇元宇宙将如何塑造未来的商业，营销和…4. 建立自己的虚拟场所
数字化不应该阻止你开一家商店。虚拟3D商店、博物馆或岛屿可以建立您在元宇宙中的存在感，并与您的客户建立强大的情感联系。您可以提供参观、虚拟试用或试用，以及交互式3D产品展览。
圣淘沙开发公司将新加坡的《State of Fun》带到《Animal Crossing》中，而Fila则在同一款游戏中创建了自己的商店。与此同时，通用磨坊的网络追尾体验在传统和社交媒体渠道上获得了超过50万次的印象。
创建您自己的虚拟机构:
与AR/VR平台和设计师
合作，与经验丰富的平台定义您的视觉环境。像Obsess这样的虚拟商店平台可以帮助你在这条路上的每一步。确定你的3D商店的大小和数量当你可以创建两个或更多虚拟商店时，为什么要满足于一个?现代汽车为了向年轻消费者介绍现代汽车的产品和未来移动解决方案，在“Roblox”上设立了5个主题公园。另一方面，Net-A-Porter在《Animal Crossing》中创造了一个完整的岛屿，以其3D总部、摄影工作室和编辑室为特色。互动营销可以增加你满足客户需求的机会。《Roblox》上的古驰花园虚拟展览就是一个很好的例子。这种互动环境让古驰的粉丝们可以探索主题房间，沉浸在各种数码服装和配饰中并与之互动。游客甚至可以在古驰花园虚拟商店购买专属的限量版虚拟物品。许多品牌在《Animal Crossing》和《Roblox》等元宇宙空间上推出自己的商店，因为这些平台已经拥有忠实的用户。但是在自己的虚拟网站上开设商店可以帮助你建立第一方数据策略。
请注意创建虚拟会场的优缺点。“沉浸式的客户体验”“更多的品牌曝光和互动”“更多的受众达到”
缺点
“长期和昂贵的开发无法衡量ROI 5。体验营销是客户参与最重要的驱动因素之一。研究表明，专注于打造体验的品牌比不专注于打造体验的品牌多获得25%的品牌忠诚度。提供沉浸式的体验会让观众走出他们的舒适区。这可以影响他们对你品牌的看法，帮助你与他们建立持久的联系。
这里有一些您可以在元宇宙中使用的沉浸式体验活动。
虚拟音乐活动允许观众参与和互动您的品牌。说唱歌手兼制作人特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在《堡垒之夜》中以3D化身的身份举行了一场虚拟音乐会，吸引了1230万并发玩家。同样，The Weeknd(以数字化身的身份)在TikTok上表演了现场版的《炫目之光》(Blinding Lights)，实时评论以闪光和烟花的形式出现在背景中。让观众参与到你讲故事的过程中也可以推动巨大的增长。Genvid Holdings旗下的竞争对手匹克就是一个很好的例子。半游戏半电视的直播活动邀请玩家决定12个AI角色的命运。它在全球全天候播放，吸引了2亿观众超过1亿分钟的观看时间。简而言之，广告游戏就是以游戏形式出现的广告。这是一种围绕你的品牌制造轰动效应的创新方法。通过这种策略，用户不仅会讨论你的产品，还会讨论你的游戏。一个例子是新西兰旅游局的Play NZ活动。这款冒险游戏允许玩家在3D新西兰中参观各种景点和景点。提供沉浸式的体验也有它的优点和缺点。
“优点”
“增加覆盖范围和参与度适合所有类型的业务长期成果提高客户忠诚度和推荐”
缺点
成本高促销活动要求对创造力的要求。人类是天生的收藏家，这在元宇宙中是不会改变的。在这些虚拟空间中，收藏品使用名为nft的数字资产。这意味着收藏品，如数字艺术、音乐或服装的原始所有权是加密的，除非所有者将其出售给他人，否则不可更改。虽然nft的长期价值目前仍不确定，但品牌仍然认为它具有市场机会和高回报的吸引力。例如，百威(Budweiser)较为罕见的非酒精性啤酒(NFT)的转售价格已上涨逾2万美元。与此同时，一张德里克·罗斯的数字上篮NBA最佳射手卡价值100万美元。这里有一些你可以提供品牌收藏品的方法:
捆绑独家利益
顾客购买产品或服务是因为它们的利益。一个独特的交易将使你的收藏品不仅更有吸引力，而且更有利可图。例如，Budweiser NFT罐是进入Budverse的钥匙，这是一种神秘的收藏品。该系列在一个小时内售罄，转售价格上涨。同时，Kings of Leon的特别版NFT专辑包括增强媒体和限量版黑胶唱片。这支主要摇滚乐队从这张专辑的销售中获得了200万美元的收入。奖励购买你的产品的受众，会让他们有更多的理由参与你的品牌。例如，NBA的达拉斯小牛队向观看主场比赛的球迷赠送nft。粉丝们可以保留、出售或交易这些卡片。为了收集特殊的群体，他们甚至可以赢得特殊的奖励。
包装与实物
nft可以给收藏者的满足感，而实物产品可以给他们炫耀的东西。奢侈手表制造商浪琴(Longines)推出了一款带有45只NFT限量版的手表，而奢侈时尚品牌巴宝莉(Burberry)则售出了1000条带有互动NFT鹿的特别版围巾。数字收藏品也有优点和缺点。“高回报，有快速盈利的潜力”“产品所有权，品牌建设机会”“缺点”“耗时，高风险，巨大的财务障碍”“超过30000名营销专业人士依赖我们的新闻。”你不应该?
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