“我们已经看到许多品牌看到了在社交媒体上发布信息的价值。有时品牌会通过自己的公司社交账号发布帖子。在其他情况下，他们与有影响力的人合作，以接触更广泛的受众。在过去的几年里，Instagram越来越受欢迎，现在是最受欢迎的社交发布网络之一。许多公司也选择在Instagram上做广告，以扩大他们的覆盖范围，并试图达到最好的效果。

Instagram提供了几种广告选择，有一个明确直接的广告市场。Instagram提供了一个极好的视觉平台，在这里你可以向大量的、通常是年轻的观众讲述你的故事。它享有比许多其他在线广告选项更高的投资回报率。如何设置Instagram广告的类型:

Instagram上的可点击链接

从营销人员的角度来看，Instagram有一个缺陷。不像其他的社交网站，比如Facebook, LinkedIn和Twitter，你不能给普通的Instagram帖子添加可点击的链接。你可以在你的个人资料中包含一个可点击的链接。这可能帮助了Instagram的增长，因为对广告不感兴趣的Z世代和千禧一代发现自己的帖子里没有充斥着促销活动。然而，这确实意味着Instagram在一段时间内对营销人员没有太大用处。人们能够避开这个问题的唯一方法是在他们的帖子中添加副本，引导人们访问你的个人信息。然后，他们可以更新个人资料中的链接，以匹配他们想在当前促销中发送给人们的位置。

这种方法在一定程度上是有效的(许多有影响力的人至今仍在使用它)。但它很笨拙，你很难称之为直觉。

Instagram最近改善了这种情况。首先，他们添加了在某些故事中插入可点击链接的功能(人们可以“向上滑动”来点击链接)。他们现在还在Instagram上添加了Shoppable广告，人们可以点击“立即购物”按钮，直接进入相关产品页面。与所有的社交营销一样，你首先需要确保你的目标受众使用Instagram。在把钱浪费在一个与你无关的人使用的社交平台上之前，你要做好功课。如果你的目标受众主要是年轻人，特别是如果你的理想客户是女性，那么Instagram广告可以完美地满足你的营销目标。Facebook拥有Instagram，并将这两个社交网络整合在一个共同的广告系统中。企业可以向Facebook支付费用，在Facebook和Instagram上自己选择的位置展示广告。“Facebook”和“Instagram”的一个区别是，Instagram本质上更视觉化。你肯定不会考虑在那里做一个纯文本广告。因此，你需要为你的Instagram广告找到吸引眼球的图片和视频。作为Facebook广告网络的一部分，Instagram有一些优势。特别是，它为广告商提供了深入定位的途径，允许你采取细粒度的方法为你的文章找到完美的受众，假设你已经确定了你的理想目标客户是谁。

Instagram广告对于固有的视觉行业尤其有用，如食品、时尚、美容和家居用品。如果你能让你的产品对你的观众有吸引力，那么你应该考虑在Instagram上做广告。对于一些不太直观的东西，如下水道插头或螺母和螺栓，那么你最好将营销预算用在其他地方。与Facebook和领英(LinkedIn)类似，Instagram的广告需要通过竞价来获得Instagram向你的理想客户提供广告的权利。价格每分钟都不一样，你可能需要试验一段时间，然后才能为你的广告提出完美的报价定价方法——每点击成本(CPC)和每印象成本(CPM)。你选择哪种方式通常取决于你为活动设定的目标。一般来说，你的目标越紧，就CPC或CPM而言，你的成本就越高。当然，在这种情况下，每一次点击或印象对你来说都比一个没有目标的活动更有价值。在Instagram上做广告有三种方法:

在应用程序内使用Facebook广告管理器Instagram合作伙伴在应用程序内

在Instagram上做广告最简单的方法是推广你发布的帖子。这里假设你已经创建了一个Instagram商业资料，并已经开始发布帖子。点击你想要推广的帖子，点击帖子图片下方的推广，为你的推广填写相关细节。这些信息将包括目的地(你将把人送到哪里)，受众(你想接触的人)，预算(你的每日支出限制)和持续时间(你希望推广运行多长时间)。点击

下创建推广，Instagram将审查你的帖子，以确保它符合广告条件，如果他们接受了它，你的推广将在一个小时内运行。

相关内容:10个强大的Instagram营销技巧(实际上工作)8个技巧创建Instagram故事广告转换使用Facebook广告管理器

来源:later.com

你可以创建整个广告活动在Instagram上，使用Facebook广告管理器。你可以使用与Facebook广告相同的工具。Facebook在Facebook广告管理器中整合了Facebook、Instagram和其他一些应用程序上的所有广告。无论你是否打算在Facebook上做广告，你都可以使用它。你为你的Instagram广告所做的大多数选择和你为Facebook广告所做的选择是一样的。主要的区别是当你选择在哪里显示你的广告时(Instagram，而不是Facebook和Messenger的各个部分)。和大多数营销一样，你应该为任何Instagram营销活动设定目标。Facebook广告经理鼓励这种做法，将其作为广告制作过程的必要组成部分。

Instagram广告并不适用于Facebook广告管理器中提供的所有目标。

品牌知名度达到流量参与应用安装视频观看引导产生信息转换目录销售商店流量瞄准你的广告

Facebook和Instagram广告最好的功能之一是你可以非常精确地瞄准你的广告。花钱向永远不会买你产品的人展示广告是毫无意义的。显然，您首先需要很好地了解您的目标客户是谁——您对客户基础的了解越好，您的目标定位可能就越准确。如果你之前运行过Facebook广告，你将能够重用你的受众选择。否则，您将不得不从头开始构建它，以确保保存您的选择以供将来使用。您可以根据相当多的因素来筛选您的受众。年龄——从13岁到65岁的任何范围——性别语言——留空，除非你为你选择的地点选择一种不常见的语言。人口统计——在这个通用标题下有多个子主题，包括教育、财务、家庭、生活事件、父母、政治和关系。兴趣——你会在这个部分再次发现许多子类别。行为——另一部分有多个选项。你也可以上传自定义观众，如果你希望目标选定的一组人，例如，线索你已经收集在你的CRM

最后，你可以采取自定义观众，并要求Instagram创建一个Lookalike观众-与您的自定义受众中的人具有相似特征的分组。一旦你选择了你的受众需求，Instagram会告诉你有多少人符合你的需求。此时，您可以根据潜在受众的大小，选择加强或放松您的需求。显然，你的目标受众的规模将对你的广告活动的总体成本产生重大影响。你需要在过于宽泛的受众和过于特定的受众之间找到平衡。这是当你告诉Facebook广告经理你想把你的广告放在哪里。如果你打算把你的广告限制在Instagram上，这是特别重要的，因为默认位置是在Facebook和Instagram上都做广告。另一个默认选项是允许自动放置，这意味着你的广告可以出现在Facebook应用程序组的任何地方，所以如果你只想要Instagram，你需要编辑你的放置。你还可以选择是想让你的广告出现在常规的Instagram feed中，还是作为一个故事。如前所述，Facebook广告网络使用竞价过程来确定你的广告成本。它有效地奖励了那些愿意为用户feed上的任何广告位支付最多费用的广告商。赢得你的Instagram广告没有固定的公式——你只需支付比第二高的出价者愿意支付的价格多一点的钱。实际上，这使得Facebook和Instagram的广告更加复杂，尽管随着你的经验越来越丰富，你应该提高投放广告成功的几率。这是广告过程的关键部分。你需要为你的活动设定预算和首选的广告计划。你可以设置每日预算(Instagram一天广告的最高金额)或终身预算(有效地限制你愿意花在这个活动上的总金额)。你也可以选择持续运行你的广告，直到你花光所有的预算，或者你可以为你的活动设置特定的开始和结束时间。

然后系统会向你提供额外的选择。例如，你可以选择自动出价，它允许Facebook / Instagram选择你如何出价(允许你的总预算和首选日程安排)。或者，您也可以选择手动投标，在那里您可以选择投标价格。大多数刚开始做广告的人会选择自动竞价，但如果你对广告的成本有了更好的了解，你可能更喜欢改成手动竞价。如果您选择了终身预算，您就有机会设置您希望发布广告的具体日期和时间。创建你的广告一旦你为分享你的广告设置好了一切，你就需要创建合适的广告。我们将在本文的后面讨论不同类型的广告。公司可以在Instagram上做广告的第三种方式是与Instagram的官方合作伙伴合作。Instagram将其合作伙伴描述为“一群经过审查的优秀专家，随时准备帮助企业在Instagram上发展。”广告商可以利用一组经过审查的专家来帮助推动业务。

Instagram合作伙伴提供的服务包括设置广告、管理企业的Instagram社区、媒体购买以及创建和获取内容。图片广告图片广告是人们看到的最常见的Instagram广告类型。顾名思义，它们由一张图片和一些相关的文本组成。你现在可以为你的形象广告选择一个呼吁行动的按钮，这将鼓励目标人采取特定的行动。这意味着你现在可以通过CTA把人们发送到一个链接的网址。当然，Instagram可以，支持短视频和图像。视频广告类似于图像广告，但包含一个持续60秒或更短的视频。

旋转木马广告

旋转木马广告允许您在一个广告中包括一系列可滚动的图像。显然，图片之间需要有一些联系因素，才能使旋转木马广告成功。它们非常适合视觉效果非常好的品牌。例如，他们可以展示一系列不同的衣服或菜单上不同的食物。你可以在一个广告中使用多达10张图片(或视频片段)。这些广告类似于Instagram feed中的广告，但它们以故事的形式出现。像所有的故事一样，你可以添加多个页面，它们会在24小时后消失。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我