尽管在直播业务中还相对较小，但微软的Mixer最近已经获得了公众的关注，这要归功于人气游戏玩家Ninja的投靠。自从《Ninja》问世以来，Mixer在社交渠道上已经经历了前所未有的发展。许多忍者的粉丝从Twitch加入了他的旅程，大大增加了拥有Mixer账号的人数。在Mixer上进行影响者营销可能还处于早期阶段，但它已经开始变得越来越受欢迎。正如你所期望的那样，作为微软旗下的一款游戏，Mixer已经开始添加一些功能来帮助它的主播和影响者。目前可能还没有多少品牌专门在Mixer上运营，但许多公司正在学习在目标客户使用的社交平台上推广影响力营销的好处。

影响者营销对Mixer:

什么是Mixer?目前谁在看Mixer?为什么《Ninja》会变成《Mixer》?影响者营销的常见流媒体赞助策略影响者如何推广他们的混合型流媒体

什么是混合型?

Mixer是微软对Twitch、YouTube Gaming和Facebook Live的回应。这是一个专注于视频游戏的直播平台。

它在2016年1月正式以Beam的名称推出，在2017年5月更名为Mixer。微软于2016年8月收购了该平台，并宣布该平台将集成到Windows 10和Xbox One中。

Mixer通过强调主播和观众之间的交互性而区别于其竞争对手。该公司在广告中称，从最初的广播到用户接收到它的延迟将小于1秒，而不是其他地方通常的10-20秒。2018年11月，该网站发布了一个被他们称为“第二季”的重大更新，包括许多新功能。

Mixer有一种虚拟货币，用户可以在他们最喜欢的频道上消费，叫做Embers(很像Twitch的Bits)。频道可以从观众支付的余烬中获得收入。

混合器还允许观众通过观看和参与流获得火花。用户可以使用spark激活各种交互功能。微软对Mixer的所有权导致了它与Twitch之间的一个显著区别。Mixer不支持其主要竞争对手索尼的PS4。不过，它确实提供了一个内置的编码器，使即插即用的流媒体更容易。它允许协同流媒体和跨平台支持，对合作游戏很有用。进入它的合作项目的要求相对较低。你只需要2个月的账号龄和2000个关注者就有资格。

目前谁在观看Mixer?

Mixer的用户群与Twitch类似。它的用户主要是相对年轻的男性玩家。游戏玩家通常都是长着青春痘的青春期前男孩，但他们大多都是二三十岁的年轻人。

Mixer的用户仍然远远少于Twitch或YouTube Gaming。相比之下，

的月活跃用户为1000万，Twitch的月活跃用户为1亿，YouTube的月活跃用户为15亿，

的月活跃用户为15亿。他最近成为了第一个订阅用户达到100万的Mixer主播，这是在他离开Twitch的一个星期内。

今天我们在mixer ^-^上的活跃订阅者达到了100万，感谢大家的大力支持。我好久没感觉这么好了。pic.twitter.com/kdLgBJk0Ud

– Ninja (@Ninja) 2019年8月6日

的主播人数也少于对手(尽管值得注意的是Twitch和YouTube Gaming在这里逆转了他们的立场):

的主播人数有6.9万，YouTube Gaming有75万，Twitch有150万为什么《Ninja》变成了《Mixer》?

忍者已经在Twitch上直播了一段时间，在该平台上他的巅峰时期拥有超过1400万粉丝。2019年8月1日，他宣布从第二天开始，他将搬到主要竞争对手Mixer，这让他的支持者感到震惊。为了协助转换，微软宣布，如果观众在9月1日前注册，就可以免费订阅忍者频道。获得Ninja的流媒体对Mixer产生了重大影响。Sensor Tower Store Intelligence估计，《Mixer》手机应用的首次下载量翻了一番。2019年8月中旬，Mixer在苹果平台的非游戏应用中排名第一，比之前的近750名有所上升。事实上，与Ninja发布公告前几周相比，现在的上传量增加了4000倍。目前还不清楚Ninja为什么会选择这样做。然而，微软似乎是推动Mixer独家流媒体的催化剂。没有人公开说明这笔交易的价值。然而，它的价值肯定超过了Ninja通过Twitch所获得的收入，即每月31.7万美元(游戏邦注:这与他的全盛期时每月175万美元的收入相比有所下降)。也有可能是Ninja厌倦了Twitch上主播之间的激烈竞争，特别是接近顶部的竞争。毫无疑问，他会意识到创造者的精疲力竭，并希望自己避免达到那种程度。

Ninja因《堡垒之夜》在Twitch上的流媒体游戏而赢得了声誉，但他表示这款游戏已经开始停滞不前。转到Mixer后，如果他愿意的话，他可以在不得罪《堡垒之夜》粉丝的情况下，将自己的流媒体内容添加到其他游戏中。还有传言说他打算在微软即将推出的Project Scarlett中扮演Halo Infinite。

Mixer支持它的广播公司与那些可用于Twitch的streamers的一系列盈利选项。观众可以在Mixer上关注和订阅他们最喜欢的频道，每月支付7.99美元。他们也可以用余烬尖端。他们通过购买数字表情符号来实现这一点，然后在他们喜欢的主播的频道聊天中使用这些表情符号。广播公司从他们频道中使用的余烬中获得一定比例的价值。观众在观看流媒体时可以获得数字货币Sparks。他们可以选择将他们的Sparks转移到他们最喜欢的streamer，后者可以将其兑现。Mixer目前还没有第三方广告功能，但它确实通过在其页面上展示广告为其streamer提供“合成广告收入”。

Mixer在2018年底为玩家增加了另一个收入来源，当时他们引入了人们直接从应用内购买视频游戏的功能。Streamers首先需要启用Mixer直接购买。一旦他们这样做了，观众可以购买目前在Xbox One或Windows 10 PC上播放的游戏。

Streamers甚至可以选择他们希望推广的游戏版本-例如，一个游戏的特殊版本，一个选定的DLC片段，或一个附加组件。观众甚至不需要离开流就可以完成购买。标题将自动添加到查看器的游戏库。通过这种方法进行的销售可使有关的流线播放机获得5%的提成。你还不能直接在Mixer上做广告，但这并没有阻止品牌与流媒体合作为品牌代言。影响者营销在Mixer上有很大的潜力。它可能没有Twitch或YouTube Gaming那样庞大的用户基础，但它的用户符合特定的人群，并积极支持他们所关注的streamer。

有多种不同的方式可以赞助streamers。这些包括:

完全赞助—通常是一个控制器坚持一年或更长时间。品牌通常会按月支付给streamer一笔钱，以换取某些促销活动的合作——这些合作通常是一次性的，或比全额赞助更随意的基础。合作伙伴关系通常涉及一个事件或一个影响者营销活动附属计划-这些通常涉及主播做特定的活动来推动公司的销售，获得免费的产品和销售佣金作为回报的营销策略混合影响者营销产品植入/展示

你可以安排一个直播使用你的产品(如果相关)或至少提及它，如果它不适合物理产品植入。根据您的安排，您可以将产品捐赠给streamer，以帮助植入产品。如果你的目标是建立对你的品牌的熟悉度，植入式广告是特别有用的。从技术上讲，这是比植入式广告/展示更高级的一个阶段。在这种情况下，你将安排一个有影响力的人对你的产品做出积极的评价，并将它推荐给他或她的追随者。评论也可以像产品代言一样，尽管你可能没有正式的安排。与YouTube等更普通的视频网络相比，游戏直播中的评论可能不太常见。然而，如果你的产品天生就适合游戏主播的观众——比如视频游戏或游戏硬件的项目，那么它们可能会起作用。虽然可能与Mixer这样的专业平台不太相关，但一些公司应该能够与流媒体合作创建开箱视频。例如，如果你出售游戏配件，这可能会特别有用。你可以考虑签约一个streamer在一些相关的特殊事件中离线出现。在某些情况下，事件甚至可能在网上发生;例如，你可以花钱请一位知名玩家参加你赞助的游戏锦标赛。如果你是一个游戏开发者，你可以计划一个游戏发布活动或一个合适的慈善活动，包括你喜欢的streamers。你可以提供一些免费的产品给你喜欢的streamers，他们可以使用作为某种形式的竞争或赠品的奖品。

赠品是为你的产品制造轰动效应的极好方法。当然，你需要确保你已经正确地瞄准了你的streamer。如果streamer的受众不像你的目标客户，那么提供赠品产品就没有什么意义了。

忍者的知名度很高，所以他几乎不需要在Mixer之外推广自己。事实上，他在许多其他社交平台上都有足够受欢迎的社交账号，可以称得上是一个有影响力的人，就像他在Mixer上一样。然而，其他主播可以通过在其他社交渠道上推广他们的Mixer流来提高他们的Mixer收视率(因此影响者营销的受众规模)。和往常一样，您需要匹配观众类型。如果某人是Mixer上的游戏主播，他们将无法从时尚Instagram频道上推广自己的流媒体中获益。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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