品牌大使是传播组织信息的一种非常有效的方式。他们实际上是品牌的人类代表。为了正确地执行，他们很好地了解品牌和产品是很重要的。他们应该对品牌的声音和个性有全面的了解。

品牌大使负责确保品牌保持可见性。他们需要传递一致的信息，这与组织的愿景和目标一致。品牌大使培养与品牌粉丝群的关系。事实上，品牌大使一开始往往是该品牌及其产品的粉丝。

免费下载:如何创建一个成功的品牌大使计划

什么是大使营销?

谁是品牌大使?为什么使用大使营销?你在哪里可以找到可能的品牌大使?品牌大使应考虑的策略品牌大使计划的类型品牌大使策略的步骤常见问题谁是品牌大使?“品牌大使”一词的含义相当广泛。它包括任何你选择代表你的品牌，或其相关产品，服务或活动的人。这些人可能包括有影响力的人，但他们也可能是你的员工或客户。我们之前已经多次研究过员工维权的专业案例，包括什么是员工维权?你需要知道的一切。

品牌大使通过“口口相传”、面对面或个人社交渠道，在基层推销公司的产品。他们通过各种方式进行沟通，包括社交媒体、电子邮件、消息和一对一的策略。

来源:mavrck。有两种类型的品牌大使:

影响者——被选中是因为他们是品牌运营领域的在线思想领袖。他们很少购买品牌，但通常会为了钱、品牌的产品或服务推广品牌的产品。真正的粉丝——已经表现出品牌忠诚度的人。他们通常不是顾客就是雇员。他们没有真正有影响力的人那样的社交追随者，但他们可能是品牌的有力倡导者。他们通常乐意免费担任品牌大使，尽管他们会欣赏免费产品。当我们提到“大使营销”时，我们倾向于关注品牌的真正粉丝，而让有影响力的人参与“影响者营销”。

为什么使用大使营销?

大使营销是一种双赢的策略。品牌与那些在真正粉丝的情况下已经是支持者的人联系在一起。这些人通常很乐意成为他们已经喜欢的品牌的形象大使，并且经常渴望建立某种形式的关系，以认可他们对该品牌的支持。

大使营销(就像影响者营销)总是能够战胜付费广告，因为涉及到的人的真实性。如今，人们对广告持怀疑和不信任态度，而更愿意相信从他们视为同龄人的人那里听到的东西。

你在哪里可以找到可能的品牌大使?许多公司发现他们的客户是他们最好的品牌大使。一些企业还发现，他们有一群愿意参与员工大使营销的高素质员工。顾客和雇员的优势在于他们已经知道并且大概喜欢公司的产品。然而，并不是所有的客户都是有价值的。你最好的潜在客户将是你的现有客户，他们已经推荐了潜在客户。其他可能有价值的人还包括你的常客，他们经常购买你的产品，以及已经分享了你的业务或产品的帖子的客户。其他有潜力的是你邮件列表中的客户和那些在你的社交网站上关注你、喜欢你帖子的人。当然，你也可以考虑拥有“sizeab”身材的影响者让观众和你的客户基础一样。他们可能还不是你的客户，但他们可能愿意推广你的产品——收取一定的费用。

Crazy Egg认为以下是潜在影响者的主要标准:

他们在网上有影响力，他们有领导能力，他们有洞察力，他们了解市场营销，他们专业，他们以关系为导向。虽然品牌商可以选择多种方式与他们的品牌大使合作，但我们可以将其中大多数策略归类为在线评论、社交媒体或使用大使/附属营销软件。在线评论在线评论对许多公司的成功销售已变得至关重要。看看统计数据，很容易理解其中的原因。首先，91%的千禧一代像信任朋友和家人一样信任网上评论。超过一半的消费者不会使用低于4星评级的企业。再加上83%的客户不信任广告，网上评论的力量就显而易见了。一个品牌的形象大使是最适合做评论的人。他们已经喜欢这个产品了，他们会很高兴地留下一个积极的评价，而不需要什么激励。品牌可以选择付钱给他们的在线评论者或送他们礼物;然而，它们必须让审阅者表达诚实、真实的评论。评论网站不喜欢任何看起来像是评论操纵的东西。与影响者营销一样，品牌大使也会利用整个社交媒体网络来传播他们的信息。公司希望专注于他们的潜在客户最常使用的网络，如果他们的大使在某种程度上是他们客户基础的典型代表，那么他们可能会使用相同的平台。

品牌大使与他们的朋友和家人分享与品牌相关的内容或链接。使用专业大使软件现在有相当多的专业软件解决方案来自动化品牌大使过程。您可以使用这些来提供合适的内容供大使分享，并激励他们参与计划。该软件跟踪大使的进展，并确定大使活动的投资回报率。

品牌大使项目的类型

品牌大使项目最常见的类型是:

附属市场营销人员-在品牌和它的“附属公司”之间有正式的合作关系，这些“附属公司”通常是博主或有影响力的人。他们推广一个品牌，以获得销售提成作为回报，因为有人因为他们的推广而购买了该产品。亚马逊是第一个建立会员计划的公司。他们的附属公司在他们的网站上放置了特殊的链接，如果有人通过链接购买了什么东西，亚马逊就向附属公司支付所花钱的1%到10%，具体金额取决于产品。非正式的品牌大使——顾名思义，非正式的品牌大使通常只是因为他们对产品的喜爱而推销产品。他们不与品牌签订任何正式合同，通常也得不到任何报酬。他们喜欢这个产品，所以他们选择把这个消息传播给他们的朋友和家人。大学大使——这是一个专业大使营销计划，品牌与学生合作。一个学生向他们的同学网络推广他们喜欢的产品。大学大使有时会亲自操作，分发产品样品，张贴海报，以及其他更创新的方法，在校园推广公司的产品。需求驱动型大使——这些品牌大使通常必须在规定的时间内代表品牌完成特定的行动。该品牌通常会向满足其要求的人免费提供产品。这可能和接收fr一样简单我下载一个软件产品，作为发布一条tweet的回报。在另一个极端，那些同意代表某个品牌发布一定数量帖子的有影响力的人也是需求驱动型大使的例子。一旦你决定建立一个特定类型的品牌大使计划，并为你的活动设定目标，那么你就需要开始寻找品牌大使的过程了。当然，这取决于你所使用的品牌大使项目的类型。例如，亚马逊现在不需要寻找附属公司。人们向他们申请进入他们的项目，亚马逊可以选择他们所选择的附属机构。非正式的品牌大使通常会自己选择，不管企业是否需要他们。如果你想要一个更正式的乐队形象大使计划(而不是联盟营销)，品牌必须识别潜在的品牌形象大使。如果他们希望与最好的客户合作，这一点尤其如此。你可以从社交媒体开始。谁对你最近的帖子最积极?谁经常发布关于你的品牌，使用你的品牌标签或关键词?你可能想看看产品评论网站，注意一下谁给你的品牌写了正面的评论。你也可以看看论坛和群组，比如Facebook群组和看板。您可能已经创建了一个电子邮件列表，可以考虑与这些人联系。销售客户关系管理可能还包括现有客户的联系方式。你需要审查每一个潜在的品牌大使，以确保他们适合这个角色。如果你希望他们创造内容，这一点尤其重要。他们是否在其他社交帖子中连贯地写作和/或分享高质量的照片?你想和那些看起来很真实的人一起工作。你可能需要检查一下，你不会和那些乐于推销任何人的人合作，包括你对手的产品。一旦你列出了潜在影响者的名单，你就需要与他们联系并提出建议。如果您正在使用专家大使软件，您可能有简化这部分过程的模板。你可以向你的潜在大使发送个性化的电子邮件，概述你的建议。或者，你可以在他们喜欢的社交网站上与他们联系。如果你挑选了很好的潜在品牌大使，他们会很乐意担任你的品牌大使。然而，你需要让他们的生活更轻松。如果你想让他们发布社交帖子，你可以给他们一些他们可以使用的样本。即使你更希望他们表现得更自然，自己创建他们的帖子，你也应该为他们提供合适的高质量的图片，他们可以使用。

为您想要的东西创建清晰的简报，并明确您的需求。让他们接触常见问题解答或品牌指南，并确保他们有一个安全的渠道来联系，如果他们有任何问题要问。如果你想让他们继续扩大你的品牌，用免费产品或其他形式的奖励礼物来激励他们。许多公司利用大使式营销活动来增加某一特定产品的销售。但你必须意识到这是一场长期的游戏。它不是你只会在短期活动中使用一次的东西。你需要在大使营销上投入时间和金钱，并最终获得某种形式的回报。当你设置每个活动时，你需要一个特定的目标，你需要决定适当的指标来衡量你的活动的成功。合适的指标包括:

内容达到粘性流量销售客户终身价值一旦你设定了目标，设计了活动，找到了你的品牌amba悲伤的人，决定了必要和相关的指标，你就准备好运行你的活动了。什么是营销品牌大使?品牌大使是被企业雇佣，以正面形象代表其品牌的人。它包括任何你选择代表你的品牌，或其相关产品，服务或活动的人。这些人可能包括有影响力的人，但他们也可能是你的员工或客户。大使的工作描述是什么?

品牌大使获得报酬，以积极的方式代表公司的品牌。品牌大使通过“口口相传”、面对面或个人社交渠道，在基层推销公司的产品。他们通过各种方式进行沟通，包括社交媒体、电子邮件、消息和一对一的策略。“你如何使用大使?”当你开始使用品牌大使时，你应该努力在你自己的平台上突出他们的贡献。你可以确定他们是你产品的专家，并在你的博客文章、社交媒体和其他地方突出他们。“大使是如何推销企业的?”

大使可以通过多种方式推广企业，但最受欢迎的方式是社交媒体。虽然品牌可以选择多种方式与他们的大使合作，但我们可以将这些策略分为在线评论、社交媒体或使用大使/附属营销软件。品牌大使是市场营销的一部分吗?品牌大使是公司营销策略的一部分。它包括任何你选择代表你的品牌，或其相关产品，服务或活动的人。这些人可能包括有影响力的人，但他们也可能是你的员工或客户。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我