在线营销最重要的要求之一，实际上是任何营销，是你的目标类型的人，你希望成为你的客户。有了影响者营销，你必须后退一步，专注于那些吸引和影响你的目标客户行为的人。如果你的销售对象是年轻人，你可以考虑与TikTok上的网红合作。和YouTube一样，TikTok最重要的功能是分享视频。因此，任何TikTok影响者的营销活动都将围绕着影响者制作、分享，有时还会直播视频，以某种方式宣传你的品牌，让它对他们的粉丝有吸引力。当然，如果你超过35岁，你可能从来没有听说过TikTok，除非你一直在关注我们之前关于这个主题的影响者营销中心的最新帖子。所以，我们将从讨论TikTok是什么以及它是如何工作的开始。

TikTok影响者营销指南:

TikTok是什么?TikTok是如何工作的?谁是TikTok的主要用户?什么样的内容在TikTok上卖得好?为什么要用TikTok进行网红营销?品牌如何在TikTok上营销?为您的品牌选择合适的影响者

什么是TikTok?

我们现在知道的TikTok最初是两个独立的应用程序，都起源于中国。第一个在中国叫抖音，但在国际上被命名为TikTok。抖音最初的大部分支持者都在亚洲。另一个应用是Musical.ly。和TikTok/抖音一样，它是由中国开发者创建的，但在西方，尤其是美国，拥有相当数量的用户。然而，2018年，TikTok的所有者决定收购Musical.ly。他们在中国境外重新命名了一款综合应用TikTok。不过，他们仍在中国运营最初的抖音应用。

TikTok/抖音的一个共同功能-音乐。最大的原因是它们深受Z世代的喜爱，他们下载这些应用程序的数量惊人地多。在合并后不久，TikTok就成为了世界上下载最多的应用程序之一，其下载量大大超过了更知名的Instagram。随着TikTok越来越受欢迎，我们开始看到另一个基于视频的社交网络的崛起——有点像小众版的YouTube，拥有许多Facebook的社交功能。TikTok是如何工作的?

音乐剧最初的卖点。Ly的最大优点是，它为年轻人提供了一个简单易用的平台，让他们可以制作自己模仿自己喜欢的音乐的视频——一个美化了的卡拉ok工具。最初的TikTok有类似的基本前提，所以这两个应用融合得很好。然而，最近情况发生了变化，人们上传的原创视频越来越多，种类也越来越多。就像所有的社交/视频分享应用一样，你要在第一次打开这个应用时先建立一个账户。大多数人可能会从“潜伏”开始——看别人的视频，找到他们喜欢的频道，然后关注那些他们想再次访问的频道。然而，随着时间的推移，TikTok的许多成员有信心制作一段15秒的视频，并上传给全世界看。没错，许多人在上传TikTok时，还是会先分享一段自己对口型演唱自己最喜欢的音乐的视频。TikTok让制作和制作视频变得很容易(至少对今天的青少年来说是这样)。现在肯定很少有青少年缺少一个配有好相机的智能手机。TikTok包括制作有用视频所需的所有必要的编辑工具和效果。你可以快速合并你的原始电影，音乐，滤镜和效果，创造一些你的观众会欣赏的东西。事实上，你甚至可以将15秒的视频合并成更长的视频，为你的TikTok影响者营销增加更多的可能性。虽然你仍然可以在这个平台上找到简单的卡拉ok视频，但其他类型的视频已经有了很大的发展视频为那些想要表达自我的人提供了很多可能性，既可以作为自己，也可以作为品牌的代表。谁是TikTok的主要用户?TikTok非常面向年轻人。Z世代的年轻人可能有Facebook账户，但他们很少使用。他们的父母花时间在Facebook上。相反，Z世代希望拥有自己的社交空间。当然，他们愿意和爸爸妈妈“分享”Instagram，但他们同样乐意使用SnapChat(分享他们想要向“老人们”保密的东西，以及作为“儿童专用”视频分享平台的TikTok)。TikTok上最大的群体是年龄在16到24岁之间的人。他们占用户总数的41%。

来源:blog.gwi.com

没有任何规则禁止老年人加入TikTok。我们有时将“kids”扩展为30岁以下的人。但你会发现很少有tiktokker比这更老。TikTok也有明显的女性倾向。但这并不意味着它能吸引男性——仍然有很多年轻男性在平台上制作视频和观看视频。这可能与利益有关。TikTok在游戏领域不是很强大——玩家更喜欢使用Twitch进行直播。

什么样的内容在TikTok上做得好?和YouTube一样，TikTok的核心是人们分享的视频。视频越有趣，就越能引起观众的共鸣。与YouTube不同的是，这些视频通常都很短，而且是用垂直格式拍摄的，这是人们通常拿手机的方式。自制音乐视频在抖音上依然表现不错。原创音乐甚至比翻唱版本更受欢迎。但与其他类型的视频相比，它们提供的传递促销信息的机会可能更少。TikTok上现在有更多的非音乐视频。很多都是喜剧。其他包括短剧、视频、时尚和美容技巧、烹饪示范，甚至是体育运动的短剪辑。然而，TikTok上最严重的错误绝对是发布任何类似传统广告的内容。不要试图给你的影响者一个脚本。影响者营销的核心是讲故事。你需要给予有影响力的人足够的灵活性，让他们能够以一种保持真实性的方式向粉丝讲述你的故事。网红的粉丝会立刻知道你的产品宣传视频是否与网红通常的视频风格不同，他们很可能会做出糟糕的反应。例如，看看Netflix是如何与NeoReach合作宣传他们的热门节目《眼镜蛇Kai》的新一季的。通过与创作者合作，并允许他们以有机和娱乐的方式分享自己对即将到来的一季的兴奋，该活动获得了超过280万的阅读量，在推广内容后的几天内，热门话题标签“#CobraKaiChop”的阅读量增加了超过5亿。

相关内容:TikTok影响者营销现状:2022什么是影响者营销?为什么要用TikTok进行网红营销?与所有影响者和社交媒体营销一样，你必须避免在TikTok上给人留下太过推销的印象。TikTok的年轻用户群体尤其如此——品牌发现Z世代非常难以接近，因为他们完全蔑视任何类似于传统广告的东西。和所有影响者营销一样，在TikTok上成功的关键是与关注者与你的目标市场相匹配的影响者合作。因此，为了让影响者营销(或任何其他形式的营销)在TikTok上获得成功，你需要吸引TikTok的用户群体。所以，如果你向青少年销售时尚配饰，务必使用影响者营销。如果你告诉diy工具，那么TikTok营销可能不会是一个好的投资。kds

”ps“你可以在不使用影响者营销的情况下在TikTok上营销。TikTok花了一段时间来实现它，但现在已经有了一个正式的广告系统。你也可以尝试使用商业TikTok账户进行推广。然而，与所有社交网络一样，在TikTok上建立大量听众来听你公司的信息可能很困难。对于大多数公司来说，这种情况尤其严重，因为它们的员工与受众的人口结构不一致，而且难以运营公司账户。对于大多数品牌来说，与TikTok的老牌广播公司——它们的影响者——合作要比建立一个受人喜爱、受人关注的公司账户容易得多。“品牌如何在TikTok上营销?”1. TikTok最近推出了付费广告。现在还无法判断这些广告的成功程度或性价比，尤其是针对讨厌广告的Z世代人群。

TikTok建议你结合使用以下广告格式之一:

品牌接管输入原生视频Hashtag挑战镜头2D、3D和AR 2。无论你是将它们作为付费广告使用，还是来自你公司的TikTok频道，你都可以考虑分享一些feed内的原生视频。虽然你可以分享短至9秒的视频片段，但这些视频最长可以持续15秒。

3。TikTok用户对挑战的反应异常好。TikTok用户通常在任何时候都要参与多个挑战。TikTok通常的挑战类型是由某人设置一个挑战(以#开头，因此被称为话题标签挑战。这项挑战通常是挑战TikTok上的其他人制作和分享一种特定类型的视频。例如，在一个病毒式挑战中，吉米·法伦在抖音上发起了#滚草#挑战。他向TikTok用户发起挑战，让他们在播放西方音乐的背景下，制作一段自己倒在地上、像风滚草一样打滚的视频。人们现在已经在抖音上分享了8000多个#滚草挑战视频。TikTok最近与一家欧洲广告公司分享了一副牌，并推荐标签挑战作为该平台的一种优秀广告格式。

4。影响者营销可能是TikTok上最有效的营销形式。你不会遭受广告的负面影响，你也不必像公司账户上的原生视频那样，担心如何建立合适的受众。你只需要与有影响力的人合作，想出一个创造性的策略，帮助他们激起观众的兴趣，建立对你的品牌和产品的兴趣。与许多影响者营销一样，你应该注意与用户粘性和认知度相关的指标。这些都是品牌忠诚度的极好指南。为你的品牌选择合适的影响者这与你使用何种社交渠道进行影响者营销无关。首要原则是为你的品牌选择合适的影响者。你首先需要确保你品牌的目标客户使用TikTok。你关注的是理想的人群吗?假设你的目标受众是年轻观众(有可能，但不一定是女性)，那么你就需要考虑哪种类型的视频最可能吸引目标市场。他们会对TikTok的核心音乐视频最感兴趣吗?他们会更喜欢展示美容技巧的剪辑吗?他们会喜欢喜剧小品吗?甚至会喜欢玩滑板的人表演杂技吗?然后你会想要找到受欢迎的TikTok影响者，他们与你的主要目标客户有相同的诉求。如果你需要帮助寻找相关的影响者，你可以考虑与影响者平台合作。我们之前研究了在TikTok上寻找影响者的7个最佳平台。

搜索受欢迎的影响者的优势你在TikTok上的优势在于，他们会有足够多的有趣、投入的追随者，这些人会注意到他们分享的关于你的产品/品牌的任何视频。然而，永远记住，相关性比可及性更重要。不要只选择拥有最多粉丝的TikTok网红，要选择那些与你的目标最适合的受众。

一旦您选择了合适的影响者，您将需要与他们联系并形成合作关系。你必须确保任何交易都能被你的影响者所接受。他们不会想要参与任何事情，除非这对他们有好处，而且他们也能看到这对他们的追随者有什么帮助。

超过30000名营销专业人士依赖我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。