有很多不同类型的营销内容，品牌和营销人员用来连接他们的目标受众。然而，在与用户建立持久联系方面，没有什么比品牌内容更有效了。与广告不同，品牌内容看起来更真实，因此更容易被消费者接受。而且，因为它看起来不那么促销，人们可以更多地与这类内容联系起来，而不是通过广告。然而，你必须记住，品牌内容应该有一个清晰而独特的品牌声音，以反映你的品牌价值。它还应该能够以一种吸引人的方式讲述你的品牌故事，与你的受众形成联系。创建品牌内容并不像看起来那么容易，并不是每个人都能做好。因此，我们策划了一份清单，列出了一些品牌内容的最佳例子。
这里有8个品牌内容的例子，这些品牌知道如何正确地做。所以，继续往下读，寻找灵感吧。
8个成功的品牌内容例子鸽子2。思科3。火绒4。斯巴鲁5。红牛6。苹果电视+ 7。勃肯鞋8。Zelle和Vox Media常见问题
内容类型-社交媒体用户生成内容
他们做对了什么-强大的品牌声音和基于事业的营销
多芬是一个以创造真正成功的品牌内容而闻名的品牌。多芬多年来一直保持着非常强大和清晰的品牌声音，围绕着打破美丽的刻板印象。他们所有的品牌内容以及广告都始终保持着品牌的声音。
他们最近的#showus活动也发出了同样的品牌声音。作为这项活动的一部分，该公司号召那些觉得自己与众不同但又为此感到自豪的女性，请她们分享自己的故事。他们收到了数千张照片和视频，讲述了女性的故事，是什么让她们与众不同。该公司随后制作了YouTube视频，汇集了来自各行各业的女性的几个这样的故事。该公司在Instagram上发布了这些女性的照片和她们的故事。这里有一个这样的视频，它的参与度非常高。
这是一个许多女性都能感同身受的事业，因为每个人都想因为自己的独特性而被爱和接受。再加上使用用户生成的内容，使得它具有罕见的真实性和相关性。这就是为什么它是2019年迄今为止最好的品牌内容例子之一。
2。思科
内容类型-社交媒体内容
他们做对了什么-利用员工权益
思科是一家科技企业集团，这类公司面临的最大挑战是使其品牌人性化。对于一家大型科技公司来说，要建立一个关心人们的品牌形象是一项挑战。思科接受了这一挑战，并使用品牌内容来改善他们的品牌形象，并将自己树立为一个关心他人的品牌。他们邀请了来自世界各地的一些员工以一种亲切的方式分享他们在公司工作的故事。这家公司的员工主动在社交媒体上发布了一些非常有亲和力的帖子，讲述公司是如何照顾他们的员工的。他们发布了自己日常工作环境的故事，以及思科为改善员工生活而提供的设施或福利。员工们的努力帮助人们了解到，这家科技巨头是一个有爱心的品牌。在一个这样的帖子中，该公司的员工Ileana发布了公司为孕妇提供的福利之一。它强调，它们为孕妇提供了单独的停车位。她发了一张和另一名怀孕员工的照片，这表明这让很多人受益。
酸的形象员工生成的内容具有恰到好处的情感、相关性和事实，使其进入我们的品牌内容列表。更重要的是，该品牌创建了一个活动特定的标签#我们recisco，以进一步推广该活动，并在一个地方跟踪所有的帖子。
3。Tinder的#menprovement活动是品牌内容的最佳例子之一，因为它以完美的方式击中了目标受众。这次活动使用了良好营销的两个要素，并使它们相互配合。首先，他们知道并理解他们的目标受众(女性)，并保持消息的针对性，只针对她们。其次，他们利用了一种流行的社交媒体趋势——表情包——并用幽默的方式传递信息。作为活动的一部分，Tinder与创作者合作，在Instagram上发布了一系列以表情包和幽默为特色的帖子和视频。基本主题是展示技术进步，可以用来提高或改善人类。这些信息是为了让每个女人都能在某种程度上与之产生共鸣而写的。而且，幽默的加入确保了人们对它不以为意，不会被冒犯。毕竟，Tinder也迎合了男性，尽管这个活动针对的是女性。
这里有一个这样的帖子，他们与创作者合作，@ my治疗师说。这条微博的浏览量超过了355K。这只是一系列帖子中的一个，他们都收到了相似的参与度。
他们在这次活动中做得对的另一件事是创建并使用了一个活动特定的话题标签。该活动在Instagram上获得了很高的曝光率，是2017年最受欢迎的社交媒体活动之一。
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内容类型-社交媒体内容
他们做对了什么-把顾客变成了品牌倡导者
斯巴鲁的#meetanowner活动是一个旨在改善品牌形象的品牌内容的杰出例子。斯巴鲁是一个高端汽车品牌，以其suv和全地形运输车而闻名。这个品牌在他们的客户群中寻找有影响力的人。斯巴鲁随后与其中一些人合作，在社交媒体上发布他们驾驶斯巴鲁汽车的照片。
他们的影响者内容围绕着这样一个主题，即这些车辆是为冒险爱好者而设计的，目标是冒险爱好者和寻求刺激的人。再加上这些人都是斯巴鲁的实际客户，放大了这种营销策略的效果。这里是一个斯巴鲁车主和他的BRAT汽车的帖子。车主真的把他的车展出了，遇到了有兴趣看的人。
除此之外，该品牌还与一些顾客共同制作了YouTube视频，展示他们表演特技。这进一步提升了该品牌作为冒险爱好者首选的品牌形象。
这是品牌内容的一个很好的例子，它利用现有客户作为品牌倡导者来建立特定的品牌形象。此外，看到冒险爱好者开着他们的斯巴鲁汽车也提供了社会证明，让其他冒险爱好者也想买这种车。
5。他们做对了什么-让品牌内容看起来像原生的，非促销视频内容
红牛有一个最好的视频营销策略，这帮助他们保持了一个清晰和强大的品牌形象。作为一个能量饮料品牌，红牛一直将自己的产品与冒险和运动联系在一起。
他们有f通过制作一系列令人兴奋的人们表演特技或冒险运动的视频，形成并维护了品牌联想。他们的YouTube频道充满了这样的视频，没有任何宣传方式，只是看起来像其他任何冒险视频。
尽管红牛是一个消费品品牌，但他们能够成功地运营一个以冒险视频为特色的YouTube频道，他们有870万订阅用户。这远非任何明显的营销策略，而是更加微妙和有效。这是红牛的一个这样的视频例子，也是品牌内容做得很好的一个例子。这强化了红牛作为冒险爱好者和寻求刺激者首选的能量饮料的形象。
6。苹果电视+
内容类型-自制电视节目
他们做对了什么-创建了一个高质量的脱口秀节目，利用口碑营销
苹果以运行商业广告和平面广告来营销其产品而闻名。然而，该公司选择了一条不同的路线，在2019年推出了新服务Apple TV+。苹果公司没有通过发布广告来吸引人们的兴趣，而是自己制作了一档脱口秀节目(以及主持人的起起落落)，叫做“早间秀”。《早间秀》阵容强大，包括瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿、比利·克鲁达普和史蒂夫·卡瑞尔，它讲述了现代职场的挣扎，以及你最喜欢的早间电视节目背后发生的事情，同时能够无缝地将苹果产品与我们的日常生活结合起来。事实上，这部剧非常棒，它获得了11项艾美奖和提名。
7。内容类型——三集纪录片
他们做对了什么——用有效的故事来强调品牌“丑陋”外观背后的目的
“Birkenstocks”Birkenstocks并非世界上最漂亮的凉鞋，但当你穿上一双新鞋后，你可能会开始觉得你再也不会使用其他凉鞋或鞋子了。但是为什么勃肯鞋看起来是这个样子呢?Birkenstock与《纽约时报》合作，制作了一部由三部分组成的纪录片，向人们揭示了人类的脚，为什么Birkenstock看起来是这样的，以及为什么这不仅对穿Birkenstock的人来说是一件好事，对地球也是一件好事。在《有理由的丑》中，该品牌和《纽约时报》提出了他们所谓的“关于足部和足健康的新闻调查”。这项活动得到了交互式图形、主题专家和著名科学家的支持，以及穿过并喜欢勃肯鞋的人的真实故事的支持。
第一集于2022年7月1日首播，第二集和第三集分别于2022年8月18日和9月21日播出。
8。Zelle和Vox Media
内容类型-解释系列(网站+视频+测验)
他们做对了什么-这个活动把信息传播和品牌联系到与其领域和用户相关的事业
随着我们的世界变得越来越数字化，欺诈和金融欺诈案件已经成倍增加。它们也变得更加复杂。我们认为自己已经很善于发现骗局，但有时，我们仍然会成为这种精心设计的骗局的牺牲品。美国联邦贸易委员会的数据显示，该委员会收到了近300万人的欺诈报告，仅在2021年，消费者就因欺诈损失了近60亿美元。与2020年的数据相比，这一数字增加了70%。今天的消费者怎样才能避免成为受害者呢?品牌在帮助保护客户方面做了什么?数字支付网络Zelle与Vox Media合作，推出了一个名为“骗局背后的科学”的解释系列。它深入研究了骗子使用的常见策略，以及为什么一些骗局非常有效的原因。它利用醒目的图形、简短易懂的信息、解释常见骗局(如商品骗局和爱情骗局)背后心理的短视频、实用技巧、播客，甚至还有一个告诉你是否能够发现骗局的测试。这个活动是如此的有影响力和及时，它帮助Zelle成为2022年内容营销奖(最佳B2C品牌内容活动)的决赛之一。这些是品牌内容的一些最好的例子，可以启发您为您的业务创建品牌内容。这些品牌成功地找到了营销策略的完美组合，使其品牌内容具有吸引力和相关性。你可以不通过复制上面的内容策略来使用这篇文章，而是通过理解为什么这些品牌内容例子是有效的以及是什么使它们如此有效。因此，回顾这些案例研究，看看他们的品牌内容策略的哪些元素可以用于你的业务。什么是品牌内容?
品牌内容指的是发布的媒体，旨在引起目标受众的情感反应。无论是短视频还是精心制作的噱头，品牌内容都给品牌提供了讲述他们故事的机会，突出他们的价值观、文化、愿景和使命。考虑到品牌内容的通用性，你可以使用品牌内容来建立和培养品牌知名度，增加用户粘性，扩大你的覆盖范围，或将你的品牌介绍给新的受众群体。与传统营销有何不同?通过品牌内容，各大品牌正在摆脱传统的广告方式(再见，横幅广告)。此外，它并不明显专注于展示或谈论一个品牌的产品或服务。相反，它突出了品牌背后的故事，它的文化和价值观。另外，与传统广告或营销方式不同，品牌内容并不会被真正视为侵入性内容。这是消费者愿意参与的内容。“品牌内容如何帮助企业?”品牌内容是一种既有利于品牌又有利于消费者的策略。品牌可以讲述一个引人入胜的故事，从而推动口碑推荐，增强客户忠诚度。消费者可以获得个性化的内容或体验，同时更多地了解他们最喜欢的品牌。“还有哪些品牌内容做得很好的例子?”一些著名的品牌内容做得很好的例子包括:
可口可乐- #共享可乐活动GQ(与高盛合作)-我的第一个百万YouTube视频系列红牛-太空跳伞乐高-乐高电影多芬-“真正的美丽”活动超过3万名营销人员依靠我们获得新闻。你不应该?
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