成功的营销人员不会听天由命。他们不是随机操作的。他们计划、组织和优化他们所做的每一件事。社交媒体和影响者营销与传统营销一样，都是如此。这意味着，如果你为你的企业或客户运营社交媒体账户，你需要优化你的社交媒体发布计划，以给你最好的结果。你可以在这里找到一个领先的社交媒体调度和发布工具的列表。社交媒体营销是有学问的。有些类型的职位比其他职位表现更好。不同的用户喜欢不同的社交网络。你在帖子中使用的文字和图片会导致不同的反应。即使是改变行动号召的措辞，也会对人们对帖子的反应产生巨大的影响。

你可以手动创建贴子，当你想这样做的时候。但这严重限制了你的社会活动的有效性——更不用说你的理智了。最好是使用某种形式的社交媒体管理程序来帮助你撰写帖子，然后在最佳时间将它们安排在你喜欢的网络上。

如何优化你的社交发帖计划:

你的用户使用哪个社交网络?你应该发布什么样的帖子?你应该分享什么类型的内容?多久分享一次?你应该什么时候发布帖子?回收你最好的内容不要忘记与你的用户互动注意你的分析

你的用户使用哪些社交网络?除非你是一个财力雄厚的大型组织，否则在每个社交网络上活跃是没有什么意义的。首先，你可能会惊讶于社交网络的数量之多。维基百科列出了一系列社交网站，目前有188个，还不包括约会网站。然而，其中大多数都是小众的，与你的目标受众无关。社交成功的关键是在与你的目标市场相同的社交网站上拥有强大的存在感。如果你的客户把时间花在Facebook上，那就努力完善你的Facebook商业页面。如果你的客户是instagram用户，那就把精力放在上面。B2B企业可能会尝试双管齐下的方法，专注于LinkedIn和Twitter。如果你瞄准的是玩家，那就把时间花在YouTube和Twitch上。你的个人资料页面是你的潜在客户可能在社交媒体上注意到你的第一个地方。因此，他们必须在第一次访问时就抓住你的目标用户。你需要完成你的个人资料，并确保你在所有的社交网站上有凝聚力的品牌。

我们在社交媒体最佳图片尺寸指南中提供了完美的头像图片大小。当你这样做的时候，看看我们的社交媒体视频规格完整指南，帮助你完善你上传的视频。当你创建你的社交资料时，考虑以下准则:不要让它们过多地涉及你自己。关注你做了什么(以及你能如何帮助你的客户)，而不是你是谁。使用适合你的目标追随者的关键词。用简单的英语(或你的目标听众的主要语言)说话。避免行话和流行语总是给人一种有风度和友好的印象告诉访问者你的页面有什么值得他们经常访问你的网站。经常更新和刷新你的页面，你应该发布什么样的帖子?

您需要为您的帖子确定一致的风格和基调。仔细考虑你的帖子针对的是谁。例如，如果你是一家技术公司，你需要决定你是在向有技术意识的人发布帖子，还是试图吸引那些需要技术帮助、对技术术语不感兴趣的人。也许你真正的目标是公司的首席执行官，他们对学习商业和金融新闻更感兴趣，而不是技术职位。

你要和你的听众用同样的语言说话。和一群十几岁的男孩正式交谈没有什么价值。但是，对于一群高级管理人员来说，使用口语和俚语是不合适的。你应该问问自己，如果你的品牌是一个人，它将具有什么样的个性。此外，你还应该问清楚你希望与观众建立什么样的关系。你想给人留下教练、朋友或老师的印象吗?也许有必要研究一下你的竞争对手发布的社交帖子。他们如何描述自己?你还应该考虑你发布的帖子的余额。您通常会发布视频、链接和图像的组合帖子。根据BuzzSumo的分析，视频在Facebook上吸引的用户最多，其次是图片。然而，制作视频需要更多的时间和资源。你应该分享什么类型的内容?

你应该分享各种类型的帖子。如果你的帖子总是千篇一律，人们很快就会厌倦。无论你做什么，不要只是做促销贴。你的读者会很快离开你，使你的发布浪费时间和精力。一个典型的发布准则是5-3-2规则。这意味着:

每10个帖子中，5个帖子/tweet将分享其他人的内容，3个帖子/tweet将是你的原创内容，2个帖子/tweet将是个人的(例如，帮助你的观众与你建立个人联系的东西，例如，你家乡的照片)。

这个比例将焦点从你身上转移到你的观众身上。这有助于你在社区中建立声誉。你以为网红只发关于自己的帖子吗?不。他们发布有趣的帖子，让他们在某个领域建立起专家的声誉。如果企业想在网上取得成功，也会遵循同样的做法。我不认为红牛的很多帖子都是关于他们销售的饮料，但他们是社交媒体上最成功的公司之一。“你应该多久分享一次?”你应该多长时间安排一次你的社交活动?实际上，这将因公司而异，并取决于你的社交受众。关键是你要充分地为你的观众提供有价值的内容，但不要太频繁，以免惹恼他们，发布质量低劣的内容来填补时间。根据Buffer的建议，你应该“尽可能频繁地发布你有吸引力的、有趣的或有用的内容来分享。

Buffer对应该在社交媒体上发帖的频率进行了广泛的研究。他们发现理想的频率是:

Pinterest -每天5个pin(或更多)Twitter -每天3条tweet(或更多，尽管用户粘性在第三条tweet之后略有下降)。有些人，尤其是杰夫·布拉斯，相信发帖的频率要高得多。杰夫每15分钟发一次推特，每天24小时，每周7天。在三个月的时间里，Jeff有2700万次印象和28万次约会。Facebook -每天最多发2篇，LinkedIn -每周发1篇，Instagram -每天发1.5篇(或更多)，博客-每周发2篇，

当你发布时，密切关注你的分析，并调整你的发布时间表，以匹配你的观众的行为。

你应该什么时候发帖子?如果你想获得最广泛的覆盖范围和参与度，那么你需要对你的发布时间进行战略性安排。根据社交网络的不同，大多数帖子的半衰期都不长。在Twitter上尤其如此。tweet来了，然后它们很快从你的Twitter队列中消失，被更新、新鲜的内容所取代。

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的Facebook、Instagram和LinkedIn帖子都有较长的可见时间，但即使是这些帖子也可能在其他人发布更新的帖子时消失得无影无踪。在大多数社交算法中，帖子的“年龄”是一个关键因素。

MtoM咨询公司最近更新了他们收集的关于社交媒体帖子寿命的数据。结果是发人深省的，而且是明确的指示性的E为什么你需要仔细考虑你的发布时间。根据他们的研究:

的脸书帖子持续5-6小时，Instagram帖子持续48小时。显然，大多数Instagram故事只能在24小时内可见，尽管你可以在个人资料中保存一些更长的时间。Pinterest上的Pin的平均可见时间为3个月(尽管有些人的沉浸时间要长得多)，推特的寿命只有15-20分钟

。虽然如果你专注于Pinterest或Instagram，那么你安排发布的时间可能就不那么重要了，但在你的用户在线的时候经常发布还是有意义的。如果你在本地应用中手动发布，这可能是一个挑战。然而，当你使用社交媒体营销平台时，这就变得容易了。其中一些自动确定你的受众最有可能看到你的帖子的时间，并相应地推荐发布时间。

CoSchedule整理了大量关于在社交媒体上发布最佳时间的数据。事实上，在他们最新的分析中，他们引用了25项研究。很明显，很多研究的数据都不一样，所以CoSchedule根据社交网络和行业来划分结果。它对B2C公司的主要发现是:

Facebook:周四-周日上午9-10点，中午12-1点，下午4-5点Instagram:周五上午8点，下午1点，晚上9点Twitter:周六-周日上午8-10点，中午，7-9点(值得注意的是，B2B企业在Twitter上的结果几乎与B2C的结果相反，周一-周五的参与度最高)LinkedIn:周三中午Pinterest:晚上8- 11点，下午2- 4点(没有具体日期)你需要考虑的另一件事是你的主要受众的位置。如果你在不同的时区，你将不得不调整你的发布时间，以适应你的追随者的数量。如果您的粉丝跨越多个时区，事情就会变得更加棘手。在这种情况下，你可能不得不增加你发布的帖子的数量，这样你就可以达到所有社交受众的高峰时间。你可以考虑在1点45分发布帖子——尤其是那些半衰期很短的推文。很多人在整点开会，在结束会议后更有可能有时间快速浏览一下他们最喜欢的社交账号。在社交媒体上一个常见的错误是推广一篇文章一次，然后就忘了它。如果你想一下，写一篇博文所花费的时间和精力，如果你以后不重新推广它，这似乎是一种浪费。很多博客内容都是常青的——在你写完之后的几个月，甚至几年，它仍然是有价值的。看看我们的后台档案在影响者营销中心。我们的许多最古老的帖子今天仍然和我们写它们时一样有价值。在某些情况下，我们已经更新了过去的帖子，增加了新的部分，并纠正了任何过时的材料。随着时间的推移，回收你的旧材料是有意义的。总会有人在他们刚开始工作的时候错过了你的帖子。它为我们提供了一个全新的机会。许多社交媒体管理平台包括自动化系统，允许您在约定的时间段后重新推广您最好的常青树内容。您不必担心手动推广您的常青内容。社交指标的一个关键特征是“社交”部分。它不只是像电视或报纸那样的广播机制。社交媒体是为双向交流而建立的。因此，您必须与您的观众进行交互。你不能就这么自动地发帖子，然后就不管了。人们会在你的帖子下留言。一定要全部回复，即使是批评性的评论和抱怨。理想情况下，你应该通过设定活动目标来启动任何社交活动。一旦你的活动开始了，你需要衡量你在实现这些目标方面的进展。每个目标可能都有不同的kpi。例如，如果你的目标是通过一系列的社交帖子来增加在线销量，你应该是ab型的le使用谷歌Analytics为你的网站测量它。如果你想增加你的社交参与度，那么你可以通过你的评论和分享是否增加来衡量。大多数社交网络都提供某种形式的分析。有些，比如Instagram，需要你有一个商业档案才能访问数据。许多社交媒体管理工具会提供额外的数据，特别是如果你选择了一个较高的定价层次。

你的分析数据可以为你的社交媒体发布计划的成功提供指导。他们可能会告诉你是否应该多发或少发一个特定的频道。它们还可以指示你是否应该改变你的内容组合，改变你参与的社交网络，或者改变你的社交发帖时间。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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