不管你是谁，你肯定听说过TikTok。然而，作为一名营销人员，重要的是不仅要跟上TikTok最热门的趋势，还要知道如何最有效地利用受欢迎的应用为你的品牌服务。此外，由于世界上大多数国家仍在实行社交距离，并试图找到占用时间的新方式，Z世代已经转向了TikTok;在那里，跳舞、创作表情包、喜剧小品和参加病毒式挑战已经成为他们最喜欢的消遣方式。正因为如此，TikTok的受欢迎程度持续飙升，3月1日至23日期间，该应用程序已被下载8500多万次，比2月增长5%。我们收到了许多品牌的提问，询问在TikTok上营销的最佳做法是什么，以及如何在这种日益增长的社会现象中成为领导者。

相关内容:TikTok营销101:如何在一个最…TikTok金钱计算器[影响者参与度和收益Est…]

营销人员可以利用TikTok的3种方法:

利用影响者重新定位策略来扩大你的营销。创造以叙事为主导的内容让我猜猜，你读这篇文章是因为你也想知道答案?

好吧，你会有好果子吃的。在Brainlabs的Fanbytes，我们与索尼音乐、华纳等世界领先品牌和PHE(英国公共卫生)等更非传统的品牌合作了200多个TikTok活动，因此通过经验，我们为品牌创建了秘密公式，用于在平台上建立最终的品牌识别度。继续往下读，找出2020年营销人员可以利用TikTok的3种最佳方式。

1。TikTok上的每个人在某种程度上都是影响者。TikTok的算法是通过进一步提升最具创新性和吸引力的内容，而不管一个人的关注者数量如何。因此，TikTok是一个庞大的“影响者”社区的家园，推动着该平台的发展。重要的是要记住:用户关心的是人，他们不会注意到没有面子的品牌。所以当你在应用上发布广告而不使用影响者时，你便会自动失败。首先，你浪费了宝贵的时间、金钱和资源，却没有获得投资回报，其次，你的品牌与目标用户分离了，因为他们不愿意只认同一个品牌。这样做的目的是让自己看起来像一个同行，而不是一个入侵者。你可以通过利用影响者营销来解决这个问题，这样你的品牌就可以自然地插入TikTok的世界，几乎就像你举着一个“我为和平而来”的标志。通过这种方式，他们能够与你的品牌建立亲和力，这样你就可以推动更高的转化率，并快速推进你的活动。

还不止于此。虽然让有影响力的人创建内容可以帮助你更接近观众并产生结果，但我们发现，在最近对MyProtein的激活中，重新利用内容并通过TikTok广告来促进它是保证充分优化的活动和获得最佳回报的理想组合。

我们让有影响力的人参与了一个挑战，让他们在屏幕上“传递”蛋白质奶昔，我们成功地在这个标签上获得了170万的浏览量。我们使用表现最好的创意人员，通过付费广告进行运营，最终获得0.10英镑的CPC，这比他们在Instagram上获得的CPC少了4倍。

2。年轻观众正在远离线性电视，转向社交。正因为如此，Youtube和TikTok等平台开始取代电视的功能，了解这一点对营销人员来说很重要。如果你不能把握TikTok在Z世代生活中的许多功能，你不仅要努力创造吸引人的内容，还要努力获取让用户与你的品牌建立联系，并建立长期的关系。更重要的是，那些真正理解TikTok内部运作的人将继续成为Z世代的赢家，而你将永远落在后面。所以，要理解这一点:TikTok上的内容是通过话题标签发现的，它为用户提供了在一段时间内“关注内容”的机会，可以鼓励观众观看数小时的内容。类似于电视节目的结局，我们被迷住了，等待下一集，在TikTok上也会发生同样的事情。这就是为什么像“化妆30天”或“锻炼30天挑战”这样的潮流如此受欢迎的原因。随着话题标签受到更多关注，TikTok的算法增强了内容，并向更多人展示。

我们尝试了这个黑客自己的激活，我们运行的糖果王。我们创造了“10天的糖果”，让我们的影响者每天尝试一种新的糖果，我们创造了惊人的1670万点击量。在短短14天内，他们的网站流量增加了32%。最令人惊讶的是，我们能够在没有任何真正的行动号召的情况下实现这一目标——用户对内容如此投入，以至于他们自愿导航到网站上。

3。随着世界被无限期的隔离包围，Z世代、他们的哥哥姐姐、父母，甚至祖父母都很快意识到，这并不意味着一定要整天坐在电视机前，什么都不做。或者，它意味着很多舞蹈挑战，尝试奇怪的烹饪技巧，重演喜剧小品，在TikTok上创作表情包。随着平台上越来越多的用户，我们看到在短短一周内，用户数量从500飙升至5万。其他数据见下文。TikTok帮助了世界各地的所有年龄层的人，创造了比以往任何时候都多的内容，每天都有新的趋势出现，营销人员应该利用这个机会成为社区的一部分。一些你从未想过会爆炸的东西在网上疯传。以《虎王》为例——Netflix的一部关于猫的养殖行业的美国真实犯罪纪录片让人失去理智。从数以亿计的用户生成内容和684,000个内容的总和来看，这种趋势似乎不会很快消失。这一潮流的成功来自于在应用程序上跳一首流行歌曲。这一舞蹈需要用户装扮成卡罗尔·巴斯金的死敌乔·奇奇(Joe Exotic)，随着梅根·西·种马(Megan Thee Stallion)的歌曲《Savage》的混音版跳舞，这首歌现在非常流行。正因为如此，《虎王》纪录片成功地打造了一支粉丝大军，无需他们动一根手指，就能为他们的营销活动提供强大动力。我们甚至成功地为我们的客户Good Soldier(独立音乐唱片公司)复制了同样的成功，利用现有的标签#freetobe。使用我们的TikTok分析工具Bytesights(它跟踪声音和流行歌曲的增长和参与度)，我们发现这个话题标签增长很快。

考虑到标签上的现有内容与这首歌配合得很好，我们委托有影响力的人在使用标签的同时播放Jubel的《在月光下跳舞》背景音乐。有影响力的人还使用了#在月光下跳舞的标签，该标签在TikTok上已经有了粉丝群。这种趋势标签和现有标签的结合对于无缝地将Jubel插入到现有的对话中非常重要，而不是开始一个全新的对话。不要盲目地进入TikTok的市场营销——花点时间了解这个平台的细微差别，这样你就可以破解它的活力。TikTok现在为品牌公司提供了大量的机会，它只是在等待解锁。所以，如果你是一个在2020年使用这3种内容技巧的品牌，准备好获得爆炸性的结果吧。想了解更多关于如何创建攻击计划的见解，请访问我们的终极TikTok营销指南。

Shelly是Brainlabs旗下Fanbytes的内容经理，Brainlabs是一家屡获大奖的影响力营销机构，致力于为你带来最新的Z一代见解。Brainlabs的Fanbytes帮助环球、Missguided、麦当劳和youGov等顶级品牌在社交媒体上赢得了年轻人的心。她负责Fanbytes的内容战略，她的见解可以在《The Drum & Talking Influence》等顶级营销出版物中看到。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我