影响者营销现在非常普遍，这意味着有足够的时间来开发最佳实践。下一个有影响力的人，或他们的观众，对这种做法naïve，他们很容易看穿粗制滥造的有影响力的活动，可能不完全是真实的。美国联邦贸易委员会(FTC)等监管机构也密切关注着网红活动。他们正在仔细审查网红营销是否存在误导或非法行为。这并不是说影响者营销很棘手。这只是意味着你应该遵循一个相对清晰的影响者营销最佳实践列表。这可以确保你的影响者活动的所有部分都是道德和光明正大的。这也让你免受任何不当行为的指控。它确保你可以为你的目标客户群使用最合适的有影响力的人进行最有效的活动。如果你遵循这些最佳实践，你就应该从你的影响者营销投资中获得尽可能高的回报，无论是现在还是将来。影响者营销最佳实践:

确定你的活动目标个性化你的影响者外联邮件选择你所在领域的专家。选择与你的品牌具有相同文化和价值观的影响者选择与你的目标受众在同一社交空间的有影响力的人当选择影响者而不是追随者数量时，关注粘性数据不要事无巨细地管理你的影响者确保你的影响者清楚地表明他们的帖子是受赞助的。使用分析来监控你的投资回报

我们已经在影响者营销中心多次强调过这一点。你需要为每个影响者活动设定具体的、明智的目标。你需要为每项活动制定一个明确的理由，你可以将其分解为可执行的、可衡量的目标。你的目标不一定非得是销售更多的产品。许多公司更多地利用影响者营销来提高品牌知名度和认可度。你可能想要改变人们对你产品的看法。例如，你的营销活动可能是向人们提供你可以使用你的产品的新的和创新的方式。也可能是某种形式的社交信息。不少公司在COVID-19病毒期间改变了营销方式，展现出更温和、更人道主义的一面，而不是试图进行任何硬性推销。如果你还没有这样做，你还需要确定你的影响者营销的目标受众是谁。试图向每个人推销是没有什么价值的。你越能准确描述你的首选客户(或社交公益活动的受众)，就越容易找到理想的影响者来帮助你完成活动。了解你的目标还会以更间接的方式影响你对影响者的选择。例如，如果你的目标是在你的活动期间获得一定数量的新客户，那么你就可以选择与那些你以前从未合作过的有影响力的人合作。这将使你的帖子更有可能被推送给那些从未见过你的品牌的任何社交营销活动的人。

2。“kdsp”影响者都是大忙人。他们没有时间细读收到的每一封邮件。此外，他们经常每天收到多个请求和邀请。他们甚至不会去看那些看起来像正式信函的东西。你需要个性化你发送的每一封外联信或信息，这样每个影响者都有动机打开你的电子邮件或其他信息，并进一步阅读你的信息。大多数有影响力的人会忽略任何看起来只是剪切和粘贴的邮件。

我们之前已经深入写过“如何制作完美的影响者外联邮件”，提供了最佳的模板和选择，你可以遵循。但确保你为你接触的每个影响者定制了任何模板。

3。这可能是影响者营销的第一条规则。你不必仅仅因为有影响力的人很有名，你知道他们的名字就和他们合作。如果要这么做的话，我们都应该争取知名名人和超级明星的服务，而每次都是那些财力最雄厚的公司赢。相反，最好是与那些影响您希望成为您客户的类型的人一起工作。例如，如果您在时尚行业销售一款产品，那么与时尚界的思想领袖——有影响力的人合作是最有意义的。如果你销售的产品吸引玩家，你应该与在Twitch、YouTube或TikTok上受欢迎的玩家合作，这些玩家的粉丝是对你的产品感兴趣的类型。这些影响者的追随者会尊重他们对你产品的看法。如果他们推荐你的产品，他们的追随者会注意到，并考虑购买。虽然一般名人可能仍在推销你的产品，但他们的观众不太可能注意到你，除非你销售的是真正的大众市场产品。在你的细分领域与有影响力的人合作之所以如此成功，是因为他们已经建立了权威和真实的声誉。这使得他们的追随者更容易相信他们所传递的信息。

相关内容:15影响者营销的例子，以推动您的影响者活动…2022年你需要知道的关键影响者营销统计数据选择与你的品牌具有相同文化和价值观的影响者。一些品牌已经发现，你需要找到与你的公司价值观相同的影响者。一些营销人员犯的一个很大的错误就是选择那些不符合品牌核心价值的网红。仅仅因为某人很出名并不意味着他们会成为你品牌的优秀大使。仅仅因为某人拥有大量粉丝并不意味着他们是传播你信息的最佳人选。正如我们前面所讨论的，如果你的产品与影响者或他们的受众之间存在偏差或反差，那么你的活动成功的可能性就很小。品牌需要确保与他们合作的有影响力的人的个性和态度与品牌的精神相匹配，这样他们才能提供自然和真实的代言。例如，迪士尼意识到这里存在潜在的冲突。他们更喜欢严格控制、家庭友好的环境。他们已经认识到，他们不能与有争议的影响者结盟，无论他们多么受欢迎。

5。选择与你的目标用户在同一社交空间的有影响力的人(

)这与与目标市场相同细分市场的有影响力的人联系在一起的想法有关。你需要与那些有可能对购买你的产品或服务感兴趣的人打交道。要做到这一点，你需要与那些与你的目标受众处于同一社交空间的有影响力的人合作。例如，如果你年龄较大，你可能只听说过Facebook。这可能是你自己使用的唯一社交网络。但如果你面向的是更年轻的用户群体，他们可能会在其他社交渠道上更活跃。当然，大多数人可能都有Facebook账户，但这并不意味着他们会花很多时间在Facebook上。如果你的目标是千禧一代或Z一代，你更有可能在TikTok、Instagram或YouTube上找到他们。如果你瞄准的是玩家，你会发现他们在YouTube上观看视频或Twitch上的直播。因此，将影响者的社交网络与目标市场所青睐的社交网络相匹配是至关重要的。事实上，在互联网上找到合适的影响者应该更容易E平台，因为这是他们成名的地方。

6。影响者营销新手的一个错误是寻找拥有最多追随者数量的人。除了大型和宏观影响者比其他影响者花费更多外，他们通常会拥有许多对你的活动毫无价值的追随者。这些人对你的产品不感兴趣，即使影响者在推广你的产品。此外，许多高级社交账号都是代表名人运营的，而不是由名人自己运营的。这些账号经常播放与名人/宏观影响者有关的有趣的项目，而不是进行真正的参与。许多成功的影响者营销活动都是由微影响者进行的，他们可能只有1万名粉丝。他们成功的关键是参与。他们定期发布帖子，注意他们的追随者的帖子，发表评论，点赞，以及更多类型的社会参与。他们积极地与他们的追随者互动，通常是每天多次。

7。有些品牌犯的另一个错误是用传统营销活动的方式对待影响者营销。特别是，一些公司试图对他们的活动进行微观管理，在内部创建所有的内容，并期望有影响力的人只是像电视频道、广播电台或报纸一样传播。然而，这并不适用于影响者营销。有影响力的人通常不依赖你的付费来运营，也不认为自己是广告平台。他们自己建立了自己的账号，分享能引起观众共鸣的原创内容。在很多方面，他们是在帮你的忙——他们为你提供现成的观众。这些用户并不是为了了解你而阅读或浏览他们的帖子;他们关注这些帖子是因为他们相信影响者所说的话。因此，要想成功地利用影响者营销，你需要给予影响者足够的自由，让他们以自己的正常风格发布帖子，即他们的用户已经喜欢的声音。任何对影响者进行微观管理的尝试都不太可能成功，而且会极大地损害你们的关系。然而，这并不意味着你可以让影响者做他们想做的事。你应该为你的期望设定一些准则。例如，你不应该为他们的帖子写文案。然而，你可以规定他们应该在一个时间框架内发布的帖子数量，并要求他们包含产品、品牌名称和任何活动标签。如果你的活动目标涉及你的网站或公司社交账号，你应该为你的影响力者提供相关链接，他们应该在他们的帖子中包含这些链接。你还应该明确你的活动目标，以及你对影响者的期望。

8。在过去几年里，美国联邦贸易委员会(以及他们的英国同行)对影响者营销的公平性非常感兴趣。他们发表了措辞强硬的声明，坚称有影响力的人清楚地区分了他们的赞助帖子和日常有机帖子。他们发布了影响者营销专业人员应该遵守的FTC社交媒体指南。并不是所有的影响者都完全理解规则，所以你应该确保他们将你的帖子识别为赞助商。

9。在你的活动开始时，你可能已经设定了一些SMART活动目标。SMART中的M是“可衡量的”，你必须在活动进行的过程中衡量它的成功。虽然我们可以说，一般来说，你需要衡量你的活动的投资回报(ROI)cer营销没有单一的ROI成功衡量标准。你的成功标准取决于你设定的目标。例如，你可以设定一个增加公司网站访问者的活动目标。因此，在你的活动前后的几个月里，你会想要查看你的网站分析，看看你的网站的访问量是否有变化，特别是被指定为来自“社交”的访问量。你的目标可能是通过网上商店增加销售额。在这种情况下，你的影响者活动最重要的指标很可能与你的在线商店门户网站的销售额有关，这与你的影响者活动的实际日期有一定的时间差。超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

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