影响者放大是2020年影响者营销行业最热门的话题之一，39%的营销人员表示，他们对影响者营销最优先考虑的是用户生成的内容和内容放大。如果你已经读过如何通过黑色帖子通过付费媒体传递影响者营销的投资回报率，并准备好放大你的影响者帖子，那么这篇文章就是为你准备的。

白名单=从影响者那里获得适当的许可，通过他们的身份运行付费广告。所有的广告都可以创建在您的广告帐户。广告访问=可以与“白名单”互换使用。暗帖=未发布的Facebook和Instagram广告，它们不会出现在运行广告的人(在这种情况下，就是你的影响者)的新闻动态和资料中。暗帖是针对特定受众的定向广告。看看下面Facebook和Instagram上的黑色帖子变体的例子。

这三个术语都是通过付费媒体放大影响者内容的基础的一部分，这正迅速成为营销人员通过影响者活动传递和衡量投资回报率的答案。Instagram暗帖正迅速成为精明的营销人员使用的一种不那么秘密的武器，用来向他们想要触及的受众提供引人注目的真实内容(并解决社交媒体上有机帖子不断下降的有机触及问题)。那么，对于最终用户来说，暗帖是什么样子的呢?

依靠有机帖子进行影响者营销活动所面临的常见挑战自然不会在整合付费媒体时消失。在计划将Facebook广告融入影响者活动时，还需要考虑其他事情。此外，由于权限和使用权限的关系，还需要处理一些新的挑战。关于影响者白名单你需要知道的8件事:

为活动确定合适的影响者。2. 执行一个端到端活动需要时间。3.计算支付给每个影响者多少钱。4. 如何衡量成功和计算ROI。5. Facebook的品牌内容工具缺乏Facebook暗帖的力量。引导影响者通过授予广告访问权限的过程(白名单权限)。7. 广告编辑和更改的审批程序。8. 合同语言混乱。

1。为活动确定合适的影响者。当计划支持一个付费的影响者活动时，与你合作的影响者必须有一个企业简介，创建者帐户，或在Instagram上的认证帐户。这通常只会成为纳米/微影响者的问题，他们中越来越多的人意识到，为了与品牌合作，他们需要从个人资料升级。当获得正确的权限级别时，您就能够瞄准影响者受众并构建相似的对象(后面会详细介绍)，因此花一点额外的精力验证受众数据以达到目标受众是很重要的。在一天结束的时候，你要确定有影响力的人来推动你的广告活动:

2。执行一个端到端活动需要时间。虽然从接触有影响力的人，发送产品到等待内容的时间不会有太大的变化，但添加付费支持意味着所有这些工作最终都将获得更大的回报。使用付费媒体支持活动的神奇之处在于，内容的生命周期要长得多(特别是IG故事，它可以持续数周而不是24小时)。这些内容将被更多的观众看到，你将从你和你的影响者为每次活动努力发布的内容中获得更多。

3。计算支付给每个影响者多少钱。

问影响力为了让广告主支持付费媒体的宣传活动，广告主需要提供广告访问权限，通常还包括使用权(即内容可以被放大的时间长度)，这可能导致额外的费用。对于双方来说，这笔费用通常是非常值得的。如果你想了解更多，这里有一篇深入的文章，关于有影响力的人如何收费白名单和使用权。

建议:让有影响力的人创建额外的创意用于暗帖。

4。如何衡量成功和计算ROI。

付费媒体并不能解决衡量活动有机组成部分的痛苦(所以没有帮助)。然而，有了付费的社交支持，许多品牌将任何有机结果视为不错的奖励。所有付费广告都将通过广告管理器运行，并从印象和点击量中100%跟踪和测量，然后添加到购物车和转化率中。您可以添加UTM参数到所有呼吁行动按钮和IG故事在黑暗的帖子中滑动，这样您也可以在谷歌Analytics中有完整的漏斗可视性以及转换跟踪。如果你目前还没有运行暗帖，问问自己，如果能看到所有影响者内容的这些统计数据，该有多酷:

5。该品牌内容工具非常适合最初的测试，但很难扩展影响者媒体项目，也不能让营销人员根据性能进行优化。围绕规模的最大限制是所有影响者的整体可用性，内容类型的限制(如旋转木马帖子)，以及无法在多个位置运行。影响性能的最大限制是无法对内容本身进行任何编辑，或测试不同的标题和呼吁行动按钮，以及缺乏接触影响者受众的能力(毕竟，你不希望瞄准那些可能对影响者内容有积极反应的人吗?!)基于这些原因，为了创造影响者暗帖广告而获得广告准入(即白名单)正成为将付费社交整合到影响者营销计划中的标准。在一天结束的时候，你会希望能够重用影响者的创意来创造不同的广告，并针对不同的广告集的受众。

这里有一个战术的例子，不能执行使用品牌内容工具:

来源:facebook.com

引导影响者通过授予广告访问权限的过程(白名单权限)。向广告商授予通过Facebook页面和/或Instagram处理程序投放广告的权限并不容易。具体步骤取决于影响者的账户设置方式:他们是否有业务经理，账户是否是创建者或企业简介，以及权限是如何授予的(通过Instagram或Facebook页面)。没有办法创建一个一刀切的演练牌来传递给有影响力的人。根据经验，品牌商通常计划与每个影响者进行至少30分钟的“现场”交流(这与听起来的协调工作一样多)。像Lumanu这样的软件解决方案为有影响力的人提供一键式自动白名单解决方案，以授予广告权限。对于想要将管理许可和审批流程外包出去的品牌来说，另一个选择是通过代理机构代表客户做粗活。

7。广告编辑和更改的审批程序。

品牌在创建帖子时可以创建多个变体吗?新广告变更的审批过程是怎样的?

可以删除单词吗?

可以更改或修改措辞吗?

是否可以为旋转木马贴子或幻灯片添加额外的图像?

可以测试不同的标题吗?

如果有审批流程，预期的响应时间是多少?你明白我的意思了吧，有些问题可能是贪婪就在眼前。然而，为了运行分离测试或a/b测试，通常需要进行较小的更新，以符合Facebook营销人员的营销策略。

Protip:删除副本中可点击的标签，为暗帖广告，这些驱动整体点击，但减少了品牌网站的流量。

8。合同语言混乱。从影响者的角度来看，没有标准的影响者合同。目前的情况是，合同经常被误解，但无论如何都要签署。合同可能含糊地提到提供白名单权限，但没有明确说明权限级别的细节。对于获取管理访问权限(游戏邦注:这不是放大所需要的，与广告访问权限相比，管理访问权限能够提供更多控制)经常存在分歧。合同语言上的混乱可能会导致一方遵守合同，而另一方却违反合同，通常以一封令人讨厌的电子邮件链，甚至是一场诉讼告终。在品牌方面，通常很难跟踪哪些内容被允许在哪里使用以及使用多长时间。整个行业通常花更多的时间谈论白名单(和解决问题)，而不是实际运行暗帖来推动结果。最大的问题是，考虑到这些挑战和工作，这样做还值得吗?考虑到影响者营销和影响者暗贴的爆炸式增长，我们认为对任何希望提高付费社交活动表现的品牌来说，投下赌注并说“是”是公平的。尽管存在挑战，但事实是影响者暗贴正在增长，并被以广告表现为导向的营销团队所采用。这个强大的工具正在改变影响者营销的游戏，将焦点从有机内容和社交参与度指标转移到可衡量的ROI上。保罗·约翰逊是Lumanu的运营主管和联合创始人，Lumanu是领先的媒体解决方案，帮助品牌最大化影响者营销方案的投资回报率。Lumanu提供了一个统一的平台，允许营销人员通过有影响力的渠道大规模购买媒体，并衡量从接触到转化的结果。在过去的3年里，Lumanu已经创造了超过10亿的印象和7位数的销售提升。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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