当我们谈到影响者营销时，你会想到哪些平台?Instagram, Facebook, YouTube，可能是LinkedIn，甚至是Twitter。你想过Spotify吗?没有,对吧?嗯,你应该。品牌和消费者都在涌向Spotify，有影响力的人也应该效仿。
Spotify是全球最大的音频平台，月活跃用户(MAU)为217。用户每月花25个小时在Spotify上听音乐，44%的用户每天访问Spotify。2019年第一季度，Spotify的月活跃用户(MAU)同比增长近26%。用户生成的播放列表占Spotify总收听时间的三分之一。这意味着你可以在几乎不花费的情况下获得巨大的有机接触。有了这样的数据，很明显，消费者很喜欢Spotify。既然有影响力的人和营销人员需要到他们的受众所在的地方，Spotify就是一个合适的地方。
在Spotify上的影响者营销:
是适合你的平台吗?如何在Spotify上进行影响者营销?准备好开始你的Spotify影响力营销活动了吗?
是适合你的平台吗?作为一个聪明的营销人员，你需要更深入地观察Spotify的用户构成，以了解你的目标市场是否与Spotify的用户基础重叠。只有到那时，才有理由加入Spotify的营销大潮。
研究揭示了以下关于Spotify用户的事实:
地区人口统计:Spotify用户和订阅用户主要来自欧洲(36%)，其次是北美(29%)，拉丁美洲(22%)，然后是世界其他地区(13%)。年龄结构:39%的30岁以下的音乐听众认为Spotify是他们最喜欢的频道，使Spotify成为千禧一代音乐爱好者的首选。Spotify用户的进一步年龄细分显示，该平台在25-34岁、18-25岁和55-60岁这些年龄段中最受欢迎(按递减顺序排列)。性别统计:Statista的一项调查显示，在美国，23%的男性和20%的女性是Spotify的用户。如果你的用户属于上述群体，你需要在Spotify上更加活跃。但这还不是全部。
你会问还有什么?你的内容也需要与行业相匹配。Spotify的内容主要是音乐和播客。如果你的听众是狂热的音乐爱好者，Spotify是你的理想选择。如果你现有的和潜在的客户来自音乐或OTT媒体行业，Spotify是为你量身定制的。但这并不意味着其他有影响力的人不能利用Spotify的流行。如果你或你的品牌合作伙伴处理大量用户生成的内容，你就有机会在Spotify上得分，因为用户生成的播放列表在Spotify上非常受欢迎，如前所述。那么，你到底该如何开始在Spotify上进行影响者营销呢?如何在Spotify上做影响者营销?
你准备好通过Spotify来推动你的影响者活动了吗?为了有机地与用户连接，你有两个选择:
播放列表“播客”
让我们用例子逐个讨论它们。
歌单是Spotify的主要吸引力。它有近20亿的播放列表。你在内容的海洋中脱颖而出的机会有多大?为了得到答案，你需要了解一些关于Spotify播放列表的基本事实。Spotify上有两种类型的歌单:
Spotify策划的歌单:这些是Spotify通过其人工智能算法推荐的。品牌还可以赞助Spotify的一些旗舰榜单。用户生成播放列表:由用户或订阅者创建。虽然你不能完全破解Spotify的算法，但你可以指望在用户生成部门得分。利用用户生成内容还有其他优势，如自由试验、可忽略的生产成本和设置方便。
“k健身服装品牌Gymshark让网红创建品牌歌单进行推广。由于锻炼和音乐是相辅相成的，在Spotify上推广对Gymshark来说是有意义的。他们的形象大使和有影响力的人都是像奥林匹亚先生、克里斯托弗·巴姆斯特德这样的健身模特。他们用自己喜欢的音乐制作音频播放列表。Gymshark通过Twitter向他们的消费者推销播放列表，这些消费者主要是健身狂人。有影响力的合作伙伴还通过Instagram等其他社交渠道传播这一消息。
图片来自Twitter和Instagram
现在让我猜猜。你以为你和你的客户与音乐和乐队无关吗。那么，你能在Spotify上大赚一笔吗?想知道好消息吗?使用Spotify播放列表吸引观众的不仅仅是音乐品牌。Spotify正成为各行各业人士的最爱。例如，麦当劳和可口可乐等快餐品牌正在考虑创新的方式来吸引热爱音乐的吃货。麦当劳希望通过Spotify活跃拉丁美洲顾客的店内体验。他们发起了一项活动，把他们的薯条变成了Spotify的播放列表。他们要求顾客把薯条放在印在托盘衬垫上的轮廓上。输入Spotify。顾客被告知扫描托盘内衬上的代码，就可以调出一个名为“FriesList”的播放列表，其中包含主题歌曲，如“当下的FriTops”和“我没有薯条了”。虽然麦当劳没有雇佣网红为他们做这项工作，但他们给人的印象是一个有趣的品牌。当艺人从Spotify的播放列表中赚钱时，将他们添加到客户品牌页面的播放列表中可能会导致侵权问题。与Instagram不同的是，Spotify没有宣布“赞助”帖子或在Spotify上转发的选项。为了避免争议，Spotify规定了一些最佳做法:“试着在你的播放列表中包含20首或20首以上的歌曲，这样就不会暗示你与某个特定艺人签订了代言合同。不要添加超过一个艺术家的曲目。避开那些与竞争品牌合作的艺人，或者公开表示厌恶你的品牌所提供的价值、产品或服务的艺人。不要把你的播放列表当成广告。他们应该描绘你的品牌的个性和氛围，而不是试图销售任何东西。你可以选择在Spotify上购买广告。
Spotify Stories是平台上的最新更新，这是一个很好的机会，让有影响力的人基于主题和目的捆绑内容。目前，Spotify正在与一些有影响力的人测试“故事”功能，比如YouTube超级巨星萨默·麦基恩(Summer Mckeen)。类似于Instagram和Facebook, Spotify Stories将包含短视频或音频剪辑，用户可以点击观看，然后切换到下一个。你可以使用相册艺术或动画来制作你的故事封面照片。通过在故事中加入吸引人的内容，有影响力的人和营销人员可以让关注者投入更长的时间。赞助播放列表提供了另一种吸引消费者注意力的途径。Spotify允许各品牌赞助平台推荐的播放列表，并对其进行个性化设置，以实现更有针对性的信息传递。最近，Spotify向各大品牌开放了其广受欢迎的“发现每周”播放列表。什么是每周发现播放列表?每周一，Spotify都会用“发现每周播放列表”(Discover Weekly)来欢迎用户，该列表包含由Spotify的AI引擎特别精选的30首歌曲。发现每周播放列表显示在用户页面上一周。
对于有影响力的人和品牌来说，这个为期一周的窗口是为他们的内容获得更一致的粘性的机会。他们还可以从广告支出中获得更多回报。高水平的个性化一定会让消费者高兴。由于光盘的个性化质量通过每周播放列表，听众流媒体的内容是不使用播放列表的用户的两倍。在今年早些时候收购了Gimlet和Anchor等播客初创公司之后，Spotify正在向播客领域投入巨资。对于品牌和有影响力的人来说，这是与他们的受众联系的另一种途径。随着广播文化的复兴，尤其是在拉丁美洲，播客在流行榜上也有所上升。在社交平台上，用户把大部分时间花在浏览和滑动上，而播客不一样，它能让听众在30、60甚至90分钟内集中注意力。这种参与在数字圈中几乎是闻所未闻的。Spotify在整理了其丰富的客户洞察后，计划在播客中实时插入定向广告。通过使用流媒体广告插入技术，Spotify将研究用户的品味、位置和年龄，以确定用户会接受哪些广告。那么，有影响力的人如何利用Spotify上的播客呢?除了为播客创造优秀的内容外，有影响力的人还需要特别注意传播方法。一个有效的传播将确保你的播客到达正确的受众。你可以使用这些久经考验的技巧来完善你的播客分发策略:
跨渠道推广你的播客:你可以与跨渠道播客专家如Phoebe Robinson合作，为你的播客获得更多的可见度。当然，你也必须通过你的网站、博客和社交渠道来传播这个消息。像Anchor和Simplecast这样的应用程序可以上传你的播客，并在Spotify、Apple podcasts、谷歌podcasts和其他托管平台上发布它们。他们还提供关于你的节目表现的实时分析。优化你的播客的标题和标题:你可以为你的播客研究有创意的，独特的和上下文相关的名字。准备好开始你的Spotify影响力营销活动了吗?没有人会想到Spotify会成为一个有影响力的营销平台，但它做到了。如果做得好，Spotify上的市场营销是接触音乐爱好者的可靠途径。使用正确的影响者可以进一步扩大你的影响范围。那么，你还在等什么?现在是开始在Spotify上进行影响者营销的最佳时机。有了上面的指导，你今天就可以开始了。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?
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