动图是一种营销策略?是的,请!长久以来，动图仅仅被看作是为营销内容增添色彩的一种方式。但是，你知道GIPHY和其他GIF搜索引擎，如Gfycat和Tenor，有专门的品牌，代理和艺术家账户吗?

但为什么要麻烦一个GIPHY品牌账户呢?别担心，我们一会儿就会回答这个问题。您还将了解为什么应该创建一个GIF策略，如何在GIPHY上创建一个品牌频道，如何开始GIPHY广告，以及更多。

相关内容:如何为你的品牌创建Instagram故事动图133+ 2022年你需要知道的社交媒体网站45个内容营销工具提高你在2022年的参与度:

什么是GIF搜索引擎?为什么要创建GIF策略?如何使用GIPHY营销提高品牌知名度4个技巧优化你的品牌的GIPHY频道

什么是GIF搜索引擎?

GIF搜索引擎是一个返回相关GIF结果的搜索引擎。GIF搜索引擎给品牌创造和分发GIF内容给感兴趣的用户的机会。每天，动图搜索引擎为Facebook Messenger、WhatsApp、Tinder、iMessage、Slack等用户提供超过100亿张动图。什么是GIPHY?

GIPHY是一个GIF搜索引擎，每天为5亿多用户提供超过70亿的GIF和贴纸。GIPHY为许多消息和社交媒体应用程序提供GIF搜索功能，如Facebook、Instagram、TikTok、Twitter等。

为什么创建GIF策略?

人们喜欢gif。超过70%的美国人在日常交流中使用表情符号、动图和贴纸(Harris Poll, 2017)。最大的GIF平台?GIPHY。GIPHY超过7亿的日活跃用户每天在平台和GIPHY嵌入的其他地方分享超过100亿的动图(Variety, 2019)。一些品牌，如红牛、Jolly Rancher、Absolut、Benefit Cosmetics和Gucci等，已经与GIPHY建立了营销合作关系。GIPHY为品牌提供了一种独特的方式来提高品牌知名度。你只需要创建一个GIPHY品牌频道，上传有趣的相关动图，展示你的logo或产品。

船上吗?在下一节中，我们将介绍如何在GIPHY上设置。正如我们所提到的，许多知名品牌已经开始与GIPHY合作，以提高他们的营销力度。现在轮到你了。以下是如何开始GIPHY的品牌知名度营销，这样你就可以利用这100亿的每日GIF印象。使用GIPHY营销提高品牌知名度的第一步是在GIPHY上创建一个品牌频道。

从技术上讲，第一步是在GIPHY上创建一个账户，并开始向该平台上传gif动图。任何人都可以创建一个账户并上传动图，但你的动图不会出现在第三方社交媒体和消息应用程序的搜索结果中，除非你有一个经过认证的品牌渠道。幸运的是，注册GIPHY品牌频道很容易。

只要到这里，登录到您的GIPHY帐户(或注册一个新帐户)。如果你在GIPHY平台上没有任何动图，你会看到这个页面:

要在GIPHY上注册一个品牌频道，你需要在该平台上至少有5个动图，以及一个网站和一个社交媒体关注者。你的品牌频道被批准可能需要2-14天，但在这段时间内，你可以继续建立你的品牌动图和贴纸库。

一旦你被验证，你的动图将可以在所有有GIPHY搜索引擎集成的平台上使用。

目标正确的关键字

就像任何其他市场你需要一个GIF营销策略。并且，就像许多其他数字营销策略一样，你的GIF营销策略从关键词研究开始。关键字研究仅仅意味着检查与您的品牌相关的不同搜索词和主题。所以，如果你是一家像Brooks这样的跑鞋公司，你会想要瞄准关键字，比如“女式跑鞋”、“网球鞋”和其他类似的关键字。在动图中添加相关关键词非常重要，因为你希望人们能够找到与你的品牌相关的动图。此外，你还需要在动图上加上你的品牌名称和你使用的任何标语。但如果人们不搜索你的品牌呢?

这就是你的相关搜索词发挥作用的地方!

这些术语不一定与你的品牌直接相关，但它们与你的目标受众正在谈论的事物类型有关。这里有一个来自TVLand在GIPHY上的品牌频道的例子:

你可以从使用的标签中看到，TVLand在标签中使用了他们自己的品牌名，以及用户可能搜索到的其他关键词，比如” yay “， ” conga “， ” happy “等等。如果你不熟悉关键词研究，看看我们关于搜索引擎营销的文章来了解更多。在规划目标关键字时，请记住并非所有关键字都是相同的。有些关键字比其他关键字更具竞争力，因此，为这些有竞争力的关键字排名需要花费大量的时间、精力和优化。例如，如果你是一个快餐品牌，你可能无法通过“快餐”这样的竞争关键词排名，但你可以通过“yum”或“tasty”这样的关键词排名。无论你选择什么关键字，重要的是要记住GIPHY的主要目标:向用户显示与他们搜索的关键字相关的gif动图。

如何选择低竞争关键字

列出你要瞄准的主题列表。头脑风暴列出每个主题的关键词。在GIPHY中搜索每个关键字，记下GIF的数量以及排名靠前的GIF的浏览量。

从这里开始就有点像猜谜游戏了。显然，那些能带来大量动图的关键词和那些动图访问量最高的关键词的排名会有很大的不同。在你有了你要瞄准的关键字列表之后，是时候围绕这些关键词创建内容了。有几种不同的基本GIF类型:

动画GIF:在静态图像中添加动画的GIF视频GIF:最常见的GIF GIF贴纸类型:

“动画GIF “动画GIF类似于视频GIF，但GIF是基于使用动画工具制作的静态图像:

视频GIF示例

视频GIF特征是短视频剪辑:

GIF贴纸示例

GIF贴纸是通常有透明背景的动画图像或文本。这些动图可以放在图片或视频的顶部:

它们经常在Instagram和Snapchat等社交媒体平台上使用。

动图是令人兴奋和有趣的。当你刚刚开始使用动图进行营销时，你可能想要尝试所有不同类型的动图。深呼吸，想想你想让这些动图在哪里发挥魔力。如果你想在社交媒体上接触到用户，GIF贴纸是最好的开始方式。如果你不知道如何编辑图像或添加动画，也许可以暂时使用动图。一旦你花点时间考虑你的目标平台和用户，你就会更容易决定GIF的类型创建。

不要忘记上传你的动图到你的认证品牌频道，并添加你的关键词!一旦你的创意准备好了，你所需要做的就是登录到你的认证品牌频道，上传你的动图，并标记每个动图与你的目标关键词。

动图是常青内容，意味着它们总是相关的。这也意味着你需要定期监控gif的性能。

在GIPHY上有一个经过验证的品牌频道，您将获得访问分析仪表盘的权限。

在你的分析仪表板上，你将能够看到你的动图的观看计数。GIPHY是这样定义视图计数的:

“当一个GIF被提供时，单个视图被计数，不管它循环了多少次。GIPHY上的GIF视图是相关性、可分享性和受欢迎度的标志。这将帮助你理解GIF和GIF内容的类型最适合你想要达到的受众。这样，你就可以模仿其他的动图了。为了计算动图的有机CPM(每千次展示的成本)，你只需要比较创建动图的成本和该动图收到的展示次数。如果你花了1000美元去创造一个拥有500万印象的GIF，那么你的CPM便是0.20美元。

GIPHY搜索结果页面本身被谷歌索引。下面是当你搜索“跳舞的gif”时出现的结果:

注意，图像结果之后的第一个结果来自GIPHY。这给了你一个独特的机会，作为一个品牌，把你的GIF营销变成一个有效的方式来提高品牌知名度，即使人们没有直接搜索GIPHY网站。这里有4个技巧，你可以用来优化你的动图，并成功地使用GIPHY营销品牌知名度。

1。使用相关标签

GIPHY的搜索算法无法读取图像。它依赖于你在标记GIF时使用的关键词来理解GIF的上下文。GIPHY建议在向gif中添加标签时，包括品牌名称、图像中发生的动作和专有名词。

这对于关键字研究非常有帮助。当你在搜索要添加到GIF中的相关标签时，要特别注意那些能够描述内容、使用自然、有足够的搜索量且与GIF相关的关键词。

2。是的，我们刚刚告诉你应该在动图中使用相关的标签，现在我们告诉你要限制标签的使用数量。把你的GIF标签看作元数据。虽然你想要包含尽可能多的相关搜索词，但实际上能够帮助你的搜索词是有限的。GIPHY建议每张GIF使用10个标签，不要超过20个。

3。如果你没有办法给你的动图做标签，你只需看看平台上的竞争对手就知道了。

这并不一定是指你的产品竞争对手，尽管这也可以给你带来一些惊人的想法。我们谈论的是您的主题竞争对手或那些为您正在使用的其他标记进行竞争的人。让我们来看看GIPHY上的标签“confused”。我们继续，点击第一个显示该关键字的GIF:

在GIF下面，您将看到添加到该GIF的标记。从那里，你有几个想法，你可以用来标记你自己的动图。

4。通常情况下，人们不会在GIPHY中搜索你的品牌关键词。然而，如果你的品牌名称和品牌关键词在谷歌上获得了相当数量的每月搜索，你就会想要包括在你的动图中使用它们。

这可以是你的品牌名称，品牌名称的变体，口号和标语，甚至是与你的品牌文化相关的关键词。看看你的社交媒体，看看粉丝们是如何与你互动的。你是否可以将他们使用的关键词整合到你的GIF营销策略中?你可能在几分钟前还没有考虑过使用GIPHY营销来提高品牌知名度，但这并不意味着现在开始太晚了。

动图营销是让你的品牌每天出现在数百万人面前的绝佳机会。而且，你可以利用你已经知道的营销知识来创建一个可靠的GIF营销策略。

动图提供了一种有趣而新鲜的营销方法。所以，尽情享受吧!超过3万名营销专业人士依靠我们获取他们的新闻。你不应该?

订阅世界上第一个有影响力的营销通讯，每两周在星期四发送。

试着我