hyperauditor最近委托了一份关于2019年影响者营销状况的报告。这本书读起来很有意思。这份55页的报告涵盖了影响者营销的许多方面，但我们发现其中关于Instagram表现和基准以及2018年Instagram营销欺诈的部分特别有趣。这就是我们在这篇文章中关注的部分。

hyperauditor的数据来源广泛，包括市场研究机构、互联网和社交媒体公司、新闻媒体和他们自己的内部分析。他们从社交平台、目录、网站、众包和其他来源收集和聚合开放数据。

Instagram影响者的表现和基准Instagram营销欺诈

Instagram影响者的表现和基准参与度

小的Instrgammers比大的Instrgammers能够管理更高的参与度，这并不令人惊讶。与超级明星相比，微小的影响者和普通人有更多的时间与他们有限的追随者打交道。此外，如果你没有很多追随者，你不需要太多的参与行为来产生明显的变化。名人和超级有影响力的人在他们的账号上参与度最低，这是有道理的。许多人追随他们只是因为他们很有名。这并不意味着他们一定会对分享的内容感兴趣。当然，对于拥有100万粉丝的用户来说，1.97%的用户粘性意味着有1.97万个用户粘性行为。5.60%的粘性对于一个拥有5000个关注者的账户意味着平均280次的粘性行为。较小的账号可能会鼓励更多的用户参与，但较大账号的原始数据远远超过日常账号的用户参与。

hyperauditor还比较了今年和2018年的审计结果。他们发现，在2018年至2019年期间，所有粉丝规模的参与度都有所增加。对于所有有影响力的群体(除了一个追随者群体)，用户粘性在一年中上升了22-25%。唯一的例外是那些拥有5000至2万粉丝的用户，他们的参与度只增加了6%。如果你比较不同国家的每个帖子的平均参与度和互动，就会发现相当明显的差异。来自美国的影响者与其他国家的影响者相比，有关美国影响者的统计数据相对平均，这可能并不太令人惊讶。可以看出，纳米网红的受众比大网红的追随者更容易点赞和发表评论(虽然很明显，从原始数据来看，他们相形见绌)。一旦有影响力的人达到5000个关注者，每个关注者的参与度就会明显下降。来自英国的影响者在点赞和评论方面也倾向于遵循一种相当典型的模式。他们的纳米网红受众的参与度几乎与他们的美国同行相同。与美国网红相比，英国网红的一个显著区别是，随着粉丝数量的增加，用户粘性下降得不那么明显，反而会增加(至少从点赞数来看，对于超级网红来说是这样)。在hyperauditor的调查中，印度影响者的参与度最高。事实上，无论是微网红还是微网红，他们的原始点赞和评论数量都是最好的。印度名人的参与度也最高，这一数据高于拥有2万至100万粉丝的网红。hyperauditor确实观察到，来自印度的用户更有可能留下点赞而不是评论。来自德国的

胚芽相比之下，任何一个国家的影响者的追随者的参与度都要高得多。从上面的图表中可以看出，除了明星之外，他们在所有人的用户粘性数据中排名第一。甚至名人的粉丝也喜欢留言。事实上，德国网红的粉丝的平均评论数量是世界上最高的。在调查中，巴西网红的粉丝最不活跃。即使是极微小的影响者的参与度也很低，而粉丝数超过5000的影响者的参与度则非常低。你可能会想知道巴西的网红是否比其他国家的网红更容易受到虚假粉丝的影响，因为如此低的参与度表明这些网红的粉丝数量很有可能被人为夸大了。hyperauditor在他们的报告中花了整整一章来讨论2018年的Instagram营销欺诈。他们首先为无欺诈影响者设定了一个定义:“影响者的粉丝中有很大比例的真人，真实的参与度，(他们的)粉丝和粉丝图没有异常。”当你每次查看影响者的账号时，你应该执行以下步骤:检查有影响力的人最近12篇帖子的点赞，看看有没有不寻常的地方，检查这些帖子的评论，查看写这些帖子的账号的页面。尽管各国之间无欺诈账户的差异不大，但在最好的国家(日本)和最差的国家(意大利)之间仍然存在一定的差距。也许令人担忧的是，即使在日本，所谓的网红也只有一半的人运营着没有欺诈的账户。在意大利，只有三分之一的“影响者”是无欺诈的。观众质量评分最重要的账号往往是受欺诈影响最大的账号，这可能并不令人惊讶。相反，被调查的纳米影响者往往是最可能没有欺诈的人。大的帐户可能受到大量垃圾邮件的影响。他们通常没有时间转移所有的关注者，一些“垃圾”账号就会漏网之鱼。

hyperauditor还注意到，相对较少的无欺诈账户数量在2万到10万之间。他们认为，这反映了Instagram不真实的增长方式。大多数有影响力的人逐渐增加他们的追随者数量。当然，由于一些推广方法、广告、媒体提及或其他影响者的呼吁，粉丝的增长可能会出现一些井喷，但总体而言，所有无欺诈的账号都显示出类似的模式。然而，有些人通过欺骗和不真实的方式来获得追随者。人为增加关注者数量的账户会在关注者图表上显示突然上升和“曲棍球棍”式增长。这在俄罗斯尤其明显，超过30%的有影响力的人使用不真实的手段来获得粉丝。这包括购买追随者和参与“循环赠品”。

当您比较不同大小的帐户时，效果会更加明显。

在这里，你可以看到最糟糕的违反者是那些刚刚突破纳米影响者区域的人。许多人购买粉丝是为了刺激账号的增长。然而，超级网红和名人则通过更自然的方式获得粉丝。在Instagram上使用关注者/取消关注者有一个“有影响力的人”用来获得大量关注者的常见伎俩。

影响者关注某人，通常也会在上面点赞或评论作为回报，这个人会关注影响者，然后影响者会在几天内悄悄取消关注这个人。你可以发现有人使用了这个过程，因为他们的追随者数量图往往在一段时间内出现峰值。

这种关注/取消关注的做法在俄罗斯特别常见，尽管在日本不太常见。不真实的评论只有真心实意的评论，有价值的评论才有价值。标签获胜赠品和比赛的评论，垃圾评论，以及来自Instagram Pods的评论都是不真实的。只有表情符号或像“哇”、“酷”和“棒极了”这样的词组成的评论几乎没有价值。其他无用的评论通常是单音节的、沉闷的和无关紧要的。有些评论甚至仅仅是对另一个账户的一个字的提及。从下图中可以清楚地看出，最大的账号是发表无意义评论的罪魁祸首。这通常是因为一些人使用垃圾邮件的方法，利用其他有影响力的人和Instagram用户来扩大他们的账户。“评论舱”“评论舱”“评论舱”有时博主们聚在一起创建一个评论舱。他们聚集在社交网络聊天(或其他专家聊天，如Discord)，并对彼此的帖子发表评论。这些评论比其他虚假评论更难发现，因为它们是真人写的;许多书可能写得很好。

他们更容易受到较小的影响者的青睐，因为成为评论舱的一员对他们来说仍然是一项容易完成的任务。一旦你的账户规模越来越大，这种方法就变得不那么有效了。自动点赞是一种比较常见的虚假订婚类型。你经常会发现信誉不佳的商家提供点赞服务，甚至可以看到有人在Fiverr等网站上为这项服务做广告。很多点赞来自假机器人账号。通常很容易发现这些账户。这些账户通常是私人账户，照片很少，简历几乎是空的。有时他们甚至会有奇怪的账户名——只是数字和字母的随机组合。

购买自动点赞的账户往往在他们发布的每一个帖子上都有几乎相同的点赞数。通常情况下，他们的参与率非常高——远远高于正常水平。如你所见，到目前为止，俄罗斯的自动点赞问题最大，巴西的点赞数量最少。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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