任何营销策略的一个基本成分是针对你的首选客户进行促销。向不太可能对你的产品感兴趣的人推销自己没什么意义。比如，出售退休别墅的房地产公司在TikTok或SnapChat上做广告几乎没有意义。同样，在“黄金老歌”(Golden Oldies)电台上推销返校产品的品牌也没什么意义。如果你的目标是十几岁的女孩和20岁出头的年轻女性，那么把TikTok纳入你的营销组合中是很有意义的。尽管许多老年人从未听说过这款应用，但TikTok出人意料地受到人们的喜爱;事实上，它是世界上下载最多的应用程序之一。

为您的品牌制定TikTok营销策略:

什么是TikTok?为什么要用TikTok进行营销?你应该考虑什么样的TikTok营销策略?动态原生广告标签挑战品牌收购用户生成内容影响者营销

什么是TikTok?抖音是中国的一款社交媒体视频应用。它的历史有点曲折。2016年9月，字节跳动在中国推出了社交视频应用抖音。一年后，他们将这款应用扩展到国际上，在中国以外将其更名为TikTok。TikTok开始积累大量粉丝，尤其是在亚洲。2018年1月，它是泰国下载量最高的免费应用程序。TikTok /抖音是东方最受欢迎的社交视频分享应用，而另一个中国人拥有的应用Musical。在西方占据了主导地位。音乐的ly是一个社交媒体视频平台，发布于2014年8月，允许用户制作假唱短视频和喜剧视频。美国年轻妇女和女孩特别喜欢它。2017年11月9日，字节跳动斥资高达10亿美元收购了Musical.ly。TikTok与Musical合并。在2018年8月2日，创建一个大型视频社区。不过，抖音在中国是独立的。

TikTok现在在150多个市场和75种语言中可用。它在苹果和安卓应用商店都非常受欢迎，在几个月的时间里，它一直是苹果应用商店中下载次数最多的应用。TikTok从Muscal继承的假唱功能。Ly可以说仍然是该应用程序使用最多的功能。

相关内容:TikTok营销101:如何在一个最…TikTok营销入门-营销人员的指南…TikTok的提示和技巧:4种方法创建热门趋势为什么使用TikTok进行营销?从营销人员的角度来看，使用TikTok的主要原因是为了接触当前(或未来)的潜在客户群体。鉴于TikTok积极瞄准十几岁和20岁出头的人群，并且有强烈的女性偏见，显然应该考虑使用TikTok进行营销的公司类型是显而易见的。在TikTok上销售时尚、美容产品、健康食品和饮料或女性卫生产品的公司，比建筑行业、投资基金、新车经销商或养老院的公司更有意义。目前，它对游戏公司的价值可能是有限的——Twitch可能会为他们提供更好的价值，因为那里是年轻的，主要是男性玩家的聚集地。TikTok有一些非典型用户，尽管他们通常是名人和有影响力的人，与TikTok的核心典型用户分享内容。比如吉米·法伦(Jimmy Fallon)就因在TikTok上分享视频而闻名。他还为年轻的tiktoker们创造了挑战。TikTok更适合建立热情、覆盖范围和参与度，而不是直接销售。大多数在TikTok上营销的品牌都用它来提高品牌知名度。TikTok应该考虑什么样的营销策略?许多企业发现，锁定客户的最佳方式是通过各种社交媒体、视频分享应用程序和网站。营销人员经常将他们的营销资金分散在一系列渠道上——这就是shovi时代你花在电视广告上的预算早就花光了。因此，如果你瞄准的是热爱TikTok的同一类人，你把一部分营销预算投入到视频平台上是有道理的。不要因为听说TikTok很流行就在TikTok上做广告。你需要一个很好的理由来制定TikTok的营销策略，而这应该总是回到你的活动目标和目标受众上来。几乎每一个营销活动的出发点都需要是活动目标的设定。你想通过这次营销活动达到什么目的?你为什么考虑在TikTok上营销?广告对TikTok来说相对较新。feed内原生广告在全屏模式下的外观与Instagram Stories类似。你可以添加网站链接和呼吁行动按钮，比如“现在订购”，用户可以点击它进入一个合适的登陆页面。在设计TikTok付费原生广告时，你有很多选择。你可以让它们完全可追踪，从而更容易确定你的营销活动的ROI——假设你已经设定了主要的活动目标，并可以据此计算你的ROI。典型的TikTok用户群喜欢面对TikTok话题标签挑战。最著名的可能是吉米·法伦的#滚草挑战。虽然这个挑战主要是抖音，但法伦是从他的深夜电视脱口秀节目《吉米·法伦今夜秀》(the Tonight show主演)开始的。法伦向TikTok用户发起挑战，要求他们在西方音乐的背景音乐下，制作自己像风滚草一样在地上打滚的视频。最终，TikTok用户制作了超过8000个#滚草挑战视频。

当然，你不必依赖像吉米·法伦这样的名人来设置你的话题标签挑战。品牌也成功做到了这一点。例如，麦当劳设置了#bigmactiktok挑战，结果产生了出色的社交参与度。这项挑战(由马来西亚麦当劳发起)邀请TikTok的粉丝制作视频，在视频中他们随着“巨无霸口号”跳舞。麦当劳提供了5000令吉现金的最高奖励，以及一系列其他奖励。每个有信心参加的人都获得了一个免费巨无霸的代金券。现金奖励总额为2万令吉。

标签挑战可以为具有挑战性的公司建立流量和参与度，而不需要花费多少钱(除了一些奖品和交叉推广)。你还可以正式设置话题挑战，作为TikTok广告系统的一部分。这种类型的广告向TikTok用户展示一个横幅广告，将他们送到一个挑战说明和规则的页面。TikTok将广告横幅放置在合适用户的发现页面上。广告公司可以查看所有相关的指标和分析，从而确定他们的活动是否成功。如果您正在计划一个话题标签挑战，您需要考虑设置的难度级别。把挑战做得太简单是没有意义的——毕竟这本来就是一个挑战。然而，你不能把它弄得太复杂，以至于人们不会去尝试。虽然像风滚草一样在地板上滚来滚去可能并不难，但这会让许多人感到尴尬，从而使它更具挑战性。在你的话题标签挑战中，不要太过规定性也是一个好主意。TikTok的粉丝喜欢在自己的视频中添加一些个性。品牌收购相对罕见，但它们涉及一个品牌在短时间内“接管”TikTok。2018年9月1日至9月6日，时尚品牌GUESS首次接管该品牌。他们将此与品牌标签挑战相结合。当每个TikTok用户在GUESS品牌接管期间打开应用程序时，他们会被引导到#InMyDenim挑战。GUESS还与热门创作者@ourfire、@madison_willow、@jammincammy和@operamericano合作。

显然，你必须是一个重要的品牌进行TikTok品牌收购，而且一次不能有多个品牌收购。用户生成内容在过去几年里，用户生成内容(UGC)在网络营销人员中日益流行。在许多方面，它是用户粘性的终极表达。与品牌相比，UGC对非营利组织和组织可能更容易实现，尽管它对品牌社交广告也有潜在可行性。也许在TikTok上鼓励UGC的最好方法是让你的追随者通过创建和上传合适的内容来推广你的品牌或组织的事业。

在很多方面类似于标签挑战，当然，后者需要用户上传自己做挑战中要求的任何事情的视频。中国餐厅海底捞发起了一场用户自发的营销活动，他们让抖音粉丝制作并上传制作食物的短视频，使用海底捞菜单上的一些食材。“网红营销”抖音是一个从事网红营销的理想平台。抖音上有很多年轻的明星，他们在粉丝中非常受欢迎。我们经常在影响者营销中心报道TikTok，包括我们对23名男性TikTok影响者的指南。与所有影响者营销一样，你需要确保与TikTok的影响者建立真正的关系，确保他们对受众保持真实。品牌经常与有影响力的人合作，传播他们其他类型的TikTok营销活动的信息。记住，TikTok的观众主要是年轻人。这可能不是积极推动销售的最佳场所。很少有TikTok有影响力的人会对尝试在视频中直接销售感到放心，他们知道这样做会损害他们在粉丝中的真实性，甚至可能是永久性的。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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