和所有投放广告的平台一样，TikTok有自己的算法，可以决定哪个广告在什么时候投放给哪个用户。幸运的是，TikTok借鉴了Facebook和谷歌的广告排名算法，并没有只向出价最高的人提供广告。TikTok的算法还考虑了广告的质量，以及TikTok用户与广告互动的可能性。所有平台——TikTok、谷歌、Facebook和其他平台——都喜欢对自己的算法严加保密，但我们对TikTok如何排名广告仍有很多了解。在这篇文章中，我们将分解TikTok广告排名算法的工作原理，并带你开始使用TikTok广告，从TikTok的广告选项到如何创建一个TikTok广告活动，从而引起注意。

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TikTok的广告结构

TikTok的广告结构包括活动、广告组和广告。

听起来很像谷歌广告，不是吗?在本节中，我们将向你展示这种结构是如何工作的，以创建一个成功的广告活动，让你的TikTok粉丝真正参与其中。当你理解了你的广告活动是如何组织的，你就可以更好地建立目标受众，设计出更好的创意，并有效地使用你的广告预算。最终，这将帮助你扩大你的广告覆盖范围，提高你的广告性能，并实现你的TikTok广告活动目标。

你的TikTok广告开始创建一个活动。这包括设定一个活动目标，这是你希望你的广告为你的品牌做什么。TikTok为你提供了不同的目标供你选择，比如流量(为你的网站带来更多流量)、应用安装(让更多人安装你的应用)等等。要建立你的TikTok广告活动，在创建广告组之前，你需要选择你的目标，并为活动设置预算(每日、终身或无限)。

在每个活动中可以有多个广告组。这将帮助你优化广告并衡量表现。TikTok允许您选择特定的广告位置，设置活动预算，针对特定的受众，设置优化目标，并为每个广告组出价。

这里是如何建立您的广告组:

选择您的TikTok广告位置填写广告细节选择您的目标受众为您的TikTok广告设置预算和时间表选择优化目标和竞价方法

从那里，您开始创建广告!每个广告组可以容纳一个广告或多个广告。这意味着你可以比较不同的广告，并根据它们的表现优化你的TikTok广告。

相关内容:TikTok广告成本是多少?TikTok营销入门-营销人员的指南…TikTok统计- 63你需要知道的TikTok统计[2022年更新…对于我们这些有创意的人来说，这是最有趣的部分——创建您的TikTok广告!广告是你的目标受众在使用TikTok时会看到的东西。TikTok的广告平台为您提供了基本的视频制作工具，无需制作团队或视频编辑经验，就可以轻松制作出吸引人的广告。

一旦你创建了你的广告，就完成了!你已经准备好逃跑了。TikTok仍然是一个新的平台，对广告来说也是新的。然而，TikTok确实有一些平台上的品牌会喜欢的移动广告技术。目前，如果你想在该平台上进行促销活动，你必须通过TikTok的广告代表。当你习惯了一个自助式的竞价平台和管理自己的一个dvertisements。随着平台的继续发展，这种情况可能会发生改变。TikTok有一个自助式广告平台正在进行beta测试，普遍的共识是，它很容易使用，有助于提高品牌知名度，但目标定位、界面和指标都不太好。即使没有自助式广告平台，TikTok也提供了多种广告选择。

TikTok唯一的可竞拍广告选项是动态视频广告。这些是为TikTok用户显示在视频流中的广告。可投标的流内广告不像其他广告格式那样具有破坏性，但这意味着它们也很容易被忽视。你可以使用以下模式购买可竞价广告:CPC(每点击成本)、CPM(每1000次展示成本)或CPV(每观看成本，6秒)。TikTok可竞价广告的受众定位策略有:

年龄性别位置兴趣设备类型

如果你有自己的目标列表，你可以使用这些列表。此外，TikTok计划扩大其定位功能，包括更多的人口统计和行为成分。可竞价广告的最低活动支出要求是500美元，但TikTok鼓励广告商投资所需的金额，以积累足够的数据，产生结果。这似乎意味着广告支出应该远远高于500美元的最低标准。

TopView

TopView是一种基于视频的TikTok广告格式，旨在通过视觉上迷人的广告触及和吸引大量观众。这些音频播放的全屏广告时长可达60秒，通过用户打开TikTok的瞬间显示，最大限度地提高知名度和品牌曝光率。

TopView广告可以链接到外部或内部登陆页面。

品牌接管广告是在你打开TikTok应用程序时就出现的广告。因为广告在你打开应用程序的那一刻就出现了，你可以确定你的广告到达了它的受众。这些广告每天只针对一个广告商，这是有道理的，因为这些广告可以立即将付费流量送出应用。

品牌接管广告的进入门槛很高，比竞价广告贵得多。

TikTok在挑战中蓬勃发展。

通过话题挑战，品牌与TikTok的广告代表合作，创建一个独特的、吸引人的话题挑战，鼓励TikTok用户通过创建相关的TikTok视频并在内容中使用话题来加入活动。这些广告持续6天。

标签挑战是从用户生成的内容中获得参与度的一个很好的方法，因为TikTok用户自然会被吸引来创建和分享视频。

还有一个为电子商务零售商设计的标签挑战。这种广告类型允许用户浏览甚至购买与赞助挑战相关的产品。第一个试用TikTok购物的品牌是Kroger。零售商#TransformUrDorm活动从广告活动中看到了几个积极的结果:

广告召回率大幅增加，将Kroger视为返校购物目的地的人增加，用户在未来三个月在Kroger购物的可能性增加。查看我们的TikTok标签生成器!TikTok也提供品牌滤镜和镜头，类似于Instagram和Snapchat。

品牌开发自己的滤镜、3D对象和其他交互元素。然后，TikTok的用户就可以使用这些元素了。

TikTok用户使用这些元素，提高品牌知名度。可购物的TikTok视频是向TikTok网红提供测试的广告选项之一。“kdsp这些广告类似于Instagram的Shoppable帖子，让品牌公司在他们的TikTok广告视频中添加一个URL，并将流量发送到他们的电子商务网站和产品页面。现在你对TikTok的广告结构和广告选项有了更多的了解，让我们来看看TikTok是如何对广告进行排名的。虽然TikTok喜欢让细节保持神秘，但我们可以看看熟悉该平台的广告买家的经历，以了解TikTok是如何对广告进行排名的。

这类似于许多其他广告平台，虽然竞价很重要，但质量更高，更相关的广告将更频繁地显示。这背后的想法是，更好的广告将获得更多的粘性，为广告平台带来更多的收入。TikTok的广告商也将用户粘性作为广告排名的一个因素。获得更多点赞、分享和评论的广告将更多地出现在整个平台上。如果这些广告有很长的观看时间或观看循环(用户在TikTok上观看视频的次数)就更好了。TikTok的广告格式是该平台独有的。考虑到TikTok的可滑动视频源格式，以及用户在观看TikTok时打开声音的事实，TikTok提供了与Facebook的新闻源或搜索引擎结果页面不同的体验。TikTok是一个新平台，因此，在其竞价拍卖中竞争更少，cpm比其他平台更低，广告创意影响排名的空间更大(降低了竞价成本)。随着TikTok的继续发展，我们可能会看到一个面向所有人的自助广告平台的发布，以及新的广告格式和测量工具。随着这种增长，广告排名的竞争也将加剧。注册TikTok广告账号

首先访问TikTok广告主页，点击创建广告。TikTok上的广告商必须通过TikTok的广告代表，所以你需要填写一张表格，要求提供业务细节。

之后，一名代表将在48小时内联系你，建立你的TikTok广告账户。注:如果你在印度、越南、日本、台湾、马来西亚、印度尼西亚或泰国，你可以直接注册TikTok广告账户。

一旦你的TikTok广告账户准备好了，你就可以访问TikTok广告仪表盘。

在TikTok广告仪表板上，从页面顶部选择“Campaign”选项卡，单击“创建”。

接下来，选择你的活动目标。您可以选择:

流量转换应用程序安装

创建一个TikTok广告组

设置您的TikTok广告活动后，您将需要创建一个广告组。这是你选择广告放置，定义广告细节，选择目标受众，并完善你的预算，时间表，投标方法，和交付类型

选择放置和广告细节

放置是你的广告显示的地方。TikTok建议选择“自动投放”，这样它的系统就可以优化你的广告投放，让更多的人看到。

选择位置将让你手动选择你的广告将出现的位置。

TikTok还为日本广告商提供屏蔽列表选项(Pangle)。你可以添加不需要的位置到你的屏蔽列表，以防止你的广告出现在这些地方。接下来，你需要在“广告详情”部分详细填写你要推广的内容。

kdsp推广类型:根据你为TikTok广告选择的活动目标，你可以从两种推广类型中选择，应用程序安装和网站。显示名称:添加一个品牌或应用程序名称显示给你的观众。个人资料图片:上传个人资料图片，作为广告的一部分展示给你的观众(不超过50KB，纵横比1:1)。类别:选择最能描述你的促销活动的广告类别。这将有助于TikTok的广告优化模式更有效地运行。广告标签:添加关键词来描述你的应用/网站(最多20个标签)。TikTok的算法将使用这些标签将你的广告与正确的受众进行匹配。用户评论:启用该功能可以让您的观众对您的TikTok广告进行评论。设置创意和瞄准

TikTok有一个自动创意优化功能，将自动生成您的创意资产(图像、视频、广告副本)的组合，只提供高性能的组合。上传广告创意后，是时候设定目标受众了。

TikTok广告为您提供了几个目标选择，以便您可以为您的广告达到完美的观众。在TikTok中，你可以创建或排除一个自定义观众或相似的观众，类似于Facebook。你还可以根据人口统计数据和设备来锁定用户，根据年龄、性别、兴趣、操作系统甚至移动运营商来缩小用户范围。还有人口统计和设备选项供您缩小用户范围，包括年龄、性别、兴趣、操作系统和运营商定位。同样，如果您有一个目标列表，您可以在这里上传CSV、TXT或ZIP文件。在你选择了你的目标之后，你需要设定一个广告预算和时间表。在预算和时间表选项卡下，您可以设置您的广告组的预算，从下拉菜单中选择每日预算或终身预算。接下来，设置你的广告的持续时间。除了选择你想让你的广告运行的日期，你可以指定一天或一周的特定时间。现在，您需要为您的预算设置节奏。这里你有两个选择:

标准交付方法在广告推送期间平均分配你的预算。加速交付方法尽可能快地花光你的广告预算。零售商可以选择一个优化目标(印象，点击，转化率)。然后，竞价将根据这些目标进行微调。不同的优化将以不同的方式计费。例如，如果你优化了印象，你就会按CPM收费。然而，当优化点击时，你将根据CPC获得付费。

转换收费基于每点击优化成本(oCPC)。这确保了广告是提供给最有可能转变的人。对于转换目标，你将在预期转换成本上出价，但将按点击付费。如果您选择为转换进行优化，您需要在Library部分中创建转换事件，方法是点击转换并使用像素设置转换跟踪。

来源:tiktok.com

你还可以选择启用TikTok的智能优化选项。如果你决定启用这一功能，TikTok将不断优化你的广告，以增加转化率。创建TikTok广告非常简单。只需上传您编辑的视频或图像，或设计醒目的广告权利在广告平台与它的易于使用的视频创建工具。

添加您的创意

您可以在TikTok的广告平台上选择图像或视频广告格式。要上传你的媒体，你可以从你的电脑上传，从你的库中添加，创建一个新的视频，使用视频模板，或选择智能视频功能，分析你的媒体创建伟大的v录像。一旦你有了你的广告创意上传，选择封面照片和预览你的TikTok广告。

您还需要为您的广告输入一个名称，为您的广告添加文本，最后添加一个行动号召。

完成所有操作后，单击Submit。TikTok的用户基数持续超过所有其他社交媒体平台，为通过该平台产生销售和提升品牌创造了巨大的机会。和往常一样，在投入TikTok广告之前，你会想做些研究，但如果你的目标受众正在使用这个平台，就有充分的理由早早投入。您是否正在寻找更多的方法来利用这个后起之秀?我们的TikTok营销终极指南将教给你你需要知道的一切。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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