Pinterest是一个高度视觉化的社交平台，其重点完全放在收集和“固定”图片上。不出所料，爱美的人最喜欢用它——在时尚、美容等领域，尤其是家居décor。虽然Pinterest没有像Instagram那样取得巨大成功，但它仍然拥有大量的追随者，而且有许多活跃的Pinterest用户。Pinterest有多少用户，什么类型的人经常使用这个平台?我们搜索了整个网络，得出了Pinterest的15个统计数据，应该让营销人员坐起来，确保他们没有错过对他们来说可能是一个巨大的机会。

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Pinterest拥有3亿月活跃用户，42%的美国女性使用Pinterest，相比,只有15%的美国男性的最大用户是18 – 24岁Pinterest(但他们并不孤单)Pinterest与高收入美国成年人更受欢迎比Pinterest低等或中等收入的84%的用户平台,他们正试图决定要买什么Pinterest 98%的用户尝试新事物他们发现Pinterest Pinterest 77%的用户在该平台上找到了一个新品牌或产品零售品牌可以看到2 x Pinterest回报率高于其他数字频道Pinterest超过两倍的人说Pinterest广告更个性化Pinterest 28%比其他平台上的人更有可能购买新车的前90天内释放Pinterest 85%的用户用他们的移动设备访问Pinterest提供2美元的利润,每1美元广告商花“自我保健”140%的搜索Pinterest Pinterest预计将在2020年达到10亿美元的广告收入女性PinterestPinterest拥有3亿月活跃用户虽然Pinterest的受欢迎程度没有一些竞争对手高，但它仍在增长。据Statista报道，2019年第一季度，Pinterest在全球的月用户达到3亿。这是2016年第三季度的两倍。Pinterest的受欢迎程度在过去三年稳步增长，除了2018年第二季度的短暂波动，与前一时期相比，该季度失去了800万用户。Pinterest的8500万用户来自美国，剩下的2.15亿来自世界其他地方。Pinterest在2018年报告称，约80%的新注册用户来自美国以外的地区Pinterest于2010年3月蓬勃发展，是历史上独立月访问量最快达到1000万的网站。这尤其令人惊讶，因为在早期的大部分时间里，它是一个只接受邀请的网站。42%的美国女性使用Pinterest，而只有15%的美国男性使用Pinterest。Pinterest一直有强烈的女性偏见。皮尤研究中心(Pew Research)的数据很清楚地向Pinterest的美国用户展示了这一事实。28%的美国成年人使用Pinterest，但如果按性别划分，你会发现42%的美国女性拥有Pinterest账户，而男性只有15%。

这可能并不奇怪。Pinterest上最受欢迎的话题是那些传统上被认为更吸引女性而非男性的话题——时尚、美丽，尤其是家居用品。同样以图片为主的Instagram也有类似的一边倒的吸引力(42%的女性，31%的男性)。另一方面，男性对视频更感兴趣(78%的男性拥有YouTube账户，而女性只有68%)。男性还主导着更面向商业的社交网络——LinkedIn和Twitter。18-24岁的人是Pinterest最大的用户(但他们并不孤单)上面提到的皮尤研究中心也告诉我们这一点Pinterest最受年轻用户的欢迎。38%的18-24岁的美国人使用Pinterest。然而，这是一个略有误导性的统计数据，因为Pinterest在30-49岁的老年人群体中也很受欢迎(这一群体中35%的人运营Pinterest账户)。有点奇怪的是，那些快30岁的人使用Pinterest的可能性要低得多(只有28%)。这是因为这个年龄段的人更有可能去旅行，用Instagram分享他们的度假照片吗?Pinterest还因其在美国老年人中使用该平台的比例高于Instagram而引人注目。65岁以上的美国人中有15%使用Pinterest，使其成为第三大最受退休人员欢迎的社交网络，仅次于Facebook和YouTube。这个群体可能喜欢钉他们的家décor和家具的图片。皮尤研究中心还调查了主要社交平台用户的相对收入水平。Pinterest显示出与LinkedIn相似的趋势——它吸引的更多是富人，而不是穷人。

这是有意义的。许多别针都是有抱负的——它们展示了人们喜欢的商品的外观，并最终愿意购买。如果你很穷，不得不用大部分收入购买日常必需品，你就不太可能这么做。根据皮尤研究中心(Pew Research)的数据，年收入在7.5万美元以上的美国人中，有41%的人使用Pinterest，这个数字与这个收入水平下的Instagram使用率非常相似。相比之下，只有27%的中等收入人群(3万- 74,999美元)使用Pinterest(39%的Instagram)，只有18%的低收入人群(低于3万美元)使用Pinterest账户，而使用Instagram的比例为35%。这些数据和教育水平之间也有非常相似的匹配。38%的大学学历的人使用Pinterest，而只有19%的高中(或以下)学历的人使用Pinterest。除此之外，唯一具有这种极端变化的平台是LinkedIn。

Pinterest强调了一些关于其用户最值得注意的统计数据。其中之一就是人们使用Pinterest有各种各样的原因。84%的Pinterest用户承认，他们在决定买什么的时候会使用Pinterest。Pinterest的许多用户都对家居用品和其他美容用品有浓厚的兴趣。正如我们上面看到的，他们的收入也高于平均水平。许多人把Pinterest作为一个研究工具，寻找高质量、视觉上有吸引力的商品来购买。Pinterest还强调了其用户有多愿意尝试新事物。98%的人尝试了他们在Pinterest上发现的新东西。Pinterest的用户显然不只是被动地观看平台上的美丽图片。他们会把自己喜欢的东西钉在钉子上，并在日常生活中尝试这些东西。Pinterest的用户显然也愿意因为他们在Pinterest上看到的图片而改变他们的生活方式。77%的用户向Pinterest承认他们发现了一个新的品牌或产品。这显示了展示产品最好方面的高质量照片的价值。它还表明，任何品牌都可以受益，如果他们的产品看起来足够好。Pinterest是一个理想的小品牌，新进入市场，没有能力实施广泛的广告活动。Neustar最近的研究发现，参与研究的零售品牌在Pinterest上的广告投资回报率是社交媒体的2倍，是传统搜索的1.3倍。他们发现，由于人们在购物之旅的早期就来Pinterest寻找灵感，Pinterest对他们的最终购买决定有着持久的影响上。但是，这个过程可能需要一些时间。人们在Pinterest上看到一个品牌的广告后，通常需要一周或更长时间才会购买。由于人们在购物之旅的早期就开始使用Pinterest，营销人员需要调整他们的归因窗口，让人们在宣布广告支出的回报之前有时间进行购买。Pinterest认为，广告更有可能增强平台上的体验，而不是削弱它。Pinterest上的用户表示，他们觉得Pinterest广告比其他平台上的广告更个性化的可能性是其他平台的两倍多。你在Pinterest上的广告将成为人们梦想的答案。甲骨文数据云利用IHS Markit的Polk受众测量解决方案对新车注册数据进行了研究，结果显示Pinterest用户往往是新车的早期用户。Pinterest用户在发布后90天内购买新车的可能性比非Pinterest用户高出28%。在新车型发布后，他们购买新SUV车型的可能性增加了31%，购买新卡车车型的可能性增加了13%。该研究还发现，Pinterest现在覆盖了每2个计划在未来6个月内买车的美国成年人中的1人，Pinterest上有超过700万人接触与汽车相关的内容。这并不奇怪，Pinterest现在在很大程度上以移动设备为主导。根据Pinterest的数据，85%的访问者通过移动设备访问他们的网站(或使用应用程序)。期望大多数人使用电脑进行社交pin的日子已经一去不复返了。仅2017年，移动搜索就增长了45%。这是又长又细的图片在Pinterest上表现良好的另一个原因。它们在竖屏手机上的显示效果最好。正如我们在之前的数据中所看到的，许多人使用Pinterest来寻找他们喜欢购买的产品。55%的Pinners表示，他们使用该平台购物和寻找产品，这一比例是其他数字平台的4倍多。

分析公司为包装商品和零售领域的5个广告商测量了Pinterest的广告活动。他们的结论之一是，广告客户每投入1美元，Pinterest就能带来2美元的利润。从总美元而不是利润的角度来看，这意味着每花费1美元可获得4.30美元的回报。

“自我护理”在Pinterest

上的搜索量增加了140%来源:https://newsroom.pinterest.com/en/post/pinterest-100-the-top-trends-for-2019

每年，Pinterest都会记录过去12个月的热门搜索话题。这些趋势代表了世界上最“时尚、育儿热情、旅行频繁、食物聪明的人”对来年的梦想。

自我护理是2018年搜索量最高的话题之一，搜索量增长了140%。健康和健身类的其他热门话题包括接骨木果配方+685%，巴库醇+275%，超级粉+144%，睡眠优化+116%，营养计划+475%，山羊奶皂+231%，带锻炼+1913%，清醒生活+746%，蜂蜡包+146%，姜油+659%。必须说，对于这样一个视觉平台来说，其中一些术语的受欢迎程度有些令人惊讶。2018年9月，eMarketer对Pinterest预计的广告收入进行了预测。他们观察到，2016年Pinterest的广告收入为2.694亿美元。他们预计，在未来几年，这一数字将以每年30-40%的速度增长，到2020年突破10亿美元大关。“营销人员在考虑产品时，看到了Pinterest在接触消费者方面的潜力。投放广告是他们插入广告的一种方式将他们的品牌融入这种互动中，”eMarketer的高级预测总监莫妮卡·皮尔特说。Pinterest 2018年最热门的搜索话题列表还突出了美容产品的搜索趋势。研究发现，来自不同文化、不同肤色的女性来到Pinterest寻找创意。“Pinterest女性”尝试不同妆容的可能性是其他平台女性的2.4倍。2018年与美容相关的搜索量增长最大的是剪刘海+51%、液体去角质+58%、深灰色+879%、突出的唇色+467%、金缕梅+305%、丁香头发+1077%、亮妆+89%、粉浸甲+442%、自然提睫+52%和杏仁甲+97%。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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