Instagram最近在一些国家开展了一项实验，这在社交媒体界引起了轰动。它已经从instagram用户账户的公众视野中删除了点赞数。这是一个重大的政策变化，有可能完全改变我们看待社交媒体成功的方式。这让许多营销人员不寒而栗，尽管现实可能没有最初看上去那么可怕。

Instagram的删除点赞计数实验。网红的时代结束了吗?

谁已经失去了Instagram Like Counts?为什么Instagram要删除点赞数?对数字营销的影响是什么?这会损害影响者营销吗?Facebook也会删除点赞数吗?Instagram的其他计划阻止网络欺凌

谁已经失去了Instagram的Like Counts?在世界上大多数地方，Instagram用户看到的仍然是喜欢一条帖子的总人数。每当有人点击该帖子的点赞按钮时，点赞数就会增加一个。ins于2019年5月在加拿大发起了一项改变这一现状的试验。随后，他们引入了一种更加严格的测试，将澳大利亚、新西兰、爱尔兰、意大利、日本和巴西(选择的国家有些不拘一格，只有澳大利亚和新西兰是邻国)纳入其中。

在这些国家，用户只能在帖子下面看到用户名“和其他人”。默认情况下，加拿大用户仍然可以选择退出实验，并公开展示他们的点赞。第二批国家的用户显然已经失去了这种选择，尽管测试在涉及的国家之间有所不同。《搜索引擎杂志》(The Search Engine Journal)一直在思考Instagram是否在A/B测试没有点赞和有点赞的效果。这项新功能隐藏了用户在动态、网页和个人资料中的视频和照片上的公开点赞数。马克·扎克伯格解释说:“当你滚动你的消息时，没有点赞数。“你可以看到谁喜欢某张照片或视频，你可以点击查看(列表)，如果你有时间，你可以自己把他们都加起来。”“为什么Instagram删除点赞数?”Instagram发起这一举措是为了迫使用户专注于创造更好的内容，而不是只是担心他们分享的内容是否会获得大量的点赞。据玛丽维尔大学传播学助理教授、本科生和研究生传播学项目主任达斯汀·约克博士说，Instagram“也提到了他们支持心理健康的希望。脸书澳大利亚和新西兰政策总监米娅·加里克在一份声明中说:“我们希望这项测试能消除一个帖子获得多少点赞的压力，这样你就可以专注于分享你喜欢的东西。”这项试验的目的是让用户感觉不那么被评判，以及“这一改变是否能帮助人们减少对点赞的关注，更多地关注讲述自己的故事。”在加拿大最初的审判中，Instagram的负责人亚当·莫塞里说:“我们希望人们少担心他们在Instagram上得到了多少个赞，多花点时间和他们关心的人联系。”问题是，许多人把一个帖子收到的点赞数与它的受欢迎程度等同起来。学术研究表明，这种即时反馈会影响人们的自尊，但缺乏点赞也会产生类似的负面影响。此举在一定程度上也是为了阻止营销人员利用虚假的网红/粉丝。

将对数字营销产生什么影响?

企业可能需要调整他们的营销技巧，以适应这种变化。约克博士说:“你必须适应变化……现在你与客户沟通方式的变化发生得更快了。””

博士。约克认为可能有必要将你的一些营销从有影响力的人转向赞助帖子。虽然Instagram永远不会这么说，但这是有道理的能够认为他们做出这种改变是为了支持他们的业务。Livestrong前用户发展副总裁Lia Haberman也有类似的观点。她认为，这一变化可能会导致从网红营销向Instagram付费广告的转变。遵循一些传统的内容营销基础知识也会有所帮助。创建博客文章和社交媒体文章，充满有趣的信息，读者可以使用。避免使用过多的推销词。然而，重要的是要记住，instagram用户仍然可以查看自己的帖子收到的点赞数。这些数据并不是完全隐藏的(取决于试验国家)——它只是没有累积成一个单一的点赞数字供每个人观看。大多数国家的用户仍然可以通过点击看到喜欢别人内容的人的列表。

试用不会影响商业测量工具。同样重要的是要记住，我们多年来一直在使用Instagram Stories进行营销，尽管缺乏任何可见的公开指标。缺乏参数并没有阻止Instagram Stories成为影响者营销人员最喜欢的工具。“点赞”的缺失让人们把注意力重新放在了内容的质量上。然而，这可能会让一些人更难找到Instagram上的网红。要衡量一个影响者的社区的参与度是很难的。

会伤害影响者营销吗?如果你使用假的影响者和假的追随者，这个变化肯定会损害你的影响者营销。然而，如果你和真正的有影响力的人一起工作，他们是他们所在领域的思想领袖，那么不太可能产生很大的影响。

博士。约克建议现有的网红用户进行测试，看看这些变化是否产生了影响。“当改变到来时，测试一下你在赞助帖子中使用的预算比例。然后比较影响者预算和赞助帖子预算中的流量/粘性/指标。”

博士。然而，约克预计会有一个明显的变化。他认为有影响力的人现在会鼓励他们的用户发表更多的评论，这样所有人都能看到一个准确的参与度衡量标准。

我们目前正在进行一项测试，隐藏了以下国家一些人的点赞总数和视频观看量:

澳大利亚巴西加拿大爱尔兰意大利日本新西兰pic.twitter.com/2OdzpIUBka

– Instagram (@instagram) 2019年7月17日

当然，有些人认为这对网红营销来说是一种毁灭和悲观。据i-D报道，“我们都知道人们在Instagram上与世界分享的光鲜、干净的生活版本是不现实的:也许，只是也许，这是这个有争议的社交媒体平台朝着正确的方向迈出的一步。只是别忘了为那些有影响力的人流泪。Later的社交媒体策略师梅尔·布里特纳(Mel Brittner)认为，“Instagram上的企业在分析数据时必须更有创意，并明确哪些内容实际上在推动业务，并支持你的业务目标。”澳大利亚Instagram模特Mikaela Testa对这一变化表示不满。她写道:“不管你怎么想，Instagram是一份真正的工作，这个行业的人都努力工作才有了今天的成就。”“我把我的血、汗和眼泪都投入其中，让它被拆掉。不只是我一个人在受苦，我知道的每一个品牌和企业都在受苦。”接着，她又发了一段崩溃的视频，在视频中她谈到了一些因为她的观点而收到的充满仇恨的评论和DMs。Facebook也会删除点赞数吗?

Instagram当然是Facebook的资产。因此，Facebook将不可避免地密切关注这一实验。科技博客TechCrunch问道，逆向工程大师简·曼春·黄注意到Facebook的原型在其Android应用程序中隐藏了点赞数他们证实，该公司正在考虑删除Facebook上的点赞功能。Facebook可能减少点赞数的原因与Instagram相同，尽管Facebook还有一个额外的建议。如今，人们更喜欢在Instagram上分享日常照片，而不是Facebook。虽然下载Facebook的人比其他任何社交网络都多，但它的受欢迎程度正在下降——年轻一代试图与父母保持距离，而现在年长的人喜欢上了Facebook，他们的后代则转向了Instagram和Snapchat。如果Facebook删除了公众点赞，那么这就掩盖了点赞数量减少的事实。现在看来，就连YouTube也在赶时髦。他们现在正在逐步取消订阅用户超过1,000人的账户的确切订阅人数。然而，创作者仍然能够在YouTube Studio和YouTube分析中看到他们的精确订阅人数。Instagram推出了一项新功能，希望能迫使网络霸凌者思考自己在做什么。例如，如果你想写一条评论说:“你真是又丑又蠢”，Instagram就会给你发一条通知:“你确定要发这个吗?了解更多”。如果这个人点击了“了解更多”，他们将被送到一个页面，上面写着:“我们要求人们重新考虑那些看起来与其他被报道的评论相似的评论。”据报道，该功能的试用效果不错，鼓励人们撤销他们的评论。Instagram多年来一直使用人工智能来检测欺凌和其他类型的有害内容。Instagram还将推出另一个名为“Restrict”的工具。instagram用户可以使用这个工具过滤辱骂评论，而不必屏蔽其他用户。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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